VAMOS FALAR SOBRE CLIMA?

Uma nova estratégia para engajar o público num tema tão

complexo e fundamental

MAIS INFORMAÇÃO

CONVENCIMENTO

IPCC não conseguiu se imporEmpresa Verde revela confusões

CDC gerou efeito inesperado

AÇÃO

COMUNICAÇÃO EMOCIONAL

Resolveu?

MODELOS CULTURAIS nos ajudam a pensar “rápido”

Modelos culturais são atalhos cognitivoscriados por nossas experiências e reflexõesao longo dos anos. São pressupostosquase que automáticos.

• As pessoas recorrem aos modelos culturaispara interpretar, organizar e dar sentido adiferentes estímulos: experiências,sensações, pensamentos... e os projetos decomunicação de vocês!

A PESQUISA

CRONOGRAMA DA PESQUISA

ENTENDENDO E CONSOLIDANDO AS

PRINCIPAIS MENSAGENS DOS ESPECIALISTAS

Quais são as mensagensconsensuais dos especialistas brasileiros sobre as Mudanças

Climáticas?

ABRIL MAIO JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO

ENTENDENDO A PERCEPÇÃO DO PÚBLICO

Como os brasileiros em geral pensam as

Mudanças Climáticas?

MAPEANDO ASSOBREPOSIÇÕES E OSDISTANCIAMENTOS

Quais são as sobreposições e os distanciamentos entre

os entendimentos dos especialistas e do público?

Como estabelecer uma estratégia de comunicação?

SOBREPOSIÇÕES: modelos para potencializar

RESULTADOS

Público e especialistas chamam atenção para o fato de que os efeitos das mudanças climáticas atingem especialmente populações vulneráveis ou de baixa renda.

RECOMENDAÇÕES

Procure acionar esse modelo, explicando também que reconhecer as vulnerabilidades do Brasil ajudará a nos preparar melhor para o futuro.

Olha, é aquilo que eu falei, na sociedade se você chega numa periferia, quando tá muito calor é bem pior. Porque ali já mora um em cima do outro, já não tem espaço, já... a rua já não tem infraestrutura digna. Então, tipo assim, é muito pior. Sofre muito mais. Agora, se eu tenho condição de vida boa, eu posso conseguir mudar junto com o clima, entendeu?

EFEITOS DESIGUAIS

RESULTADOS

Os entrevistados demonstraram preocupação sobre o efeito das mudanças climáticas sobre a disponibilidade de recursos básicos à sobrevivência e para o decorrente aumento do custo de vida.

RECOMENDAÇÕES

Use estes modelos para introduzir a ideia de que haverá efeitos que nós não podemos mais evitar e que há maneiras de minimizá-los. Procure apresentar soluções de forma pragmática, promovendo casos de sucesso no Brasil.

Sim. As coisas, primeiro, não produzem do jeito que tem que produzir. As coisas ficam muito caras. Eu acho que não fica 100%, uma coisa saudável.

Conta de luz, de água tá aumentando bastante... Se continuar assim, não voltar o nível da água normal, da energia... porque, pra gerar a energia precisa de água também... Aí você vai trabalhar pra pagar a conta, só.

MUDANÇAS NAS CHUVAS E PROBLEMAS NO ABASTECIMENTO DE ÁGUA E DE ALIMENTOS

RESULTADOS

As mudanças climáticas estão comprovadas cientificamente. São normalmente associadas ao aumento de temperatura, derretimento de geleiras, mudanças nas chuvas, recente imprevisibilidade climática e catástrofes as mais diversas.

RECOMENDAÇÕES

Recomendações: Sempre que puder, relacione o termo mudanças climáticas com aquecimento global, ressaltando também os outros parâmetros climáticos em que se observa uma alteração de longo prazo.

A mudança climática? Se for pensar desse nível, eu vou lembrar do aquecimento global, das geleiras que estão se desfazendo, que a gente vê em muitas reportagens sobre, eu vou pensar na camada de ozônio, que ainda é um assunto que se trata, que tem influência no aquecimento global.

MUDANÇA CLIMÁTICA É AQUECIMENTO GLOBAL

DISTANCIAMENTOS: deslocar para

segundo plano

RESULTADOS

Ao ouvirem o termo mudança climática, os entrevistados alternam entre duas ideias diferentes. Ora as mudanças climáticas são uma variação térmica de relativa curta duração, ora elas são associadas ao aquecimento global, derretimento de geleiras e inúmeros eventos extremos.

RECOMENDAÇÕES

Use o conceito de aquecimento global para deixar evidente a distinção entre variação e mudança do clima e amplie esse conceito para incorporar a mudança de outros parâmetros climáticos.

A mudança climática é quando o tempo tá... quando o tempo tá quente e de repente o clima muda e aí fica frio

CLIMA A CURTO PRAZO E MUDANÇA CLIMÁTICA É VARIAÇÃO

RESULTADOS

O público considera a poluição uma das duas causas mais importantes do desequilíbrio climático. A poluição, no entanto, é um termo abrangente que, entre outras coisas, compreende

o gás carbônico.

RECOMENDAÇÕES

Explique o ciclo do carbono, procurando ressaltar repetidamente a queima dos combustíveis fósseis como a causa principal das mudanças climáticas.

Olha, um fator que com certeza anda afetando muito negativamente é a questão do descaso, do descuido da maioria das pessoas com relação a poluição, tanto sobre a parte de resíduos quanto poluição das águas, desmatamento… Jogando… o assoreamento também, né? De córregos, lagoas…

POLUIÇÃO CAUSA DESEQUILÍBRIO E GÁS CARBÔNICO É POLUIÇÃO

RESULTADOS

Para o público, a fragilização da camada de ozônio faz com que uma quantidade maior de raios solares atinjam a terra, aumentando a temperatura global. O efeito estufa, por sua vez, é um efeito do aquecimento global e não exatamente a explicação de por que ele acontece.

RECOMENDAÇÕES

Ressaltar o mecanismo do efeito estufa, mencionando que ele é a causa do aquecimento global. Enfatizar quais gases são os mais responsáveis pela retenção de calor.

A camada de ozônio está cheia de buracos, aí entram os raios solares e vão esquentando o planeta.

CAMADA DE OZÔNIO

RESULTADOS

Um forte sentimento de pessimismo e impotência informa como o público pensa o futuro da humanidade. Tal modelo ativa raciocínios que incluem as ideias de vingança da natureza, dizimação de populações inteiras e o diagnóstico de uma relação problemática dos humanos com a natureza.

RECOMENDAÇÕES

Para evitar concepções fatalistas, evite acionar uma oposição entre natureza e seres humanos. Procure estruturar suas comunicações em torno de soluções práticas.

Daqui 50 anos, se existir o mundo ainda daqui 50 anos, acho que... se continuar crescendo assim, acho que não vai ter como sobreviver não. Porque se o calor assim, desse jeito, já é ruim, se continuar crescendo cada vez mais, vai ser difícil.

RUMO AO CAOS

RESULTADOS

As ideias de que a conscientização é a solução e de que cada um deve fazer a sua parte são extremamente fortes e, por isso, ofuscam ou informam todos os outros modelos culturais que o público ativa quando pensa em soluções.

RECOMENDAÇÕES

Evite mencionar a conscientização sem ligá-la a outras ações pragmáticas preconizadas pelos especialistas, procurando ressaltar a existência de ações com potencial de eficácia relativamente mais imediato.

Ah, é preservação do meio ambiente, você se conscientizar que isso serve pra você hoje, pro seu bem, pra sua saúde, como vai servir também pras futuras gerações, tipo você não jogando lixo na rua.... você, como que eu posso falar?, utilizando a água no tempo certo.

Jeito tem, como eu disse, as pessoas se conscientizarem, tentar fazer o mínimo possível, né, mas... que é trabalhinho de formiga.

CONSCIENTIZAÇÃO = AÇÃO E A SOMA DAS PARTES

DISTANCIAMENTOS: modelos para reorientar

RESULTADOS

Não há uma rejeição à ideia, mas ela é recessiva. Além disso, tende-se a dividir a responsabilidade quase que igualmente entre os diferentes segmentos da sociedade.

RECOMENDAÇÕES

Procure centrar suas comunicações na ideia de que uma mudança ‘rápida’ requer políticas públicas governamentais articuladas. Tente, ainda, ressaltar as ações positivas realizadas pelo poder público, encorajando a realização do que ainda é necessário fazer.

De mudar? É nossa mesmo. Nossa, nossa, nossa e dos governantes também, né. Acho que os governantes (...) De fazer alguma coisa, assim, sei lá. Ser mais rigoroso nessa função de não fazer vistas grossas com esses desmatamentos, com essas coisas que acontece aí. Eles só falam o que tá acontecendo e que vão tomar atitude, mas né, continua cada vez crescendo mais, eu acho que aí... aí engloba todo mundo, entendeu? A culpa disso é de todo mundo.

RESPONSABILIDADE É DO GOVERNO

RESULTADOS

O público brasileiro considera que, para conter as mudanças climáticas, é preciso manter o meio ambiente preservado, através principalmente da coibição do desmatamento e da poluição. Além disso, as maneiras de implementar tais ações são bastante vagas e/ou eclipsadas pelo modelo Conscientização = Ação

RECOMENDAÇÕES

Não recorra a soluções genéricas. Fale de exemplos específicos e ressalte quais os fatores que contribuíram ou contribuirão para o seu sucesso

A gente precisa mudar a nossa educação no sentido de cuidar do meio ambiente, não poluir os rios, não poluir o mar...

RESTAURAR O EQUILÍBRIO

PRÓXIMOS PASSOS

O PODER DAS METÁFORAS: DETOX

EXEMPLOS DE SOLUÇÕES DA FRAMEWORKS NOS EUA:Problema: como explicar o papel dos oceanos no clima e os impactos da acidificação dos oceanos

ONDE QUEREMOS CHEGAR: NOVAS METÁFORAS

A HISTÓRIA QUE VOCÊ ESTÁ CONTANDO

Assim como o coração circula o sangue e ajuda o corpo a regular a sua temperatura, o oceano controla a circulação do calor e da umidade no sistema climático.

Climate’s heart (o coração do clima)

FORMA ESTRATÉGICA DE REDIRECIONAR OS PADRÕES DE COMPREENSÃO DO PÚBLICO, TAIS COMO:

Sistema climático? Que sistema?Oceano e Terra = Mundos SeparadosO oceano é grande demais para ser prejudicado.Problemas no oceano = poluição materialA natureza se corrige.Fatalismo.

A HISTÓRIA QUE VOCÊ ESTÁ CONTANDO

A história que você está contando: A acidificação altera a composição química do oceano e isso causa a fragilização das cascas protetoras dos animais marinhos. A ‘osteoporose do mar’ dificulta o crescimento e a sobrevivência dos animais que têm conchas ou carapaças.

Osteoporosis of the sea (osteoporose do mar)

FORMA ESTRATÉGICA DE REDIRECIONAR OS PADRÕES DE COMPREENSÃO DO PÚBLICO, TAIS COMO:

Acidificação do oceano – o que é isso?Dióxido de carbono = Monóxido de carbonoProblemas no oceano = poluição materialO oceano é grande demais para ser prejudicado.Fatalismo.

QUAIS SERÃO AS METÁFORAS DO CLIMA PARA OS BRASILEIROS?

Ciclo do CarbonoDióxido de CarbonoMitigaçãoAcidificação Combustíveis Fósseis

DICA: TERMOS QUE O PÚBLICO NÃO ENTENDE

Cidades Resilientes ou ResiliênciaDesenvolvimento SustentávelEconomia de Baixo CarbonoExtremos Climáticos

OBRIGADOalexmansur@edglobo.com.brthais.ferraz@arapyau.org.br