cores diferenciadas, ilustrações sintéticas e

contrastantes, e nomes de fácil leitura. Tam-

bém seria preciso explorar outros imaginá-

rios da fruta, a exemplo da semelhança com

o coração.

Com base nesse cenário, definiu-se o nome

“Amorango” e uma marca. Por meio dos

traços do desenho e com base no slogan

“Cultivados com amor na Serra Fluminense”,

o produto comunica sua qualidade e ligação

com o meio ambiente. Para complementar, o

designer criou etiquetas para as caixas indivi-

duais. Nela, fica explícito o diferencial da

fruta – que é a possibilidade de ser usada

para fondue, já que é vendida com o cabo.

A marca Amorango fortaleceu os produto-

res associados já que trouxe identidade e

rastreabilidade ao produto. A embalagem

agrega valor aos morangos e deixa os consu-

midores mais seguros de que estão adquirin-

do um produto de origem conhecida, com

sabor e qualidade.

Em 2016, a Associação de Produtores de

Morango de Nova Friburgo (RJ) era com-

posta por 20 produtores associados e mo-

vimentava cerca de 60 postos de trabalho.

Com a produção estimada em 50 mil caixas

de morango por ano, os associados vendi-

am seus produtos independentemente.

Desde sua criação, em 2007, a Associação

escoava sua produção em caixas de segunda

mão, comprada de outras marcas. Com a

alta produção, perceberam, então, que era

preciso fortalecer a marca da Associação.

O desafio: como fortalecer a marca da

Amorango, fortalecendo a identidade

de seus produtos?

Para solucionar esta questão, os produto-

res de Nova Friburgo contrataram uma

consultoria de design com o apoio do Se-

brae. O trabalho envolveu uma pesquisa

acerca dos desafios que deveriam ser con-

tornados pela Associação e propôs, além

de uma embalagem personalizada, um nome

para a associação. O designer contratado

indicou que a nova proposta deveria ter

O sucesso da Amorango (RJ)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Amorango

www.facebook.com/amorango.br

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual.

Compreende as noções de projeto

gráfico, identidade visual, projetos de

sinalização, design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcio-

nalidade, de tecnologias, de âmbito

emocional, de uso, de processos e

soluções de produção aplicadas a um

produto ou a um sistema ou conjun-

to de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcio-

nais voltadas à experiência do usuá-

rio, aplicadas em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional

e soluções de processos aplicadas a

um serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design

para subsidiar processos de tomada

de decisão, a fim de aumentar as

qualidades inovadoras e competitivas

de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das áreas

atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

costura anos 60 e parede de cobogós. O

design do ambiente foi pensado para propor-

cionar uma experiência ao público-alvo.

As embalagens das plantas têm embrulho

com papel de seda amarelo – que contrasta

com o verde das plantas –, uma tag e a saco-

la é carimbada com a marca. As tags possu-

em o nome científico e popular da planta, a

quantidade e periodicidade de água e sol e

os contatos da loja.

Além das redes sociais, Patrícia também

passou a deixar algumas plantas em restau-

rantes e confeitarias do entorno da loja que

possuem o mesmo público-alvo da marca,

como forma de divulgação.

Como o design utilizado de forma estratégi-

ca, houve rápido crescimento nas vendas. O

retorno do público comprova que o design

teve papel fundamental. Segundo a proprietá-

ria, “hoje as pessoas identificam um produto

Borealis sem estar dentro da loja, só por

causa do seu design”.

A ideia da Borealis começou em meados de

2014, mas a loja só foi inaugurada em agos-

to de 2015. A proprietária Patrícia tinha

interesse por plantas para interiores e,

como seus amigos sempre pediam dicas de

plantas para dentro de casa, identificou um

nicho não explorado que poderia se tornar

um negócio. Mas como transformar a

ideia em negócio?

Para abrir a loja, Patrícia contou com a

colaboração de um designer encarregado

de desenvolver a marca, os materiais de

comunicação e pensar o ambiente. O de-

sign foi pensado de forma que remetesse a

lojas de antiquário: aconchegantes e convi-

dativas. Para Patrícia, “é como se cada cli-

ente estivesse na sala da minha casa. Dessa

forma, ele se sente confortável para sentar,

observar, conversar e comprar”.

O interior da loja tem peças garimpadas de

antiquários, como um bar dos anos 50

transformado em balcão, cadeiras com

trama de palha, pé de mesa de máquina de

O sucesso da Borealis (SP)

ESTUDO DE CASO

#designestrategico

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Borealis

www.facebook.com/borealisplantas

(41) 3224-2634

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecnológi-

cos e de inovação. Visa a melhoria de

processos, produtos e serviços, e a

introdução de inovações nas empresas

e mercados. Uma das áreas atendidas é

o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

Para solucionar seu dilema, a empresária

contratou um estúdio de design que refor-

mulou a marca da empresa. O conceito de

brasão permaneceu, a pedidos da empresá-

ria, mas seus traços foram refinados. A com-

binação cromática também foi trabalhada

para deixar a apresentação do produto mais

séria e elegante. Nos novos rótulos, o uso

de texturas e adesivos na tampa dos potes

fez a diferença para o posicionamento como

um produto nobre.

Para educar o consumidor sobre o produto,

as informações “Creme para Café” e

“Mistura para preparo de alimentos” foram

mantidas em destaque na parte principal do

rótulo. A inclusão de modo de preparo,

sugestões de consumo e informações nutri-

cionais também contribuíram para ensinar o

cliente a como consumir o produto.

Para a Café Caramello, o design tem papel

fundamental no negócio. O design potenciali-

zou seu produto, permitindo sua fácil identi-

ficação, valorização e boa apresentação.

A empresária Cristina Pascoli Tongo, da

cidade de Serra, no Espírito Santo, criou

um creme de café na tentativa de fazer uma

receita de cappuccino. Feito sem lactose,

glúten, sódio, gorduras hidrogenadas, emul-

sificantes, estabilizantes e corantes, o pro-

duto rapidamente tornou-se um sucesso

entre amigos, dando origem à empresa

Café Caramello. Com a expansão, um pro-

blema: como consumidor, era difícil enten-

der como utilizar esse creme especial. A-

lém disso, Cristina enxergou a necessidade

de reposicionar o produto, tornando-o

mais requintado para atingir classes mais

altas. Como criar uma comunicação

do produto que fosse atrativa para a

classe mais alta e conseguisse explicar

a forma de utilização do produto?

No início, o produto era vendido de porta

em porta, apenas em sua versão tradicional

e em potes de vidro de 600ml. Nestes,

adesivos com um brasão eram aplicados

como rótulos para o produto. Os adesivos

continham um brasão, que remetiam a ele-

mentos de tradição, família e solidez.

O sucesso do Café Caramello (ES)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Café Caramello

www.cafecaramello.com.br

experimente@cafecaramello.com.br

(27) 3066-2020

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

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interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

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apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos negó-

cios o acesso a serviços tecnológicos e

de inovação. Visa a melhoria de proces-

sos, produtos e serviços, e a introdução

de inovações nas empresas e mercados.

Uma das áreas atendidas é o Design.

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Além da marca, os profissionais desenvolve-

ram também o cardápio, as sinalizações e as

sacolas do estabelecimento. O interior do

espaço foi um trabalho conjunto entre arqui-

tetos e designers. A escolha de uma cadeira

colorida por mesa, por exemplo, segue a

proposta minimalista do Café e foi embasada

nas cores da marca.

Nas sacolas, um padrão de linhas adaptado

do papel pentagramado, utilizado em partitu-

ras de música, foi aplicado. A fachada do

Café também foi trabalhada: no período da

noite, o símbolo da marca é o único elemen-

to iluminado. Dessa forma, o nome Clandes-

tino e o conceito minimalista são reforçados

e tangibilizados ao público.

O projeto de design teve impacto positivo

na captação de clientes. Além dos que bus-

cam o espaço por apreciarem cafés de quali-

dade, há aqueles captados pela beleza do

local, que provam os produtos e acabam se

tornando clientes.

Depois de cinco anos de estudos sobre o

universo dos cafés e das cafeterias, os em-

presários Liana David, Carolina Balduino e

Rodrigo Balduino, abriram, em Brasília, um

espaço que une de forma minimalista e

contemplativa o café e a música. À época da

abertura, o desafio dos empresários era:

como criar um estilo imagético e es-

tético minimalista para o estabeleci-

mento que expressasse ao público as

características do negócio?

A empresa contratou um escritório de

design para criar a marca, o projeto gráfico

e alguns materiais de suporte para o Café

Clandestino. O nome “Clandestino” foi

definido pelos sócios com base em diversos

motivos. O maior deles é a identificação

com o conto “Felicidade Clandestina”, de

Clarice Lispector. Com esse desafio, os

designers trabalharam com o conceito

“escondido”. O logotipo foi desenhado

exclusivamente para o Café, e o símbolo de

“diferente” foi adaptado e destacado na

letra E.

O sucesso da Café Clandestino (DF)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdeambiente

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

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EQUIPE TÉCNICA

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SOBRE A EMPRESA

Café Clandestino

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clandestinocafeemusica

(61) 3340-4919

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

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Design de Produto

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dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

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Design de Serviços

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funcionalidade, de âmbito emocional e

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Design Digital

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foco na interação e usabilidade.

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a fim de aumentar as qualidades inovado-

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SEBRAETEC

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ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

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áreas atendidas é o Design.

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Com texturas e cores, a nova marca ressal-

tou o lado artesanal e o toque manual dos

cafeicultores na colheita dos grãos. O novo

logotipo não apenas informava o nome do

café, mas explicitava também as suas caracte-

rísticas. Em relação à embalagem, a nova

proposta enfatizava a promessa de um café

especial, para isso, o material utilizado refor-

çava o toque artesanal. A questão de agricul-

tura familiar da associação foi destacada na

parte de trás da embalagem, onde constava o

nome dos produtores responsáveis.

A Café Fruto Fino acredita que, dentre os

principais ganhos, está a mudança na percep-

ção da qualidade do produto oferecido. Com

o aumento na credibilidade, o café passou a

ser mais consumido e conquistou novos

canais de distribuição. Hoje, a Fruto Fino

também comercializa em restaurantes e

cafeterias, não atuando mais apenas com o

consumidor final.

A associação Café Fruto Fino é certificada

pela Certifica Minas, programa da Emater.

São mais de duzentos cafeicultores certifi-

cados até agora, observando e obedecendo

as diretrizes de padrões internacionais, sem

uso de agrotóxicos, trabalhando a rastrea-

bilidade e a sustentabilidade. Tantos atribu-

tos acabaram deixando o produto com

mais qualidade e um preço maior. Mas era

preciso comunicar esse valor ao cliente.

Como criar uma comunicação para o

café que transmita a credibilidade e a

qualidade de um café especial, auxili-

ando o cliente a enxergar o valor que

existe por trás do preço?

A associada Julenia da Silva decidiu procurar

o Sebrae para, por meio do programa Se-

braetec, reformular a identidade da Café

Fruto Fino. Ela realizou várias reuniões com

os cafeicultores da região e levou as infor-

mações coletadas a uma empresa de design,

que propôs uma nova solução de identida-

de visual e novas embalagens.

O sucesso da Café Fruto Fino (MG)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdeproduto

DESIGN para todas as empresas

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Café Fruto Fino

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produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

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das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

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SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

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Tecnologia do Paraná, que avalia o processa-

mento dos produtos orgânicos, garantindo

que os produtos chegam ao consumidor sem

contaminação química.

Na Cativa tudo é trabalhado para apresenta-

ção de informação precisa, reforçando os

benefícios e qualidade dos produtos: desde o

momento que a cliente entra na loja e inte-

rage com os produtos expostos, até o seu

acesso ao site da marca. Se comparados com

uma plantação, diríamos que os produtos da

empresa não possuem agrotóxicos. Total-

mente naturais, eles não contém químicas

sintéticas. Este é o diferencial da Cativa Na-

tureza.

Depois de ter conquistado os clientes, a

Cativa não parou de crescer. A empresa

também passou a ter quatro lojas, sendo

duas franquias. Além disso, por meio do

investimento em design, o público que antes

era focado em alérgicos ou quem possuí

doenças de pele, aumentou: agora a marca

também atrai aqueles que possuem consciên-

cia ambiental e que apreciam não apenas o

produto, mas também o seu conceito.

A Cativa Natureza foi a primeira loja nacio-

nal especializada na venda de cosméticos

com insumos orgânicos rastreados. A pro-

prietária, Rose Bezecry, explica que a em-

presa define seus produtos dessa forma,

pois não existe ainda uma inscrição norma-

tiva do que seriam cosméticos orgânicos.

Por suas características, os produtos Cativa

Natureza não possuem cheiro, forma e cor

semelhante aos concorrentes . Mesmo com

um bom projeto, a marca não foi bem

aceita pelos consumidores no início da

empresa. Foi então que a criação de uma

marca para o novo negócio se fez necessá-

ria e, para superar o desafio, Rose investiu

em comunicação. Como encantar o con-

sumidor e explicar que ele realmente

está comprando o verdadeiro cosmé-

tico natural, que possui “a alma da

planta”?

Para passar ao cliente a certeza de que as

matérias-primas são naturais, a Cativa Na-

tureza possui duas certificações. A primeira

delas é a IBD – Certificação a qual atesta

que os insumos naturais são de origem

orgânica, de extrativismo e de mercado

justo. A segunda é o Tecpar – Instituto de

O sucesso da Cativa Natureza (PR)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdeproduto

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Cativa Natureza

www.lojacativa.com.br

vendas@cativanatureza.com.br

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Design Digital

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trabalhou três pontos de estratégia: criação

de uma identidade visual que comunicasse

excelência e falasse com os dois públicos e

aumento do valor percebido, por meio dos

conceitos de sofisticação e atualidade.

A nova marca proposta reuniu em um só

símbolo as representações gráficas de uma

molécula e uma flor de lótus, traduzindo

dualidades como complexo e exuberante,

organizado e sensível, ciência e natureza. Os

conceitos almejados eram: perfeccionismo,

aprofundamento científico, delicadeza e vida.

Os passos seguintes foram o desenvolvimen-

to das aplicações da nova marca, incluindo

itens de papelaria, fachada e uniformes. Além

da elaboração de um Manual de Marca para

que a nova identidade fosse respeitada e

consolidada junto aos clientes.

Como resultado, o ar contemporâneo e

sofisticado do Centro Clínico permite a

divisão clara dos setores por cores, mais

receptiva ao público masculino e, assim,

apresenta os sinais de que o projeto foi bem

-sucedido em suas entregas.

O Cengisa (Centro Médico de Ginecologia

de Salvador) foi fundado em 1989, pela

médica Margarida Matos. Diante da cres-

cente medicina preventiva, o centro clínico

incorporou à sua atuação a medicina orto-

molecular e, posteriormente, endocrinolo-

gia e mastologia, com o propósito de au-

mentar o bem-estar de seus clientes.

O desafio, agora, era reposicionar o centro,

que antes era somente ginecológico, de

forma que homens se sentissem igualmente

confortáveis. Além disso, era preciso au-

mentar a percepção de valor pelos clientes,

uma vez que a qualificação técnica do corpo

de médicos e o atendimento humanizado

iria se traduzir nos valores cobrados nas

consultas. Ou seja, era preciso apresentar

tais diferenciais aos consumidores, para que

estes entendessem exatamente o motivo

do preço pago. Como promover a per-

cepção pelo cliente, agora mulheres e

homens, do aumento da qualidade

dos serviços prestados pela clínica?

Com o apoio do Sebrae, a empresária con-

tratou os serviços de um designer, que

O sucesso do Cengisa (BA)

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Censiga

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(71) 3351-2074

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nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

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a fim de aumentar as qualidades inovado-

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SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

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ma de cores e símbolos. O vermelho repre-

senta alimentos com proteína animal, en-

quanto os verdes são vegetarianos e os ama-

relos são veganos. O desenho do trigo avisa

a presença de glúten e a vaca, da lactose.

O design também contribui para orientação

das cozinheiras. Diariamente, os empresários

fixam cartazes nas três cozinhas

(higienização, manipulação e cocção) comu-

nicando quais são os pratos que serão servi-

dos no buffet e onde cada um deverá ficar.

Dessa forma, os processos de organização e

reposição tornam-se mais práticos.

A identidade visual desenvolvida contribuiu

para que o posicionamento do Comidália

fosse forte e direcionado. Sua preocupação

com o bem-estar é evidente em todos os

pontos de contato com o consumidor, que

se fideliza facilmente com a marca por ser

empático a filosofia que esta apresenta. As-

sim, o restaurante consegue conquistar seu

público de forma eficiente.

O Comidália é um restaurante e cafeteria

que iniciou suas atividades no mercado de

Curitiba em 2014. Com a proposta de ser-

vir alimentos saudáveis e naturais, o buffet

de almoço, os doces e os salgados disponí-

veis para o café da tarde focam na gastro-

nomia funcional. Como apresentar o

diferencial dos alimentos saudáveis e

naturais ao cliente por meio da comu-

nicação visual?

Para isso, a designer contratada trabalhou a

marca e a comunicação no estabelecimen-

to. Comidália é uma junção de “comida”

com “Dália”, uma flor mexicana comestível

utilizada na culinária. Além do nome, os

traços manuais e as cores fortes também

reforçam a alimentação natural e saudável.

Seguindo a lógica de “quanto mais colorido

um prato é, mais saudável ele está”, a mar-

ca Comidália e seu espaço físico apostam

em tons vibrantes.

Por recomendação da designer, as placas

do buffet funcionam por meio de um siste-

O sucesso da Comidália (PR)

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Comidália

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SIGN

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Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecnológi-

cos e de inovação. Visa a melhoria de

processos, produtos e serviços, e a

introdução de inovações nas empresas

e mercados. Uma das áreas atendidas é

o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

desenvolveram o sistema de interação

entre a Contabilizei e seus clientes.

Desde o início, Vitor apostou no design

como um diferencial da empresa. Afinal,

explicar contabilidade aos leigos já não é

uma tarefa fácil; explicá-la digitalmente

seria, então, um desafio e tanto. O design

para a empresa deveria ter essa função:

explicar como funcionam os serviços da

Contabilizei e passar confiança aos visitan-

tes, deixando-os seguros e confortáveis

para fechar negócio.

O investimento deu certo. A Contabilizei

cresceu e passou a contar com uma grande

equipe de especialistas em contabilidade e

atendimento ao cliente. Além disso, a em-

presa contratou uma dupla de designers de

interação, que monitora diariamente o site,

faz testes com usuários e realiza melhorias

nas plataformas de interação com clientes.

A Contabilizei é um serviço de contabili-

dade totalmente online voltado para mi-

cro e pequenas empresas. Logo no início,

a empresa buscou resolver o seguinte

dilema: como oferecer digitalmente

um serviço complexo de maneira

fácil e econômica?

De origem brasileira, com sede localizada

em Curitiba, no Paraná, a empresa iniciou

suas atividades em 2012. Desde o início,

o idealizador Vitor levou em considera-

ção a importância do uso do design em

seu serviço.

A ideia surgiu da necessidade de oferecer

aos pequenos negócios um serviço de

contabilidade de fácil utilização e baixo

custo. Para isso, a Contabilizei iniciou

parceria com um designer, que realizou o

trabalho de gestão da marca, além da

comunicação e o layout do site em con-

junto com programadores – que também

O sucesso da Contabilizei (PR)

ESTUDO DE CASO

#designdigital

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Contabilizei

www.contabilizei.com.br

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design gráfico.

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

linha de produtos, inspirado no pássaro do

sertão brasileiro “Graveteiro”. O nome

também remete aos galhos das árvores se-

cas, os gravetos. Já a marca se baseia na con-

traposição entre seca e humildade e tem a

figura estilizada do pássaro que relembra as

origens do nome. Os rótulos e embalagens

possuem estética próxima às casas do ser-

tão. Se colocadas lado a lado, as embalagens

formam uma vila de casas. A embalagem

também está alinhada com as tendências

europeias do movimento Slow Food, consi-

derando o potencial de exportação dos pro-

dutos.

Para posicionar a Gravetero, os profissionais

de design aliaram à marca as características

do movimento Slow Food, que segue o con-

ceito da eco gastronomia. O principal ganho

foi o aumento da visibilidade do produto.

Após o projeto, a Gravetero ganhou a confi-

ança de grandes canais e passou a comercia-

lizar seus produtos em mais de 50 lojas do

grupo Pão de Açúcar e nas maiores delica-

A Coopercuc (Cooperativa de produtores

da região de Uauá, Curaçá e Canudos)

reúne mais de 200 agricultores familiares de

18 comunidades da Bahia. Formalizada em

2004, comercializa doces, geleias, compotas

e polpas à base de frutas orgânicas nativas

do sertão. Durante participação em feiras, a

Coopercuc notou que seus produtos, de

qualidade muitas vezes superior ao dos

concorrentes, não estavam sendo valoriza-

dos pelos consumidores. Na época, eram

vendidos sob o slogan “o sabor natural do

sertão”, mas não possuíam uma marca.

Como garantir que os produtos de

alta qualidade da Coopercuc tivessem

seu valor percebido pelos consumido-

res?

Em 2008, por meio da comunidade Brasil

Slow Food, a Coopercuc investiu em proje-

to de design. Foi criado novo nome para a

linha de produtos da cooperativa e desen-

volvidos rótulos, embalagens e site.

Em co-criação com os designers, os coope-

rados definiram o nome Gravetero para a

O sucesso da Coopercuc (BA)

ESTUDO DE CASO

#designestrategico

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Coopercuc

www.coopercuc.com.br

(74) 3673-1428

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design gráfico.

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

comum neste segmento. Ao invés, a figura

do sorriso foi aplicada. Além da diferencia-

ção dos concorrentes, o símbolo reforçou

que o resultado final do trabalho de um den-

tista está refletido no sorriso.

A fonte arredondada remete à perfeição,

desmistificando o termo “sorriso quadrado”.

Já a assinatura comunica a ideia de clínica, e

não apenas consultório. A simplicidade e

objetividade da logomarca também são im-

portantes para o sucesso deste caso.

O principal diferencial prometido pela Dias

Odontologia Especializada é a qualidade. Para

reforçar este atributo, a agência trabalhou

uma série de pontos de contato: cartões de

visita, jaleco dos dentistas, adesivagem das

portas e paredes dos consultórios e fachada

externa da clínica.

O trabalho de design permitiu que a qualida-

de do negócio fosse apresentada de forma

tangível. O dentista Jaime não precisa mais

anunciar seus serviços de forma vaidosa, a

própria imagem da marca já comunica seus

A Dias Odontologia Especializada é uma

clínica odontológica idealizada por Jaime

Dias na cidade de Machado (MG). Dentista

há 25 anos, o empresário iniciou atuando

em seu consultório e, com o passar do

tempo, foi agregando mais espaços, volta-

dos a outras especialidades, conforme a

demanda. Com o crescimento, o consultó-

rio tornou-se clínica. O desafio, agora: co-

mo comunicar a evolução do consul-

tório e a identidade da clínica?

Para Dias, “quando um dentista morre, seu

nome morre junto”. Então, a criação de

uma marca também permitiria desassociar

o nome da clínica do seu, garantindo que

outros profissionais, a exemplo de seus

familiares que estão cursando Odontologia,

pudessem continuar este empreendimento

no futuro.

O empresário contratou os serviços de

uma agência de comunicação para desen-

volver sua marca e os demais materiais

gráficos necessários. No desenvolvimento

do logotipo, a equipe contratada optou por

não utilizar um dente, símbolo bastante

O sucesso da Dias Odontologia (MG)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Dias Odontologia

(35) 32952983

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

tando, já no nome da marca, os valores do

negócio. A leveza dos traços e a associação

com folhas verdes contribuíram para refor-

çar a ligação da marca com a alimentação

saudáveis. A nova embalagem destaca a quali-

dade do produto e apresenta as informações

de forma mais sutil e elegante.

O realinhamento da identidade visual da

empresa fez com que a Dunati entrasse em

postos de venda que dificilmente entraria

com o layout antigo. As redes de supermer-

cado, por exemplo, passaram a adquirir mais

unidades. Os produtos passaram a ser identi-

ficados mais facilmente, não apenas pela

maior presença nas gôndolas, mas pelo dife-

rencial estético.

A mudança na identidade foi tão significativa

que a produção saltou de 500 quilos por

mês para 10 toneladas. O primeiro período

posterior à mudança foi 57% maior que os

anteriores. Este aumento permitiu que a

empresa melhorasse seu poder de negocia-

ção com fornecedores, crescendo 70% no

faturamento.

A Dunati, sediada em São José, na grande

Florianópolis, surgiu em 2005 com a pro-

posta de atender pessoas que desejam con-

sumir alimentos prontos, saudáveis e sabo-

rosos. Este modelo de negócio motivou os

empresários Caio Márcio Marins e Bárbara

Kindermann a comprarem a empresa em

2010.

Os pratos são feitos com ingredientes natu-

rais e dentro das normas de produção de

alimentos congelados. Contudo, as antigas

embalagens não comunicavam este diferen-

cial. Havia muita informação e os aspectos

de saúde e bem-estar não eram percebidos

pelo consumidor. Como elaborar uma

nova proposta de identidade visual de

empresa de alimentos prontos e sau-

dáveis que transmitisse a proposta do

negócio?

Caio e Bárbara contrataram um escritório

de design com o apoio do Sebrae. Era ne-

cessário para a Dunati um reposicionamen-

to de imagem, e não apenas mudança de

embalagem. Como solução, os designers

criaram o “Seu momento Dunati”, explici-

O sucesso da Dunati (SC)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdeproduto

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Dunati

www.dunati.com.br

contato@dunati.com.br

(48) 3037-4518

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design gráfico.

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

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Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

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foco na interação e usabilidade.

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Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

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Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

tos básicos que orientam a promessa da

Revigore: “sabor de vida saudável”, “sabor

de dieta saborosa” e “sabor de praticidade e

prazer”. Além disso, propôs composições

temáticas com ilustrações e símbolos e, com

base nelas, desenvolveu as sacolas e embala-

gens à vácuo e de marmita, todas levando

em consideração a praticidade de distribui-

ção e consumo.

Como resultado, a empresa, com o apoio do

Sebrae, conseguiu alinhar sua promessa de

alimentação saudável com uma entrega que

vai além da gastronomia. O design trouxe

força ao conceito e ao posicionamento da

marca, que se tornou referência para quem

busca um estilo de vida saudável. O Espaço

Revigore não oferece mais somente alimen-

tação funcional, uma rotina mais leve, prática

e gostosa.

O Espaço Revigore iniciou suas atividades

no mercado de gastronomia em 2015, no

interior do Ceará. Em menos de um ano, a

nutricionista e empresária Kamila Melo

transfere o negócio para a capital em busca

de mais clientes. O empreendimento ofere-

ce duas opções de prato, todos os dias,

com sobremesa nas versões diet, light, sem

glúten e sem lactose.

O cliente também pode encomendar as

refeições da semana inteira, levar sua dieta

para ser preparada pela cozinha do restau-

rante, utilizar o sistema de entrega de mar-

mitas ou comprar as comidas embaladas a

vácuo, que duram até 90 dias no freezer. O

negócio já existia, mas ficou o desafio: co-

mo criar uma identidade visual de

negócio de alimentos que reflita a

praticidade do serviço oferecido?

Como solução, o designer trabalhou com

diferentes fontes e estabeleceu três concei-

O sucesso do Espaço Revigore (CE)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdigital

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Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

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SOBRE A EMPRESA

Espaço Revigore

www.espacorevigore.com.br/

revigorefortaleza@gmail.com

(85) 3393-4824

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

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dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

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voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

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Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

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Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

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Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

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lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

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todas as goiabadas de Minas tinham pratica-

mente os mesmos rótulos, com poucas dife-

renças. Isso revelou que havia uma ótima

oportunidade a ser explorada pela empresa:

trabalhar sua diferenciação. Assim, a marca

foi reformulada, com novos rótulos, embala-

gens, papelaria básica e uniforme.

Em um segundo momento, a Goiabada Zélia

contratou uma nova empresa para desenvol-

ver seu site. O espaço virtual conta com

uma galeria de fotos, espaço para receitas e

postagens sobre os aparecimentos da marca

na mídia.

A mudança foi bem aceita no mercado, tanto

pelos clientes quanto pelos consumidores. A

nova identidade visual resgata o interior de

Minas e as características caseiras e artesa-

nais do produto. Quem não conhecia, com-

prava a goiabada pela embalagem. Como

consequência, a empresa expandiu seus ca-

nais de distribuição e teve um aumento de

venda em torno de 70%.

Com 80 anos de mercado, a Goiabada Zélia

nasceu para o consumo da família Mol e

acabou virando o principal produto da fa-

zenda. No decorrer de sua história, a mar-

ca mudou de nome algumas vezes. Goiaba-

da São José deu lugar à Goiabada Celeste,

para homenagear o nascimento da primeira

sobrinha dos fundadores.

No entanto, o registro foi perdido e a em-

presa passou a atender pelo nome Goiaba-

da Zélia – mãe de Celeste e matriarca da

família. Mesmo com tantas mudanças de

nome, a receita original foi preservada. Mas

agora era preciso traçar uma estratégia:

como alinhar o posicionamento do

produto no mercado e melhor comu-

nicar seus valores?

Os empresários contrataram uma consulto-

ria de design com o apoio do Sebrae, com

o objetivo de desenvolver uma nova marca

e novas embalagens. No início dos traba-

lhos, a consultora contratada mostrou que

O sucesso da Goiabada Zélia (MG)

ESTUDO DE CASO

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Carolina Pizatto Girardi

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Goiabada Zélia

www.goiabadazelia.com.br

goiabadazelia@yahoo.com.br

(31) 3817-1734

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

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dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

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Design de Ambientes

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a fim de aumentar as qualidades inovado-

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O Sebraetec viabiliza aos pequenos

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www.sebrae.com.br/sebraetec.

Intermarché (terceira maior rede de super-

mercados francesa), em que 1200 quilos de

vegetais e frutas feias foram vendidos com

um desconto de 30%. O sucesso foi tamanho

que a rede de supermercados oficializou a

causa lançando a linha The Inglorious Fruits

& Vegetables (Frutas e Vegetais Inglórios).

A Intermarché vai até outros mercados e

distribuidores e compra os descartes para

revenda com desconto. Em suas gôndolas,

cria categorias divertidas, como a maçã gro-

tesca, a batata ridícula e a desfigurada beter-

raba. Junto ao tentador desconto e aos en-

graçados nomes, o supermercado distribuiu

sopas e sucos feitos a partir dos alimentos

renegados, para provar que são tão nutriti-

vos e saborosos quanto os de boa aparência.

Após dois dias do lançamento, a campanha

vendeu mais de uma tonelada de alimentos e

promoveu um aumento de 24% no movi-

mento do supermercado, além de gerar uma

discussão sobre o desperdício de comida.

Todos os anos, toneladas de alimentos são

jogadas fora – alguns deles apodrecem,

outros amassam, mas muitos só nasceram

“imperfeitos” e, por isso, não são escolhi-

dos para a alimentação de uma família. Na

luta contra este problema recorrente, a

União Europeia intitulou 2014 como sendo

o ano contra o desperdício de alimentos.

Um grupo de produtores rurais iniciou um

projeto para promover frutas e legumes

considerados “feios” e tinha uma missão:

como sensibilizar os consumidores

sobre a responsabilidade no consumo

de alimentos?

Sob o nome Quo ima guele? (O que há de

errado com a minha cara?), a campanha

criada questiona a percepção dos consumi-

dores a respeito das frutas e verduras que

não seguem o padrão estético das demais.

O foco é mostrar que, apesar da aparência,

a qualidade e o sabor dos produtos são tão

bons quanto os “bonitos”.

A fim de iniciar o planejamento da campa-

nha, um teste foi realizado com o varejista

O sucesso da Inglórios Frutas e Vegetais (União Europeia)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual

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Inglórios Frutas & Vegetais

itm.marcelww.com/inglorious

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desafio era contribuir para o aumento da

participação de mercado com um produto

de menor preço, mas com apresentação

visual semelhante aos produtos mais caros

dos grandes fabricantes.

A agência criou um conceito para evidenciar

ao máximo a fruta, objetivando a identifica-

ção imediata dos sabores pelo consumidor e

despertando a sensação do natural, fresco e

saboroso. Foram desenvolvidas novas garra-

fas e ilustrações e o processo de impressão

foi modificado para se tornar mais moderno

e coerente com o segmento.

O resultado após o investimento em design

e a mudança das embalagens foi além do

esperado. O crescimento médio de vendas,

avaliado nos meses seguintes em supermer-

cados da região, foi de 343%, surpreendendo

até os mais otimistas. A embalagem também

foi premiada na categoria “Conjunto de ró-

tulos”, na 3ª Mostra de Design e Artes Gráfi-

cas da América Latina, gnahando o Galo de

Bronze.

A empresa Canto de Minas, de Ituiutaba

(MG), alia qualidade em laticínios à tradição

mineira. Há 20 anos no mercado, um dos

primeiros produtos da empresa foram os

iogurtes Skill, que tinha bom desempenho

de vendas em grandes redes como Carre-

four e Wal-Mart. De repente, as vendas do

iogurte despencaram, levando a empresa a

cogitar a retirada da linha do portfólio.

Como a empresa poderia reverter a

crise e fortalecer os iogurtes Skill no

mercado?

Para identificar o problema, foram realiza-

das pesquisas com os consumidores, como

degustações às cegas. Em termos de quali-

dade e sabor, os iogurtes Skill estavam no

mesmo patamar dos concorrentes. O pro-

blema era a embalagem, que não conseguia

expressar a qualidade do produto.

Uma agência de comunicação foi contratada

para desenvolver uma nova embalagem. A

estratégia foi modificar radicalmente o fras-

co e redesenhar os rótulos dos iogurtes. O

O sucesso da Iogurte Skill (MG)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdeproduto

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Canto de Minas

www.cantodeminas.com.br

0800 34 8100

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produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

Naquele momento, um de seus fornecedo-

res abriu uma loja ao lado, oferecendo exa-

tamente os mesmos produtos pela metade

do preço. Diante deste cenário, Jaqueline

teve que dar prioridade às mudanças que

pretendia realizar, pois precisava urgente-

mente diferenciar-se de seu concorrente. A

decisão da proprietária foi investir inicial-

mente em uma reforma, deixando o ambien-

te mais claro e de melhor qualidade. Tam-

bém identificou a necessidade de investir no

atendimento.

Com foco no atendimento e em uma loja

mais sofisticada, a empresa enfrentou a con-

corrência sem necessidade de reduzir os

preços dos produtos. O próximo passo era

refazer sua marca. Em 2015, então, a propri-

etária recorreu ao Sebraetec para criar mar-

ca e identidade visual mais condizentes com

seu posicionamento no mercado.

Com todas as ações realizadas, o faturamen-

to da loja duplicou. Depois, a empresária

passou a investir em outras ações, como o

desenvolvimento de sacolas e de brindes

diversos.

A Jaqueline Borges atua com varejo de

moda na cidade de Curitiba, no Paraná,

comercializando produtos moda praia e

fitness. A pequena loja, localizada em um

centro comercial do bairro Bacacheri, co-

meçou a enfrentar dificuldades devido às

novas lojas que se estabeleceram na mesma

região oferecendo os mesmos tipos de

produtos. Com a concorrência, como a

Jaqueline Borges poderia diferenciar

seu negócio no mercado?

A proprietária sempre frequentou cursos,

palestras e consultorias do Sebrae. Em uma

delas, em conversa com uma consultora de

marketing, identificou que deveria realizar

uma mudança em sua marca e loja, pois sua

loja e seus materiais de divulgação não re-

fletiam o que ela estava comercializando. O

logotipo era escuro e sua loja também,

enquanto o estabelecimento oferecia pro-

dutos para praia e fitness, com cores mais

alegres e claras. Porém, Jaqueline não pos-

suía capital suficiente para todas as mudan-

ças necessárias. Assim, se propôs a fazer

aos poucos.

O sucesso da Jaqueline Borges (PR)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdeambientes

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Jaqueline Borges

www.jaquelineborges.com.br

contato@jaquelineborges.com.br

(41) 3014-6420

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

mensagens das paredes, sinalizações, gôn-

dolas, uniformes e materiais promocionais.

Além de ter atingido seu objetivo principal

de abrir novas unidades, a marca tornou-se

tão forte que passou a oferecer seus pró-

prios produtos e serviços, como molhos e

cafeterias. O projeto realizado trouxe

consistência às unidades, sem deixar de se

relacionar com a comunidade local.

Em números, a construção da marca feita

pela consultoria trouxe aumento de 52%

no volume de negócios, 27% no número

de clientes e 19% no valor da compra.

Antes de começar a trabalhar com a con-

sultoria de design, os empresários do Kee-

lham nunca haviam considerado o valor do

design em negócios. Agora, o design pas-

sou a ser parte da estratégia da empresa.

especialmente visto que o sacolão apresen-

tou crescimento de 15% ao ano desde

2009, quando começou a implementar as

mudanças sugeridas pela consultoria.

Quando os empresários James e Victoria

Robertshaw, donos da Keelham Farm

Shop, decidiram expandir seu negócio de

varejo de frutas e verduras, a Inglaterra se

encontrava em plena recessão econômica.

O desafio deles, então, era: como ex-

pandir o negócio em contexto de

crise?

Para isso, contrataram uma consultoria de

design. Foi percebido que era preciso

melhorar a gestão da loja, além de reduzir

o desperdício e, especialmente, padroni-

zar a identidade da marca.

Com relação à marca, o conceito

“comida da fazenda tem gosto melhor”

foi criado para orientar o posicionamento

do negócio e todas as demais ações de

design – a exemplo de temas, cores, íco-

nes e estilo de ilustração.

Os designers também trabalharam em

todos os pontos de contato do local,

como: fachada, layout interno do espaço,

O sucesso da Keelham Farm Shop (internacional)

ESTUDO DE CASO

#designestrategico

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Keelham Farm Shop

www.keelhamfarmshop.co.uk

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

A produção agroecológica é o que norteia a

Lagoa Orgânicos e deveria estar presente na

marca. Com esse objetivo, o profissional

contratado sugeriu a criação de uma identi-

dade visual e a personalização das sacolas

retornáveis, do carro de entrega e do unifor-

me dos entregadores. A marca considerou

aspectos do público alvo do negócio, emi-

nentemente feminino, e da fazenda na qual

os produtos são cultivados. A casa presente

no símbolo ilustra o casarão, que é ponto de

referência da fazenda. O nome, as cores e o

estilo do traço contribuem para a identifica-

ção e associação do público alvo.

O uso do design demonstra ao consumidor

que a Lagoa Orgânicos se preocupa com sua

imagem. O cliente passa a ter certeza que a

empresa também possui semelhante cuidado

no manuseio da lavoura, por exemplo. No

ramo de alimentação, o design é fundamen-

tal. Afinal o consumo de alimentos inicia-se

pelos olhos!

A Lagoa Orgânicos fica na Fazenda Lagoa,

um espaço de Mata Atlântica preservada,

no município de Teresópolis (RJ). O negó-

cio surgiu em 2012 e trabalha com a co-

mercialização de cestas de produtos orgâni-

cos da estação. A empresa garante o com-

promisso com a não exacerbação das possi-

bilidades das lavouras, reforçando a promo-

ção da alimentação balanceada, na qual o

cliente está não apenas em equilíbrio consi-

go mesmo, mas, principalmente, com as

relações ambientais.

Logo no início, a empresa lidou com um

grande desafio: como comunicar esses

altos valores da Lagoa Orgânicos para

seus clientes?

Por meio de um sistema semelhante ao de

cascos retornáveis, a Lagoa Orgânica entre-

ga em domicílio uma sacola retornável com

um mix de temperos, folhagens, legumes e

frutas orgânicas. Frescos e saborosos, os

produtos são entregues em menos de 24

horas após sua retirada do solo. Para uma

nova cesta ser entregue, a antiga deve ser

devolvida.

O sucesso da Lagoa Orgânicos (RJ)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Lagoa Orgânicos

www.lagoaorganicos.com.br

cadastro@lagoaorganicos.com.br

(21) 2453-6925

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

tões esperadas pelo consumidor quando o

assunto é frutos do mar.

Para reverter esta situação, os sócios con-

trataram os serviços de um profissional de

design, que também iria propor uma nova

marca. A pedido dos sócios, o desenho de-

veria ter traços mais finos e elegantes, que

transmitissem a ideia de um produto refina-

do e de qualidade. Após algumas alternativas,

testes ergonômicos e estudos de viabilidade,

o novo design foi escolhido. Com ele, os

produtos chamam mais atenção e o cliente

consegue fazer a correta associação de valor

entre promessa e entrega. Por conta de seu

formato, o empilhamento também foi melho-

rado, tornando a exposição no ponto de

venda mais fácil.

Com a mudança, houve um aumento de 60%

nas vendas e 20% no número de clientes

conquistados. As novas embalagens também

trouxeram à empresa o Prêmio ABRE de

Embalagem Brasileira, na categoria Embala-

gem de MPEs.

A Marithimu’s Especialidade do Mar foi

idealizada em 2006, pelos biotecnólogos

Marcelo Wippel da Silva, Muriel Deon do

Amaral e Cristhiane Leite Krueger. A ideia

do negócio era focada no beneficiamento

de frutos mar da região de Garuva (SC).

Em 2008, a atuação da Marithimu’s era

limitada a apenas um produto: ostras defu-

madas, distribuídas no mercado local.

Apesar do potencial, o produto não tinha

muita saída, pois os consumidores achavam

caro. O desafio era, então: como fazer

para que o cliente percebesse o alto

valor que o produto possuía?

Em 2009, iniciou-se a identificação de uma

série de problemas. A embalagem não agre-

gava valor ao produto, nem mesmo comu-

nicavam suas possíveis formas de consumo.

Os consumidores não entendiam o preço e,

com isso, o produto não tinha saída. Ade-

mais, a visibilidade do conteúdo era com-

prometida pelo rótulo, e não havia disposi-

tivos de segurança na embalagem – ques-

O sucesso da Marithimu’s (SC)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdeproduto

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Marithimu’s

www.especialidadesdomar.com.br

(47) 3445-0154

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

Feito de forma participativa e em observação

às demandas técnicas e mercadológicas das

empresas associadas, o projeto visava criar

uma embalagem funcional, atraente, e

econômica.

A vida “geométrica” que a abelha leva foi

levada aos frascos, em pote de vidro de

400g, batizado de “octaedro”. A forma dife-

renciada permite o empilhamento, além de

valorizar a cor e a pureza do mel pelo jogo

de luz de suas oito faces hexagonais. O vidro

preserva a qualidade do alimento e reduz em

27% o custo da embalagem. Também foram

criadas opções para a própolis e as bisnagas

de mel.

As novas soluções trouxeram não somente

uma identidade ao mel brasileiro, mas um

novo posicionamento de mercado e redução

de custos.

A ABEMEL, fundada em 2003, é a entidade

com maior representatividade das empre-

sas exportadoras de produtos apícolas do

Brasil. Representa cerca de 80% das expor-

tações setoriais e trabalha para otimizar o

desempenho da categoria, facilitando o

acesso aos mercados e às negociações com

toda cadeia produtiva. Grande parte do mel

chega ao exterior a granel, em galões de

até 50 litros, para depois ser embalado em

frascos padrões, muito parecidos entre si.

Como fornecer identidade ao produ-

to, para que ganhe destaque nas pra-

teleiras em relação aos concorrentes?

Com o objetivo de reforçar a origem do

mel brasileiro e a identidade do produto

nas gôndolas estrangeiras, a ABEMEL lan-

çou o projeto “Brazil Let’s Bee”, por meio

do programa Design Export, realizado em

parceria com a Agência Brasileira de Pro-

moção de Exportações e Investimentos

(Apex) e o Centro Brasil Design.

O sucesso da ABEMEL (SP)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdeproduto

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

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Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

ABEMEL

http://brazilletsbee.com.br/abemel.aspx

abemel@abemel.com.br

Novembro/2016

ANTES

DEPOIS

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual.

Compreende as noções de projeto

gráfico, identidade visual, projetos de

sinalização, design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcio-

nalidade, de tecnologias, de âmbito

emocional, de uso, de processos e

soluções de produção aplicadas a um

produto ou a um sistema ou conjun-

to de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcio-

nais voltadas à experiência do usuá-

rio, aplicadas em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional

e soluções de processos aplicadas a

um serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design

para subsidiar processos de tomada

de decisão, a fim de aumentar as

qualidades inovadoras e competitivas

de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecnoló-

gicos e de inovação. Visa a melhoria

de processos, produtos e serviços, e

a introdução de inovações nas em-

presas e mercados. Uma das áreas

atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec

A necessidade de expressar essa parceria

fez com que a marca fosse pensada com

traços que lembravam bambus, planta típica

dessa região. Ao contrário da antiga identi-

dade, a nova marca desenvolvida transmite a

sofisticação das peças. Os detalhes do sím-

bolo criado e a assinatura “premium” indi-

cam a preocupação minuciosa com a qualida-

de dos produtos e reforça a associação com

a matéria prima. Para dar suporte, o estúdio

também se envolveu no projeto do site e na

criação de materiais promocionais,

como catálogos.

Por meio do design, a marca Cabanna alcan-

çou notoriedade no mercado, pela grande

qualidade dos seus produtos e pela nova

imagem da empresa. A mudança permitiu ao

negócio ficar no mesmo nível de grandes

marcas do segmento.

A Cabanna iniciou suas atividades no mer-

cado em 2010 como uma empresa importa-

dora, trazendo móveis principalmente da

China e do Vietnam. Nessa época, os pro-

dutos comercializados eram padronizados e

seus desenhos não possuíam características

exclusivas. Contudo, quatro anos após a

abertura, mudanças na economia fizeram

com que a empresa alterasse seu foco de

comercialização para produção. O uso de

fibra permaneceu, mas novos elementos –

como a madeira – foram inseridos nas pe-

ças. O desafio: como comunicar o novo

posicionamento de mercado da

empresa?

Para acompanhar tal reposicionamento, o

empresário Marco Aurélio contratou, com

o apoio do Sebrae, um estúdio de design

para alinhar a marca da Cabanna à nova

estratégia da empresa.

A antiga marca da Cabanna simbolizava a

parceria com as fábricas do oriente.

O sucesso da Cabanna (PB)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdigital

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Cabanna

www.cabanna.ind.br

contato@cabanna.ind.br

(83) 3245 4450

Novembro/2016

ANTES DEPOIS

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

“Casa Biazin” surgiu a partir do sobrenome

do empresário, reforçando a história e tradi-

cionalismo de uma família de carpinteiros.

Com a referência da madeira de demolição,

entendeu-se que os valores rústico e natural

precisavam estar expostos na nova identida-

de. Com isso, a agência de design desenvol-

veu o projeto gráfico inspirado nos veios da

madeira. Para acompanhar a nova marca, os

designers também criaram cartões de visita,

folders e um catálogo de produtos.

Como resultado, o projeto de design melho-

rou a apresentação da empresa e, por isso,

aumentou sua credibilidade frente a fornece-

dores, parceiros e clientes. Com a nova

identidade, a Casa Biazin conquistou novos

clientes e indicações. Em suma, a agência

construiu uma marca original e de qualidade,

alinhada com os produtos comercializados.

A Casa Biazin atua no mercado de móveis

de madeira de demolição desde 1999 e tem

em sua matéria prima seu maior diferencial.

Durante quase 10 anos, a empresa de Ma-

ringá (PR) exportou sua produção sob ou-

tra marca, por meio de um representante

exclusivo. Em 2013, porém, a saída deste

representante permitiu à empresa comerci-

alizar seus produtos com uma marca pró-

pria. O desafio agora era: como criar

uma marca que auxiliasse a empresa

a alcançar seus objetivos de mercado?

Com o apoio do Sebrae, o negócio contra-

tou os serviços de uma agência de design

com o objetivo de criar uma identidade

visual para a empresa. A primeira ação foi a

alteração do nome do negócio. A princípio,

a empresa se chamava Bimol. Contudo,

esse nome não se aproximava dos objetivos

pretendidos no mercado e tampouco trans-

mitia os valores dos produtos fabricados.

O sucesso da Casa Biazin (PR)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Casa Biazin

(44) 3026 7997 / 3028 7996

Novembro/2016

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preende as noções de projeto gráfico,

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Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

va com relação ao produto fabricado. Assim,

percebe-se a ligação entre as duas marcas,

mas ainda nota-se que há uma necessária

distinção entre as duas.

O escritório também desenvolveu o projeto

de site, embalagens e um catálogo para a

apresentação dos produtos da Enar Engrena-

gens. Houve um cuidado especial na organi-

zação da informação do catálogo, uma vez

que, neste ramo da indústria, uma mesma

peça pode ter diferentes referências. Assim,

o catálogo tornou-se um guia de consulta

para o revendedor e facilitou a tomada de

decisão do cliente final.

Com a mudança de posicionamento, a Enar

Engrenagens trouxe maior satisfação aos

revendedores, que apresentam um produto

com nome de maior credibilidade e, por

isso, ganham a confiança do consumidor

final. Como consequência, o número de

produtos vendidos cresceu e hoje a Enrolei-

xos possui 90% do seu faturamento resultan-

te de seus produtos próprios, sob a marca

Enar Engrenagens.

A Enar Engrenagens é uma marca fabricada

pela Enroleixos, empresa do segmento de

peças para máquinas pesadas, fundada em

1964. Os produtos da Enroleixos eram

comercializados com este mesmo nome.

Contudo, era crescente o número de quei-

xas dos revendedores sobre o nome do

produto, alegando que o termo

“enroleixos” soava pejorativo na hora da

venda. Além disso, por se tratar de um

negócio B2B, o uso do nome do fabricante

no produto permitia ao consumidor final

entrar em contato diretamente com a in-

dústria, o que não era interessante para a

empresa, uma vez que isso ignora os elos

intermediários de negociação. Assim, co-

mo criar uma marca que passasse

mais credibilidade e permitisse a asso-

ciação imediata do produto comercia-

lizado?

Como solução, os designers contratados

propuseram uma releitura da marca Enro-

leixos, adaptando-a para Enar Engrenagens.

Com símbolo semelhante, mas cores opos-

tas, a nova marca inclui a palavra

“engrenagens”, o que a torna auto explicati-

O sucesso da Enar Engrenagens (RS)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdigital

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Enar Engrenagens

www.enar.ind.br

contato@enar.ind.br

(51) 3222.0784

Novembro/2016

ANTES DEPOIS

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

minimalista e um círculo que agrega o char-

me da tradição secular. O sistema de sinali-

zação também sofreu alterações para os

clientes circularem pelo hotel com facilidade.

As sinalizações mesclam azulejos pintados e

placas de aço galvanizado, reforçando a his-

tória e a tradição do negócio.

Os resultados das ações realizadas aparece-

ram rapidamente. A pesquisa interna de

satisfação apresentou um aumento de 20%,

em relação ao ano anterior, no item

“conforto interno”. Além disso, a equipe de

colaboradores teve a autoestima elevada

com a melhora no ambiente de trabalho e

com o reconhecimento dos clientes.

No booking.com o Hotel Caxambu aparece

com a melhor nota da região: 8,7 (fabuloso).

Amaro Gabdem pode aumentar a diária

nominal média de hotel três estrelas em

16,45% em um ano, sem perder a taxa de

ocupação.

O Hotel Caxambu (MG) foi fundado em

1884 e é um dos mais antigos do Brasil. A

história e o ar bucólico de suas constru-

ções são seus principais diferenciais, perce-

bidos pela decoração e arquitetura do ho-

tel. Diante das mudanças no comportamen-

to do consumidor e no aumento da compe-

titividade, devido à expansão de opções

turísticas, o proprietário Amaro Gadbem

enfrentou um dilema: como se diferenci-

ar da concorrência no ramo?

O empresário sentiu que era preciso ino-

var. Com apoio do Sebrae, contratou os

serviços de um designer, que constatou que

os clientes se perdiam nos ambientes devi-

do a deficiências na sinalização e associavam

o hotel a imagem de “velho”.

Foi preciso implementar uma nova identida-

de visual que traduzisse corretamente os

valores do negócio. Na nova marca, a sigla

HC foi mantida, mas recebeu um conceito

Caso Hotel Caxambu (MG)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Hotel Caxambu

www.hotelcaxambu.com.br

reservas@hotelcaxambu.com.br

(35) 3341-9300

Novembro/2016

DEPOIS ANTES

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

processos que estavam acontecendo no

recinto e ficassem próximos aos seus carros.

Ao longo do espaço, a identidade visual da

Invest Auto foi bastante enfatizada. Desde as

capas que cobrem os carros até as placas

indicativas levam a marca ou as cores da

empresa. Também foi trabalhada a organiza-

ção e o cuidado com a limpeza do ambiente,

além da apresentação impecável dos funcio-

nários.

Na parte externa, os designers focaram em

uma composição que chamasse a atenção. A

padronagem de ondas combina com o cená-

rio da cidade.

O design permitiu ao empresário moldar a

forma com que o negócio era percebido

pelos consumidores. Antes, a empresa era

reconhecida pelo dono. Agora, é buscada

pela marca. Uma identidade bem estrutura-

da, com um espaço bem projetado e uma

fachada atrativa garantiram ao negócio maior

visibilidade e a confiança do consumidor.

A Invest Auto é uma pequena empresa que

presta serviços de manutenção para veícu-

los nacionais e importados desde 1994.

Doze anos após sua abertura, a Invest Auto

identificou um problema: a proposta de sua

marca estava antiga e não mais refletia os

valores esperados para o futuro da empre-

sa. Assim, como a empresa poderia

reestruturar sua marca com o objeti-

vo de se modernizar no mercado?

Mudando-se para um novo espaço, a em-

presa contratou uma consultoria de design

para o planejamento. Os designers contri-

buíram com o espaço externo e interno, na

escolha de cores, na construção da fachada,

na divisão dos ambientes e no layout do

maquinário. O objetivo era criar um local

agradável para o cliente, reforçando a

transparência e a qualidade da prestação de

serviço.

Os espaços não ficaram fragmentados (não

há barreiras ou portões), permitindo que

os consumidores visualizassem todos os

O sucesso da Invest Auto (SC)

ESTUDO DE CASO

#designdeambientes #designgrafico #comunicacaovisual

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy Guilherme Hobin

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Invest Auto

www.investauto.com.br

investauto@investauto.com.br

(47) 3366-4343

Novembro/2016

ANTES DEPOIS

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

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ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

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Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

Outro ponto de contato trabalhado foi o

site. Para a MM Turismo, essa é uma ferra-

menta importante, que auxilia os clientes na

hora de organizar detalhes da viagem. O

layout desenvolvido é responsivo. Com isso,

a empresa oferece praticidade e usabilidade

na navegação, garantindo a facilidade da via-

gem desde o momento do planejamento.

O design melhorou a apresentação da em-

presa e o conforto dos consumidores, que

se sentem acolhidos no local. As mudanças

oferecem maior leveza, beleza e claridade ao

ambiente. A reestruturação da marca e a

reforma no espaço físico também trouxeram

à empresa MM Turismo maior visibilidade,

comprovada pelo aumento de 60% no movi-

mento de clientes e de 50% no faturamento

do negócio.

A MM Turismo é uma agência de viagem

que atua em Maringá (PR), desde 2003. Sua

loja é localizada em uma esquina de bastan-

te movimento na cidade, mas tem grande

dificuldade para ser vista pelo público. O

desafio: como aumentar a visibilidade

da MM Turismo?

A solução encontrada foi desenvolver uma

nova identidade visual que transmitisse o

profissionalismo da agência. O espaço físico

também sofreu alterações de móveis e

layout. A reforma considerou móveis plane-

jados de acordo com as cores e as formas

da nova marca, além do melhor aproveita-

mento do espaço. A fachada também sofreu

modificações. Os vidros, que antes eram

completamente adesivados, agora não pos-

suem nenhuma interferência. Com isso, os

consumidores sentem-se mais atraídos pelo

interior da loja e por seus produtos.

O sucesso da MM Turismo (PR)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdigital #designdeambientes

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy Guilherme Hobin

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

MM Turismo

www.mmturismo.tur.br

mmturismo@mmturismo.tur.br

(44) 3031-1260

Novembro/2016

ANTES DEPOIS

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

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www.sebrae.com.br/sebraetec.

ganhou uma abordagem mais minimalista,

para melhorar a leitura do rótulo.

Já a linha gourmet Néctar da Canastra rece-

beu este nome para associar-se não somente

à região produtora, mas à empresa Néctar

das Flores. Junto à assinatura “Mel de florada

da Serra”, a linha de produtos ganhou identi-

dade no mercado. Com cores mais sóbrias –

preto, marrom e amarelo escuro –, as emba-

lagens valorizavam o produto com um maior

valor agregado.

Com relação ao site, foram reconstruídos os

processos relacionados à navegabilidade e à

ergonomia visual da interface. Também fo-

ram evidenciadas algumas particularidades

regionais por meio de imagens que relacio-

navam a história da empresa à qualidade de

seus produtos.

O caso da Néctar das Flores demonstra

como uma mesma empresa pode apresentar

dois posicionamentos distintos, de acordo

com o objetivo e público de seus produtos.

A Néctar das Flores é um empreendimento

que produz e vende produtos da apicultura.

Fundada em 1999, localiza-se na cidade de

Piumhi (MG), reconhecida região da Serra

da Canastra. Em 2014, a empresa enfrentou

alguns desafios: estava prestes a expandir

sua atuação no mercado com o lançamento

de uma linha gourmet, mas ainda não tinha

uma identidade visual satisfatória. Como

criar uma identidade visual que trans-

mitisse os valores da Néctar das Flo-

res?

Com apoio do Sebrae, a empresa contratou

um escritório de design para reformulação

dos rótulos dos produtos, criação de nome

(naming), desenho de marca para a linha

gourmet e reestruturação do site.

A marca Néctar das Flores sofreu alguns

ajustes. O símbolo (abelha), por exemplo,

foi reposicionado e virou acento de

“Néctar”. A empresa também ganhou uma

segunda assinatura, com as inicias “NF”. O

rótulo do produto tradicional, por sua vez,

O sucesso da Néctar das Flores (MG)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #designdigital

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy Guilherme Hobin

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Néctar das Flores

www.nectardasflores.com.br nectar-

dasflores@nectardasflores.com.br

(37) 3371-1589

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

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Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

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www.sebrae.com.br/sebraetec.

solucionar esse problema, a empresa incluiu

dois designers em seu time de projetistas.

Um deles, o próprio empresário, passou a

ser responsável por coletar as demandas dos

clientes e, junto a outra profissional de de-

sign, conceber o conceito e o desenho das

peças. Os profissionais oferecem soluções

que tornam o design acessível e os produtos,

contemporâneos. A criatividade dos proces-

sos de produção garante a inovação e o

controle de custos.

A empresa passou a atuar apenas com proje-

tos personalizados e mobiliários de alta qua-

lidade, não mais atendendo os segmentos de

móveis planejados ou modulados. Assim,

valoriza o desenho de cada peça, consideran-

do sua estética e funcionalidade.

A associação com design trouxe um novo

posicionamento à empresa. Com isso, o

número de funcionários aumentou cerca de

800%. A Nicola passou a focar nas classes de

maior poder aquisitivo e a aumentar sua

visibilidade, dada a originalidade das peças

fabricadas.

A empresa Nicola iniciou suas atividades no

mercado em meados dos anos 80, na cida-

de de Cariacica (ES), como uma tradicional

marcenaria. Seu foco era a produção de

portas, cadeiras e mesas, sem muita preo-

cupação com a originalidade do desenho

dos móveis. Pouco competitivos, os produ-

tos comercializados eram semelhantes en-

tre si e diferenciavam-se apenas no preço.

Como a Nicola poderia mudar o con-

ceito existente e oferecer um diferen-

cial de marca?

O primeiro passo foi reestruturar a imagem

da empresa. Com o apoio do Sebrae e com

a consultoria de um escritório de design, o

negócio, que antes levava o nome de Mar-

cenaria Brazolino, transformou-se em Nico-

la Marcenaria & Design. A alteração trouxe

uma pronúncia mais fácil e sonora. A pala-

vra “Design” foi adicionada à assinatura da

marca em associação a um mercado qualifi-

cado e exclusivo.

Ainda assim, era preciso apresentar a dife-

rença nos produtos comercializados. Para

O sucesso da Nicola Marcenaria & Design (ES)

ESTUDO DE CASO

#designestrategico

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy Guilherme Hobin

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Nicola Marcenaria & Design

www.nicolamarcenaria.com.br

contato@nicolamarcenaria.com.br

(27) 3343 0705

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

Os protótipos foram testados na própria

empresa. A princípio, houve dificuldades

técnicas na dobradura dos tubos e na criação

de uma alternativa ao uso de rebites no as-

sento e no encosto das cadeirinhas. As equi-

pes tiveram também que negociar alterações

para que o produto se tornasse viável – mas

nada que prejudicasse o andamento dos

trabalhos.

Ao todo, foi investido um valor de cerca de

150 mil reais para a coleção desenvolvida,

batizada de Lúdica, que se desdobra em duas

linhas: a linha Sapo e a linha Abelha. Os mó-

veis brincam de forma divertida com as figu-

ras de sapos e abelhas, tornando-se ideais

para o público infantil e para o ambiente

escolar.

A cultura de design na Omega trouxe à em-

presa novas coleções exclusivas. Uma delas,

a linha Learn & Play, conquistou o mais reco-

nhecido prêmio internacional de design, o iF

Design Award na categoria Babies and Kids.

A Omega Design é uma indústria especiali-

zada em móveis escolares que atua neste

mercado há 26 anos. Até 2013, a empresa

atendia a demandas exclusivas de cada cli-

ente. Os móveis eram desenvolvidos de

acordo com o projeto e não havia uma

produção padronizada, a competição com

os concorrentes era por preço. Nesse

contexto, a Omega entendia que vivia um

dilema: como agregar inovação a seus

produtos e se diferenciar dos concor-

rentes?

Por meio do Programa Paraná Inovador

pelo Design, uma iniciativa do Centro Brasil

Design financiada com recursos do Fundo

Paraná e da Secretaria de Ciência, Tecnolo-

gia e Ensino Superior do Paraná – SETI, a

Omega trabalhou em parceria com um

escritório especializado em design de pro-

duto para desenvolver uma linha exclusiva

de móveis escolares. Os designers aprofun-

daram-se no universo escolar infantil, nas

normas da ABNT e nos concorrentes. Du-

rante a criação, trabalharam a ergonomia e

o aspecto lúdico das peças.

O sucesso da Omega Design (PR)

ESTUDO DE CASO

#designdeproduto

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Omega Design

www.omegadesign.com.br

contato@omegadesign.com.br

(41) 3382 3378

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

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A cor laranja foi escolhida por ser quente e

vibrante, fazendo relação com a atividade do

Crossfit. Ademais, o laranja ainda não era

utilizado por outras empresas do mercado.

Além das peças gráficas, o projeto de identi-

dade visual foi pensado de maneira completa,

interferindo, também, no ambiente da acade-

mia. Os designers envolvidos definiram as

cores e os acabamentos do espaço, aprovei-

tando a textura dos materiais, para reforçar

a identidade.

Por ser um esporte que gera muita fidelidade

dos praticantes, similar ao futebol, o escritó-

rio também propôs a criação de peças pro-

mocionais, como camisetas e pulseiras.

O projeto desenvolvido para a Oxen permi-

tiu o reconhecimento rápido e direto da

marca. Com uma identidade visual forte, a

academia alcançou um nível maior de com-

petitividade no mercado.

A Oxen Crossfit é uma academia, inaugura-

da em 2014, voltada para o treinamento de

força e condicionamento físico, de acordo

com a filosofia do Crossfit™. Para lançar o

negócio, os sócios sabiam que deveriam

lançar uma marca imponente. Como criar

uma identidade visualmente forte que

transmitisse a filosofia do Crossfit?

Os sócios contrataram, então, serviço de

design. O nome OXEN, que significa boiada

em inglês, foi escolhido pela sonoridade e

pelo forte simbolismo (boi/touro) que re-

mete a força. Durante a pesquisa, foi defini-

do que a identidade passaria a ideia de força

e imponência, sem ser muito agressiva.

Também foi desenvolvido um lettering para

o logotipo que expressa os valores da mar-

ca com formas quadradas e seccionadas.

Por ser um logotipo customizado, foi possí-

vel adicionar detalhes às letras, que confe-

rem a elas identidade.

O sucesso da Oxen Crossfit (DF)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual #designdeambientes

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

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SOBRE A EMPRESA

Oxen Crossfit

www.crossfitoxen.com

contato@crossfitoxen.com

(61) 3047-5665

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

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dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

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voltadas à experiência do usuário, aplica-

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Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

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apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

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princípios elementares. O resultado do tra-

balho foi o slogan “Nossa Pequena Alema-

nha”, que aponta as raízes do tradicionalismo

de Pomerode.

A marca foi concebida a partir da base da

arquitetura enxaimel, muito característica da

cidade: uma estrutura forte, robusta, simétri-

ca, segura. O conceito conecta a tradição e

o amor do povo à cidade em um símbolo

que representa história, envolvimento e vida.

É a ligação do passado de construção com o

presente e o futuro de crescimento estrutu-

rado e sustentável.

Também foi criado o selo “feito em Pomero-

de”, disponível em português e alemão, com

o objetivo de diferenciar os produtos locais

nas prateleiras Brasil afora.

A nova marca trouxe uma identificação pró-

pria para a cidade, reforçando sua identidade

e personalidade. O projeto de design desen-

volvido fortaleceu o nome de Pomerode e

impulsionou os setores do turismo, comér-

cio e indústria.

Pomerode é um pequeno município de 30

mil habitantes, localizado em Santa Catarina

e conhecido por ser a cidade mais alemã do

Brasil. Em determinado ano, a prefeitura

decidiu promover essa característica para

dar notoriedade ao município: como atra-

ir turistas, investidores e, ainda, fazer

com que os moradores de várias gera-

ções se identificassem com a persona-

lidade germânica?

A prefeitura de Pomerode procurou, então,

os serviços de uma agência de comunicação

e uma consultoria de branding para traba-

lhar a cidade como uma marca. O processo

de design envolveu três etapas: pesquisas,

definição da estratégia e criação do concei-

to e da marca.

A princípio, a consultoria de branding reali-

zou uma pesquisa de tendências, para en-

tender como as cidades mundo afora estão

construindo suas marcas. Depois, entrevis-

tou mais de 100 pomerodenses que citaram

cultura, trabalho, ordem e união como

O sucesso de Pomerode (SC)

ESTUDO DE CASO

#designestrategico

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Prefeitura Municipal de Pomerode

www.pomerode.sc.gov.br

(47) 3887-7200

Novembro/2016

PRINCIPAIS TEMAS DO

DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

áreas atendidas é o Design.

Para saber mais acesse:

www.sebrae.com.br/sebraetec.

em 3 línguas e reforça o refinamento da

empresa. O ambiente virtual apresenta ima-

gens de todas as áreas comuns, organiza as

acomodações por categorias, além de possu-

ir espaço para o cliente tirar dúvidas e fazer

reservas.

O projeto de interiores abusa de tons mais

claros, que, somado à luz natural, maximiza a

sensação de limpeza. A decoração mistura

móveis garimpados com peças contemporâ-

neas, criando uma atmosfera despojada.

O design trouxe ao We Hostel grande visibi-

lidade na mídia. O Hostel conseguiu garantir

a preferência dos estrangeiros e conquistar

brasileiros que estão começando a usar al-

bergues. Assim, o negócio passou a competir

diretamente com hotéis econômicos, expan-

dindo sua atuação no mercado.

O We Hostel está localizado na Vila Maria-

na (SP). Inaugurado em 2012, teve o objeti-

vo de trazer ao Brasil a tendência de design

hostel ou hostel boutique, um negócio que

atrela o mercado de hospedagem a baixo

preço com sofisticação. O desafio estava

em comunicar isso aos clientes: como

criar uma marca que desmitifique a

cultura de albergues e una economia,

modernidade e elegância?

O primeiro passo foi fazer um projeto de

gestão da marca com um designer. O nome

“We” significa “Nós” em inglês e foi esco-

lhido em referência ao compartilhamento.

Já as cores sóbrias e os contrastantes refor-

çam a contemporaneidade da proposta e da

marca. Assinando como “We Hostel De-

sign”, a empresa justifica o valor um pouco

mais elevado em um mercado de preços

mais baixos.

O trabalho de design também considerou a

aplicação da marca nos cartões de visita,

uniformes e placas de sinalização do espaço.

Além da criação do site, que está disponível

O sucesso do We Hostel (SP)

ESTUDO DE CASO

#designgrafico #comunicacaovisual

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

We Hostel

www.wehostel.com.br

(11) 2615-2262

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PRINCIPAIS TEMAS DO

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Design Gráfico

Soluções de comunicação visual. Com-

preende as noções de projeto gráfico,

identidade visual, projetos de sinalização,

design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcionali-

dade, de tecnologias, de âmbito emocio-

nal, de uso, de processos e soluções de

produção aplicadas a um produto ou a

um sistema ou conjunto de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcionais

voltadas à experiência do usuário, aplica-

das em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional e

soluções de processos aplicadas a um

serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design para

apoiar processos de tomada de decisão,

a fim de aumentar as qualidades inovado-

ras e competitivas de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516.

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das

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www.sebrae.com.br/sebraetec.

enfatizar o fato de o suco não ter adição de

água, açúcar ou conservantes. Pela praticida-

de e conveniência, as embalagens também

foram projetadas para diferentes tamanhos,

de 200 ml a 1,5 litro.

A Campo Largo Sucos quer se tornar refe-

rência em sucos para a família. A empresa

lançou uma embalagem em versão bag in box

(BIB), com 3 litros, que é divertida para as

crianças (transforma-se em brinquedo) e

prática para os adultos (com informações

sobre as propriedades do produto e o ma-

nuseio da embalagem). A presença do BIB

ainda é muito tímida no Brasil. Assim, o pro-

cesso de desenvolvimento envolveu pesqui-

sas do consumidor, de mercado e de forne-

cedores; além de testes com o consumidor.

A aproximação com o público infantil tornou

-se estratégica à marca do grupo.

Com o design presente em toda a sua histó-

ria, a Campo Largos Sucos segue forte no

mercado do Paraná.

A Campo Largo Sucos faz parte do Grupo

Famiglia Zanlorenzi, que possui 70 anos de

história e vasto portfólio com mais de 80

produtos, com destaque para o vinho. Ape-

sar da força da marca, em 2007, a Campo

Largo Sucos enfrentou o seguinte dilema:

como reverter o baixo faturamento

dos sucos de uva?

Por meio de pesquisas realizadas por escri-

tório de design, constatou-se que investi-

mento em suco livre de conservantes era

oportunidade para a empresa. Para o novo

produto, uma nova embalagem foi desen-

volvida, com formato mais elegante e o

conceito “uva e nada mais”. Com a nova

proposta, o produto teve um aumento de

65% nas vendas e 89% no faturamento em

apenas quatro meses.

Com os bons resultados, a Campo Largo

Sucos investiu em outros tipos de suco – e

em novo projeto de embalagem. No novo

rótulo, cores fortes e traços simples e re-

tos. A palavra “puro” foi acrescentada para

O sucesso da Campo Largo Sucos (PR)

ESTUDO DE CASO

#designdeproduto

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

Hyrla Marianna Silva

Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Campo Largo Sucos

http://www.meupurosuco.com.br/

sucos-integrais/uva/

Novembro/2016

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DESIGN

Design Gráfico

Soluções de comunicação visual.

Compreende as noções de projeto

gráfico, identidade visual, projetos de

sinalização, design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcio-

nalidade, de tecnologias, de âmbito

emocional, de uso, de processos e

soluções de produção aplicadas a um

produto ou a um sistema ou conjun-

to de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcio-

nais voltadas à experiência do usuá-

rio, aplicadas em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional

e soluções de processos aplicadas a

um serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design

para subsidiar processos de tomada

de decisão, a fim de aumentar as

qualidades inovadoras e competitivas

de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

ria de processos, produtos e servi-

ços, e a introdução de inovações nas

empresas e mercados. Uma das áreas

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do design de produto. Com esse fim,

a empresa adquiriu duas novas má-

quinas: a máquina CNC e a de corte

a jato de água, que permitem maior

precisão no desenho das peças.

Também contratou profissional de

design para o projeto de novos i-

tens, que adaptava as ideias de cria-

ção da Itaici de acordo com as ne-

cessidades e a viabilidade financeira

dos clientes, restando à empresa a

etapa de produção e entrega.

O negócio passou a atuar também

na área de design de superfície, com

produtos que se destacavam no aca-

bamento, por exemplo.

O uso do design permitiu a diversifi-

cação de clientes. As novas máquinas

também trouxeram maior qualidade

aos produtos fabricados e inovação

ao processo produtivo. Por fim, com

a colaboração do designer, as novas

peças passaram a responde às exi-

gências dos consumidores.

A Itaici Marmoraria iniciou suas

atividades no mercado há 24 anos,

em Guaçuí (ES), atuando exclusiva-

mente na fabricação de bancadas

para uma grande empresa da Cons-

trução Civil. Mas apenas este clien-

te não era suficiente para garantir

sua saúde financeira. Como ex-

pandir a atuação de mercado e

alcançar outros clientes?

Para conquistar o novo público, a

Itaici Marmoraria contratou servi-

ços de design para tornar sua ima-

gem elegante. O profissional con-

tratado trabalhou principalmente a

fonte, para suavizar os traços do

logotipo. Enquanto a antiga marca

comunicava a solidez dos produtos,

a nova versão enfatizava a elegância

do resultado, com tipografia caligrá-

fica e uso do dourado aplicado em

fundo preto.

O empresário também participou

de uma consultoria do Sebrae para

o segmento de Pedras e Rochas

Ornamentais, em que foi identifica-

do que o negócio poderia se desta-

car dos concorrentes com o uso

O sucesso da Itaici Marmoraria (ES)

ESTUDO DE CASO

#designdeproduto #designgrafico

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

Carolina Pizatto Girardi

Gisele Raulik Murphy

Guilherme Hobi

Sara Sanchez de Christiano

EQUIPE TÉCNICA

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Tajla Medeiros

SOBRE A EMPRESA

Itaici Marmoraria

https://www.facebook.com/

ItaiciMarmoraria

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Design Gráfico

Soluções de comunicação visual.

Compreende as noções de projeto

gráfico, identidade visual, projetos de

sinalização, design editorial etc.

Design de Produto

Soluções estéticas formais, de funcio-

nalidade, de tecnologias, de âmbito

emocional, de uso, de processos e

soluções de produção aplicadas a um

produto ou a um sistema ou conjun-

to de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcio-

nais voltadas à experiência do usuá-

rio, aplicadas em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional

e soluções de processos aplicadas a

um serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design

para subsidiar processos de tomada

de decisão, a fim de aumentar as

qualidades inovadoras e competitivas

de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

lógicos e de inovação. Visa a melho-

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DEPOIS ANTES

com pequenas intervenções em seu desenho,

que frisava o trabalho minucioso e detalhado

da Martins & Parra. A cor também foi modi-

ficada para reforçar a proposta de moderni-

dade e destacar a marca dos demais tons

utilizados pelos concorrentes.

No site, o objetivo principal era transmitir

credibilidade ao novo cliente. Para isso, os

designers envolvidos evidenciaram as infor-

mações de contato, organizaram as páginas

de forma objetiva e intuitiva, facilitando a

experiência de navegação do usuário. Tam-

bém criaram layout esteticamente agradável

e condizente com a identidade da marca.

Por meio do design, a Martins & Parra pas-

sou a ter uma comunicação alinhada com sua

promessa de qualidade e uma identidade

própria, o que trouxe personalidade à em-

presa. Como consequência, a imagem do

negócio se tornou mais consistente e ganhou

força no mercado, melhorando a confiabili-

dade da marca.

A Martins & Parra é uma empresa familiar

que atua no mercado da Construção Civil

há mais 30 anos e tem como diferencial a

mão de obra altamente qualificada e especi-

alizada. Localizada em Maringá, no Paraná, a

empresa trabalha no desenvolvimento de

projetos arquitetônicos, planejamento de

obras e projetos complementares. Em

2014, o empresário Anderson Martins per-

cebeu que a identidade visual da Mar-

tins & Parra não refletia a qualidade e

confiabilidade prometida pela empre-

sa e transmitia a ideia de uma criação

simplória e não bem elaborada. Co-

mo resolver esse dilema?

Viabilizado com o apoio do Sebrae, foi con-

tratada uma agência de design que traba-

lhou no projeto de criação de uma nova

marca e um site para a empresa. A nova

solução de marca manteve as inicias “MP”,

mas as estilizou a fim de comunicar a soli-

dez do negócio e seu foco em estruturas. Já

a fonte foi alterada para uma mais elegante,

O sucesso da Martins & Parra (PR)

ESTUDO DE CASO

#designdigital #designgrafico

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Martins & Parra

www.construtoramartinseparra.com.br

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gráfico, identidade visual, projetos de

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nalidade, de tecnologias, de âmbito

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to de produtos.

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rio, aplicadas em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional

e soluções de processos aplicadas a

um serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design

para subsidiar processos de tomada

de decisão, a fim de aumentar as

qualidades inovadoras e competitivas

de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

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DEPOIS

ANTES

so de utilização, comparativos de rendimen-

to e certificados de durabilidade e segurança.

Também fizeram parte do enxoval: sinaliza-

dores de gôndola e vitrine, ilha de tijolos,

móbiles, nichos organizadores de prateleira

(resolvendo o problema de exposição do

produto, em razão do formato da embala-

gem), folhetos de balcão e folder de bolso.

O site do produto também foi reformulado

por empresa de design digital, que o tornou

mais informativo. A ferramenta mais impor-

tante desenvolvida foi o comparativo de

custos, que mostrava os benefícios financei-

ros do produto. Em 2016, 80% dos usuários

que visitavam o site da Massa DunDun reali-

zavam todo o processo dessa ferramenta.

Com o comparativo em mão, os consumido-

res ficavam mais seguros para a compra.

Por meio de projetos de design, a FCC con-

seguiu quebrar o receio do varejo sobre o

novo produto. O design permitiu a transmis-

são das informações técnicas de rendimento,

fundamentais para conquistar o consumidor.

Lançada em 2012, a Massa DunDun é uma

argamassa polimérica para assentamento de

tijolos ou blocos na construção de paredes,

que apresenta confiabilidade técnica, produ-

tividade e economia de custos. É produto

do Grupo FCC, que possui mais de 40 anos

no mercado de termoplásticos, adesivos e

vedantes. Entretanto, por ser tão inovado-

ra, causou desconfiança dos consumidores.

O desafio: como criar uma marca para

Massa Dundun que despertasse confi-

ança e credibilidade?

Na primeira estratégia de comunicação, em

2014, foi utilizado o conceito “Junto com

DunDun, juntou para sempre”, aplicado em

materiais promocionais. Mas o desafio da

empresa permaneceu: precisava convencer

o consumidor de que a Massa DunDun

possuía o melhor custo benefício, apesar do

menor volume e maior preço.

Para isso, escritório de design contratado

tornou as embalagens mais informativas e

preparou enxoval de divulgação específico

para o varejo. No display central, o produ-

to passou a ficar exposto com passo a pas-

O sucesso da Massa Dundun

ESTUDO DE CASO

#designestrategico

DESIGN para todas as empresas

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Carolina Pizatto Girardi

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Massa DunDun

www.massadundun.com.br

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sinalização, design editorial etc.

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Soluções estéticas formais, de funcio-

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emocional, de uso, de processos e

soluções de produção aplicadas a um

produto ou a um sistema ou conjun-

to de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcio-

nais voltadas à experiência do usuá-

rio, aplicadas em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional

e soluções de processos aplicadas a

um serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design

para subsidiar processos de tomada

de decisão, a fim de aumentar as

qualidades inovadoras e competitivas

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SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

negócios o acesso a serviços tecno-

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uma nova filial em São Paulo, onde a

mesma equipe de designers desenhou o

espaço. Além das preocupações com

disposição dos equipamentos, os profis-

sionais também sugeriram espaços de

convivência e uso de grades para guiar o

fluxo e circulação dos clientes. Enquanto

o preto e o laranja continuaram para

reforçar a identidade da marca, as luzes

coloridas foram adicionadas para au-

mentar o estímulo do espaço. Em uma

das paredes, frases foram aplicadas para

incentivar a motivação. O uso de vidros

e espelhos alternados em pontos estra-

tégicos aumentou o conforto dos clien-

tes. Em dois meses de funcionamento, a

unidade de 1000 m² angariou 1000 alu-

nos e já opera com 1500.

O investimento em design trouxe tama-

nho valor agregado à marca que os em-

presários precisaram trabalhar forte-

mente a questão do preço, reforçando

que o serviço ofertado era acessível às

classes C e D.

A Stamina Fitness é uma academia de

ginástica voltada para os público C e D

da cidade de São Paulo. A empresa

iniciou suas atividades em 2007, com

cerca de 200 alunos. Em seis meses, o

número de matrículas alavancou em

150%. Com o aumento de alunos, um

novo dilema: como readequar o

layout e otimizar a utilização do

espaço da academia de ginástica?

O time contratado pelos empresários

para resolver o problema buscou maxi-

mizar a eficiência de aluno por metra-

gem. Os profissionais estudaram a de-

manda e possibilidades de cada espaço,

considerando a viabilidade financeira

do projeto e as necessidades do públi-

co. Além de rearranjar os equipamen-

tos de maneira mais organizada e efi-

caz, a equipe de designers também

alterou as cores do ambiente trazendo

mais energia e personalidade à marca.

Com as mudanças, a unidade da zona

sul alcançou 1300 alunos em 700 m².

Em 2012, a Stamina Fitness investiu em

O sucesso da Stamina Fitness (SP)

ESTUDO DE CASO

#designdeambiente

DESIGN para todas as empresas

AUTORIA

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Stamina Fitness

http://staminafitness.com.br/

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Compreende as noções de projeto

gráfico, identidade visual, projetos de

sinalização, design editorial etc.

Design de Produto

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nalidade, de tecnologias, de âmbito

emocional, de uso, de processos e

soluções de produção aplicadas a um

produto ou a um sistema ou conjun-

to de produtos.

Design de Ambientes

Soluções estéticas, técnicas e funcio-

nais voltadas à experiência do usuá-

rio, aplicadas em qualquer ambiente.

Design de Serviços

Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional

e soluções de processos aplicadas a

um serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

Design Estratégico

Aplicação dos princípios do design

para subsidiar processos de tomada

de decisão, a fim de aumentar as

qualidades inovadoras e competitivas

de uma organização.

Fonte: ABNT NBR16516

SEBRAETEC

O Sebraetec viabiliza aos pequenos

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lógicos e de inovação. Visa a melho-

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produtos.

A marca desenvolvida simboliza excelência.

Seu formato é por conta do nome "Kranz",

que significa "coroa de louros" em alemão. Já

para a quantidade de folhas, o número 7 foi

escolhido, uma vez que é referido historica-

mente como o número da perfeição. A nova

marca não se limitou apenas à Vinícola. O

escritório propôs uma solução de cores,

criando também uma marca para o “Grupo

Kranz” e para as possíveis empresas que

venham a ser fundadas. Por enquanto, a

Vinícola é representada pela cor bordô,

enquanto a Kranz Alimentos apresenta-se

em verde e a Kranz Transportes em alaran-

jado. A ideia é que, no futuro, cada uma das

sete folhas de louro da coroa represente

uma empresa do grupo.

O projeto desenvolvido possibilitou um

novo posicionamento da marca. A percepção

dos consumidores sobre o negócio foi mol-

dada e a linha de produtos atinge hoje os

públicos A e B.

A Vinícola Kranz iniciou suas atividades em

2010, com o lançamento da sua primeira

safra de vinhos de altitude, representada

por um Merlot 2008. O empresário Walter

Kranz, que, antes de empreender foi execu-

tivo de grandes multinacionais, sabia que

para a empresa ser reconhecida, precisava

de uma marca forte. Como elaborar

uma marca que simbolize a excelên-

cia e exclusividade dos produtos da

vinícola?

Sediada em Treze Tília (SC), a vinícola é

pioneira na produção de vinhos finos de

altitude, graças à alta tecnologia implantada

no negócio. A empresa também comerciali-

za espumantes, sucos 100% naturais, geleias

e schmiers – doce semelhante às geleias, de

tradição alemã, típica da região.

Para formular uma marca para a vinícola,

Walter contratou um escritório de design.

Durante a pesquisa de design, o escritório

imergiu na história do empresário e reali-

zou diversas visitas à vinícola para melhor

entender o processo de fabricação dos

O sucesso da Vinícola Kranz (SC)

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#designgrafico

DESIGN para todas as empresas

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Vinícola Kranz

www.vinicolakranz.com.br/site/

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Soluções de experiências de uso, de

funcionalidade, de âmbito emocional

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um serviço ou sistemas de serviços.

Design Digital

Elementos visuais desenvolvidos para

interfaces e plataformas digitais com

foco na interação e usabilidade.

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