Embalagens Logsticas

Braslia DF2014

Sumrio

Introduo3Histrico4Classificaes4Funes das embalagens5Sustentabilidade e as Embalagens6Cenrio econmico-financeiro6Estudo de caso7O planejamento da embalagem7Concluso11Referncias Bibliogrficas12

Introduo

Atualmente existe uma procura por consumidores que demandam por produtos com melhores qualidades, mais prticos e eficientes. Isso contribuiu para as indstrias desenvolverem embalagens que minimizem o custo de entrega do bem como a maximizao de vendas. Elas acompanham toda a evoluo tecnolgica, com formas e funes diversas, que se aprimoram para atender a demanda do mercado.A embalagem representa a manuteno de um produto em todo o sistema logstico, por agregar valor ao oferecer proteo, utilidade e comunicao. Ela pode ser uma forma de conquistar novos clientes, refletir o nvel de qualidade por meio da sua imagem e ser um meio de uso e de apelo de venda.O objetivo desse trabalho identificar os principais conceitos referente ao assunto embalagens, trazendo temas e exemplos atuais que circundam nesse mbito, tendo como foco a aplicao para a logstica empresarial.Est organizado em sete partes. Primeiramente, feito uma base terica, apresentando o histrico, classificaes e as funes (item 1, 2 e 3). Posteriormente, so abordados assuntos atuais, como sustentabilidade e cenrio econmico-financeiro (item 4, 5, e 6), por fim, apresentando o planejamento de embalagens (item 7)Como base para os dados foram utilizados livros, artigos, revistas cientficas, vdeos e sites.

HistricoDesde os primrdios os homens buscavam formas de condicionar seu alimento e gua e utilizavam as mos como forma de transporte para gua, porm a distncia deveria ser curta e uma parcela considervel do lquido acabava desperdiada. Posteriormente, a carcaa de crnio de animais era usada como forma de acondicionar e transportar os alimentos.Segundo Gobe (2004), at o incio do sculo XX, a identificao dos produtos era feita por meio da forma que tinha a embalagem, e no continham nomes, indicaes de origem, imagens ou outros recursos visuais. As transaes se pautavam em relaes de confiana entre comerciantes e consumidores.Foi a partir da dcada de 30, que a modernizao da tecnologia e informao a embalagem vem se desenvolvendo e aprimorando para atender a inmeras funes que o mercado exige.ClassificaesSegundo Negro e Camargo (2008), a embalagem no se restringe apenas em proteo e transporte. Tambm apresenta incumbncia de atribuir valor ao produto, ser funcional, apresentar informaes acerca da mercadoria, acondicionar de forma adequada, etc.No que se refere aos tipos de embalagens, Carvalho (2008) apresenta as seguintes nomenclaturas: Embalagem primria ou de venda: a embalagem que est em contato direto com o produto, que o contm. Um exemplo a caixa de leite e o material que envolve o batom. Secundria ou coletiva: a que protege e envolve a embalagem primria, sendo comumente encontrada na forma de caixa. Terciria ou de transporte: a utilizada para o deslocamento da mercadoria at o revendedor ou distribuidor. So apresentadas em forma de caixas de madeira, papelo, plstico, etc. Quaternria ou unificada: So as embalagens que facilitam a movimentao e a armazenagem, qualquer tipo de contenedor que unifica vrias unidades de um mesmo produto. Quinto nvel: defendida por alguns autores como Moura e Banzato. Consiste em embalagem destinada para envios internacionais por meio de continer.Ainda no que tange as classificaes, Gurgel, 2007, as apresenta da seguinte forma: De Conteno: so as que envolvem o produto e necessrio que os materiais sejam compatveis a fim de se acondicionar o produto de maneira correta. De Apresentao: Abrange a embalagem de conteno e apresentada ao consumidor final. De Comercializao: composta por vrias unidades da embalagem de apresentao. De Movimentao: Embalagem elaborada para ser movimentada por aparelhos mecnicos, como empilhadeira. De Transporte: Embalagem padronizada que auxilia no processo de entrega ao cliente de forma racionalizada abrangendo vrias embalagens de comercializao de diferentes produtos.Funes das embalagensConforme estabelece a Associao Brasileira de Embalagem em seu endereo eletrnico, a embalagem tem a funo de proteger a sade dos consumidores, pois deve ser acondicionado de maneira correta e estar apropriado para o consumo. Deve tambm evitar desperdcios, uma vez que o sistema logstico da empresa deve elaborar uma forma de otimizar espao e facilitar o manuseio nas etapas de transporte, armazenagem e distribuio e tambm informar o consumidor sobre as caractersticas do produto.As embalagens devem ser planejadas de forma a atender todos os requisitos que o produto necessita, pois elas participam de vrios processos na logstica, sendo importantes para estocagem, o transporte e at nas vendas, podendo influenciar a compra do consumidor.O produto precisa ser armazenado e movimentado, a embalagem precisa auxiliar nessas duas atividades, encontrando uma maneira de ser tanto resistente e atender os cuidados que o produto requer, para que sua estocagem no o danifique como tambm ser uma embalagem que facilite a movimentao do produto nos estoques.A questo da movimentao deve ser pensada para dar assistncia tambm parte do transporte, diversos materiais so difceis de serem transportados, devida ao tamanho, volume ou at sensibilidade do prprio produto, a embalagem deve que atender todas as especificaes, apresentando-se da maneira mais econmica possvel, buscando ocupar o menor espao possvel.Segundo o site Logstica Descomplicada, uma empresa brasileira encontrou a seguinte soluo para resolver problemas com armazenagem e transportes:Uma soluo interessante encontrada por uma empresa brasileira foi amassar um pouco os rolos, para que eles ocupassem menos espao. Quando chega a hora de us-los, basta o consumidor desamassar o rolo e faz-lo ficar redondo novamente! isto gera uma economia de espao de at 28% no transporte e armazenagem, gerando enormes economias, pois possvel acomodar mais produtos nos caminhes e prateleiras, e mesmo nas nossas sacolas quando os levamos para casa.Na questo de venda, a embalagem do produto representa uma posio fundamental, pois essa poder influenciar diretamente na escolha de qual produto comprar, muitas vezes as pessoas opinam pela aparncia, mas outras vezes as informaes contidas nos produtos convencem o consumidor que aquele o item ideal.Kotler (1999) afirma que, nos dias atuais, a embalagem faz no s sua funo primordial de proteger o produto, mas tambm uma poderosa ferramenta de marketing, com vrias tarefas de venda, desde atrair a ateno do consumidor at descrever o produto e realizar a venda.Com os consumidores cada vez mais informados e a crescente modernizao e dinamizao das mercadorias e servios, a procura por produtos prticos, customizados e adaptados que atendam suas necessidades cresce na mesma proporo. Dessa forma, a embalagem deve facilitar o cotidiano do consumidor e apresentar benefcios funcionais e especficos.J para o varejo, a embalagem um elo entre os diversos segmentos da cadeia produtiva, desempenha a funo de expor a marca de forma a expressar seu padro de qualidade e seu posicionamento de preo. A embalagem tambm auxilia na eficincia operacional na proporo em que aperfeioa as etapas logsticas como transporte, estocagem, manuseio, etc. Essa otimizao reduz as perdas dos produtos, organiza e aloca os estoques na loja o que acarreta em um possvel aumento nas vendas e consequentemente, contribui para a lucratividade do negcio.

Sustentabilidade e as EmbalagensCom o fato de que assuntos como o consumo consciente so cada vez mais citados no mundo empresarial, a adoo de processos sustentveis deixou de ser diferencial, passando a ser incorporada por marcas e produtos, como uma questo de sobrevivncia.De acordo com a Pesquisa Responsabilidade Social das Empresas Percepo do Consumidor Brasileiro, dos Institutos Akatu e Ethos, de dezembro de 2010, dois em cada cinco brasileiros (41%) j concordam pagar um pouco mais por produtos de marcas que sejam sustentveis, tanto no processo produtivo quanto no uso de embalagens.Relacionado a este aspecto, pode-se ver como a alta nos preos do petrleo tem levado inovaes em como os produtos so empacotados. Isso faz tambm com que empresas troquem as embalagens plsticas por outras que contenham menos plstico e/ou tenham tamanhos menores, o que reduz preo e mo-de-obra para produo e, consequentemente, faz com que os produtos sejam ecologicamente sustentveis.H alguns anos, o evento SPDESING deu base para que seis tendncias para o segmento de embalagens fossem identificadas. Essas tendncias iam desde a reduo de tamanho de embalagens at embalagens que falam. Ao verificar estas tendncias, pode-se observar, portanto, que duas delas eram ligadas a questes ambientais: Embalagem Ecolgica: Como j visto anteriormente, com o crescimento da conscincia ecolgica, as empresas tm investido cada vez mais em produtos que ocupem menores espaos em aterros sanitrios e em produtos que com embalagens reciclveis, como refis, inclusive. Como exemplo de uma embalagem ecolgica, podemos citar os refis de hidratantes e cremes vendidos pela empresa Natura. Embalagem autodestrutvel: Neste caso, pesquisadores creem que s uma questo de tempo para que embalagens sejam produzidas e, de acordo com um tempo previamente programado, desapaream, como resultado da dissociao de seus polmeros. A engenharia de materiais pea fundamental para que este tipo de embalagem passe a existir. Pode-se ver, portanto, Essa preocupao com o impacto das embalagens no meio ambiente deve tambm estar presente na atividade dos designers. O conceito design for environment prev a utilizao de processos industriais mais limpos, a utilizao de menos material e a preferncia por materiais reciclveis.

Cenrio econmico-financeiroA embalagem considerada como o reflexo da cultura e dos hbitos de uma sociedade, sendo tida como o termmetro da economia, j que envolve diretamente fatores como reciclagem e reaproveitamento de materiais, que podem modificar drasticamente o rendimento da economia dos pases.Mundialmente, ela movimenta mais de US$ 500 bilhes, representando, dentre 1% e 2,5% do PIB (produto interno bruto, que a soma de tudo que o pas produz) de diversos pases. E os principais mercados mundiais de embalagens, nos anos de 1995 a 2005, so mostrados na tabela, abaixo:

vlido ressaltar que a tabela acima diz respeito aos anos de 1995 a 2005, pois, atualmente, no Brasil, o setor de embalagens movimenta mais de R$ 40 bilhes de reais anualmente, gerando mais de 200 mil postos de empregos diretos, formais e informais. Alm do cenrio mundial, vale ressaltar que o cenrio financeiro das empresas bastante afetado pelo custo adicional que as embalagens causam no fim.

Estudo de casoFreires e Nunes (2006) realizaram um trabalho com o intuito de estudar os impactos da logstica de embalagem nos ndices econmico-financeiros em uma indstria de alimento.As atividades da empresa vo desde produo da semente at o refino de leos vegetais como soja, palma e algodo, alm de beneficiamento do leite e industrializao produtos lcteos.Nesse mbito foi executado um estudo comparativo em relao a dois tipos de embalagens distintas, visto que, a empresa produzia seu leo de algodo e soja apenas em embalagens de lata e posteriormente inseriu tambm a embalagem PET.Para possibilitar a comparao de forma completa, foram analisados os seguintes ndices: equipamento de envase, mercado, custos de embalagens primrias e secundrias, prazos de pagamentos, estoques, preo de venda, produo, manuteno, retrabalho e distribuio.Freires e Nunes (2006) concluram que a logstica de embalagem representa uma das principais responsveis pela obteno de um resultado maior ou menor do produto, pois ao decidir em disponibilizar no mercado um mesmo produto (leo de algodo) em embalagens diferentes alcanou-se resultados diretos diferentes. No presente estudo, verificou-se que a embalagem PET em termos econmico-financeiros a mais vivel.

O planejamento da embalagemQuando se planeja uma embalagem necessrio levar em considerao qual o produto a ser embalado, como o cliente deseja compr-lo, onde ser vendido, tamanho, cor, peso, caractersticas especficas, temperatura, presso, umidade permitida, acessrios ou materiais de consumo que faro parte do kit, dentro da embalagem ou no. Devendo tambm planejar a embalagem dos acessrios e caso j exista, como esta embalagem e se ela pode ser includa na embalagem do produto e como far isso. Um bom planejamento pode evitar alteraes que aumentam custos, atrasos no cronograma, ou at a criao de um novo projeto.A embalagem deve ser planejada de acordo com sua funo, por exemplo, para embalagens com a funo de apresentao, devem levar em considerao o design grfico, pois este, em muitos casos, o nico fator de diferenciao e identificao da embalagem entre um grupo de produtos similares. A cor tem grande importncia nesse aspecto, pois o item de maior diferenciao entre produtos similares. Cada cor possui um significado, geralmente as mais usadas so vermelho (distinguida mais rapidamente pelos olhos) e amarelo (passa a ideia de ateno). O planejamento deve levar em considerao tambm a capacidade de proteo, relacionado com o que se quer proteger (produto) e do que se quer proteger (umidade, gua, calor, etc), a aparncia, seu custo (melhor qualidade pelo menor preo possvel de acordo com suas necessidades) e disponibilidade de recursos para tais embalagens.Para cada um desses aspectos, deve-se conhecer seu produto de modo que se possa produzir uma embalagem que seja perfeita para o produto a ser guardado, para locais onde geralmente so guardados e para que no haja defeitos nos produtos provocados pela falta de proteo. Portanto, necessrio ter conhecimento sobre: Dimenses dos produtos (economizar material e aproveitar o espao interno); Possibilidade de interpenetrao (quando h produtos diferentes dentro de uma mesma embalagem, no podo ocorrer que se misturem, por exemplo, Nerds Wonka e I-I Hersheys, que vem 2 tipos de doces em uma mesma embalagem); Dimenses limitadas para o transporte (diminuir a demanda de espao para caber mais produtos); Resistncia do produto compresso e impacto; Fragilidade; Sensibilidade temperatura e umidade; Periculosidade, entre outras especificidades.O segundo passo conhecer os materiais das embalagens e como podem atender melhor s condies do produto: Alumnio: leve, flexvel e fcil de reciclar. As propriedades da embalagem que o alumnio oferece trazem benefcios a alimentos, bebidas e remdios. Estas podem ser de aplicaes flexveis (recipientes para alimentos, folhas simples e folhas para laminados) ou rgidas (latas de alimentos e bebidas, latas de aerossis, tampas, etc). A conservao eficiente de alimentos e bebidas por meio do uso de embalagens de alumnio reduz a necessidade de refrigerao e assim, os desperdcios por degradao dos alimentos, pois higinica, no txica, no contamina o produto, retm o sabor dos alimentos e inodoro (aumentando a qualidade do produto), eficiente condutor trmico (mantm os alimentos frescos ou quentes, quando assim preparados), oferece mxima proteo por ser impermevel luz, raios ultravioletas, vapor, leo e gordura, oxignio e microrganismos. infinitamente reciclvel, sem perda de suas propriedades fsico-qumicas. Madeira: geralmente so utilizadas para transportar alimentos frescos, frutas e hortalias, at a mesa do consumidor. Porm, cerca de 30% desses alimentos no chega ao seu destino ou so desperdiados. Parte dessas perdas de responsabilidade de embalagens inadequadas, que dificultam o transporte e danificam produtos, causando a chamada Injria Mecnica (quando os produtos so amassados, rachados e cortados). Entretanto, ainda assim, amadeiraainda a matria-prima mais utilizada para a fabricao das embalagens, pois tem caractersticas mecnicas excelentes para essa aplicao e custos acessveis, a fabricao das embalagens pode ser beneficiada de peas de madeira menos nobres. Alm disso, uma matria-primasustentvel que pode e deve ser reciclada aps o uso. Papel: prtico, feito sob medida, reciclvel e de baixo custo. As embalagens de papel geralmente so empregadas como embalagem primria nas indstrias de alimentos (ficam em contato direto com o alimento), ou so usadas para embalagem de produtos secos (farinceos), devido a grande sensibilidade dos materiais celulsicos umidade. Seu emprego nas embalagens secundrias (no entram em contato direto com o alimento), como carto ou papelo ondulado, para volumes maiores, por sua boa rigidez, facilidade de transporte e proteo contra impactos. Papelo: prtico, feito sob medida, reciclvel e de baixo custo. Constantemente usada para conter e acondicionar, proteger, movimentar e transportar, estocar e identificar produtos. Excelente suporte para impresso, servindo assim como embalagem de consumo (funo de embalar e auxiliar no convencimento de compra pelo usurio do produto) e de transporte (protege o produto e sua embalagem intermediria e de consumo, possui avisos de produto frgil e como deve ser movimentado). So utilizadas tambm como embalagem intermediria (utilizadas para diviso em volumes das embalagens de consumo). Devido facilidade e crescimento do estmulo ao uso de papelo reciclado, a embalagem deixa de ser uma das responsveis pelo alto custo dos produtos. Existem quatro tipos de papelo usado para embalagem: Kraft:Papelo confeccionado com papel de fibras virgens obtidas da celulose; Reciclado:Papelo confeccionado com papel cuja composio efetuada com o aproveitamento de aparas e a reciclagem de sucatas de papel e papelo. Tem como trunfo o custo mais acessvel em relao ao kraft;Test Liner:Papelo confeccionado com papelo misto: parte de fibras virgens, parte reciclado; eBranco:Papelo confeccionado com papel da capa na cor branca. Vidro: A embalagem de vidro a nica feita com material puro e que mantm inalteradas as caractersticas de sabor, pureza e qualidade de tudo que armazenado nela, podendo ser aquecidos e refrigerados sem riscos de contaminao. Alm disso, 100% reciclvel, portanto, pode ser reutilizado diversas vezes. o material mais indicado para armazenar os alimentos de bebs e crianas, como papinhas, leite (mamadeiras de vidro) e sucos, pois no libera disruptores endcrinos, tais como bisfenois e ftalatos, extremamente prejudiciais sua sade. A flexibilidade do vidro no campo das embalagens pode ser percebida na variedade de produtos que so comercializados em potes e garrafas. As embalagens produzidas com esse material variam das mais prticas para serem carregadas e armazenadas at as mais elegantes. Fibras txteis: so leves, versteis e 100% reciclveis. A embalagem de PET quando reciclada tem inmeras vantagens sobre outras embalagens do ponto vista da energia consumida, consumo de gua, impacto ambiental, benefcios sociais, entre outros. As caractersticas das embalagens PET impossibilitam a troca de gases e absoro de odores externos, mantendo as caractersticas originais dos produtos envasados. Pode ser reprocessado diversas vezes pelo mesmo ou por outro processo de transformao. So caracterizados por: absoluta transparncia; grande resistncia a impactos; maior leveza em relao s embalagens tradicionais e brilho intenso. O preo das embalagens e produtos que utilizam embalagens de PET reduzido em aproximadamente 30% comparados aos mesmos produtos fabricados com matria-prima virgem. Plsticos: no so txicos, so quimicamente inertes, atxicos, timos isolantes trmico-acsticos, maus condutores de eletricidade, resistentes ao calor, leves, resistentes e flexveis e de baixo custo. Por estas qualidades, so muito utilizados para embalar alimentos, bebidas e medicamentos. So prprios para embalagens que so utilizados em materiais para sade, em aplicaes como seringas, bolsas para transfuso de sangue e frascos para soro fisiolgico. A embalagem plstica pode proteger os produtos, garantir segurana alimentar, evitar contaminao, transmisso de doenas, proliferao de insetos e roedores. Por sua atoxidade, no contaminam o lenol fretico, os rios e os oceanos. Alm disso, so 100% reciclveis.Por fim, devem-se conhecer suas condies logsticas e qual o tipo de embalagem, com suas especificidades, melhor atende o seu tratamento final dentro da cadeia logstica, atentando s condies que sero manuseadas e como proteger melhor seu produto: Movimentao: refere-se ao movimento de produtos em uma pequena distncia dentro de uma rea. Deslocamento do material por qualquer meio que incluam a estocagem numa mesma empresa. Caracterizada pelo deslocamento utilizando equipamentos adequados. Manuseio: deslocamento utilizando a fora fsica dos operrios. Armazenagem: diz respeito estocagem ordenada e a distribuio de produtos dentro da fabrica ou em locais destinados a este fim. Integra a poltica da empresa no que diz respeito produo, marketing, finanas, etc. Para isso, deve estar provido de espao para um bom fluxo entre as funes comerciais e operacionais da empresa. Transportes: o deslocamento entre as empresas. Para se organizar um sistema de transporte necessrio conhecimento sobre os fluxos nas ligaes da rede, o nvel de servio atual e o desejado, as caractersticas ou parmetros sobre a carga (peso, volume, dimenso do veculo, fragilidade da carga, entre outras), grau de perecibilidade, estado fsico, e compatibilidade entre cargas diversas. Assim, a embalagem ser escolhida tambm de acordo com a modalidade de transporte (ferrovirio, rodovirio, hidrovirio, aerovirio ou dutos) que melhor se adqua ao produto e necessidades de transporte do produto.Em resumo, uma embalagem adequada a que melhor acondiciona o produto, sem danific-lo ou contamin-lo, leve, deve ter acabamento liso e facilitar seu transporte, seja mecnico ou manual.

Concluso

Percebe-se que apesar das embalagens terem custos materiais e de mo-de-obra, elas so indispensveis para a melhoria da qualidade do produto e imagem da empresa, alm de proteger o produto no transporte. Com a embalagem adequada, o transporte em contineres so melhores aproveitados, as movimentaes so mais geis, h um maior controle dos estoques, com um planejamento adequado. importante sempre verificar o melhor custo-benefcio no momento da proteo do produto. Em algumas situaes, mais vivel reduzir os riscos do que melhorar a embalagem. Para isso, mtodos mais apropriados como a paletizao por eliminar a movimentao manual e estabilizar os produtos, ou equipamentos especiais de refrigerao ou transportadoras dedicadas podem reduzir o custo de transporte e maximizar os lucros mais do que a melhoria das embalagens.Por fim, as embalagens refletem o como a empresa atua no mercado. Se possuem produtos ecologicamente corretos, se preocupam com a destinao final de seus produtos ou so socialmente responsveis.

Referncias Bibliogrficas

http://envolverde.com.br/noticias/cempre-divulga-dados-ineditos-reciclagem-embalagens-pos-consumo-brasil/

FARIA, M. A.; SOUSA, C. INFLUNCIA DA EMBALAGEM NO COMPOSTO DE MARKETING. Disponvel em: Acessado em 09 nov. 2014.

ABRE: Associao Brasileira de Embalagem. O que o setor. Disponvel em: Acessado em 08 nov. 2014.

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Embalagem Sustentvel. Logstica Descomplicada. Disponvel em: Acessado em 06 nov. 2014.

Embalagem e Sustentabilidade - O que podemos esperar?. Logstica Descomplicada. Disponvel em: Acessado em 06 nov. 2014