MDIA & CIDADE

Paulo Celso da Silva

Wilton Garcia

Organizadores

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Paulo Celso da Silva

Wilton Garcia

Organizadores

MDIA & CIDADE

Carlos Fernando Leite Cecilia Noriko Ito Saito

Daniela Ferreira Lima de Paula Fabio Ramos Melo

Felipe Parra Joana Fernandez

Jos Francisco B. Calderon Mauro Maia Laruccia

Osmar Siqueira Roger dos Santos

Sandra Yukari Shirata Lanas Paulo Celso da Silva

Thfani Postali Wilton Garcia

Sorocaba, 2014

Grupo de Pesquisa: Mdia, Cidade e Prticas Socioculturais MidCid

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Agora, estamos descobrindo que,

nas cidades, o tempo que comanda

ou vai comandar, o tempo dos homens lentos...

A cidade o lugar onde h mais mobilidade

e mais encontros.

Milton Santos A natureza do espao, 1996, p. 255-260

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Autores 2014

A reproduo no autorizada desta publicao, total ou em parte, constitui violao do copyright (Lei 5.988)

Todos os direitos reservados.

Projeto Editorial: Wilton Garcia

Reviso: Carlos Fernando Leite

Desenho da capa: So.k Ttulo: Osasco Tcnica: leo sobre papel Ano: 2014

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Silva, Paulo Celso da e Garcia, Wilton (orgs.)

Mdia & cidade / Paulo Celso da Silva e Wilton Garcia (organizadores)

Sorocaba: MidCid, 2014.

Vrios autores

100 pgs.

ISBN 978-85-89909-47-1

Bibliografia

1. Comunicao 2. Cultura 3. Mdia 4 Cidade 5. Contemporneo

CDD 302

Conselho Editorial

Cecilia Noriko Ito Saito Mauro Maia Laruccia Paulo Celso da Silva

Wilton Garcia

Sorocaba, 2014

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SUMRIO

Apresentao 6 Paulo Celso da Silva Wilton Garcia Prefcio 8 Rosalina Burgos A comunicao na cidade: 7 movimento no espao pblico Sandra Yukari Shirata Lanas Paulo Celso da Silva A pichao e outras inscries 18 como canal popular de comunicao urbana Thfani Postali Paulo Celso da Silva Cidades conectadas: 32 estudos contemporneos Osmar Siqueira Wilton Garcia Cidade digital: 43 imagens de Sorocaba no aplicativo Instagram Daniela Ferreira Lima de Paula Fabio Ramos Melo Mauro Maia Laruccia Refletir sobre o pensar: 56 um ensaio Wilton Garcia Carlos Fernando Leite Jos Francisco B. Calderon Representao e corpo, 69 materialidade e transcendncia Cecilia Noriko Ito Saito Roger dos Santos EXPERIMENTAES POTICAS 79 (Im)previstos 80 Daniela F. Lima de Paula Umbra 89 Felipe Parra Imerso 93 Joana Fernandez

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Apresentao

Saudades do futuro no uma alegoria.

o desejo de ultrapassar a eternidade das coisas e dos homens.

Armando Corra da Silva Saudades do futuro (1993)

Talvez, essa seja a inspirao de todos ns, urbanoides do sculo XXI:

ultrapassar! Dizia um amigo que ontem tarde, foi a quinze dias e ria muito com a ultrapassagem. Dessa forma, a cidade vai sendo esquadrinhada na

velocidade que cada um consegue desenvolver.

Diz Milton Santos que a cidade dos Homens Lentos, aqueles que

esto fora da lgica do capital e, portanto, podem percorr-la com ritmo e

visibilidade que faltam queles que, motorizados, ficam parados no trnsito

espera da ordem de prosseguir para os prximos dois metros. Ou outros,

velozes em suas mquinas, nada observam, olham sem ver.

Assim com a mdia, tanta informao em todos os lugares. Parados no

trnsito, navegam em celulares, tablets, pelo rdio do carro ou GPS,

conservando o imvel motor em funcionamento.

Mdia e Cidade, dessa forma, so modos complementares de

ultrapassar coisas e homens na eternidade dos momentos que vivemos, nicos

e intransferveis, deixam como resultado, a saudade ou poderamos avanar.

Deixam a nostalgia, que a saudade do que no aconteceu de fato, feito uma

saudade em potncia que mdia e cidade nos reservam.

Prof. Dr. Paulo Celso da Silva Coordenador do PPGCC UNISO Universidade de Sorocaba/SP/BR

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MidCid

Grupo de Pesquisa Mdia, Cidade e Prticas Socioculturais

Fundado em meados de 2012, o MidCid promove uma agenda mensal

de encontros acadmicos, com seus pesquisadores, alunos e professores, que

participam de estudos, discusses, leituras e debates, sobre determinado tema

ou assunto, a partir dos campos contemporneos da comunicao e da cultura,

os quais abrangem a diversidade de olhares e experincias. Esses campos da

esfera do simblico portam significaes e oferecem novos referenciais nas

leituras que se estabelecem sobre o cotidiano na contemporaneidade.

As atividades do Grupo de Pesquisa MidCid Mdia, Cidade e Prticas

Socioculturais so executadas por pesquisadores da Uniso e de outras

universidades e instituies nacionais e estrangeiras, e por pesquisadores

visitantes. O MidCid parte do trabalho de ensino e pesquisa que vem sendo

realizado na ps-graduao.

Os estudos articulam-se com a Linha de Pesquisa do Programa da Ps-

Graduao em Comunicao e Cultura da Uniso que esto em

desenvolvimento no campo das mdias. As atividades se desenvolvem

apoiadas na viso multidisciplinar com o intuito de produzir e divulgar

conhecimentos relevantes na contemporaneidade. Considerando que a cidade

o locus, por excelncia, da circulao das Prticas Sociais, busca-se pensar os modos como tais fenmenos delimitam o espao (concreto ou imaginrio) e

condicionam a gerao de sentidos nos ambientes urbanos.

O MidCid objetiva realizar trabalhos de integrao entre pesquisadores e

estudantes de diferentes nveis interessados nas questes ligadas pesquisa

em comunicao com seus desdobramentos em Mdia, Cidade e Prticas

Socioculturais. Assim, investiga os mltiplos fenmenos de comunicao que

pontuam o espao urbano, especialmente os que se relacionam arte,

cincia, ao corpo, cultura popular, ao consumo, as instituies, s novas

tecnologias. E propomos a produo de cursos, seminrios, conferncias,

eventos multimiditicos e publicaes de artigos e livros.

Registro no CNPq: http://dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/3050092199393304

8

Prefcio

Rosalina Burgos1

Mdia & Cidade rene uma importante mostra do percurso de trabalho e debate realizado pelo Grupo de Pesquisa Mdia, Cidade e Prticas

Socioculturais MidCid, junto ao Programa de Mestrado em Comunicao e

Cultura da Uniso.

Seu espectro temtico permite entrever mltiplas abordagens

terico-conceituais acerca da relao entre comunicao, cultura e espao

urbano, resultante da composio transversal do prprio Grupo de Pesquisa,

cuja formao atual existe desde meados de 2012.

Partindo da anlise das formas de manifestao dos movimentos

sociais nos espaos pblicos, ou ainda, sobre processos de (re)significao do

prprio corpo no mundo do consumo, Mdia & Cidade nos convida a percorrer caminhos interpretativos sobre a sociedade contempornea em suas diversas

formas de linguagem e expresso.

Tendo como substrato a materialidade e fruio das imerses nos

contedos socioculturais da cidade, a obra contribuio inegvel busca de

entendimento sobre este complexo universo de investigao cientfica e criao

artstica: a cidade e seus atores ou agentes sociais, numa mirade de

paisagens que denotam (geo)grafias apreendidas em insurgncias imagtico-

sonoras. o que podemos encontrar nos temas abordados nos artigos e,

tambm, nos ensaios de Experimentaes Poticas que encerra Mdia & Cidade, abrindo-a para inusitadas reflexes artstico-filosficas sobre a relao entre ser e estar na urbanidade.

Por sua vez, as contribuies tericas aqui reunidas permitem

avanar na compreenso sobre o vertiginoso processo de insero e

fragmentao da cidade e das prticas citadinas nos circuitos virtuais,

apontando para a urgncia e necessidade de compreenso sobre a relao

local-global em suas mltiplas dimenses. 1 Gegrafa. Doutora em Geografia Humana pela Universidade de So Paulo. Docente do Curso

de Licenciatura em Geografia da UFSCar Campus Sorocaba.

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Nesse sentido, com base na cidade de Sorocaba, uma parte dos

artigos se dedica a investigar inovaes tecnolgicas inseridas

compulsoriamente na cotidianidade, a exemplo do uso do aplicativo Instragram

para captura e projeo das imagens da cidade nas redes sociais virtuais.

Noutra perspectiva, possvel mergulhar nos interstcios do urbano

partindo das inscries contidas na pichao e outros grifos, aproximando

extremos de uma realidade difusa e diversa: a cidade digital ora se conecta,

ora se aparta do cho propriamente dito das manifestaes sociais

contemporneas que, contraditoriamente, seguem condensando a novidade e

o abandono, o grotesco e o sublime, prprios do urbano.

Aos interessados nas questes que concernem comunicao e

cultura e temticas relativas sociedade urbana na atualidade, esta obra

convite para um profcuo dilogo com pesquisadores e especialistas de

diversas reas do conhecimento, artistas, gestores e educadores. Suas

pginas denotam a inquietude que move a busca pela compreenso das

transformaes socioculturais desta sociedade, cuja complexidade requer

caminhos interpretativos que renam mltiplos olhares.

Mdia & Cidade, por fim, provoca questionamentos e instiga a busca por novas descobertas acerca dos nveis e desnveis de uma realidade

constituda pelas contingncias da materialidade inerente cidade, bem como

sobre as dimenses objetivas e subjetivas da virtualidade que a projeta para

alm do seu prprio espao e tempo.

Sorocaba, outubro de 2014.

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A comunicao na cidade: movimento no espao pblico

Sandra Yukari Shirata Lanas2 Paulo Celso da Silva3

Resumo Este artigo, ao abordar movimentos sociais contemporneos, pretende oferecer subsdios e dados que levem reflexo da importncia dos espaos urbanos na comunicao, no caso estudado a escala da cidade. Experincias nacionais e internacionais pretendem dar conta da complexidade dos fenmenos contemporneos que so engendrados pela relao global-local e, muitas vezes, respostas globais no oferecem resultados satisfatrios para as demandas locais. Assim tambm com a cidade enquanto locus comunicacional na conformao de espaos pblicos.

Palavras Chave: Comunicao, Cidade, Espaos Pblicos Resumen En este artculo, al tratar de los movimientos sociales contemporneos, planea ofrecer subsidios y datos que lleven a reflexin sobre la importancia de los espacios urbanos en la comunicacin, en el caso estudiado la escala es de la ciudad. Experiencias nacionales e internacionales tienen pretenden dar cuenta de la complejidad de los fenmenos contemporneos engendrados por la relacin global-local y, a menudo las soluciones globales no ofrecen resultados satisfactorios para las exigencias locales. As tambin con la ciudad comprehendida como locus comunicacional en la conformacin del espacio pblico.

Palabras clave: Comunicacin, Ciudad, Espacios Pblicos. Abstract This article, by dealing with contemporary social movements, amy to offer subsidies and data to reflect on the importance of urban spaces in communication, in the studied case it is the scale of the city. National and international experiences are intended to account for the complexity of contemporary phenomena engendered by the global-local relationship and often global solutions do not offer satisfactory results for the local requirements. So also with the city as a communication comprehended locus in shaping the public space. Keywords: Communication, City, Public Spaces. 2 Arquiteta e Urbanista, docente no curso de Arquitetura e Urbanismo (Universidade de

Sorocaba) Doutoranda na rea de Planejamento Urbano e Regional FAU/USP. Pesquisadora no Grupo de Pesquisa MidCid (Mdia, Cidade e Prticas Socioculturais) da Uniso. E-mail: slancas@usp.br

3 Professor e Coordenador do PPG Comunicao e Cultura, lder do Grupo de Pesquisa MidCid (Mdia, Cidade e Prticas Socioculturais) . E-mail: paulo.silva @prof.uniso.br

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Introduo

O Brasil um grande pas, monumental desde seu Achamento,

documentado pela carta escrita ao rei poca de Portugal, D. Manuel I, por

Pero Vaz de Caminha. Parte dessa grandeza se anuncia desde a descrio

feita por aquele, e ainda que os ibricos da poca tentassem esconder estas

informaes, a fim de poder explorar suas riquezas sem maiores interferncias,

isto foi feito, no entanto, estabelecendo-se um padro de desequilbrio desde o

incio de sua histria, ao menos sob o ponto de vista econmico.

Para o urbanismo brasileiro, mesmo que incipiente no incio da sua

histria ocidental, podem-se considerar as linguagens utilizadas para a

comunicao geogrfica que pontuaram o espao antes do urbano: a

linguagem falada, principalmente dos ndios catequizados, e os escritos e os

desenhos (principalmente dos estrangeiros), que podem ser desde garatujas

mo, croquis, mapas e cartas. Em um tempo em que adentrava selvas, muitas

vezes sem bssolas, orientados por ndios que liam os acidentes geogrficos

mais comuns das paisagens e outras caractersticas eletivas que eram

anotadas e desenhadas por estrangeiros, na maioria das vezes, pois os

primeiros brasileiros eram pouqussimos letrados.

1. Espao e poltica

A questo urbana resolvida poca pela obedincia s verticais ordens

militares, sem opo de contestao, mas resolvida primeiramente pelos

engenheiros militares e depois pelos homens bons, ou seja, grandes

proprietrios, ricos e brancos, nas cmaras municipais, (instaladas pelo imprio

portugus quando as localidades eram elevadas condio de Vila), contribuiu

enormemente para a falta da participao popular e democrtica generalizada

do povo brasileiro para as questes do espao urbano. Nesse sentido, o

espao urbano brasileiro no incio de nossa histria, conforme nos indica

Lefebvre (2008, p. 44) um agente da manipulao poltica, inclusive de sua

representao que se apresenta como estratgia de classes e seus

representantes.

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Seja por falta de possibilidades, tanto sociais quanto informacionais, o

espao urbano brasileiro foi conformado por 500 anos de baixssimo grau de

participao democrtica pela sua populao; e as decises geralmente sobre

a conformao desses espaos urbanos, e os recursos destinados para tais

obras estavam mais atrelados at o final do sculo XX s percepes e

necessidades das classes dominantes.

Obviamente a mudana de um costume de 500 anos acerca de decises

de como conformar, utilizando recursos pblicos, o espao urbano no

modificado facilmente. No sculo XX praticamente samos de uma sociedade

escravocrata, agrcola, rural, para uma sociedade que recebeu mais imigrantes

de outros pases, muitos advindos de situaes de guerra civil, e recebeu a

implantao de indstrias de base. O crescimento do espao urbano,

entretanto, no veio acompanhado de melhor qualidade de vida urbana para as

populaes de baixa renda.

Articulaes polticas permitiram a volta de eleies diretas, os servios

pblicos foram privatizados, com nfase nos sistemas virios e nas

comunicaes. Informao era e ainda importante, para a sade, para a

educao, para os negcios, para o desenvolvimento econmico. Passou-se

da valorizao exacerbada da linha telefnica pblica, durante a expanso da

telefonia brasileira nos anos 1970 a 1990, para proprietrios de chips e

aparelhos celulares, no incio do sculo XXI.

Vieram os planos diretores municipais, obrigatrios para municpios com

mais de 20.000 habitantes, que para ser validados necessria a realizao de

audincias pblicas com a populao local, para expor diagnsticos e

propostas aos rumos do desenvolvimento fsico territorial destes municpios,

com a conotao da funo social da cidade e da propriedade urbana. Os

planos diretores municipais, as obrigatrias audincias pblicas,

paulatinamente fizeram um retrato, mas acurado dos problemas urbanos mais

especficos de cada localidade e sua populao; e contriburam para se

levantar tecnicamente o problema habitacional e a ocupao de reas de risco

e/ou de preservao permanente (APP).

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Avanos foram feitos nos ltimos anos pelo programa federal Minha Casa Minha Vida, de 2009, particularmente ligados aprovao do Estatuto da Cidade (2001) e questo da propriedade urbana agora ter a meno jurdica

funo social da propriedade urbana.

2 A cidade e o urbano

Henri Lefebvre conceitua a questo da cidade e o urbano, separando-a

primeiro da questo industrializao; uma vez que faz a periodizao histrica

do Urbanismo em trs fases: a era agrria, a industrial, a urbana. E que a era

urbana, est s comeando; sendo que o urbano, um continente que se

descobre e que se explora medida que construdo. (LEFEBVRE, 2008, p.

81).

Para uma anlise do que o espao urbano, Caiado, em 2003,

questionava a dicotomia rural-urbano, baseada na lei do permetro-urbano,

(utilizada pelo IBGE desde 2010); aps anlise de informaes coletadas no

Plano Municipal Unificado/1999 do Sistema Estadual de Anlise de Dados

(SEADE), o pesquisador afirma que em todos os municpios paulistas havia

ocupaes urbanas em reas rurais: loteamentos sem aprovao, loteamentos

aprovados por lei especial, grandes equipamentos de lazer e indstria, e

processos de conturbao com outros municpios. Trazem tona a

necessidade de novas questes instrumentais de anlise para a representao

de uma realidade mais complexa de uma sociedade urbana, cada vez mais

metropolitana, principalmente no Estado de So Paulo. Trata-se, portanto, da

definio das formas de comunicao de parmetros instrumentais e jurdicos

inclusive, para se fazer um ajuste mais contemporneo ao que est

acontecendo nas bordas entre o antigo campo e a rea urbanizada (ou do que

considerado permetro urbano).

2.1. Reivindicao da cidadania

O artista Eduardo Srur, conhecido por suas intervenes nos espaos

pblicos urbanos, fez a instalao A Arte Salva, em que boias foram lanadas

em frente ao Congresso Nacional, propondo o resgate da conscincia cvica

por meio da arte socializada, em espao fsico e virtual.

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Na ocupao irregular de rea particular prxima do Rodoanel, na zona

norte de Osasco, SP, no h gua e luz na maioria dos barracos, embora haja

numerao deles, afirma a matria do jornal Estado em abril de 2014. Como

se faz a comunicao de resolues, com tantas pessoas? "Aqui, todas as

decises so coletivas", garante Ventura, ento presidente da Frente Popular

de Favelas de Carapicuba. Depois de uma invaso da ocupao no incio de

fevereiro/2014, pela Guarda Municipal de Osasco, que investiu contra a

Comunidade Nelson Mandela, segundo os moradores sem qualquer aviso

prvio, e acabou expulsa a pedradas. "Chegaram atirando, mano, foi tiro de

tudo, de borracha, de calibre 12, de 38", conta um dos mandelenses que tem

no celular o vdeo do momento em que o contingente bateu em retirada pelo

Portal D'Oeste II, o bairro vizinho. ", bala demais", mostra. Ao menos dois

ocupantes ficaram feridos. "Agora eles vo ter que responder na corregedoria

por tentativa de homicdio qualificado e abuso de poder", diz Carlos Eduardo

Ventura, o lder mais experiente.

A comunicao no influencia apenas tecnicamente a mensurao da

dicotomia antiga campo x cidade, mas tem consequncias impactantes na

visibilidade dos processos de ocupao urbana, pelos grupos desprivilegiados

econmica e socialmente. A premncia da sada de uma precariedade

econmica onde o preo da terra, e do morar j seja um coletivo urbano, faz

com que a comunicao linear traga manifestaes concretas.

3 Mudanas

3.1. A hora da verdade

Experincia distinta de participao no espao urbano podemos

encontrar no documento A hora da verdade (A time for truth), que foi elaborado pela Los Angeles Comission, formada por treze cidados e presidida

e organizada pelo ex-Secretrio de Comrcio Mickey Kantor e que indica, entre

outros informes, que a cidade atingiu a cifra de 40% da populao vivendo na

misria; resultado, como indica o informe, de dcadas de lento crescimento do

emprego e desemprego maior que a mdia nacional e com quase 30% de

empregados recebendo menos do que necessitam para sobreviver (KANTOR,

2013, p. 1).

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A lista de dificuldades e melhorais pela qual necessita Los Angeles ainda

inclui um problema crnico de comunicao urbana, motivado pelo trnsito

excessivo que, conforme a Comisso, a cidade estadunidense com mais

congestionamentos e a quarta no mundo e, para piorar a situao, se todos os

projetos de melhorias do transporte pblico fossem colocados em prtica, nada

resolveriam de efetivo.

A educao formal segue as mesmas condies dos demais setores

com a expectativa de que menos de 60% dos alunos completem a graduao

superior. O documento questiona: Como podero competir em um mercado

global em que a formao e os salrios andam juntos? (KANTOR, 2013, p. 13).

Contudo, a Comisso enviar um estudo com indicativos prticos do que

possvel ser feito, visto que acredita nas potencialidades da cidade e conclui

afirmando que encaminhar os estudos para enfrentar os problemas presentes.

Mas: O objetivo de tais medidas ser garantir que outra comisso no emita

um relatrio, daqui 25 anos, com muitos dos mesmos problemas listados

novamente (KANTOR, 2013, p. 19).

3.2. Londres, o melhor lugar para crescer

A experincia cidad em Londres (Inglaterra), iniciada em 2013 e

publicada em julho de 2014 por David Robinson e Will Horwitz, intitula-se

Changing London, A vision for Londons next Mayor. The best place in the world to grow up (Mudando Londres, uma viso da cidade para o prximo prefeito). Essa iniciativa recebeu cerca de 150 posts com ideias e propostas para melhorar a capital Inglesa. E o objetivo propor uma viso possvel para

o prximo prefeito de Londres: uma cidade reorientada para nossas crianas,

garantindo prxima gerao um conjunto de direitos (ROBINSON; HORWITZ,

2014, p. 23).

Os autores so taxativos em lembrar que participaram da encosta

crianas e jovens que lamentavam a escassez de confeitarias e os custos das

consolas de games, mas foram contundentes em exigir tambm escolas

decentes, melhores transportes e habitao, mais o que fazer, a desigualdade

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reduzida e mais oportunidades (ROBINSON; HORWITZ, 2014, p. 24), nada

diferindo daquilo que os adultos indicavam como mudanas necessrias.

3.3 Comunicao e cidade: estudos contemporneos

Outro estudo sobre a comunicao e as cidades que merece ateno

intitulado The scaling of human interactions with city size. Nele, os autores, indicam a importncia da relao entre o tamanho da cidade e sua vida

socioeconmica. O estudo levantou e analisou uma enorme quantidade de

dados annimos na rede inalmbrica de Portugal e Reino Unido, para tentar

determinar um padro entre as redes sociais que criamos e a escala da cidade,

e concluram que quanto maior a cidade em que se vive, maior sero as

relaes e as ligaes.

Assim, a cidade, enquanto locus comunicacional e interacional, tem as chances da ampliao de suas ideias e conhecimentos para seus moradores e

frequentadores; apenas isso j seria bastante interessante em termos de

melhoria da vida urbana atravs da comunicao.

Contudo, pode ser interessante refletir acerca de outro conjunto de

ideias que, no limite, complementa a proposta da participao comunitria nas

decises sobre o espao urbano, exatamente por contrariar, ou seja,

dialeticamente, a comunidade pode, tambm dificultar o trabalho e as relaes

na cidade, quando o peso das decises apenas o da populao.

O planejador urbano Reuben Duarte em seu blog, no post de 10/06/2014

questionava o peso decisrio de todos os envolvidos e interessados no

planejamento da cidade e, como resultado, os peritos so mais hostilizados na

hora das negociaes, e a populao local indica que aqueles que moram h

muito tempo na rea sabem mais das necessidades que os planejadores.

Sem dvida, aceita o Blogger, que planejadores erram e se equivocam,

mas as propostas leigas, geralmente, tem custo altssimo para o poder pblico

na hora da adaptao do que foi planejado e daquilo que foi acatado das

demandas comunitrias. A comunidade nem sempre considera as ocorrncias

de mdio e longos prazos, o senso comum exige aplicaes e resultados

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imediatos, no sendo assim, tem a percepo que os resultados foram

insatisfatrios.

Dessa forma, podemos pensar em, ao menos, duas reflexes

importantes para a relao entre a comunicao e a cidade. A primeira delas

diz respeito a descentralizao em escala macro, uma tendncia generalizada

que as tecnologias de comunicao e informao facilitaram bastante o trnsito

das ideias e conhecimentos e, sem dvida nenhuma, a socializao desses

conhecimentos em redes sociais. O barateamento dos custos da comunicao

e das transmisses foi um dos pilares e continua sendo da globalizao e

tambm da descentralizao que segue.

O outro ponto importante destacado a sabedoria das multides contra

a tecnicidade dos peritos. Ainda que seja positiva tal situao, tambm inclui

desvantagens tais como a impossibilidade do groupthik, ou seja, aquelas ideias fora da zona de conflito que, seguramente, dificultariam as decises, das quais,

so exemplos, os movimentos NIMBY (Not In My Back Yard, que significa no em meu quintal), uma expresso utilizada na rea do planejamento e do

urbanismo.

Por fim, se o planejador ser ou no uma figura descartvel nas

situaes futuras, isso depender de como ser a composio das foras

polticas e sociais nos espaos especficos e como essa composio particular

dialogar com processos mais totalizantes da globalizao na busca de

solues; incluise a, o que ser feito com os dados e conhecimentos

disponveis e socializados.

3.4 De volta ao Brasil

O Brasil, apesar de ter tido uma dcada de desenvolvimento econmico

positivo, ainda precisa de novas leis e/ou paradigmas para o desenvolvimento

do espao urbano para sua sociedade? Como fazer chegar a visibilidade, a

efetividade da legislao urbanstica a quem mais precisa dela? Como produzir

esta comunicao, que suporte miditico seria mais adequado? Mas a

populao no est resolvendo seu problema? preciso mais recurso

financeiro do governo? Ele est chegando a quem precisa de fato?

18

Pelos protestos de junho de 2013, verificamos que os espaos pblicos

podem ser velozmente apropriados pela populao, pelo fenmeno da

comunicao em massa. Em junho de 2013, ocorreram diversas manifestaes

contguas aps o aumento anunciado de R$ 0,20 centavos na tarifa de nibus

metropolitano So Paulo pela Prefeitura Municipal de So Paulo. A partir da,

brasileiros de vrias partes do pas, e em outros pases tambm, protestaram,

solidarizando-se contra com o aspecto econmico e injusto de quem pouco

ganha para pagar e sobreviver.

Desde 2003, e a cada binio, realizam-se sistematicamente

Conferncias Municipais nas Cidades que queiram faz-las. A sociedade civil

organizada se rene e debate temas relativos s prioridades, para tentar

estabelecer polticas pblicas que possibilitem a implantao de medidas

visando melhoria da qualidade de vida das pessoas.

Nas Conferncias Municipais, de acordo com regras estabelecidas, so

eleitos por segmentos da sociedade (por exemplo os Movimentos Populares,

ONGs, Acadmicos) vrios delegados, que representaro sua cidade na

conferncia estadual das cidades, e depois por sua vez, so eleitos dentre

todas as cidades, os delegados que iro representar na conferncia nacional,

seu estado federativo. Em novembro de 2013, aps um processo de

aproximadamente seis meses, discutiram-se propostas de prioridades para o

Ministrio das Cidades com os temas de: saneamento ambiental, mobilidade

urbana e trnsito, capacitao e assistncia tcnica, financiamento da poltica

urbana, participao, controle social e conselhos temticos municipais, poltica

territorial e regularizao fundiria, habitao de interesse social e

desenvolvimento econmico.

Concluso

A Cidade Rebelde, para uma usar uma expresso do gegrafo David Harvey, que despontou pelo Brasil, em 2013, e j vinha despontando em outras

partes do mundo, coloca-se como um processo em progresso. As novas

configuraes miditicas surgidas atravs do uso macio das mdias mveis e

de aparatos tradicionais (cmeras, filmadoras) utilizados em conjunto com

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distribuio em rede, trouxe para o citadino uma fora que estava em potncia

e aflorou.

De um pas no qual as decises tinham uma nica direo de cima

para baixo a cidade mostrou que transformar o modus operandi das prticas sociais uma das prioridades para a construo de um espao urbano que

atenda melhor maior parcela da sociedade brasileira; e a comunicao tem

um papel importante para isto.

As mdias convencionais e as alternativas, assim como as academias e

seus grupos de investigao de fatos e fatores so chamados a

compreenderem o que se passa e a melhor maneira de veicular os

acontecimentos.

Contudo, ao menos com relao s academias e seus grupos de

investigao, a eles caberia antecipar e no apenas alardear posteriormente,

assim teramos a comunicao sempre como projeto, tendo o global e o local

como concretos para compreender o agora e projetar o futuro. Parodiando

Milton Santos que aceitava o futuro como tendncia, teramos a

comunicao como tendncia, tendo em vista que a leitura do presente est

feita de maneira a clarificar e no clarividenciar as aes na cidade.

Foram mostrados exemplos de como a participao da cidadania pode

ajudar a indicar tendncias para os novos prefeitos ou mesmo para trabalhar

em prol de toda a comunidade pensando como ser em 2020 e escolher,

politicamente, que no queremos repetir as mesmas lamentaes de hoje

nesse futuro to prximo.

Ainda nessa proposta do futuro, Londres quer ser a melhor cidade do

mundo para uma criana crescer. Nos prximos meses, assim que comear a

campanha eleitoral na capital inglesa, saberemos como o trabalho foi

apropriado politicamente e, em seguida, seus discursos miditicos e suas

aes efetivas no espao.

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Referncias

CAIADO, Aurlio Srgio Costa. Fim da dicotomia rural-urbano? um olhar sobre os processos scio-espaciais. Revista So Paulo em perspectiva. n. 17. p. 114-124, 2003.

CONFERNCIA NACIONAL DAS CIDADES. Disponvel em , acesso em 26/4/14.

DUARTE, Reuben. The fall of planning expertise. Disponvel em . Acesso em 13.06.2014.

LEFEBVRE, Henri. Espao e poltica. Trad. Margarida M. de Andrade e Srgio Martins. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2008.

KANTOR, Mickey (org.)LOS ANGELES 2020 COMMISSION. A time for truth. Los Angeles CA/EUA):Los Angeles City Council, 2013.

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RESK, Felipe. Favela com 7 mil barracos se forma s margens do rodoanel. Disponvel em . Acesso em 26/4/2014.

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21

A pichao e outras inscries como canal popular de

comunicao urbana

Thfani Postali4 Paulo Celso da Silva5

Resumo A cidade apresenta ao observador, vrias inscries em seu trajeto pelas ruas e avenidas. Edifcios deixam marcas na paisagem, estimulam os sentidos estticos pela exuberncia, beleza, feiura de suas formas e interpretaes. Assim tambm com a pichao, uma marca urbana contempornea incorporada por cidades em quase todo o mundo. Dessa forma, este artigo tem o objetivo de apresentar o panorama das inscries urbanas e suas especificidades. Vale-se para isso de autores como Rubem Alves, Jung Mo Sung, Luiz Beltro, Ciro Marcondes, Gustavo Lassala, no percurso terico do pensamento comunicacional e, principalmente, na teoria da folkcomunicao. Palavras Chave: Pichao; Cidade; Cultura Urbana; Folkcomunicao. Resumen La ciudad presenta a los observadores, variadas inscripciones por el trayecto hecho en calles y avenidas. Rascacielos marcan el paisaje, estimulan nuestros sentidos estticos por su exuberancia, belleza o fera, de sus formas y interpretaciones. As tambin con el grafiti, marca urbana contempornea incorporada por ciudades, en casi, todo el mundo. Este artculo tiene por objetivo presentar el panorama del grafiti sus especificidades. Sern utilizados autores como Rubem Alves, Jung Mo Sung, Luiz Beltro, Ciro Marcondes, Gustavo Lassala en el camino terico del pensamiento comunicacional y, principalmente, de la Folkcomunicacin. Palabras Clave: Grafiti, Ciudad, Cultura Urbana, Folkcomunicacin. Abstract The city presents to observers, varied entries for the ride made in streets and avenues. Skyscrapers dot the landscape, stimulate our aesthetic senses for its exuberance, beauty or ugliness, its forms and interpretations. So too with graffiti, urban contemporary brand embedded by cities, almost everyone. This article aims to present the picture of graffiti and their specificities. They will be used as Rubem Alves authors, Jung Mo Sung, Luiz Beltro, Ciro Marcondes, Gustavo Lassala in the theoretical way of thinking and communication principally of Folkcomunicacin. Keywords: Graffiti, City, Urban Culture, Folkcomunicacin. 4 Mestre em Comunicao e Cultura pela Uniso. Professora da Uniso. Pesquisadora do Grupo

de Pesquisa MidCid. Email: thifanipostali@hotmail.com 5 Professor do PPG-Comunicao e Cultura da Uniso. Pesquisador do Grupo de Pesquisa

MidCid. Email: paulo.silva@prof.uniso.br

22

Introduo

Compreender as cidades contemporneas se tornou um desafio

multidisciplinar, o que inclui estudos na comunicao e cultura, campo desta

investigao. Ao longo de suas histrias, as cidades tornaram-se centros de

elementos, formas, informaes, condies geogrficas, saturao entre outras

qualidades que fizeram e fazem cada espao possuir caractersticas prprias.

Este artigo tem como objetivo apresentar as inscries urbanas,

conhecidas popularmente como pichaes e que so especficas de cada

ambiente social. Para tanto, se respaldou em tericos como Rubem Alves,

Jung Mo Sung, Luiz Beltro, Ciro Marcondes, Gustavo Lassala, entre outros

que julgamos fundamentais para a construo deste pensamento. Como base

terica para explicar o discurso popular, utilizamos a teoria da folkcomunicao

que se trata por natureza e estrutura de um processo artesanal e horizontal,

que pode ser entendido como o conjunto de procedimentos de intercmbio de

informaes, ideias, opinies e atitudes dos pblicos marginalizados urbanos e

rurais [...] (BELTRO, 1980, p. 24).

Assim, procuramos apresentar as inscries aplicadas nos ambientes

das cidades como comunicaes especficas que retratam contedos diversos

e particulares de cada ambiente.

A cultura Urbana

em especial nos grandes centros urbanos, que podemos observar um

maior nmero de pichaes expostas, em maioria, em locais de grande fluxo

de pessoas, como as marginais, avenidas e demais vias principais. Todavia,

antes de falarmos sobre o contexto contemporneo, cabe-nos refletir sobre o

desenvolvimento das cidades industriais que tiveram um crescimento rpido e

desenfreado, resultado do processo maior como a industrializao, que

provocou o deslocamento dos moradores dos ambientes rurais para os

urbanos, em busca de melhoria nas condies de vida.

No final do sculo XIX e ao longo do XX, intensificou-se o trnsito de

pessoas em busca das facilidades que as cidades e a urbanizao oferecem e,

ainda, dentro da lgica do modelo de produo capitalista, a imposio das

23

ideias de crescimento contnuo e de bem estar para todos, o que na prtica se

mostrou como acumulao e concentrao de muitos recursos, ganhos, bens

culturais para poucas pessoas, j que, desde seus incios, o modo de produo

capitalista acumulativo e no distributivo. E, como sistema socioeconmico,

est baseado na produo para um mercado consumidor, na poltica

monetria, na gesto privada da produo e tambm dos servios e na relao

com o capital financeiro (indstria-bancos para garantir e/ou ampliar

investimentos).

Sendo assim, os valores criados e desenvolvidos no sistema capitalista

favorecem uma minoria em detrimento da imensa maioria. Como apresenta

Jung Mo Sung (2010), os desejos so apresentados como necessidades

(comer, beber, morar, sade), o que provoca confuso j que o sentido de

necessidade esquecido, ficando em evidncia apenas a produo de desejos

infinitos. Com isso, o capitalismo transformou o modo de perceber o mundo, a

ideia de trabalho resumiu-se ao ganho do dinheiro que gasto nos momentos

de lazer. A publicidade, junto ao marketing e os meios de comunicao,

encarregam-se de despertar desejos nos indivduos que percebem o consumo

como necessidade.

Imagem: Mensagem na porta de uma loja de culos localizada no Lincoln Road Mall, Miami Beach, FL, jun. de 2013. "Voc no pode comprar felicidade, mas pode comprar novos culos, que quase a mesma coisa". Foto de Thfani Postali.

24

A sociedade de consumo foi descrita por Victor Lebow (1955, p. 3) como

uma exigncia da maneira de viver na qual sempre se deve adquirir mais e

mais, sem o que nossa satisfao espiritual no estaria completa, um

verdadeiro ritual de consumir, queimar, gastar, substituir, descartar velozmente

tudo.

Com esses valores, os indivduos buscam reconhecimento social pelo

ter, o que os leva a imitar o desejo de consumo dos ricos consumidores dos

pases ricos". Isso pode levar a modelo que mais prejudicaria a busca por uma

sociedade com melhor distribuio dos recursos e mais humanidade (SUNG,

2010, p. 13), alm da ameaa ao meio ambiente causada pela obsesso pelo

consumo.

Reduzir o consumo cria uma contradio e questiona as (j citadas)

bases do sistema econmico capitalista. A resistncia pode ajudar na criao

de outras solidariedades, a cidad por exemplo, e ainda outras liberdades e

possibilidades auxiliadas pelas comunicaes, tais como as informaes em

tempo (quase) real, as reinvindicaes em massa, as chamadas para

concentraes, atitudes artsticas no espao urbano, entre tantas.

Essas condies tm se tornado temrio das pichaes praticadas nas

cidades. Partcipes da alienao geral na sociedade capitalista, a prtica da

pichao oferece tambm a possibilidade de uma retomada da conscincia

social a partir da descoberta do discurso ideolgico presente nas coisas e

fatos.

Para tanto, devemos esclarecer que a palavra alienante refere-se a um

sentido de processo externo ao ser humano, ou seja, uma ideia que pertence a

outrem e que transferida propositalmente a fim de que se torne natural

(ALVES, 2008).

Assim, os indivduos que percebem o processo alienante procuram

formas para se comunicar com a massa, a fim de despertar a reflexo sobre os

problemas que envolvem o ambiente formado por inmeros grupos sociais que

se distinguem em etnia, grupos de associao, prticas culturais e,

principalmente, condio econmica.

25

A comunicao popular das cidades

O discurso capitalista traz em seu bojo a lgica do consumo irrefletido,

ou seja, ocorre em um processo alheio conscincia das pessoas, portanto

alienante, o que leva os indivduos a assimilar a felicidade ao consumo, no qual

seu trabalho necessrio unicamente para o consumo e, o seu lazer como

recompensa disso.

Em contato com as propostas tericas da folkcomunicao verificamos

que, mesmo nas sociedades de classes, encontramos o que Beltro traduziu

socialmente como lderes-comunicadores (1980), aqueles que recebem,

interpretam e retransmitem as informaes de interesse e que sensibilizem seu

grupo social ou comunidade para as intervenes na realidade imediata. A

ttulo de exemplo, podemos citar Silvrio de Jesus, um dos fundadores, em

2005, do Movimento Periferia Ativa, o qual lembrado pelos companheiros

como: um exemplo de liderana comunitria. Com simplicidade e conversa

fcil, ele vivia o dia-a-dia da periferia, percebia os problemas do bairro e

transformava isso em organizao. (PERIFERIA ATIVA, p. 2).

No protesto de Julho de 2014, voltado para reivindicar melhores

condies de sinal inalmbrico para as periferias, os diversos lderes-

comunicadores indicaram para as operadoras de celular uma cartografia da

qualidade do sinal nas periferias de So Paulo. A estratgia foi dividir os grupos

e entregar as cartas, nas principais sedes, e ao mesmo tempo. Um grupo foi

at a Anatel na Vila Mariana (Zona Sul), outro fez protesto na Avenida Giovanni

Gronchi, local da sede da TIM, no Morumbi (Zona Oeste); outro grupo na porta

da operadora OI na Vila Olmpia (Zona Oeste) e ainda nas sedes das

operadoras Vivo e claro, no Itaim Bibi (Zona Sul). As reivindicaes incluam:

mais antenas e investimentos principalmente nas periferias de So Paulo e

regio metropolitana, barateamento de tarifas, melhor qualidade de

atendimento para reclamaes e cancelamentos de planos (SEM-TETO

FAZEM PROTESTOS 2014).

Em se tratando do espao urbano, podemos considerar como veculos

folk canais como a msica, as inscries em muros e tapumes, ambientes

pblicos, discursos em praas e eventos, notas de dinheiro, folhetos, cartazes

26

expostos em espaos pblicos e at inscries nos interiores e exteriores de

transportes (nibus e trens) que levam as mensagens para alm da cidade.

De todas essas possibilidades comunicativas, vamos nos ater nas

inscries em muros e tapumes dos centros urbanos. De acordo com Beltro,

na cidade contempornea, incisos e desenhos acompanham as geraes

como expresso do pensamento e dos desejos dos menos favorecidos [...]

(1980, p. 227). Porm, no podemos nos referir s inscries apenas como

manifestaes de grupos desfavorecidos, pois diversos grupos procuram

exteriorizar suas ideologias utilizando a pichao.

Lassala ressalta que a pichao a forma que deve ser considerada

como "produto das primeiras manifestaes de expresso visual humana, visto

que o ser humano, por meio de sua necessidade de se expressar, usou como

primeiro suporte a parede" (2010, p. 46). As pictografias de cenas de caa,

animais, utenslios entre outros, foram as primeiras imagens representativas da

comunicao humana, antecedendo os cdigos ideogrficos e a linguagem

escrita.

De acordo com Lassala, a pichao surgiu do registro de nomes nas

paredes, sendo praticada na cidade de Pompia - Itlia, h mais de 1.500

anos. J as frases de protestos, de reflexo, foram uma constante na Frana,

em meados do sculo XX, contra a opresso e a rigidez de um modelo social

que os jovens consideravam ultrapassado. Assim, podemos considerar a

pichao resistiva, fruto da rigidez que imperava no modelo fordista, industrial,

assumido e reproduzido pelas sociedades capitalistas. Munidos de tinta, os

ativistas procuravam registrar frases legveis e de fcil entendimento para a

massa urbana, j que tratavam dos problemas sociais surgidos nas cidades em

transformao, principalmente nos pases desenvolvidos, nos quais o modelo

de acumulao j caminhava para a flexibilizao.

A expresso proibido proibir, utilizada nas barricadas dos estudantes

em Paris correu o mundo. Inclusive no Brasil, no mesmo ano de 1968, foi tema

da letra de Caetano Veloso que dizia: E eu digo no ao no/ E eu digo/

proibido proibir/ proibido proibir. No ano anterior, o compositor baiano tinha

apresentado, no 3 festival da TV Record, a cano Alegria, Alegria que, em

27

ritmo da que se acentuava no Brasil, mas com leveza em suas denncias,

destoava das palavras de ordem de outras canes de protesto da poca. A

Coca-Cola, a banca de Revista, o jornal O Sol, as mdias, tudo indicado e

criticado com leveza (FAVARETTO, 1996, p. 18-20). Podemos dizer que foi

algo muito parecido com uma das propostas do grafite nos EUA, o qual

trabalharam no nvel dos signos, sem objetivo, sem ideologia e sem

contedo... e ataca a mdia na sua forma, isto , no seu modo de produo

difuso (LASSALA, 2007, p. 16).

No Brasil, os maiores registros de pichao ocorreram durante a

ditadura militar, entre os anos de 1964 e 1985. Na ocasio, ativistas

procuravam protestar contra o regime e expressar opinies a favor da

democracia.

Junto com o uso da pichao como ferramenta de protesto, surge o

grafite nos Estados Unidos, por volta de 1970, quando afroestadunidenses,

jamaicanos e porto-riquenhos comearam a praticar o Hip Hop, movimento que

envolve manifestaes culturais como msica, dana, MCs, rappers, grafite,

entre outros elementos, utilizados com o intudo de diminuir a violncia

exercida pelas gangues dos guetos Nova Iorquinos. Assim, o grafite j surgiu

como ferramenta de protesto e esforo para provocar a reflexo sobre os

problemas sociais. importante esclarecer que no Brasil e alguns outros

pases, o grafite percebido como diferente de pichao, o primeiro

considerado arte, estando presente em diversos locais autorizados da cidade.

Todavia, em outros territrios, considerado pichao, portanto, ilegal.

De modo geral, as inscries so produzidas a contragosto das classes

dominantes e procuram exprimir ideias, protestos, solues, lamentos, crtica

politica local e/ou externa, frases religiosas, de amor ou repulsa a algum ou

simplesmente, o registro de alguma pessoa ou grupo. Referindo-se as

manifestaes que apresentam contedos ideolgicos, Beltro (1980, p. 227)

sustenta que essas inscries desafiam, estimulam, excitam e incitam os

transeuntes ao. Ou seja, se comunicam com a populao por meio de um

meio possvel de ser utilizado por aqueles que tm o acesso aos meios de

comunicao convencionais (rdio, televiso, revista, jornal), porm, no so

representados por eles.

28

Para que haja maior esclarecimento sobre o nosso objeto de estudo,

listaremos alguns conceitos de inscries urbanas e suas finalidades. De

acordo com Lassala (2010), h pelo menos oito conceitos, que apresentaremos

a seguir.

O Stiker se refere a Adesivos colados em placas, hidrantes, postes,

viadutos, portas de lojas entre outros elementos que possibilitam a fixao.

Esse material exige que o criador tenha conhecimento de informtica e saiba

manipular softwares grficos. Sua composio faz uso de linguagens

publicitrias, tais como slogans, personagens, logotipos, o que torna o material

possuidor de bastante apelo visual. Nem sempre os Stiker conseguem se

comunicar com a maioria urbana, j que retratam smbolos e mensagens

especficas dos grupos que os criaram. Em cidades que possuem grandes

reas tursticas, como Miami Beach, o Stiker a inscrio mais utilizada nos

ambientes mais bem cuidados. Isso ocorre pelo fato de ser a prtica mais

eficaz quanto a tempo de fixao.

Imagem: Stikers fixados em placas da Collins Av. Miami Beach, FL, jul. de 2014. Foto de Thfani Postali.

29

O Letreiro um elemento, geralmente, recomendado ou produzido pelo

proprietrio do local, que tem como objetivo informar sobre alguma situao. O

mais comum de se observar em vias de bastante movimento, so os recados

de proibido estacionar, sujeito a guincho. Outras frases comuns so as de

venda de produtos ou servios. Os letreiros normalmente so produzidos em

muros, portas de lojas, portes de garagem e placas artesanais, portanto,

possuem a inteno de se comunicar com a populao urbana.

O Grafite uma manifestao contempornea, oriunda do movimento

Hip Hop e que procura, muitas vezes, expressar crtica social. De acordo com

Lassala (2010, p. 31) os grafiteiros tm a expectativa de trazer populao a

desmistificao dos cones e smbolos da cultura dominante, trazendo em seu

bojo a denncia e a crtica social.

Em grande parte dos casos, essas inscries so realizadas em locais

abandonados ou deteriorados, fazendo com que a imagem da manifestao

seja mais positiva que as outras. Reconhecido hoje como arte, tambm

possvel encontrar grafite em muros particulares e pblicos que foram

autorizados, escolas, centros educacionais e culturais, galerias de arte, interior

de bares, lojas e demais propriedades particulares. Essa aceitao se deu pelo

fato de o grafite possuir maior elaborao. O grafite um elemento criado para

a comunicao, de incio a um pblico especfico, entretanto, podemos

observar que hoje pretende provocar a reflexo de todos.

A Pichao, que o termo mais usual, principalmente para tratar de

quase todos os elementos aqui apresentados, est relacionada transgresso.

De acordo com Lassala (2010), ela no define um padro esttico em relao

forma e contedo, portanto, a inscrio mais fcil de ser produzida.

Geralmente se utiliza apenas uma cor de tinta.

30

Imagem: Pichao localizada na rua Sarutai, Sorocaba, So Paulo, abril de 2014. Foto de Thfani Postali.

Cabe ressaltar que os suportes em que ela realizada, tais como muros,

monumentos, espaos pblicos e privados, rvores e espaos internos como

transporte pblico, banheiros e escolas no so autorizados, o que a refora

como manifestao delinquente. Por ser de fcil produo, a forma que mais

se diversifica quanto ao contedo, sendo produzida no s por grupos

marginalizados, mas por outros que procuram expressar suas ideologias,

sejam polticas ou religiosas. Recados romnticos tambm so bastante

comuns por meio da pichao. Assim, a pichao a manifestao em que

mais podemos encontrar comunicao com a urbe.

Lassala diferencia os termos pichao de pixao. Para o autor, o

segundo um tipo especifico de pichao cuja prtica torna-se mais

caracterstica e difcil de ser realizada. Desenvolvida por grupos de So Paulo,

a pixao possui letras que so entendveis apenas pelos grupos que a

praticam ou conhecem. Uma de suas funes a disputa entre os grupos que

procuram pixar locais de difcil acesso, muitas vezes, se arriscando para a

realizao. Para o autor, a manifestao percebida como negativa, como

31

poluio urbana, especialmente porque parecem rabiscos sem lgica,

produzidos em espaos no autorizados. Portanto, no possuem comunicao

macia.

O Grapixo uma fase intermediria entre pixao e o grafite, pois se

utiliza da TAG Reta que a fonte desenvolvida pelos pixadores de So Paulo e

de tintas e formas utilizadas pelo grafite. Assim, so produzidas com contornos,

sombreamentos e preenchimento com cores vivas. Esse conceito tambm se

relaciona com o grafite quanto a sua aceitao, pois por ser mais elaborado,

muitas vezes produzido em locais autorizados e em conjunto com grafiteiros.

Devido a sua relao com o grafite, pode tambm possuir interesse em se

comunicar.

Bomb outra tcnica possvel de ser vista nos ambientes urbanos.

Desenvolvida nos Estados Unidos, durante a segunda metade do sculo XX,

tambm se relaciona com as produes de grafite e pichao, entretanto, est

mais prxima da pixao, pois praticada geralmente em suportes no

autorizados. De acordo com Lassala (2010), se assemelha com o grafite, j

que possui formas arredondadas com contornos, preenchimento e traos para

simular volume, com o uso de duas ou mais cores. A tcnica bomb no possui

comunicao direta com a populao, j que seu intuito marcar territrio de

gangues ou indivduos separados.

Outra manifestao que tem ganhado visibilidade nos grandes centros

urbanos o Estncil, que uma tcnica que reproduz imagens com o apoio de

uma matriz de impresso. Com o uso de tinta spray, o suporte permite registrar

uma mesma imagem ou frase por diversas vezes. Essa prtica carrega

comunicao direta, pois possui contedos ideolgicos. Na cidade de So

Paulo, possvel observar diversas manifestaes de grupos ativistas como os

vegetarianos; j em Montevideo UY, podemos observar movimentos a favor da

unio entre pessoas do mesmo sexo, sistema educacional, entre outros.

32

Imagem: Parede com Estncil localizada no centro de Montevideo, UY, mai. de 2011. Foto: Thfani Postali.

Por fim, existe a miscelnea que a mescla das prticas apresentadas.

Isso tem se tornado cada vez mais comum nos grandes centros urbanos. A

mistura realizada por diferentes interventores (de letreiros, stikers, grafite,

pichao, bomb, pixao entre outros), faz o suporte confuso e que atrapalha a

comunicao.

Percebemos, ento, que existem inmeras formas de inscries

praticadas nos grandes centros urbanos, sejam prticas que visam comunicar

com a populao em geral, ou que tm como funo comunicar

especificamente com o grupo social. Alguns exemplos que podemos tratar

como comunicao mais geral so as frases pichadas ou realizadas com uso

de estncil, que apresentam a frase bastante comum sorria, voc est sendo

manipulado se referindo ao universo televisivo.

Outras inscries que podemos observar com frequncia so as

pichaes, os grapixos e uso de estncil que fazem apelo ao amor. Um

movimento que teve bastante repercusso foi o do artista plstico paulistano

Ygor Marotta, que, em 2009, comeou a registrar tags nos orelhes pblicos de

33

So Paulo, com a frase mais amor, por favor. O movimento teve repercusso

em diversas regies do Brasil, sendo posteriormente aplicado em pichaes,

cartazes, stikers e outras formas de inscrio urbana. Tambm possvel

observar registros que chamam a ateno para a preservao do meio

ambiente. Na cidade de Sorocaba, interior de So Paulo, possvel observar

na Avenida Santa Cruz, a frase em Grapixo Salve a Natureza, em um muro

de obras realizadas por uma grande construtora.

Isso leva a crer que as inscries urbanas continuam sendo eficazes

veculos de comunicao entre grupos e a massa. Logo, as mudanas sociais

propiciam novas formas de produzir contedos.

Consideraes finais

Como pudemos observar, nem todas as inscries possuem

compromisso direto com a comunicao ideolgica. Dos oito conceitos

apresentados, possvel identificar que apenas o Grafite, a Pichao, o

Grapixo e o Estncil podem ter a finalidade de comunicar diretamente com o

grosso da populao. Esses elementos culturais so compostos por frases e

imagens, ou ambos que, segundo Beltro (1980), cumprem o papel da

comunicao, pois carregam as quatro funes principais da comunicao:

informar, opinar, fornecer elementos da educao e divertir (227). Iniciamos

este artigo apresentando o discurso dominante das cidades industrializadas,

pois em muitas inscries urbanas, podemos identificar contedos que

resistem a esse discurso. Os agentes-comunicacionais ou lderes-

comunicadores como coloca Beltro (1980), so indivduos que apontam que,

nem sempre a comunicao provoca a alienao total das pessoas, j que o

receptor recebe a informao a partir de seu repertrio cultural, ou seja, de

acordo com o seu grupo ou classe social, etnia, educao e contatos que teve

ao longo de sua vida. Deste modo, a teoria da folkcomunicao aponta e

existncia de indivduos que so capazes de captar a comunicao a partir de

outras vivncias, sentindo-se responsveis por despertar as pessoas dos

discursos dominantes. Cabe ressaltar que nem sempre esses contedos so

positivos. Temos ideia de que o lder-comunicador, por ser livre para produzir o

contedo, apresenta aquilo que de seu interesse ou de seu grupo.

34

Todavia, possvel perceber uma concentrao de inscries urbanas

que procuram apresentar as condies de alienao, preservao ao meio

ambiente, o apelo ao amor, situaes comuns da vida coletiva. Portanto, talvez

possamos considerar que as inscries urbanas sejam os veculos de

comunicao mais eficazes, quando grupos diversos pretendem alcanar a

urbe.

Referncias

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YGOR MAROTTA. Disponvel em: . Acesso em 07 jul. 2014.

35

Cidades conectadas: estudos contemporneos

Osmar Siqueira6 Wilton Garcia7

Resumo O presente texto trata das relaes entre a cultura emergente nos espaos digitais e o varejo eletrnico. A reflexo visa a estimular um pensar sobre processos de transformao na forma de consumo de bens e servios que a sociedade contempornea atravessa. Sendo assim, o texto aborda alguns pontos que caracterizam e diferenciam o consumo em lojas virtuais do consumo nos espaos fsicos das cidades, a partir dos estudos contemporneos. Palavras-chave: Varejo eletrnico. Cidade. Estudos Contemporneos. Rede social. Consumo.

Resumen Este texto se ocupa de las relaciones entre la cultura emergente en los espacios digitales y el comercio minorista. La reflexin tiene como objetivo estimular la reflexin sobre los procesos de transformacin en la forma de consumo de bienes y servicios que la sociedad contempornea est experimentando. De este modo, el texto se analizan algunos puntos que caracterizan y diferencian a consumo en el consumo de las tiendas virtuales en los espacios fsicos de las ciudades, de los estudios contemporneos. Palabras clave: Electronic Retail. City. Estudios Contemporneos. Red social. Consumo

Abstract This text deals with the relationships between the emerging culture in the digital spaces and retailing. The reflection aims to stimulate thinking on transformation processes in the form of consumption of goods and services that contemporary society is experiencing. Thus, the text discusses some points that characterize and differentiate consumption in virtual shops consumption in physical spaces of cities, from contemporary studies. Keywords: Electronic Retail. City. Contemporary Studies. Social network. Consumption. 6 Graduado em Sistemas de Informao (2005), ps-graduado em Gesto Estratgica de

Negcios (2007) e mestrado do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura pela Universidade de Sorocaba. Pesquisador do Grupo de Pesquisa MidCid. Atua como Assessor de Relaes Nacionais e Internacionais da Universidade de Sorocaba. http://superpanoptico.wordpress.com Email: osmar.siqueira@uniso.br

7 Artista visual. Professor do PPG-Comunicao e Cultura da Uniso. Pesquisador do Grupo de Pesquisa MidCid. Autor do livro Feito aos poucos_anotaes de blog (2013), entre outros. Email: wilton.garcia@prof.uniso.br

36

No es una metfora potica

decir que la inteligencia artificial que est a su servicio

soborna y sensualize a nuestros rganos pensantes

(VARGASLLOSA, 2013, p. 210)

Aps o perodo da histria no qual o homem comercializou suas

mercadorias atravs do escambo, surgiu a moeda e a mercadoria se tornou

independente da fora de trabalho, ou seja, passou a ter valor de acordo com a

lei da oferta e da procura. A partir desse momento surgiram os

estabelecimentos comerciais, popularmente conhecidos como loja.

Tais estabelecimentos podem ser encontrados em ruas ou em centros

comerciais, conhecidos no Brasil como shopping centers. Lojas de shopping centers ou localizadas prximas s ruas de maior movimento so os principais locais, nos quais produtos divulgados pelos meios de comunicao so

expostos nas vitrines, em forma de mercadorias ressemantizadas. Isto , com

significados que no so o seu original.

O conceito contemporneo de loja tambm deve contemplar a

alternativa virtual, ou seja, a loja virtual. Trata-se de uma pgina na internet, um

website, com um programa de computador composto por uma sequncia de instrues interpretadas e executadas por um processador que gerencia

pedidos (carrinho de compras). Um nmero crescente de empresas oferecem

bens e/ou servios em lojas virtuais, sendo que a transao deve ocorrer

integralmente pela internet desde a escolha da mercadoria at o pagamento.

Por isso, surgem algumas questes:

x Elementos facilitadores do processo de compra on-line e a exposio a contedos publicitrios na internet, particularmente nas redes sociais, podem potencializar o desejo de usurios-interatores pelo consumo?

x Lojas virtuais podem substituir determinados segmentos de lojas fsicas por completo?

x Quais so as possveis consequncias dessa mudana na forma de consumir, para a sociedade?

37

Pode-se acessar lojas virtuais de qualquer lugar, por meio de aparelhos

eletrnicos portteis com acesso a internet; buscar uma determinada

mercadoria e finalizar uma compra digitalmente, sem que haja qualquer contato

com a mercadoria no-presente. Essa seria uma noo de cidades conectadas.

Lvy (1996, p. 21) afirma que quando uma pessoa, uma coletividade, um ato,

uma informao se virtualizam, eles se tornam no-presentes, se

desterritorializam. A conexo, aqui, realiza a aproximao virtual.

E essa desterritorializao pode ocorrer em sistemas de comrcio

eletrnico, ao viabilizar a comunicao entre cliente e negociador, via

aplicaes de conversao em tempo real, e-mail ou telefone, contexto que indica uma relao social e tecnolgica da cincia. Em alguns casos, a

informao (CASTELLS, 2000), que chega at o usurio-interator, por exemplo,

origina-se de programas que simulam o raciocnio de um profissional

especializado na rea relacionada ao comrcio em questo.

O varejo eletrnico introduz novas caractersticas a uma forma de

comrcio que teve incio h mais de dois sculos. Entre as novas

caractersticas pode-se mencionar a possibilidade do usurio-interator

visualizar a mercadoria na tela de dispositivos eletrnicos que acessam a

internet. A internet, por sua vez, deve ser vista/lida como a tecnologia que

tornou possvel introduzir tais inovaes ao segmento de conectividade.

Essas novas caractersticas do varejo eletrnico tornaram a funo

vendedor desnecessria. No varejo eletrnico, o prprio consumidor faz o

pedido da mercadoria, que entregue, diretamente, na sua residncia. Como

observa Lvy (1996, p. 62) esse novo meio coloca em risco classes de

profissionais. Comerciantes podem passar a ser vistos como intermedirios

parasitas da informao ou da transao, passando a ter seus papis habituais

ameaados. A funo dos correios e as transportadoras, assim, continua sendo

de suma importncia para ambos os meios de comrcio. Tanto a venda direta

quanto o varejo eletrnico tm os correios e transportadoras como meios para

o transporte de mercadorias. A funo dos correios e transportadoras continua

sendo de suma importncia para ambos os meios de comrcio.

38

O comrcio e a distribuio fazem viajar signos e coisas. Os meios de comunicao eletrnicos e digitais no substituram o transporte fsico, muito pelo contrrio: comunicao e transporte, como j sublinhamos, fazem parte da mesma onda de virtualizao geral (LVY, 1996, p. 51).

A partir das leituras de estudos contemporneos (BAUMAN, 2013, 2008; CANCLINI, 2008; EACLETON, 2012; VARGAS-LLOSA, 2013), a forma de

comunicao de lojas virtuais apresenta caractersticas distintas das vendas

diretas e de lojas fsicas. Mercadorias do comrcio eletrnico no so dispostas

em prateiras de corredores por onde consumidores possam caminhar, observar

e, se necessrio, testar antes de comprar, como acontece em uma loja fsica.

De maneira similar s vendas diretas, mercadorias de lojas virtuais so

dispostas na tela de maneira intuitiva, por meio de um ndice digital. Em menus

de lojas virtuais, porm, cada item pode levar a subitens, o que pode acelerar a

busca por mercadorias. Tambm possvel buscar um produto no computador,

de maneira similar solicitao de auxlio de um vendedor em loja fsica, ao

encontrar dificuldade para localizar determinado item.

Em lojas virtuais, ao localizar a mercadoria, algumas lojas apresentam

descrio detalhada e podem usar recursos de texto, imagem e vdeo. Em

alguns casos a descrio do produto minuciosa, imagens apresentam riqueza

de detalhes e vdeos acrescentam outras caractersticas. A informao

fornecida por lojas virtuais deve suprir a inexistncia de vendedores. Mesmo

nos casos de empresas que descrevem as caractersticas de suas mercadorias

de maneira clara, importante que seja oferecido um mecanismo eficiente de

comunicao, como por exemplo, contato via chat e/ou telefone.

Apesar do crescente nmero de lojas virtuais e adeptos ao comrcio

eletrnico, a cultura contempornea do consumo excessivo, ainda, tem seu

maior pblico no comrcio fsico. A questo comunicacional uma barreira na

conquista de novos adeptos. Algumas lojas com menos recursos tecnolgico

e humano no interagem com o seu pblico de maneira satisfatria, fato que

pode ser agravado em casos que a mercadoria, por exemplo, no entregue

no prazo determinado ou apresenta algum defeito. Lojas virtuais que recebem

reclamaes recorrentes e contnuas entram na lista de lojas no

recomendadas pela Fundao de Proteo e Defesa do Consumidor.

39

O segmento de comrcio eletrnico tambm apresenta deficincias na

sua regulamentao, mas tem mostrado melhoras na proteo ao consumidor.

Algumas caractersticas intrnsecas ao segmento passaram a ser lei no Estado

de So Paulo no ano de 2009. E, no Brasil, por meio do Cdigo Brasileiro de

Defesa do Consumidor no ano de 2013, De acordo com a Lei N 8.078, de 11

de setembro de 1990.

Com objetivos diferentes, muitas empresas esto migrando parte de

seus esforos para as lojas virtuais, seja para iniciar um negcio, continuar no

mercado, manter ou ampliar os lucros. Notadamente, cresce o nmero de

empreendedores do varejo eletrnico. De acordo com Keen (2012, p. 39):

A empresa de comrcio eletrnico social Groupon, cuja base de 35 milhes de assinantes e cujo faturamento anual em torno de US$2 bilhes, so responsveis pelo fato de a empresa ser aquela com crescimento mais rpido na historia dos Estados Unidos da Amrica.

Algumas das vantagens de vender pela internet so os baixos custos de

entrada, de manuteno, necessidade de um nmero menor de colaboradores

para atingir o mesmo pblico de uma loja fsica, entre outras.

Da mesma forma que existem lojas fsicas de diferentes tamanhos, no

comrcio eletrnico o mesmo tambm verdade. possvel abrir uma loja

virtual sem gastar nada, usando plataformas de comrcio eletrnico de cdigo

aberto8, ou optar pelo desenvolvimento de lojas virtuais atravs de empresas

especializadas. Lojas virtuais tm custo inferior s lojas fsicas com

manuteno, pois no h aluguel, manuteno do prdio, no h custo com

vendedores, pessoal de limpeza. O custo com consumo de gua, energia,

telefone, tambm, inferior.

Esses dados mostram que apesar do faturamento do comrcio

eletrnico ser inferior ao faturamento do comrcio fsico, o percentual de

crescimento das vendas em lojas virtuais bastante superior. O crescimento

do faturamento do comrcio eletrnico tem aumentado medida que a

comunicao via internet chega a um nmero crescente de indivduos.

8 A expresso cdigo aberto, ou open source em ingls, foi criada pela OSI (Open Source

Initiative) e refere-se a software tambm conhecido por software livre.

40

Alm do acesso internet, dispositivos mveis como smartphones e tablets digitais9, que podem ter preos menores que notenooks, tornam-se mais acessveis s classes mais baixas. Com o acesso rede de internet e um

smartphone, possvel acessar lojas virtuais e consumir.

O crescimento do comrcio eletrnico implica em consequncias

socioeconmico-culturais que no so evidentes. Apesar da aparente euforia

relacionada ao crescimento do faturamento do comrcio eletrnico no Brasil, as

consequncias para a sociedade podem significar uma contribuio para o

aumento da desigualdade social. Por trs do otimismo comunitarista dos

utilitaristas digitais est uma verdade vertiginosa e socialmente fragmentada do

sculo XX. uma verdade ps-industrial, a comunidade cada vez mais fraca e

o exagerado individualismo de supernodes e superconectores (KEEN, 2012, p. 129).

A possibilidade de interao propiciada pela internet permite que o

comrcio seja mediado eletronicamente, e as redes sociais so meios

importantes de comunicao com pblicos em potencial. O nmero de

usurios-interatores que fazem parte e continuam aderindo aos websites de redes sociais grande, e o tempo de permanncia on-line tambm tem aumentado. Como quem divulga, o faz para um determinado pblico, redes

sociais on-line tornaram-se interessantes para empresrios, pois dados de usurios-interatores transformam-se em informao valiosa para o mercado

publicitrio.

O problema que nossa cultura on-line onipresente do grtis significa que toda empresa de mdia social do Facebook ao Twitter, passando por servios de geolocalizao como Foursquare, Hitlist e Plancast dependem exclusivamente de publicidade para faturar (KEEN, 2012, p. 88).

A prtica de investigar informaes pessoais atravs de programas, sem

autorizao do usurio-interator, conhecida como spyware, se assemelha aos adwares na sua forma de infeco e desinstalao e, frequentemente, recebe crticas relacionadas invaso de privacidade.

9 Tablet digital um dispositivo pessoal em formato de prancheta que pode ser usado para

acesso internet, organizao pessoal, visualizao de fotos, vdeos, leitura de livros, jornais e revistas e para entretenimento com jogos. Apresenta uma tela sensvel ao toque.

41

Em uma traduo literal, spyware significa aplicativo ou programa espio. So tantas as inseguranas da Rede que j se est pedindo a criao

do defensor do internauta (CANCLINI, 2005, p. 29).

Enquanto isso, os novos meios geram desafios para os quais a maioria dos cidados no foi treinada: como usar o software livre ou proteger a privacidade no mundo digital, o que fazer para que as brechas no acesso no agravem as desigualdades histricas entre naes ou etnias, campo e cidade, nveis econmicos e educacionais? (CANCLINI, 2008, p. 30)

O advento da internet mudou muitos aspectos da sociedade global,

como a comunicao, que tem implicaes nos relacionamentos humanos, na

questo da privacidade e no consumo. No caso do consumo, as mudanas

causadas pela internet como os negcios so conduzidos tm um impacto

direto na forma como consumidores adquirem seus bens e servios. A era do

acesso virtual alterou e continua alterando a comunicao e interferindo nas

culturas, de maneiras positivas e negativas.

A tecnologia aproximou a distncia entre oferta e demanda, pois

consumidores podem encontrar produtos dentro da regio onde vivem ou em

locais muito distantes. Conceito similar ao sistema de venda direta ou venda

por catlogo, que tem os correios e distribuidoras como imprescindveis no

processo. Entre as principais diferenas de ambos os segmentos de comrcio,

est o fato de o vendedor ser desnecessrio no comrcio eletrnico.

Com muita rapidez, a internet deixou de ser apenas uma opo entre

muitas, para se tornar o endereo default de um nmero crescente de homens e mulheres de todas as idades. Bauman (2008) observa que o nmero de

pessoas com acesso internet se espalha velocidade de uma infeco

virulenta ao extremo. Essa infeco causada por bits e bytes deve continuar colonizando a rede com pginas de diversos segmentos de lojas virtuais,

inflamando ainda mais a deciso de usurios-interatores, pela escolha entre

comprar em lojas virtuais ou fsicas.

Em determinados segmentos do comrcio, ainda que o mundo virtual

coloque os consumidores em contato com uma gama infindvel de lojas

virtuais, a presena de uma loja fsica continua sendo vista como porto seguro.

42

Para determinados usurios-interatores lojas virtuais que tambm

possuem lojas fsicas so como amortecedor, caso a venda pela internet no

ocorra conforme o esperado. E a importncia das lojas fsicas ainda depende

do que est sendo comercializado, mas esse cenrio deve continuar mudando

medida que emergirem novas tecnologias, como, por exemplo, a utilizao da

realidade aumentada. A tecnologia possibilita que o indivduo vivencie uma

experincia de imerso, tendo sensaes reais de pertencer ou interagir com

elementos que s h virtualmente, e ser usada para vendas em lojas virtuais.

O novo ambiente econmico do varejo eletrnico, da publicidade on-line, da sociedade em rede digital muito mais favorvel aos fornecedores de espaos, aos arquitetos de comunidades virtuais, aos vendedores de

instrumentos de transao e de navegao, que aos clssicos difusores de

contedos.

difcil ponderar acerca das consequncias positivas e negativas desta

realidade, em que a vida social mediada eletronicamente e o consumo por

intermdio de lojas virtuais aumenta a cada dia. Algumas possveis

consequncias positivas dessa mudana na forma de consumir so a reduo

do custo de bens e servios e o aumento no nmero de empreendedores, caso

seja possvel competir com grandes empresas do ramo.

A consequncia negativa pode ser a diminuio do nmero de vagas de

trabalho, pois de acordo com pesquisa do Instituto de Pesquisa Econmica

Aplicada, das quase 5 mil empresas comerciais que vendem pela internet,

cerca de mil tem menos de 20 empregados. O nmero de colaboradores

necessrios para manter uma loja virtual parece ser inferior ao nmero de

funcionrios necessrios para manter uma loja fsica.

Apesar disso, o movimento observado entre os empresrios,

consumidores e usurios-interatores parece ser de migrao para o virtual,

tendncia que no deve ser revertida no futuro, uma vez que os gastos de

investimento e manuteno do varejo eletrnico so, sensivelmente, menores.

Nos anos vindouros devem surgir, de maneira exponencial, comrcios apenas

virtuais altamente especializados.

43

Conforme exemplifica Bauman (2008), na Coreia do Sul grande poro

da vida social j , como parte da rotina, mediada eletronicamente; ou melhor,

a vida social dos sul-coreanos j se transformou em vida eletrnica ou no que Bauman (2008) chama de cibervida, e a maior parte dela se passa na

companhia de um computador, um iPad ou um celular. Na Coreia do Sul, levar uma vida social eletronicamente mediada no mais uma opo, mas uma

necessidade do tipo pegar ou largar.

Conforme relata Lvy (1996), o mercado on-line no conhece distncias geogrficas. Computadores com acesso internet esto, em princpio,

igualmente prximos uns dos outros para o comprador potencial, alm desse

tipo de mercado ser mais transparente que o mercado clssico. Ainda segundo

Lvy, essa transparncia deveria beneficiar os consumidores, os pequenos

produtores e acelerar a desterritorializao ou virtualizao da economia. Alm

desta desterritorializao, o crescimento acelerado do segmento pode causar a

desmaterializao do mercado clssico.

Assim, a sociedade contempornea incorporou o consumo exagerado e

a exposio da vida pessoal como parte da cultura. Usurios-interatores agora

esto em exposio permanente, somos apenas imagens de ns mesmos

neste mundo novo transparente. Como paradoxo, a irrealidade absoluta seria

uma possvel presena real e, como seres humanos, mesmo se assim

desejarmos no temos mais direito privacidade e solido. A progresso

para uma sociedade mais pblica parece inevitvel.

Nessa mesma linha da exposio permanente tambm est a

publicidade on-line. Afinal, quanto maior o tempo gasto na internet, maior o contato com a publicidade e, provavelmente, maior ser o desejo pela

aquisio de mercadorias e servios. Se a sociedade consume mais tendo o

melhor preo e a facilidade de comprar sem sair de casa, a problemtica sobre

o meio ambiente torna-se maior, especialmente para as prximas geraes. As

tecnologias digitais emergentes tm um papel fundamental para o sistema

econmico globalizado, pois delas depende a parcela economicamente ativa

da populao.

44

Para uma parcela da sociedade contempornea, muitas atividades so

organizadas em rede, ao invs de em estruturas verticais. O que faz a

diferena so as tecnologias de rede. Existem diversos tipos de rede, mas a

conexo entre todas elas sejam os mercados financeiros, a poltica, a cultura,

a mdia, as comunicaes, etc. , nova por causa das tecnologias digitais

emergentes.

No modelo contemporneo de rede digital, muitas indstrias distriburam

a produo e o investimento por todo o planeta, em busca dos lucros mais

imediatos. Uma parte da produo industrial passou a contar com a mo de

obra de regies com baixos salrios, talvez os mais baixos do mundo. As

tecnologias digitais emergentes tambm podem passar a ser usadas para

comercializar mercadorias dos locais onde so produzidas para qualquer lugar

do mundo. A eventual substituio do comrcio fsico pelo varejo eletrnico

tambm pode contribuir, assim como ocorre com a produo industrial

automatizada, que usada mo de obra barata, com o aumento do desemprego.

Responder s perguntas listadas na problematizao deste estudo no

cabe nas suas pretenses limitadas, pois tratam de temas complexos da

contemporaneidade. O fato que a internet est mudando a maneira como um

nmero crescente de pessoas se comunicam e consomem (LEMOS, 2004).

So muitos os fatores que levam a essas mudanas, tais como a ampliao do

nmero de pessoas com acesso rede, o incremento no nmero de lojas

virtuais, o aumento do tempo que pessoas passam conectadas internet.

Preos competitivos, comodidade e confiabilidade esto tambm diretamente

ligados ao aumento no nmero de usurios-interatores que consomem no

varejo eletrnico.

Mas pode ser, tambm, que esse fenmeno da comunicao, via

internet, seja usado para transformar o mundo em um lugar melhor, para um

nmero crescente de pessoas, pois uma ferramenta de comunicao de

grande potencial, que pode ser usada pelo povo e para o povo. As cidades

conectadas legitimam esse tipo de ao, que transversaliza o cotidiano

tecnolgico. Cada vez mais, assistimos variedade de aes possveis e

inimaginveis sobre esse tipo de debate, em que a cidade, a tecnologia e o

consumo entrelaam os caminhos.

45

Consideraes finais

Em sntese, realizamos um ensaio reflexivo sobre comunicao, cultura

e consumo da sociedade contempornea. De um tempo para c, no

saberamos precisar o incio, ao acessar os websites mais comentados do momento, comunicar com amigos, conhecidos e/ou desconhecidos da internet,

assim como comprar uma quantidade crescente de mercadorias em lojas

virtuais nacionais e estrangeiras. As cidades conectadas potencializam esse

viver tecnolgico experimentado pelas facilidades do mundo virtual.

Essas so questes instigantes a respeito do que pode vir a ser

sociedade do futuro. Sabendo-se que, o futuro no algo determinado, e sim

uma pgina em branco na qual a sociedade escreve a histria com decises e

omisses que em algum momento sejam elas boas ou ruins impactam a

parcela da populao, que faz parte do sistema contemporneo.

Referncia

BAUMAN, Zygmunt. Danos colaterais. Rio de Janeiro: Zahar, 2013. ______. Vida para consumo: a transformao das pessoas em mercadoria. Rio de Janeiro: Zahar. 2008.

CANCLINI, Nstor Garca. Leitores, espectadores e internautas. So Paulo: Iluminuras, 2008.

CASTELLS, M. A sociedade em rede: a era da informao: economia, sociedade e cultura. So Paulo: Paz e Terra, 2000.

EACLETON, Terry. Marx estava certo. Bonsucesso-SP: Nova Fronteira, 2012. KEEN, Andrew. Vertigem digital: por que as redes sociais esto nos dividindo, diminuindo e desorientando. Rio de Janeiro: Zahar, 2012.

LEMOS, A. Cibercultura: tecnologia e vida social na cultura contempornea. 2. ed. Porto Alegre: Sulina, 2004.

LVY, Pierre. Cibercultura. So Paulo: Editora 34. 1999. ______. O que o virtual? So Paulo: Editora 34, 1996. SPYER, Juliano. Para entender a internet: noes, prticas e desafios da comunicao em rede. No zero, 2009. Disponvel em: . Acesso em: 20 jun. 2013.

VARGAS-LLOSA, Mario. A civilizao do espetculo. Rio de Janeiro: Objetiva, 2013.

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Cidade digital: imagens de Sorocaba

no aplicativo Instagram Daniela Ferreira Lima de Paula10

Fabio Ramos Melo11 Mauro Maia Laruccia12

Resumo Este trabalho prope um olhar crtico acerca de comunicao e imagem a partir do aplicativo Instagram ao se debruar sobre as imagens compartilhadas com a hashtag Sorocaba. Reflete-se sobre as paisagens digitais criadas pelo usurio-interator inserido na sociedade hipermiditica. As reflexes apontadas neste trabalho no buscam encerrar o tema, mas apontar desfechos intrigantes ao relacionar imagem, cidade, cultura digital e participao. Palavras-chave: Comunicao. Cultura Digital. Instagram. Sorocaba. Resumen Este trabajo propone una mirada crtica sobre la comunicacin y la imagen desde la aplicacin Instagram para estudiar las imgenes compartidas con el hashtag Sorocaba. Se refleja en los paisajes digitales creados por el usuario-interactor insertada en la sociedad hipermedia. Las consideraciones expuestas en el presente documento no busca contener el tema, pero apuntando resultados interesantes relacionados con la imagen, la ciudad, la cultura y la participacin digital. Palabras clave: Comunicacin. La cultura digital. Instagram. Sorocaba Abstract This paper proposes a critical look about communication and image from the Instagram app to look into the shared images with the hashtag Sorocaba. It reflects about digital landscapes created by the user-interactor inserted in hypermediatic society. The considerations outlined in this paper do not seek to enclose the subject, but pointing intricate outcomes relate to the picture, city, digital culture and participation. Keywords: Communication. Digital culture. Instagram. Sorocaba.

10 Mestranda em Comunicao e Cultura pela Universidade de Sorocaba Uniso. Graduada

em Administrao de Empresas pela ESAMC. Fotgrafa. E-mail: daniellasilva2112@gmail. 11 Mestrando em Comunicao e Cultura pela Universidade de Sorocaba Uniso. Ps

Graduado em comunicao com o mercado pela ESPM. Graduado em Propaganda e Marketing pela Esamc. E-mail: fabio@arpejo.com.br

12 Doutor em Comunicao e Semitica pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, Professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura da Universidade de Sorocaba. E-mail: mauro.laruccia@prof.uniso.br

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Introduo

Este texto nasce dos encontros e reflexes realizados no grupo de

pesquisa Mdia, Cidade e Prticas Socioculturais (MidCid) do programa de

mestrado em Comunicao e Cultura da Uniso. A inteno articular as

discusses provenientes do grupo s pesquisas desenvolvidas pelos autores.

Para tanto, optamos por lanar um olhar sobre as imagens produzidas e

compartilhadas na mdia social a partir do aplicativo Instagram, e vinculadas a

hashtag (#) Sorocaba. Tambm, verificar quais contedos imagticos so

veiculados pelos usurios-interatores da cidade.

As tecnologias integradas aos espaos de nosso dia-a-dia proporcionam

uma visualidade na vida das cidades, expressada tanto pelos registros

imagticos como pelos rastros geolocalizados na rede. A ideia seria justapor

essas imagens, ao aproximarmos fenmenos culturais nas marcaes

localizadoras de presena nos ambientes online. Assim, criar e registrar experincias nos espaos urbanos. A fotografia, neste espao, pode ser

entendida como consumo de informao sem experincia (SONTAG, 2004),

alm de emergir traos visuais dos espaos cotidianos de representao da

subjetividade e da experincia nas cidades.

Os dispositivos em rede de localizao espacial, como o Instagram,

alm de indicarem o onde estou ou o que fao aqui, representam, ainda que

de natureza diversa, a promoo de lugares e experincias conectada com o

atual do fluxo de dados e inf