Estratégias alternativas de comunicação

A integração dos profissionais de comunicação.

Os planejadores hoje precisam ter uma base bem maior de conhecimento, de modo a poder formular planos de mídia. Eles não só precisam ter maiores conhecimentos sobre mídia, que tem aumentado imensamente em quantidade, como também precisam ter conhecimentos mais profundos de marketing, pesquisa e publicidade. E o mais importante: espera-se dos planejadores não só que tomem decisões, mas também que as defendam como sendo as melhores possíveis após consideradas as muitas alternativas.

Mídia convencional. Mídia de massa como os jornais, as revistas, o rádio, a televisão e o outdoor, ou a mídia que convencionalmente tem sido usada para alcançar o público de massa. A televisão a cabo, mesmo relativamente recente, é encarada com freqüência como meio convencional por ter se tornado tão popular. A televisão a cabo pay-per-view é mais recente e alguns planejadores a chamam de meio não-convencional.

Mídia não-convencional. Quase todo modo inovador de se transmitir mensagens publicitárias aos consumidores é considerado um meio não-convencional. A mídia interativa se encaixa nessa classificação. Além disso, a mídia não-convencional funde mensagens publicitárias utilizando recursos que normalmente não são chamados de mídia.

Novas mídias

Para alguns mídias de agências de propaganda tudo é mídia, pois é ela que entermedia o contato da marca com o consumidor. Assim, segundo eles, para o consumidor e o cliente também tudo é propaganda. Quando se trata de escolher um meio de comunicação, os anunciantes consideram tudo uma coisa só. “Qualquer maneira que se tenha para atingir o consumidor com propriedade é considerada mídia” (M&M, 21.06.2004, p.8).

Novas idéias

Os veículos de comunicação de massa lançam-se em verdadeira cruzada em busca de alternativas mercadológicas incomuns. Para se anteciparem às reivindicações dos executivos dos anunciantes, oferecem um leque de produtos comunicacionais que possam ser soluções para a comunicação das empresas. E esse verdadeiro balcão de soluções abrange desde novos veículos e programas segmentados até novos formatos para públicos fragmentados.

Cenas de rua

Mídias urbanas

Espaço interior

Marketing direto

Novas idéias para mídias tradicionais

Ponto de venda

Ações interativas

Abusos da comunicação