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#dezembrolaranjaMês de Prevenção ao Câncer da Pele

EDIÇÃO ESPECIALCOM AS AÇÕES DA CAMPANHA

REALIZAÇÃO:

Sociedade Brasileira de Dermatologiawww.sbd.org.br

REALIZAÇÃO:

Sociedade Brasileira de Dermatologiawww.sbd.org.br

DIRETORIA DA SBD | 2015 - 2016

PRESIDENTE Gabriel Gontijo MG

VICE-PRESIDENTE Jayme de Oliveira Filho SP

SECRETÁRIA GERAL Leandra Metsavaht RJ

TESOUREIRO Leninha V. do Nascimento RJ

1a SECRETÁRIA Flávia Alvim S. Addor SP

COORDENADOR NACIONAL Emerson de Andrade Lima PE

RELATÓRIO DEZEMBRO LARANJA

Coordenação Editorial - Gerência SBD

Projeto Gráfico - Comunicação da SBD

A g r a d e c i m e n t o s

A Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD)

agradece o apoio e o compromisso das empre-

sas patrocinadoras e dos colaboradores em

todas as etapas da Campanha de Combate ao

Câncer da Pele de 2015. Essa ação conjunta nos

coloca mais próximos na busca uma melhor

saúde da população de nosso país, e essa tem

sido a determinação atual da Diretoria da SBD

gestão 2015/2016.

8 Relatório Dezembro Laranja Mês de Prevenção ao Câncer da Pele 9

O hotsite Con-trole o Sol con-tabilizou mais de 37.775 mil acessos até o

dia 11 de janeiro de 2016.

*Ver mais dados na p. 24.

As principais peças da campanha

As ações doDezembro Laranja

Outras iniciativas foram associadas â campanha com o objetivo de sustentar a conscientização sobre a prevenção e o combate ao câncer da pele de forma constante, não se limi-tando ao dia de atendimento, como o Dezembro Laranja, que ocorreu com sucesso em todo o Brasil pelo segundo ano con-secutivo. Durante todo o mês, milhares de pessoas apoiaram o movimento, usando roupas cor laranja e compartilhando con-teúdo nas redes sociais com a hashtag #dezembrolaranja.

As ações foram amplamente divulgadas pelo site da Socieda-de Brasileira de Dermatologia (SBD) e pelo hotsite controleosol.com.br, que contaram com uma calculadora de risco de câncer da pele, além de dicas de medidas fotoprotetoras e informa-ções sobre tratamento e combate.

#dezembrolaranja

Cards

Folder

Banner

Camiseta

Durante todo o mês, milha-

res de pessoas apoiaram o

movimento, usando roupas

cor laranja e comparti-

lhando conteúdo nas redes

sociais.


#dezembrolaranja #dezembrolaranjaCruzeiro Esporte Clube

Cruzeiro, o primeiro a aderir à ação

O time, que conta com mais de oito milhões de torcedores no país, chegou ao Mineirão no dia 29 de novembro para a partida contra o Joinville. Apoiou a causa e ainda ganhou de 3 x 0. Demos sorte.

Dos mascotes aos profissionais e professores, todos aderiram à campanha

Eles atingiram milhares de torcedores com posts, cards, vídeos e fotos em suas redes sociais

Principais monumentos como o

Congresso Nacional, o Cristo Reden-

tor e o Bondinho do Pão de Açúcar

ficaram na cor laranja, mostrando

apoio à causa

Também foi possível mudar a foto do perfil do Facebook e do Twitter por meio de um aplicativo criado para a campanha. Muitos artistas vestiram a camisa da campanha para alertar sobre a importância da prevenção do câncer da pele. Principais monumentos como o Congresso Nacional, o Cristo Redentor e o Bondinho do Pão de Açú-car, ficaram na cor laranja, mostrando apoio à causa.

A revista Quem também aderiu ao mês de prevenção, publicando edi-ção especial na cor laranja. Os joga-dores do Cruzeiro também vestiram

a camisa antes de uma partida pelo Campeonato Brasileiro de Futebol.

Os cinemas Kinoplex participam da ação, veiculando informações

sobre a campanha nas TVs.

A artista londrina Emma Fay pintou corpos de contorcio-

nistas que fizeram interven-ções culturais no Parque Ibira-

puera e na Praia de Ipanema. A ação “Seja Humano com sua Pele”

chamou a atenção da população para

a importância de se expor ao

sol de forma controlada

e com res-ponsabili-

dade. Foi re-alizado ainda

um trabalho de conscientização

das atitudes fo-toprotetora com a instamission

#controleosol., do qual você verá nas próximas páginas.

O movimento foi apoiado e patrocinado pelas marcas

La Roche Posay, Vichy, Avène, Roc, Eucerin, Episol e Sunmax e

potencializado pela assessoria de imprensa da SBD, a FSB Comu-

nicação.

INTERVENÇÕES LÚDICAS EM

PARQUES E PRAIAS

CONCURSO FOTOGRÁFICO

EM NOVE SHOPPINGS

PELO BRASIL

HOTSITE COM TESTE E

INFORMAÇÃO SOBRE

PREVENÇÃO PARA COMPARTILHAR

NAS REDES SOCIAIS

ILUMINAÇÃONA COR LARANJA DE MONUMENTOS

PELO BRASIL

APLICATIVO COM MUDANÇA DA COR DO AVATAR PARA

LARANJA (FOTO DO PERFIL) DO FACEBOOK E DEMAIS REDES)

ANÚNCIOS NO FACEBOOK, NO

GOOGLE E BANNERS EM

SITES E BLOGS PARA DAR MAIS

VISIBILIDADE

ASSESSORIA DE IMPRENSA PARA POTENCIALIZAR

AS AÇÕES


#dezembrolaranja #dezembrolaranjaAção Global

Ação Global em Salvador

No último Bem Estar Global de 2015, realizado no dia 4 de dezembro, em Sal-vador, tivemos recorde de público: 11.500 pessoas! Das 7h às 14h foram prestados 7.403 atendimentos e atividades educati-vas. O público presente também aprovei-tou para tirar fotos no totem fotográfico #controleosol.

Parque do Ibirapuera

A ação da SBD em Salvador contou com o apoio da

Regional Bahia

Emma Fay

No dia 5 de dezembro, Emma Fay, artista bri-

tânica especializada em body art, esteve Parque

Ibirapuera, e no dia 6, na Praia de Ipanema, pin-

tando corpos de modelos contorcionistas ao vivo, com a ação “Seja Huma-

no Com Sua Pele”

Mais de 14 mil pessoas assistiram a intervenções artísticas de contorcionistas transformados por Emma, por meio de pinturas corporais, em girafa, zebra, babuíno e caranguejos.

rib in the breath


#dezembrolaranja #dezembrolaranja

Praia de Ipanema

O intuito foi conscientizar de forma lúdica o público leigo a se expor ao sol com controle e responsabi-lidade. A ação completa, desde a preparação dos modelos até a reação das pessoas, foi registrada em vídeo para postagem nas redes sociais.

Emma Fay Multiplan

Multiplan abraçaa campanha em oito shoppings pelo Brasil

Barrashopping - RJ

Shopping Anália Franco - SP

Barra Shopping Sul - RS

Park Shopping Barigui - PR

A campanha Dezembro Laranja, ela-borada pela Sociedade Brasileira de Der-

matologia (SBD) pelo segundo ano con-

secutivo visando à prevenção do câncer

da pele, movimentou quatro shoppings

do Brasil do Grupo Multiplan durante dois

fins de semana de dezembro.

Nos dias 5 e 6, o BarraShopping, no Rio de

Janeiro, o Parque Shopping Barigui, em

Curitiba, o Barra Shoppping Sul, em Por-

to Alegre, e o Shopping Anália Franco, em

São Paulo receberam cerca de oito mil vi-

sitantes, que foram alertados quanto aos

riscos da doença, tipo mais incidente no

Brasil e no mundo, além de ouvir informa-

ções preventivas e de tirar fotos “contro-

lando o sol” em totens fotográficos.

As imagens foram compartilhadas nas

redes sociais com a hashtag #dezembro-

laranja e mostraram o engajamento da

população ao movimento encabeçado

por dermatologistas brasileiros.


#dezembrolaranja #dezembrolaranja

Morumbi Shopping - SP

Park Shopping - DF

Shopping Riomar - PE

Park Shopping Campo Grande - RJ

Shopping Pátio Savassi - MG

Multiplan e Riomar

Outros shoppings do grupo tam-bém aderiram ao Dezembro Laranja. No dia 12, foi a vez do Morumbi Sho-pping, em São Paulo, Park Shopping Campo Grande, no Rio de Janeiro, do Pátio Savassi, em Belo Horizonte, e do Park Shopping, em Brasilia. O projeto integra a iniciativa de respon-sabilidade social do Grupo Multiplan, o “Multiplique o Bem”.

Riomar Além do Grupo Multiplan, o Riomar também reforçou a campanha de conscientização da SBD. Na fotoca-bine “Controle o Sol”, os visitantes ti-raram fotos interagindo com o sol e usando o astro como fundo de algu-ma paisagem, além de receber infor-mações sobre a doença. Cerca de 18 mil pessoas participaram da ação da SBD nos nove shoppings parceiros do #dezembrolaranja.

Artistas

Artistas que apoiaram o Dezembro Laranja

Mais de cem artistas aderiram ao movimento e vestiram a camisa da cam-panha, como Ana Furtado, Anitta, Fernan-da Abreu, Lenine, Yasmin Brunet, Fiorella Matheis, Emmanuelle Araújo, Luan Santa-na, Sorriso Maroto, Thiaguinho, Nego Bo-rel, Renato Biguli, Thalita Rebouças, Emí-lio Dantas, Caio Paduan, Julia Konrad, Baby do Brasil, Emerson Fittipaldi, David Brazil, Camila Coutinho, entre outros.

Apresentadora Ana Furtado

Grupo Sorriso Maroto Atriz Fiorella Mattheis


#dezembrolaranja #dezembrolaranjaArtistas Artistas

Cantora Anitta

Cantores Bruno Cardoso e Thiaguinho

Cantor Dilsinho

Cantora Fernanda Abreu Blogueira Juliana Santos

Atriz Suzana Pires

Cantor Pablo

Atriz Monique Alfradique

Cantor João Suplicy

Cantores Orelha e Lucas

Cantor Luan Santana

Atriz Giselle Batista Apresentadora Sabrina Sato


#dezembrolaranja #dezembrolaranjaMonumentos Monumentos

Monumentosiluminados em laranja

Com o objetivo de despertar a popula-ção para a campanha, alguns dos prin-cipais monumentos do país ganharam em dezembro a cor laranja, como a Pon-te Newton Navarro e o Pórtico dos Reis Magos, ambos no Rio Grande do Norte; o TheatroPedro II, em Ribeirão Preto; o Con-gresso Nacional, no Distrito Federal; a Ca-tedral Metropolitana de São Sebastião, o Morro da Urca e o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro.

Cristo Redentor – RJ

Congresso Nacional – DF

Theatro Pedro II – Ribeirão Preto (SP)

Ponte Newton Navarro - RNCatedral de São Sebastião do Rio de Janeiro

Morro da Urca - RJ


#dezembrolaranja #dezembrolaranjaCampanha Campanha

Destaque na QUEM

Durante duas semanas, a revista publi-cou uma série de matérias sobre a cam-panha da SBD, incluindo uma edição es-pecial com a logo da capa em laranja no dia 9 de dezembro, e matéria de página dupla mostrando os artistas que aderi-ram à campanha, como Sabrina Sato, Ana Furtado e Fiorella Mattheis. Além disso, o site publicou logo laranja durante todo o mês com alguns banners sobre a cam-panha. Houve também mais uma página sobre a campanha e um face to face com a dermatologista Leandra Metsavaht para abordar o câncer da pele.

OadeusaMarília Pêra

Umadasmaioresdivasdaculturabrasileiramorre aos 72anos

11dedezem

bro

de2015

iNº795

ir$10,00

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oximada4,65

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QueM no dezeMbrO laranja–mêsnacional de combate ao câncer da pele –

O casamento desophie Charlotteaindamais lindanosextomêsdegestação, aatriz seuneadaniel deOliveiraemumaromânticacerimôniaemniterói, acompanhadapormuitosamigos famosos

nasCea filhadedebOrahseCCOatriz deixa amaternidadecomMaria flornosbraços,ao ladodomarido,hugoMoura:“estamosmais que felizes!”

daniel deoliveira esophiecharlotte

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dezembro Laranja

Celebridades apoiam a campanha Dezembro laranja, da Sociedade Brasileira de Dermatologia,

que tem como objetivo conscientizar a população a se prevenir e se informar sobre esse

tipo da doença, que tem 170 mil novos casos por ano no país

no combateFamosos se engajamao câncer da pele

Com a chegada domês de dezembro, aSociedade Brasilei-ra de Dermatologia(SBD) convida aspessoas a se enga-jarem na campanha DezembroLaranja. A ação, realizada pelaentidade pelo segundo ano con-secutivo, reforça o combate e aprevenção precoce do câncer dapele e estimula a interação dapopulação com o tema, promo-vendo a conscientização sobreesse tipo de câncer, o de maiorincidência no Brasil e no mun-do. “A SBD é muito preocupadacom o aumento da incidênciado câncer da pele no país. São170 mil pessoas com novoscasos da doença por ano, sendo90 mil mulheres e 70 mil ho-mens”, diz o dr. Gabriel Gontijo,presidente da SBD.Várias celebridades apoiam acampanha, como a atriz FiorellaMattheis e as apresentadorasAna Furtado e Sabrina Sato.“Fiquei muito feliz em apoiaresse projeto, as pessoas nãopodem esquecer de se cuidare usar diariamente o protetorsolar! Infelizmente, o câncer dapele ainda é o mais comum noBrasil”, explica Sabrina.Um dos maiores objetivosda campanha é conscientizaras pessoas a usar uma proteçãoFiorella

mattheis Foto

S:DivulG

ação

QA795p074a075.indd 74

07/12/2015 22:33:07

Atecnologia está aí para fa

cilitar nossas vidas, certo?

Então por que não usá-la também p

ara nos protegermos do

sol? Há vários produtos à disposiçã

o no mercado que nos

mantêm longe dos raios nocivos de

luz. A campanha

#dezembrolaranja, da Sociedade Br

asileira de Dermatologia (SBD) para

combater e prevenir o câncer da pe

le, o de maior incidência no Brasil e

no mundo, faz um alerta à proteção

. “Além de aplicar protetor solar com

FPS 30 (no mínimo duas vezes por

dia), use também bonés, chapéus,

roupas (peças com proteção solar)”,

explica o dr. Gabriel Gontijo,

presidente da (SBD). E não se esqu

eça: o horário ideal para se expor a

o

sol é até as 10h e depois das 16h. E

sses cuidados podem evitar o

câncer da pele. A SBD convida os b

rasileiros a se engajarem e se

apropriarem da campanha #dezemb

rolaranja.

PARTICIPAR DA CAMPANHA É F

ÁCIL:

• Divulgue o site: www.controleos

ol.com.br

• Mude a sua foto do perfil no Face

book e Twitter

para laranja usando o aplicativo da

SBD

• Curta os perfis oficiais da SBD no

Facebook e no

Instagram e compartilhe as peças d

a campanha

Dezembro Laranja nos seus perfis

DEZEMBRO LARANJA

– MÊS NACIONAL DE COMB

ATE AO CÂNCER DA PELE –

PROTEÇÃO

SOLAR É UMCONJUNTO

DE ATITUDES

Use PROTETOR

SOLAR diariamente

Use CAMISETA

Use BONÉ

Evite o sol entre

10H E 16HUse

ÓCULOS de sol

A campanha #dezembrolaran

ja

alerta para os tipos de proteçã

o

solar. Saiba como combater e

prevenir o câncer da pele,

o de maior incidência no

Brasil e no mundo

A tiragem da revista nos 15 dias em que a campanha da SBD esteve em evidência foi de 2.327.120; Já o site teve em média 7.857 visualizações por dia

Bodytech postou em suas

redes sociais atingindo mais de

130 mil seguidores

ParceirosA Gol foi importante parceira no De-zembro Laranja, publicando anúncio de uma página que rendeu uma citação da campanha na matéria especial de verão.

A maior rede de academias no Brasil, a Bodytech, postou em sua página do Facebook um card sobre o Dezembro La-ranja e os cuidados com o sol.

A rede Kinoplex passou em 13 cinemas do Brasil um vídeo de apoio a campanha de 15 segundos. A ação ficou no ar de 3 a 23 de dezembro. Os shoppings que aderiram foram: Kinoplex Goiânia, Kinoplex Ma-ceió, Kinoplex Amazonas, Kinoplex Ave-nida, Cine Carioca Meier, Kinoplex Leblon, Kinoplex Madureira, Kinoplex São Luiz, Kinoplex Tijuca, Kinoplex Via Parque, Ki-noplex Vale Sul, Kinoplex Uberaba e Kino-plex Praia da Costa.

Em parceria com a Fetranspor foram dis-tribuídos dez mil kits com folders edu-cativos e fitinhas da campanha, além de seis mil amostras de protetor solar nos terminais Central do Brasil, Alvora-da, Praça General Osório e Madureira. A repercussão na Imprensa gerou matéria de mais de dois minutos no RJTV, matéria no portal de notícias G1, jornal O Dia e nas três principais rádios (CBN, Bandnews e Tupi).

Na parte digital foi postado card na pá-gina da Rioônibus, com 29 curtidas e 11 compartilhamentos, e na página da SBD a publicação alcançou 16 mil pessoas, com 676 curtidas, 152 compartilhamen-tos e nove comentários.

Saiba mais: www.controleosol.

com.br

Realização

Agora que você está mais

próximo do sol, aproveite par

a

fi car mais perto da informaçã

o

que garante a saúde da sua p

ele.

Proteção solar é um conjunto

de atitudes:

Apoio#ControleoSol



Até o dia 11 de janeiro, o hotsite da SBD contabi-lizou mais de 37.775 mil acessos. Cerca de 10% deles entraram na área de mudança de foto do perfil (3,7 mil), e 3% cor-responderam a usuários que fizeram o teste da calculadora de risco do câncer da pele (1,07 mil).

De 3 de novembro a 23 de dezembro foram pu-blicados 41 posts no Fa-cebook; dez álbuns com as fotos das ações nos shoppings e no Bem Es-tar em Salvador; álbuns com as fotos dos artistas e duas fotos de capa.

O Facebook da SBD conquistou 3,5 mil fãs. O conteúdo foi visto 79,9 milhões de vezes e 36,4 milhões de usuá-rios únicos assistiram ao conteúdo.

De 7 de novembro a 23 de dezembro foram publicados 43 posts no Instagram da SBD, bem como muitas de artistas e parceiros; reposts de artistas e parceiros; e produção de cards animados com as ações de Emma Fay.

O Instagram conquistou 2,8 novos fãs, com 6.846 segui-dores no total; e o alcance dos posts da SBD foi de 213,9 mil, de acordo com a V-tracker.

15,6 mil pessoas

alcançadas671 curtidas

10 comentários117

compartilha-mentos

9,7 mil pessoas


137 compartilha-

mentos23,2 mil pesso-as alcançadas862 curtidas

32 comentários79 comparti-

lhamentos

17 mil pessoas


11 comentários62 comparti-

lhamentos17 mil

pessoas alcançadas

480 curtidas11 comentários 184 comparti-

lhamentos

15,6 mil pessoas


10 comentários117

compartilha-mentos

Dezembro Laranja em números

InstamissionA SBD instituiu o concurso fotográfico (Instamission) #controleosol, incentivando as pessoas a postar foto no Instagram “controlando o sol”. Os renomados fotógrafos Ella Durst, Bob Wolfenson e Marcos Magaldi escolheram as quatro melhores fotos selecionadas para voto popu-lar. Ao todo, 94 pessoas participaram do concurso, e as fotos mais curtidas apareceram no Facebook da SBD. O grande vencedor foi Alex Cimini.

Selecionadas para voto

popular

Vencedora do voto popular

Selecionadas para voto

popular



Números dos parceiros Foram 20 posts publicados pelos par-ceiros do Dezembro Laranja alcançando 20,4 milhões de pessoas. Veja como eles usaram suas redes para divulgar a cam-panha.

O que o Dezembro Laranja atraiu

A campanha cresceu, e com isso vá-rias pessoas participaram da ação. Mais de 6.500 publicações levaram a hashtag #dezembrolaranja e 1,97 mil #controleosol.


#dezembrolaranja #dezembrolaranjaMídias Mídias

Principais matériasEm um mês de campanha, saíram em tor-no de 1.300 matérias, com cerca de 337 veiculações na mídia impressa e online e mais de 800 matérias de rádio, com des-taque para o Bem Estar Global de Verão, em Salvador, Jornal da Band, Programa do Jô e a presença em diversos jornais re-gionais da TV Globo.

Confira algumas das principais matérias.

Jornal da Band

Bem Estar Global

O Globo

Programa do Jô

Jornal da Manhã - BA

Bom Dia PE

TV Uol

Bom Dia RN

Revista Quem

Estilozzo

O Sul

Globo Esporte Sul e Costa Verde

Mês de Prevenção ao Câncer da Pele 31

Balanço 2015

Os diferenciais do

Dezembro Laranja 2015

Apesar da alta incidência, a prevenção do câncer da pele está associada a atitudes muito simples. Pensando nis-

so, a SBD que tem como objetivo permanente a organização

de ações e a prestação de serviços à sociedade brasileira,

elaborou uma nova campanha de conscientização da popu-

lação. Construída com linguagem direta, lúdica, moderna e

de fácil identificação visual, a campanha considerou que o

sol está inserido no cotidiano das pessoas, em vez de rotulá-

-lo como vilão da pele.

Consumi-lo com consciência, levando informação, educa-

ção e engajamento por meio de intervenções com o público

(em praias, parques e shoppings) e massificação do assunto

nas redes sociais, foi o pilar dessa campanha, que teve como

um dos principais destaques o Dezembro Laranja.

Realizado pela segunda vez, o movimento teve suas ações inte-

sificadas no Faceook com cards promocionais incentivando o

uso e compartilhamento do resultado da calculadora de risco;

cards com dicas de como “controlar o sol”; cards incentivando a

mudança do avatar para laranja; cards chamando para as ações

da campanha (segmentadas por região); postagem das melho-

res fotos do Instagram na página da SBD; postagem das fotos

(da ação da fotocabine) na página da SBD e cards sobre o Dia C

(do atendimento).

30 Relatório Dezembro Laranja

#dezembrolaranja

32 Relatório Dezembro Laranja

#dezembrolaranjaBalanço 2015

No Instagram a campanha também obteve excelente divul-

gação com cards chamando para o Dia C; o concurso de fo-

tos Instamission; a mudança na cor do avatar para laranja;

cards com dicas de como “controlar o sol” ; cards com info-

gráficos sobre a incidência da doença e outros dados; cards

incentivando a mudança do avatar; e chamando uso da cal-

culadora de risco de câncer.

Todo o trabalho de mídia foi potencializado pela assessoria

de imprensa da SBD por meio de notas, artigos, releases, en-

contros de relacionamento e divulgação da campanha e das

ações gerando matérias espontâneas. O resultado foi o me-

lhor possível: até o dia 4 de janeiro foram veiculadas 491 ma-

térias impressas e online do Dezembro Laranja, números que

indicam o sucesso da segunda edição da campanha organi-

zada pela Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD).

ediÇÃo especial com as aÇÕes da campanha - sbd...perfil do facebook e do twitter por meio de um...

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