estruturas de mercado - macroeconomia e microeconomia

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ESTRUTURAS DE MERCADO

TIPOS DE MERCADO

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DEFINIÇÃO DE MERCADO

É uma forma de intercâmbio na qual se realizam compras e vendas de bens e serviços, pondo em contato compradores e vendedores;

A DETERMINAÇÃO DO PREÇO E DA PRODUÇÃO, DEPENDE DE DIFERENTES CONDIÇÕES DE MERCADO.


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De um lado, produtos idênticos oferecidos por um

grande número de empresas. Neste caso, a

concorrência entre os ofertantes é considerada

perfeita. Do outro, um produto único, sem substitutos.

Um único fornecedor. Um monopólio, portanto.


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Estes são os extremos no espectro das estruturas de mercado,

sob as quais as empresas podem estar funcionando. É claro

que não podem ser consideradas as únicas estruturas de

mercado predominantes no mundo atual.

Todas as estruturas que não se encaixam em uma

concorrência perfeita devem ser consideradas no âmbito de

uma concorrência imperfeita. Podemos dividir as estruturas

da seguinte maneira:


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Concorrência Perfeita;

Monopólio;

Oligopólio;

Concorrência Monopolista;

Estruturas do Mercado de Fatores

Monopsônio

Oligopsônio

Monopólio Bilateral.


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Introdução

As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de 3 características:

I. número de empresas que compõem esse mercado;

II. tipo do produto (se as firmas fabricam produtos idênticos ou diferenciados);

III. se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.


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É um tipo de mercado em que há grande número de vendedores (empresas), de tal sorte que uma empresa, isoladamente, por ser insignificante, não afeta os níveis de oferta do mercado e, consequentemente o preço de equilíbrio;


Concorrência Pura ou Perfeita

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Características básicas:

Nesse tipo de mercado, devem prevalecer as seguintes premissas:

Mercado atomizado – mercado com infinitos vendedores e compradores (como “átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado);

Produtos homogêneos – todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado.

ESTRUTURAS DE MERCADOConcorrência Pura ou Perfeita

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Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado.

Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente.

Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos , as receitas e os lucros dos concorrentes;


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O mercado determina o preço, e cada empresa aceitará o preço como um dado fixo sobre o qual não pode influir;

A empresa em regime de concorrência perfeita só fixa a quantidade a ser vendida, pois o preço está fixado pelo mercado.

O mercado determina o preço, e cada empresa aceitará o preço como um dado fixo sobre o qual não pode influir;

Se a firma ofertar o produto a um preço abaixo do preço dos concorrentes, a firma venderá toda a sua produção e não afetará o preço de equilíbrio de mercado;

E se ofertar o seu produto acima do preço de mercado, nada venderá;


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Nesse mercado os agentes devem competir pela eficiência em custos, pois não poderão concorrer pela diferenciação de produtos (que permitiria discriminar preços).

As empresas de um mercado possuem a mesma tecnologia, a curto prazo, porém as instalações fixas das diferentes empresas serão diferentes, de forma que os custos e os lucros também serão diferentes;


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Obs.: Uma característica do mercado em concorrência perfeita é

que, a longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários

(onde as receitas supram os custos), mas apenas os chamados

lucros normais, que representam a remuneração implícita do

empresário (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se

aplicasse seu capital em outra atividade.


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Teoria Microeconômica( Teoria Neoclássica ou

Teoria Marginalista)

Empresas têm como objetivomaior a maximização dos lucros

(a curto ou a longo prazo)

LT = RT – CT

LT = Lucro total;RT = Receita total de vendas;CT = Custo total de produção.


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Receita Total (RT)

Receita total (RT) é o valor monetário das vendas do produto no mercado.

Assumindo que tudo o que é produzido será vendido, a receita total é dada por:

Onde:

P é o preço do produto (constante)

Q é volume de produção por unidade de tempo

RT = P . Q


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Receita Média (RMe)

Receita Média (RMe) é quanto em termos médios uma unidade do produto contribui para a receita total.

Uma vez que o preço é constante no mercado de concorrência perfeita, a receita média é igual ao preço de mercado.

PQ

QP

Q

RTRMe

.


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LUCRO

Lucro () é a diferença entre a receita total e os custos totais.

O lucro é o que restará para o dono do empreendimento, após diminuir da receita total, o pagamento dos fornecedores e a remuneração aos fatores de produção (terra, trabalho, e capital).

CTRT


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A firma deverá escolher o nível de produção para qual a diferença positiva entre RT e CT seja a maior possível (máxima).

Definição:

Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita total pela venda de uma unidade adicional do produto.

Custo Marginal (CMg): é o acréscimo do custo total pela produção de uma unidade adicional do produto.


A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo marginal desta última unidade produzida.

RMg = CMgSe:

RMg > CMg há interesse de aumentar a produção, pois cada unidade adicional fabricada aumenta o lucro;

RMg < CMg há interesse de diminuir a produção, pois cada unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;

RMg = CMg há a maximização do lucro, sendo CMg crescente.18


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Existe uma única firma dominando inteiramente a oferta, de um lado, e todos os consumidores, de outro;

Não há concorrência, nem produto substituto;

O vendedor determina o preço;

Os consumidores se submetem ás condições imposta pelo vendedor, ou simplesmente deixarão de consumir o produto;

Existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.

ESTRUTURAS DE MERCADOMonopólio

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As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:

Monopólio puro ou natural: ocorre devido à alta escala de produção requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer a um preço equivalente à firma monopolista;

Patentes: direito único de produzir o bem. A patente impede a produção de um dado produto por firmas concorrentes. Ex. Medicamentos;

Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio;

Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação, normalmente em setores estratégicos ou de infraestrutura. Ex. Os serviços de correios, energia, petróleo, ferrovia, etc.


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Em razão dessas vantagens, o monopólio pode apresentar lucro maior que outros setores;

Nesse sentido, é interessante distinguir lucro normal e lucro extraordinário:

Lucro normal - inclui a remuneração do empresário e o seu custo de oportunidade;

Lucro extraordinário - situação do monopólio que permite ao monopolista auferir um lucro acima do lucro normal;


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Definido de duas formas:

Oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria automobilística ou;

Oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Antártica e Coca-Cola.

ESTRUTURAS DE MERCADOOligopólio

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Existência de um número pequeno de produtores;

As firmas produzem bens que são substitutos próximos entre si;

As decisões de produção e preço são interdependentes;

Dificuldade na entrada de novas firmas;

Possibilidade de formação de cartéis.


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As decisões das empresas quanto à produção e preço são interligadas. o Se uma empresa rebaixar o preço de seu produto para aumentar sua

fatia do mercado, será acompanhada pelas demais empresas.

o Se uma empresa produzir acima de sua fatia de mercado, terá que carregar estoques.

Existência de dificuldades para entrar neste mercado. o Da mesma forma que no monopólio, existem barreiras que, impede a

entrada e saída de novas firmas no mercado;

o As barreiras à entrada podem ser tecnológicas, ou o alto valor do capital necessário à produção, entre outras razões.;


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Tipos de Oligopólio

Oligopólio conveniente e não organizado:

o São feitos acordos informais entre as empresas para estabelecer os níveis de preço e produção;

o Se uma firma consegue, por exemplo, níveis de custos mais baixos, os seus preços serão menores e ditarão necessariamente os preços das demais.


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Oligopólio conveniente e organizado:

o Consiste nos cartéis, definidos como organizações de produtores dentro de uma indústria para diminuir a concorrência predatória entre eles;

o O cartel fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas.


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Oligopólio conveniente e organizado:

As cotas podem ser:

• Perfeitas (cartel perfeito): todas as empresas têm a mesma participação. A administração do cartel fixa um preço comum e divide igualmente o mercado, agindo como um bloco monopolista – “Solução de Monopólio”

• Imperfeitas (cartel imperfeito): existem empresas líderes que fixam os preços e ficam com a maior cota. As demais empresas concordam em seguir os preços da líder.


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Oligopólio não conveniente e não organizado:

o A ação independente das firmas pode levar à guerra de preços;

o Para qualquer decisão têm-se que levar em consideração a reação das demais firmas;

o Se uma firma aumentar o preço e as demais não, diminuirá vendas e perderá mercado;

o Se abaixar preços e as demais não, poderá ganhar, mas se as outras também abaixarem, ganhará menos mercado.


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Efeitos do mercado oligopolista

A produção é menor e o preço é maior do que em concorrência perfeita, como ocorre em qualquer mercado que não seja aquele;

A distribuição de renda é pior devido à manutenção de lucros extraordinários no longo prazo;

A existência de lucros extraordinários indica que o consumidor desejaria uma produção maior e um preço menor;

o Por outro lado, a alocação de parte desses lucros para pesquisas permitem inovações, que resultam em produtos mais aperfeiçoados.


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A competição entre as firmas do oligopólio

Visto que cada firma reluta em invadir o mercado alheio pelas reduções de preço, evitando as reações imprevisíveis das rivais, são utilizados os seguintes instrumentos de competição;

o Propaganda – a publicidade é utilizada para conquistar clientes fiéis. Tal medida aumenta os custos, mas possibilita um aumento maior nas receitas.;

o Diferenciação no produto – as inovações e os aperfeiçoamentos constantes auxiliam na conquista e na preservação de clientes;


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São exemplos de oligopólios:

X

XX


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Concorrência monopolista é uma estrutura de mercado que contém elementos da concorrência perfeita e do monopólio, ficando em situação intermediária entre as duas formas de organização de mercado.


Grande número de firmas;

Cada uma das firmas é pequena em relação ao tamanho do mercado;

As firmas produzem bens diferenciados, mas que são substitutos próximos entre si;

Existe um grande número de compradores, que são pequenos, individualmente, em relação ao tamanho do mercado.

ESTRUTURAS DE MERCADOConcorrência Monopolista

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Cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência;

As firmas tentam manter ou aumentar sua porção de mercado através de uma "guerra de publicidade”.

Existe livre entrada e saída de firmas do mercado.


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A diferenciação dos produtos se dá de vários modos:

Diferentes características dos produtos produzidos por cada firma;

Qualidade, marca (griffe), padrão de acabamento,;

Assistência técnica e atendimento pós venda;

Diferenças induzidas pela publicidade;

Manutenção e Embalagem.


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Poder de mercado:

A diferenciação do produto faz com que cada produtor tenha alguma liberdade para aumentar ou diminuir os preços;

Assim o concorrente monopolista tem algum poder de alterar o seu preço:

o Mais do que na concorrência perfeita;

o Mas menos do que no monopólio.

O fato de existirem substitutos próximos faz com que os consumidores não estejam dispostos a suportar aumentos significativos do preço.


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Equilíbrio de longo prazo:

Não se maximiza o bem-estar social – devido ao poder de mercado, o preço excede o custo marginal;

Existe um excesso de capacidade – a quantidade agregada poderia ser produzida com um número menor de firmas e um menor custo unitário;

Existência de lucros normais – Como em concorrência perfeita. Os lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto em que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de concorrentes.


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Exemplos:

Lojas de confecções;

Restaurantes;

Sabonetes (diferentes marcas);

Produtos de limpeza e higiene pessoal.


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Características Concorrência Perfeita Monopólio Oligopólio Concorrência

Monopolista

1. Quanto ao número de empresas

Muito grande Só há uma empresa Pequeno Grande

2. Quanto ao produto

Homogêneo. Não há

diferenças

Não há substitutos próximos

Pode ser homogêneo ou

diferenciadoDiferenciado

3. Quanto ao controle das

empresas sobre os preços

Não há possibilidade de manobras pelas

empresas

As empresas têm grande poder para

manter preços relativamente

elevados

Embora dificultado pela interdependênc

ia entre as empresas,

estas tendem a formar cartéis

Pouca margem de manobra,

devido à existência de substitutos próximo.


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Características Concorrência Perfeita Monopólio Oligopólio Concorrência

Monopolista

4. Quanto à concorrênciaextrapreço

Não é possívelNem seria

eficaz.

A empresa geralmente

recorre a campanhas

institucionais

É intensa, sobretudo quando há

diferenciação do produto

É intensa

5. Quanto as condições de ingresso no

mercado

Não há barreiras

Barreiras de acesso de novas

empresas

Barreiras de acesso de novas

empresasNão há

barreiras

O mercado de fatores de produção – mão de obra, capital, terra e tecnologia – também apresenta diferentes estruturas.

Monopsônio

Oligopsônio

Estruturas do Mercado de Fatores

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No mercado monopsônio existe somente um comprador para muitos vendedores dos serviços dos insumos;

A empresa compradora impõe um preço de compra do produto ou serviço;

o Ex. Fumo, Leite etc.

Se desejar aumentar a oferta do produto ou serviço a empresa compradora eleva o preço de compra.

Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo

MonopsônioEstruturas do Mercado de Fatores

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Existem poucos compradores (sendo que alguns deles detém parcela elevada do mercado);

Os compradores conseguem impor um preço de compra dos produtos aos produtores.

Tal preço de compra não deve desestimular os produtores, mas não é de magnitude que compense os compradores a executarem ele próprios a produção.

o Exemplo: indústria de laticínios. Em cada cidade existem dois ou três laticínios que adquirem a maior parte do leite dos inúmeros produtores rurais locais.

o A indústria automobilística, além de oligopolista no mercado de bens e serviços, também é oligopsonista na compra de autopeças.

OligopsônioEstruturas do Mercado de Fatores

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ESTRUTURAS DE MERCADOMonopólio Bilateral


Existe apenas um produtor (um monopolista) e um consumidor (um monopsonista).

O preço e a quantidade transacionada são feitos por acordo:

o Monopolista deseja vender dada quantidade de produto por um preço.

o Monopsonista deseja obter a mesma quantidade por um preço diferente daquele pretendido pelo monopolista.

BIBLIOGRAFIA

ROSSETTI, J.- “Introdução à Economia”. São Paulo: Atlas, 20a ed., 2003.

VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de. Economia: Micro e Macro. São Paulo. Atlas. 2002.

VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de e GARCIA, Manuel Enriquez. Fundamentos de Economia. 2ª ed. São Paulo: Saraiva, 2005.

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estruturas de mercado - macroeconomia e microeconomia

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