experiências marcantes como métrica de resultado - mauricio soares
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E X P E R I Ê N C I A S M A R C A N T E SC O M O M É T R I C A D E R E S U LTA D O
EXPERIÊNCIA
RESULTADO“As pessoas retribuem o que as marcas dão a elas”, diz Aaker. Estar próxima de grandes eventos voltados para o público jovem é uma estratégia antiga da Skol. Na última década, a marca deu nome a dois grandes festivais de música eletrônica, o Skol Beats e o Skol Sensation.Só neste ano patrocinou mais de 2 000 festas, incluindo o Carnaval em Salvador, Olinda e São Paulo. Isso tem ajudado a Skol a manter uma fatia próxima de 30% do mercado, a maior do segmento, segundo a consultoria Euromonitor.
J O V E MC U LT U R A
Cultura Jovem
Comportamento
ModaMúsica
Identidade
Comunicação não-verbal
Pertencimento
Expressão
Mensagem emocional
Dança
Movimento
Ritual
Criatividade
C O N S U M I D O RA J O R N A D A D O
PA R C E R I AM O D E L O D E
Mídia
DigitalPúblico
Cenografia & Decoração
Produção & Organização
Serviços & Segurança
Música
Alimentos & Bebidas
Marcas
A PA R T I C I PA Ç Ã O D O S N O S S O S PAT R O C I N A D O R E S É T O TA L M E N T E I N T E G R A D A À
E X P E R I Ê N C I A D O T O M O R R O W L A N D , C O M
D E S D O B R A M E N T O S Q U E VÃ O A L É M D O F E S T I VA L E M S I .
Conteúdo
Diálogo
Promoção
Festival
TV Print Radio OOH
{365 dias
T O M O R R O W L A N D B R A S I L
U M A E X P E R I Ê N C I A C O M P L E TAD E U M F E S T I VA L D E M Ú S I C A A
S T O R Y T E L L I N GO C I C L O D E
Histórias Individuais
História do festival
Histórias Coletivas
Quando os indivíduos e marcas se engajam com a narrativa, deixam de
ser meros espectadores e passam eles mesmos a fazerem parte da história.
Experiência
Venda
A L G U N S N Ú M E R O S• 1.200.000 m2 de área
• 7 palcos, 174 atrações
• 7.000 pessoas trabalhando
• 180.000 visitantes / 2,5 milhões de espectadores via web
• 20.000 pessoas acampadas
• 62 nacionalidades presentes
• 95% de ocupação nos hotéis da região
• 2.000.000 de fãs no Facebook
