elementos de marketing aula 7
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Slides das aulas de elementos de marketing ministradas para a turma de primeiro semestre do curso de jornalismo da Unip de Brasília.TRANSCRIPT
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Elementosde marketing
EMKT
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Notas iniciais aos alunos I !Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de aula e não pretendem substituir a leitura dos livros mencionados na bibliografia básica. !É fundamental que as obras sejam vistas e estudadas mais profundamente se vocês desejam realmente aprender.
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Profissionais de Marketing Perfis comuns e referencias !
Processo Gerencial Escopo e Gerência de Produto !
Tarefas e Descisões Comuns: Os Profissionais de Marketing no dia-a-dia
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Profissionais de Marketing Perfis comuns e referencias !
Processo Gerencial Escopo e Gerência de Produto !
Tarefas e Descisões Comuns: Os Profissionais de Marketing no dia-a-dia
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curto médio longo
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curto
entregar resultados práticos (especialmente em números de vendas, sem se esquecer de que isso não pode afetar resultados de médio e longo prazos
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médio
fazer grande esforço para juntar os resultados de curto prazo agregarem valor de marca e de preferência do consumidor
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longo
transformar a marca em um grande ativo; uma plataforma de negócios e uma “amiga" que participa da vida das pessoas
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pessoal departamental
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pessoal
“entender” de pessoas, saber dialogar e explicar objetivos claramente. entender processos e saber gerenciar projetos
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departamental
negociador hábil, bem informado sobre objetivos de outras gerências ou unidades de negócios e saber como contribuir para gerar resultados
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curioso ligado
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curioso
está sempre de olho no que o mercado está fazendo, no movimento dos atores (concorrentes, fornecedores, veículos, governo etc)
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ligado
antenado em assuntos culturais - arte, música, comportamento (jovem, adulto, crianças, etc). “Esperto" em relação a tecnologia e uso dela
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pessoa de negócios
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pessoa de negócios
"A maior parte dos CEOs e os principais executivos das organizações
vêm do marketing ou da área financeira. Sabendo ouvir e liderar as
demais áreas, ele torna-se um profissional valioso"
Beatriz Galloni, vice-presidente de marketing para o consumidor da Mastercard Brasil
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pessoa de negócios
"Ele deve hoje ter uma forte base de vendas e grande conhecimento
financeiro e de produção"
Ana Jamile Rokana, gerente de grupo da Bombril
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Profissionais de Marketing Perfis comuns e referencias !
Processo Gerencial Escopo e Gerência de Produto !
Tarefas e Descisões Comuns: Os Profissionais de Marketing no dia-a-dia
![Page 23: Elementos de Marketing Aula 7](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022020712/555ad450d8b42a62528b47c8/html5/thumbnails/23.jpg)
Plano estratégico de Marketing e Negócios
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O Marketing para Economias com Escassez de Bens e Serviços
Isso não funciona Mais no Brasil!
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o que é estratégia?
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plano ou conjunto de planos para se atingir
um determinado objetivo
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o marketing é fundamental para o plano estratégico de
negócios
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nível corporativo
nível divisão
nível unidade de negócio
nível produto
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nível corporativo
Missão Corporativa Unidades de Negócio Alocação de Recursos
Oportunidades de Crescimento
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nível divisão
Quanto e como alocar recursos de acordo com o plano corporativo
Pontos de Controle Apoio para Unidades de Negócio
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Missão do Negócio Análise Swot
Metas Estratégias Programas
Implementação Controle
nível unidade de negócio
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Resumo Executivo Análise de Situação
Estratégia de Marketing Projeções Financeiras
Controles
nível produto
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ciclo completo de planejamento
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MATRIZ SWOT
Origem Interna Forças Fraquezas
Origem Externa Oportunidades Ameaças
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vejam o exemplo de plano de marketing no livro “Administração de
Marketing”.
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Profissionais de Marketing Perfis comuns e referencias !
Processo Gerencial Escopo e Gerência de Produto !
Tarefas e Descisões Comuns: Os Profissionais de Marketing no dia-a-dia
![Page 43: Elementos de Marketing Aula 7](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022020712/555ad450d8b42a62528b47c8/html5/thumbnails/43.jpg)
desenvolvimento de estratégias e planos de marketing
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detecção de oportunidades de marketing
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conexão com clientes
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desenvolvermarcas fortes
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desenvolverofertas para o mercado
![Page 48: Elementos de Marketing Aula 7](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022020712/555ad450d8b42a62528b47c8/html5/thumbnails/48.jpg)
desenvolverofertas para o mercado
![Page 49: Elementos de Marketing Aula 7](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022020712/555ad450d8b42a62528b47c8/html5/thumbnails/49.jpg)
entregar valor
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comunicar o valor ao(s) mercado(s) alvo
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e por hoje é só pessoal!