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Edna Batistella Lopes

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1.Socióloga, especialista em Educação de Adultos

e Metodologia do Ensino Superior

Edna Batistella Lopes1

Curitiba Paraná

2018

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GOVERNO DO PARANÁ Instituto EMATER – Vinculada à secretaria da Agricultura e do Abastecimento Série Informação Técnica nº 098/2018 Elaboração Técnica Instituto EMATER Socióloga, Edna Batistella Lopes Diagramação/Revisão: Edna Batistella Lopes 1ª Edição – 2018 Tiragem: 1000 exemplares Exemplares desta publicação podem ser solicitados junto a: Instituto Paranaense de assistência Técnica e Extensão Rural – Instituto EMATER Rua da Bandeira, 500 – Cabral, CEP 80035-270 – Curitiba- Paraná E-mail: sac@emater.pr.gov.br http://www.emater.pr.gov.br/ Todos os direitos reservados. Reprodução autorizada desde que citada a fonte: Instituto EMATER

Maria Sueli da Silva Rodrigues – CRB 9/1464

L864 LOPES, Edna Batistella

Produção de vídeos. / Edna Batistella Lopes. --- Curitiba: Instituto EMATER, 2018.

20 p.: Il. Color. (Série Informação Técnica, n. 098).

1. Produção de vídeos. 2. Produção. 3. Pré Produção. 4. Pós Produção. I. Lopes, Edna Batistella. II. Título

CDU 007

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SUMÁRIO

DICAS PARA PRODUZIR UM BOM VÍDEO ..............................

MOMENTOS DA PRODUÇÃO .............................................

PRÉ PRODUÇÃO .............................................................

OBJETIVO............................................................................

PÚBLICO..............................................................................

CONTEÚDO..........................................................................

ROTEIRO.............................................................................

LOCAL.................................................................................

ILUMINAÇÃO........................................................................

PRODUÇÃO..........................................................................

ALGUNS CUIDADOS PARA GRAVAR VÍDEO....................................

TIPOS DE CÂMERA.................................................................

PÓS PRODUÇÃO............................................................

AVALIAÇÃO..................................................................

DICAS PARA TODOS MOMENTOS................................................

LENTE, FILME NA HORIZONTAL, VARREDURA.........................

PANORÂMICA, ÁUDIO, LUZ , AJUSTE MANUAL,TRIPÉ.....................

FITA CREPE, ROTEIRO, TRILHA SONORA, IMAGEM...................

FOTOGRAFIA CRIATIVA, CRÉDITO, AUTORIZAÇÃO DE IMAGEM ..........

CHROMA KEY, NARRATIVA, MANIPULAÇÃO CORES..................

CUIDADO COM EDIÇÃO ...................................................

EXEMPLOS DE TIPOS DE VÍDEOS PARA PRODUÇÃO.........................

SUGESTÕES PARA CRIAR CONTEÚDOS EM VÍDEO........................

PARA FINALIZAR ..........................................................

BIBLIOGRAFIA .............................................................

LER MAIS EM ..............................................................

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DICAS PARA PRODUZIR UM BOM VÍDEO

Um dos caminhos para as empresas e instituições destacarem e conseguirem a atenção do público fim é a utilização de vídeos, que são uma preferência entre os internautas. Pois levantamentos realizados indicam que hoje mais de quatro bilhões de vídeos são vistos todos os dias no Youtube e segundo pesquisas pela Cisco Systems, daqui dois anos mais de 80% do tráfego na internet será relativo a vídeos. É uma das estratégias de marketing digital que mais funcionam em relação à divulgação, informação, qualificação, requalificação e especialização de conteúdos. Sem contar que muitos vídeos realizados serão utilizados internamente nas instituições. Gravar um vídeo é mais simples do que parece, o que necessita é levar em consideração algumas dicas importantes, para que sejam alcançados os objetivos propostos. Esse material traz essas informações básicas sobre o assunto.

PRÉ- PRODUÇÃO

Objetivo: Para que é o vídeo, se é informativo, instrucional, jornalístico, motivacional, divulgação, marketing, etc.

Público: para quem é o vídeo. Envolva e engaje o público específico, faça vídeo de interesse a esse público selecionado e o que realmente o público espera.

Conteúdo: sobre o que é, quais os componentes do assunto. Apresente conteúdo dinâmico e com qualidade. Crie um conteúdo de impacto que não vire somente mera propaganda.

1. Pré-produção = planejamento 2. Produção = gravação 3. Pós-Produção = edição 4. Avaliação = conferir resultados

Momentos da

Produção

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Roteiro: Para que tenha um vídeo de qualidade é essencial realizar um breve roteiro, que é a descrição das gravações. Auxiliará principalmente se houver entrevistas. Quem será entrevistado e o que.

O roteiro pode ser mais do que um script que repete palavra por palavra. Pode ser uma lista com os tópicos mais importantes do conteúdo, assessorando não ficar perdido na gravação. Garante que o conteúdo em vídeo seja objetivo e eficiente, evitando falhas na comunicação de sua mensagem.

Esse roteiro pode ser salvo na nuvem, como no Google Docs, e deixar o arquivo aberto no celular. Isso facilita até para compartilhar com quem está do outro lado da câmera, gravando ou no suporte.

Descrição breve das cenas e o que acontecerá entre elas.

As falas dos atores, narrações e outros sons que vão aparecer.

Orientações para a edição, como corte, animação e legendas.

Narração do cenário.

Sugestões de encenação para os atores e de movimentos e posição de câmera para quem for gravar.

Indicações sobre a inserção de trilha e efeitos sonoros.

Servir realmente como guia para produção.

Exemplo

de um

roteiro

bem

simples

Todo roteiro deve ter basicamente:

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Local: Onde será a gravação, verificar se há espaço, iluminação suficiente, se há ruídos internos e externos. No cenário livre-se apenas da bagunça, o resto se ajeita.

Iluminação: A luz natural é uma importante aliada na hora de fazer um bom vídeo. Das 6 as 8 horas costuma ser uma luz mais dourada com o sol mais baixo. Entre as 8 e 11 horas o sol é mais forte e a luz mais clara, a iluminação ainda apresenta menos sombras duras. Boa opção. Das 14 as 17 horas também tem luz boa. A partir das 17 horas o dia vai escurecendo, necessitando muitas vezes de iluminação artificial. Evitar o horário de 11 até aproximadamente 14 horas. Nesta parte do dia, temos o conhecido sol de meio-dia, com sombras mais

Exemplo de

um roteiro

mais

completo

LETTERING* - são os textos escritos no vídeo

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duras e marcadas, que formam bolsas nos olhos e deixam a imagem com uma qualidade pior.

Iluminação artificial: Mesmo em ambiente bem iluminado, a

câmera não capta toda a luz e as imagens podem ficar

embaçada ou granulada. Sem luz não há imagem. É necessário

utilizar luz artificial. Equipamentos de luz são caros, mas pode

improvisar colocando três pontos de luz: dois na frente do

apresentador ou entrevistado, sendo um de cada lado, e um

terceiro atrás, como contraluz. E além das lâmpadas para

iluminação, use rebatedores de luz, que ajudarão a reduzir as

sombras. Procure evitar sombras muito marcadas no seu rosto,

e as chamadas “sombras duplas”, criadas por dois ou mais

focos distintos de luz. Experimente também diferentes origens

de iluminação, vindos da sua lateral, de trás da câmera, ou até

mesmo do fundo do quadro.

PRODUÇÃO

Quanto melhor a câmera melhor será a resolução de imagem, mas não necessita de ter uma câmera avançada para fazer um bom vídeo, até o celular pode servir. A Criatividade é fundamental na produção do vídeo. Use-a.

Tempo: Dez segundos a mais em um vídeo já faz diferença, comprovadamente, o interesse diminui quando o vídeo é mais longo. Prende mais a atenção até o final quanto mais curto for levando a mensagem. O interesse diminui com o tempo maior. Aqui o menos vale mais. Comece logo com as mensagens e informações mais importantes. Levar em consideração que a psicologia diz que as pessoas mantém sua atenção em algo, em geral, por 20 minutos, depois disso começam a se dispersar. No

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caso de vídeos online é ainda mais agudo: em 60 segundos os internautas já estão pensando em outras coisas e sua atenção ao vídeo já foi embora. Um bom vídeo instrucional consegue-se fazer em 8 (oito) minutos.

Objetividade: Não seja repetitivo: cansa, desanima, e o interesse vai embora, não enrole, quanto mais claro melhor é.

Utilizar pessoas: É interessante repassar mensagens de experiências pessoais, o contexto fica mais humano e pessoas gostam de ver pessoas. Fica mais real.

Isca: Aproveite os 10 primeiros segundos do vídeo para apresentar um fato curioso ou uma informação que será completada ao logo da exibição, prendendo a atenção dos expectadores de forma criativa até este desfecho

Emoção: Todo tipo de emoção humana atraem as pessoas de alguma forma. A maioria dos vídeos que fazem sucesso emprega alguma dessas reações de nosso espírito, principalmente o riso, a comoção ou um fato que surpreende o público.

LEMBRE-SE

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Compacta: Equipamentos simples de operar, controles de imagem automáticos, fáceis de transportar e com preços mais acessíveis. Indicadas para quem está começando a fazer vídeos e não tem muitas noções de captação de imagem. Câmeras fáceis de operar são aq Action Cam que possuem imagem limitada. As Camcorders que são câmeras pequenas fáceis de operar e com boa autonomia de bateria, excelente para fillmagens longas. DSLR sapos equipamentos mais recomendados para a captação de vídeo por oferecer imagens de excelente qualidade.

Flipcam: Filmadora de bolso portáteis, facílima de operar.

TIPOS DE CÂMERA

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Fotográfica de bolso: Câmera para tirar fotos, mas com condições de gravar vídeo de alta qualidade.

Smartphone: a maioria dos smartphones grava em full HD (High Definition/alta definição). Há condições de utilizar aplicativos para acrescentar filtros em fotos e vídeos do celular, resultando um produto com mais qualidade.

ÁUDIO

O áudio faz toda a diferença na qualidade do vídeo e muitas vezes são ignoradas. A dica é investir na compra de um microfone do tipo lapela, com entrada P2. Procurar gravar uma locução decente de preferência em um ambiente silencioso. Isso não significa que não pode gravar em ambientes abertos, que de repente poderá ter outros sons e até barulhentos.

Ao gravar pessoas falando, chegue mais perto delas para evitar ruídos do ambiente, por exemplo, o vento e outros.

Ao gravar com o smartphone cuidar para cobrir o microfone na hora de gravar o vídeo.

PÓS-PRODUÇÃO

Edição do vídeo - Se o vídeo for rápido não necessita editar, necessita às vezes, cortar o início e o fim de uma gravação e organizar as imagens obtidas em uma ordem lógica já são o suficiente para um bom resultado.

Caso utilize o smartphone há possibilidade de fazer essas pequenas alterações no próprio aplicativo nativo, mas o que não falta por aí são aplicativos de edição de vídeo que abrem mais possibilidades para melhorar suas imagens como por exemplo, programas de edição como o Movie Maker, ou outras opções também gratuitas. São cortes simples. Para uma

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edição mais profissional há necessidade do editor que irá colocar na ordem, cortar sobras e refinar o material. AVALIAÇÃO

É interessante ouvir opiniões de colegas, clientes e parceiros que irão utilizar o vídeo, por este motivo compartilhar as gravações, divulgue-as, publique nas redes sociais da empresa que trabalha, é uma forma de obter um feedback de onde está acertando e onde ainda precisa melhorar. Aperfeiçoar cada vez mais suas técnicas com as avaliações.

Divulgação e Distribuição: Divulgue, compartilhe o vídeo, envie para pessoas que poderão utilizar do conteúdo, mostre a existência e qual utilidade. Usufrua do poder das mídias sociais, adapte na web, multiplique os links. Divulgue na home do trabalho, no Youtube, Facebook, Instagram, Twitter outras redes sociais. Alguns canais, como o Instagram, por exemplo, exigem que algumas configurações específicas sejam feitas.

Lente Limpe-a. Qualquer cisco, fungo, sujeira ou pó vai interferir na gravação. Escolha a lente ideal de acordo com o que se pretende.

Filme na horizontal

Caso utilize o smartfone, como se fosse 3X4. É o formato correto para publicar on line, ao assistir na TV, computador ou celular terão a dimensão real. Evitará faixa preta dos lados.

Varredura, Evitar correr com a câmera para os lados ou para cima e abaixo. Às vezes o movimento

DICAS PARA TODOS OS MOMENTOS

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Panorâmica da câmera é grande deixando um rastro como se fosse um “chicote”. Exageros não combinam com vídeo. Se necessitar dessa varredura utilizar quando realmente precisar. Devagar e progressivamente.

Áudio Todo cuidado é pouco. Procurar evitar interferências de outros áudios que não estejam planejados, ruídos indevidos, veículos passando, ventos, animais fazendo barulho, e outros tantos que só vão atrapalhar. (pág.11 deste livreto)

Luz Use a luz a seu favor, pois é uma parte importantíssima na hora de conseguir uma boa imagem. Porém ela pode ser sua amiga ou inimiga durante uma filmagem. É preciso saber trabalhar com a luz disponível e usá-la a favor. Ao ar livre, por exemplo, tente encontrar uma posição onde o sol está iluminando uniformemente a cena que deseja gravar. Se algumas partes da cena estão muito claras ou muito escuras, adquira o hábito de mudar a posição até encontrar outro ângulo que ainda permita o enquadramento desejado, onde a luz esteja melhor. Fique de frente para luz. (pág. 07)

Ajuste manual

Deixe a câmera no manual, isso evitará em ficar trocando o foco quando utilizar um zoom.

Tripé A estabilidade da câmera ajuda muito na produção de um conteúdo em vídeo profissional. Evitará que a imagem fique

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trêmula. Para as pessoas de pulso firme, o tripé poderá ser eliminado e utilizar a criatividade.

Fita crepe Levar um rolo de fita crepe para prender cabos isso evita que pessoas enrosquem e sofram quedas.

Roteiro Verificar qual modelo ideal. Evitar gravar sem ter um bom roteiro, não terá surpresas desagradáveis. (pág. 06 deste livreto)

Trilha Sonora

A trilha sonora de um vídeo é outro elemento que ajuda a transmitir uma imagem mais profissional, capaz de despertar sentimentos diversos e diferenciando seu conteúdo em vídeo de outros materiais amadores. Por isso, procurar encontrar uma trilha sonora que reforce e ajude a transmitir a mensagem que você deseja. Prefira músicas instrumentais, como som de fundo enquanto você fala, e evite usá-las com um volume muito alto.

Não esquecer que algumas músicas possuem restrições sobre direito autoral. Sendo assim, escolha músicas de bibliotecas gratuitas, como a Biblioteca de áudio do YouTube que também oferece várias opções de efeitos sonoros que podem ser usados

Imagem A fotografia (imagem) de um vídeo pode fazer toda a diferença no material. Não é norma que todos têm que ser filmados de

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frente, olhando para a câmera. De novo a criatividade faz parte.

Fotografia Criativa

Experimente outros ângulos de filmagem e outros estilos de narrativas para criar materiais mais interessantes. Você pode buscar inspiração em outros filmes, vlogs, seriados e outros para desenvolver sua linguagem através de diferentes formas de filmar

Créditos Não esquecer os créditos. Nome dos entrevistados, quem é a formação, de onde é; quem fez a filmagem, edição, etc.

Autorização do uso de imagem

O uso da imagem é um assunto que precisa ser levado a sério e é mais um importante detalhe para ficar atento, reduzindo os ricos de preocupações com futuros incômodos jurídicos.

Peça para que a pessoa grave o vídeo de testemunho dizendo que o uso da sua imagem poderá ser feito por tempo indeterminado e para qual finalidade. Quanto mais generalizada for esta informação, melhor, pois possibilita que a imagem seja utilizada no momento que desejar.

Outra dica é formular um documento e solicitar a assinatura da pessoa que está sendo filmada. Com a finalidade de ter mais uma segurança nesse sentido.

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Chroma key É a forma de inserir qualquer plano de fundo nos vídeos. Basta gravar o vídeo com um fundo verde, que pode ser facilmente substituído durante a edição. Com uma filmagem limpa de fundo, poderá ser feita várias combinações e abusar de recursos para tornar o seu vídeo profissional um sucesso

Narrativa O melhor é fazer a gravação da narração separadamente do vídeo, inserindo-a apenas na edição.

Fica mais fácil cortar partes do vídeo ou da narração e encaixar os dois para que se tornem um produto final harmonioso. Já para quem tem mais experiência e gosta de arriscar

Manipulação das cores

É possível criar um vídeo profissional utilizando recursos de imagens monocromáticas e aplicação de filtros, construindo algo verdadeiramente genuíno e divertido.

A manipulação de cores também pode ajudar a mudar o tom da mensagem. Aumentando o tom de azul nos seus vídeos pode ser uma prática simples para transmitir

Cuidado com a edição

Lembre-se de deixar alguns segundos de espaço antes e depois das gravações, para ter um tempo de respiro na edição. Mas as palavras hollywoodianas “ação!” e “corta!” são ótimas para marcar a gravação.

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EXEMPLOS DE TIPOS DE VÍDEOS PARA PRODUÇÃO

DEMONSTRAÇÃO OU EXPLICATIVO: Para vídeos com a finalidade de mostrar algo, como fazer algo, esse tipo de vídeo tem uma grande vantagem sobre o texto, pois é instrutivo e tutorial, mostrando o “como fazer” passo a passo. Podem ser utilizadas algumas técnicas de animação, design, narração ou mesmo um apresentador. Basta ir gravando a sequencia. Esse tipo de vídeo prende a atenção do público até o final da exposição do produto. Aqui o cuidado com o tempo real é muito importante, por isso acelere alguns tempos evitando ficar o vídeo longo demais em função do tempo real.

DEPOIMENTOS: Vídeo como se fosse um tipo de publicidade, testado e aprovado, mostra realidade, gera curiosidade e confiança no público. Utilizar depoimentos de clientes satisfeitos e fiéis ao produto apresentado é provavelmente uma das ferramentas mais eficazes de marketing.

CORPORATIVO: Uma empresa ou instituição que pretende ter sucesso precisa ter autoridade na sua área de atuação. E para isso é necessário saber como se posicionar corretamente diante do público e do mercado. Os vídeos, nesse caso, são uma importante ferramenta para dar credibilidade na marca. É uma forma simples de transmitir autoridade no assunto relacionado à missão da empresa ou instituição. E autoridade é sinômino de credibilidade. E credibilidade é um excelente catalisador de resultados.

STORYTELLING: Tipo de vídeo marketing, consiste basicamente em contar uma história. Ela pode ser sobre a empresa ou instuição, sobre as atividades de trabalho,sobre o cliente. O público adora ouvir histórias e elas são ótimas para motivar. Na hora de produzir o vídeo o tipo storutelling busque ser o

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mais interessante possível. Aqui é preciso despertar alguma emoção no espectador a fim de gerar empatia.

TEASER: É um trailer, o vídeo mostra um pedacinho de outro vídeo para incentivar o público a assistir o vídeo ofertado. Consiste em despertar a curiosidade do espectador, de mostrar um pouquinho de algo para mostrar o resto depois e assim prender a atenção do público. Desperta a curiosidade do público para o conteúdo. Pode ser um vídeo de propaganda de um evento ou que irá acontecer, ou de um curso.

TREINAMENTOS: Esses vídeos são extremamente polivalentes e eficazes. Pode ser usado para qualificar, requalificar ou especializar o público conforme o conteúdo de interesse dele. Além de servirem como um ótimo canal de interação com o público, vídeos de treinamento também são extremamente úteis. Serve para qualquer evento / método.

DIVULGAÇÃO: Para divulgar eventos / métodos ou parte deles. Com objetivo de levar conhecimentos sobre o que vai acontecer ou o que já aconteceu no evento.

SUGESTÕES PARA CRIAR CONTEÚDOS EM VÍDEO

WEBINARS: ou Conferência digital, ao vivo. São os vídeos que funcionam como seminários com transmissão ao vivo online, os quais os usuários podem assistir a partir de qualquer dispositivo com acesso à internet. Esse tipo de vídeo quebra a barreira geográfica e qualquer pessoa do mundo pode acompanhar a conferência em tempo real.

E-BOOKS: Ideais para reunir informações mais densas do que os posts no blog ou as redes sociais da empresa, os e-books também podem ser utilizados como iscas digitais no site da

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empresa, negócio para que consiga, por exemplo, captar o endereço de e-mail do seu público-alvo através de landing pages (páginas de captura). Criar livros digitais com conteúdo interessante e de qualidade para os seus potenciais clientes.

PODCASTS: São programas de vídeo ou de áudio distribuídos a partir de feeds RSS, que permitem que o público-alvo possa ouvir o conteúdo online a qualquer momento. Esse recurso vem sendo muito utilizado pelas empresas, já que os podcasts permitem que os seus potenciais clientes possam se atualizar sobre os conteúdos produzidos. Outra vantagem é que são programas que, também, ajudam a aumentar o seu tráfego e a capturar mais leads para o site ou blog.

PARA FINALIZAR

O vídeo é uma forma barata de levar conteúdos de toda natureza e de todas as formas de transmissão até o público atendido. Todo servidor de uma instituição, empresa é capaz de produzir vídeos de excelente qualidade, de bom conteúdo e alcançar os resultados almejados, se levar em consideração alguns cuidados, inclusive muitos citados nessa material.

“Um minuto de vídeo equivale a 1,8 milhões de palavras”.

James McQuivey

Material confeccionado para iniciantes da Extensão Rural do Instituto EMATER, do Paraná - Curitiba, julho de 2018

Edna Batistella Lopes

Edna Batistella Lopes

Edna Batistella Lopes

Edna Batistella Lopes

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BIBLIOGRAFIA

PRIMO, Lane Produção Audiovisual: Imagem, Som e

Movimento, editora Érica, 1ª edição, 152 p.

<https://www.agendor.com.br/blog/producao-de-videos/>

ACESSADO EM: 07/18.

<https://canaltech.com.br/produtos/10-dicas-para-gravar-

videos-incriveis-com-o-seu-smartphone/>. ACESSADO EM:

01/18.

<https://blog.hotmart.com/pt-br/fazer-um-bom-video/>

ACESSADO: 06/18.

LER MAIS EM

BARNWELL, Jane - Fundamentos de Produção Cinematográfica (Português), Editora: Bookman Companhia ED, 2013, 208 p. FRANCO, Luana <www.fiqueisemcracha.com.br> Guia completo de como gravar vídeo. Willoughby, Nick; Machado, Eveline. Criando vídeos para o

yotube. Editora Alta Boocks. 2017. 128 p.

http://oportunidadedigital.net/gravar-videos-com-celular/

“Seja você mesmo! Todos

os outros já existem”.

Luana Franco