estética aplicada ao design - aula 10
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NECESSIDADE & PRAZER
José Pirauá
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DISCUSSÃO
• Por que foi criado o dinheiro?
• Havia compra e venda antes do dinheiro?
• O que é algo fácil de vender?
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VENDEDOR COMPRADOR
Valor de troca Valor de uso
Venda Compra
Dinheiro Uso e desfrute
“Ganhar a vida” Viver
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Para vender mais
Aumentar a produtividade
E se a produtividadejá for muito grande?
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ESTRATÉGIAS
• Diminuir a durabilidade dos produtos
• Diminuir a quantidade mantendo o tamanho da embalagem
• Inovar a estética
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INOVAÇÃO ESTÉTICA
• Caducidade estética
- Largue o velho! Pegue o novo!
- Quem usa cinza é covarde!
• Adolescente como cliente ideal
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DISCUSSÃO
• O que determina a produção: o valor de troca ou o valor de uso?
• O que o designer deve priorizar: o valor de troca ou o valor de uso?
• Quais são os pontos positivos e negativos da inovação estética?
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A INOVAÇÃO ESTÉTICA LEVA À
TRANSFORMAÇÃO CONSTANTE DAS
NECESSIDADES
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NECESSIDADES HUMANAS
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NECESSIDADES DO USUÁRIO
Funcionalidade
Usabilidade
Prazer
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O PRAZER É UMA NECESSIDADE?
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O prazer é o motor da vontade, e, portanto, dá sentido à vida
Nietzsche
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O DESIGN CRIA NECESSIDADES?
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TIPOS DE PRAZER
• Prazer necessário
- A falta causa mal-estar
• Prazer de apreciação
- A falta não prejudica
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O QUE É FETICHISMO?
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FETICHISMO
• Culto religioso de amuletos (Séc. XV)
• Valor de troca da mercadoria (Séc. XIX)
• Sexualização de objetos (Séc. XX)
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FETICHISMO
• No design, pode ser visto como o ato de investir os objetos de significados que não lhes são inerentes
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PARA A PRÓX. AULA• Ler o texto seguinte:
- Löbach, B. 2005. Funções dos produtos industriais. In: Design industrial: bases para a configuração dos produtos industriais. São Paulo: Edgard Blücher. pp. 54-66.
• Elaborar resumo de uma lauda e entregar impresso na próxima aula.
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EXERCÍCIO
• Crie uma embalagem de chocolate que seja embutida de significados críticos em relação ato de comer chocolates.
- Comer chocolate é necessário?
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LEITURA INDICADA
• HAUG, W. F. 1997. Crítica da estética da mercadoria. São Paulo: UNESP. pp.52-57
• DENIS, R. C. 1998. Design, Cultura material e o Fetichismo dos objetos. In: Revista Arcos, v. 1, n. único São Paulo.