Luiz Demattê

Diretor Industrial

Doutorando do PPGEA –

CENA/ESALQ

luizdematte@usp.br

É uma empresa brasileira fundada em 1994, alicerçada na filosofia

de Mokiti Okada, com o objetivo de disponibilizar alimentos

naturais, livres de agroquímicos, integrando em sua produção

valores ecológicos e sociais.

Empresa pioneira no Brasil na produção de frangos e ovos livres de

antibióticos, promotores de crescimento e quimioterápicos, integrando

em suas cadeias de suprimentos valores de sustentabilidade.

Produzimos mais de 300 ton. de vegetais orgânicos certificados

mensalmente, além de insumos para uma agricultura sustentável.

Produzir e comercializar alimentos que promovam a saúde e o bem-estar do consumidor, assim como a prosperidade do produtor, utilizando métodos produtivos que gradativamente concretizem a Agricultura Natural preconizada por Mokiti Okada, através de um

modelo social, ambiental e economicamente sustentável.

Mokiti Okada (Japão, 1882 – 1955)

• Estudioso de filosofia, ciência política, medicina, educação, economia, entre outras;

• Dedicou-se à religião, artes e Agricultura Natural, fundamentada nas leis da Natureza;

• Fundador da Igreja Messiânica Mundial - Concretização do mundo de perfeita Verdade, Bem e Belo.

Agricultura Natural

• Não utiliza compostos de origem animal;

• Respeito às Leis da Natureza

• Prosperidade dos seres vivos

• Conservação do meio ambiente

Respeito às Leis da Natureza

Solo sadio

Plantas sadias

Homem sadio

Animais sadios

Agricultura Natural

Produtos Korin

Linha Sustentável Linha Orgânica

Frango Antibiotic Free Frango orgânico

Ovos Frutas

Shiitake Legumes

Água mineral Verduras

Sopa instantânea Café

Macarrão Sopa instantânea

Carne Bovina Shiitake

Linguiça de Frango Mel e derivados

Arroz

Feijão

Bokashi

Legislação

• A cultura e comercialização dos produtos orgânicos no Brasil foram aprovadas pela Lei 10.831, de 23 de dezembro de 2003. Sua regulamentação ocorreu em 27 de dezembro de 2007 com a publicação do Decreto Nº 6.323.

• Outros dispositivos legais em www.agricultura.gov.br – SISLEGIS – Sistema de Consulta à Legislação.

Orgânicos

• A partir de 2011, todo produto orgânico brasileiro, exceto aqueles vendidos diretamente pelos agricultores familiares, passaram a incluir em suas embalagens o Selo do SISORG – Sistema Brasileiro de Avaliação da Conformidade Orgânica.

• Regulamenta: – Agricultura orgânica – Agricultura Natural – Agricultura biodinâmica entre outras

Orgânicos são melhores que os alimentos convencionais!

• Aspecto social: cumprimento de legislação trabalhista

• Preservação do meio ambiente

• Não utiliza fertilizantes ou agrotóxicos

• Redução da emissão de gases de efeito estufa

• Interação solo x raízes

• Segurança alimentar

• Rastreabilidade

O Marketing Verde

• O termo Marketing Verde surgiu nos anos 70 quando a AMA (American Marketing Association) promoveu um Workshop para discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Administradores e profissionais de comunicação entendem que não é mais possível planejar o Marketing sem ampliar as ações à Responsabilidade Social e Ambiental, pois a atividade de marketing busca integrar o produto, a marca e a empresa ao mercado consumidor (ao planeta) – processo que gera impactos econômicos, financeiros, ambientais e sociais.

O Marketing Verde

• É a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente. Uma empresa que adota posicionamento sustentável perante a sociedade é uma empresa ecologicamente consciente.

• A estratégia de marketing ambiental entende que uma pessoa que tenha o mínimo de consciência ecológica, daria preferência a produtos/serviços que demonstram ser ambientalmente responsável pela forma como é produzido, como é vendido ou embalado.

O Marketing Verde

O que uma empresa ganha com o Marketing Verde?

• Eficiência no uso dos materiais

• Redução de custos

• Sintonia com o consumidor

• Aumento de credibilidade

• Agregação de valor à marca

Fonte: www.amda.org.br

Associação Mineira de Defesa do Ambiente

Possíveis erros do Marketing Verde

• Custo ambiental oculto: o malefício não-anunciado é maior que o benefício anunciado.

• Falta de provas

• Explicações vagas: Quando o consumidor não entende a informação passada e confunde significados.

• Os falsos selos: desenhos de uma arvorezinha ou de um planeta fofo

• Comunicação do irrelevante: Pergunte-se: poderiam todos os produtos desta

categoria apresentar o mesmo apelo?

• O menos pior: esconde o impacto da indústria como um todo.

• A mentira

Fonte: Relatório The Sins of Greenwashing, da consultoria TerraChoice Environmental Inc.,

A ideia é evitar o greenwashing (ou “maquiagem verde”).

O Conar alerta o consumidor para possíveis enganos na hora de

escolher o que comprar.

Exemplos de Marketing Verde

• A NATURA se destacou com a linha de produtos denominada EKOS, nome sugestivo para o produto em termos de ecologia. A empresa buscou comprar matérias primas vegetais, extraídas sem prejudicar o meio ambiente. Como informado na página na Internet da empresa, as fórmulas são totalmente biodegradáveis, decompondo-se em até 28 dias.

• O Boticário e a AMBEV prezam pela conscientização e divulgação do seu papel no combate às emissões de GEE.

• A Fiat educa o motorista a tomar medidas simples (como checar o pneu) para melhorar a direção do carro, reduzir o consumo de combustíveis e evitar a poluição.

• Em uma campanha da Procter & Gamble para o sabão em pó Ariel, a empresa passou a mensagem de que não seria necessário utilizar água bem quente para lavar roupas, reduzindo o consumo de energia elétrica para aquecer a água e mostrando a melhora de eficiência do sabão em pó.

Conceito da Agricultura Natural

Respeitar a Natureza

A força da Natureza, o homem auxilia os processos naturais , mas não

os cria.

Ter a Natureza como padrão

A ação tomada deve ser comparada com os mecanismos e funções

naturais.

Assimilar a Natureza

A natureza possui mecanismos para produzir com

saúde, prosperidade e sucesso

O Marketing Verde na Korin

• Assim, como a Korin já era Orgânica antes da Lei dos orgânicos, ela também já utilizava inconscientemente o Marketing Verde, desde 1994, antes do boom de produtos ecologicamente corretos (2007) por causa da Filosofia da empresa.

Exemplos de aplicação do Marketing Verde na Korin

• Boca-boca sobre o Frango orgânico e métodos produtivos diferenciados

• Assessoria de Imprensa e mídias espontâneas

• Franquia de Loja de produtos orgânicos e naturais

• Embalagens com Certificações e rótulos explicativos

• Merchandising em Pontos de Venda (Folhetos explicativos, etc)

• Eventos do setor: ex.: Rio +20

• Inscrições em Prêmios (Prêmio Eco 2012, Prêmio Greenvana 2012)

• Relatório de Ações sócio-ambientais (em desenvolvimento)

• Novo site em breve

• Ações em redes sociais

A Korin está certificada desde 2009 pelas normas da Humane

Farm Animal Care , através da ECOCERT Brasil.

1º Selo brasileiro de bem-estar animal

Desde 1994, nossas aves NÃO recebem antibióticos, ficam soltas no galpão e botam os ovos em ninhos.

Setor de Varejo – Loja Vila Mariana/S.P. – 100m2

920 itens naturais

e orgânicos

O projeto da Korin teve o título “Construção de Cadeia Produtiva

Sustentável numa Agroindústria de Avicultura Alternativa”. No primeiro

ano de inscrição, foi selecionado como um dos vencedores do Prêmio,

demonstrando que a empresa tem se empenhado em cumprir a sua

missão, que deixa explícito que o conceito de sustentabilidade faz parte

do modelo de produção da Agricultura Natural.

O Prêmio ECO é altamente significativo, representando um

reconhecimento pela sociedade de que o caminho que está sendo

trilhado é verdadeiro e servindo de incentivo para se buscar mais e

melhores práticas sustentáveis nas empresas, independentemente do

seu porte ou segmento de negócio.

- Selo de orgânico

- Livre de agrotóxicos e Aditivos químicos

- História Agricultura Natural

- Parceria com Cooperativa, resgate da cultura do agricultor

- Selo de compromisso: Sustentabilidade

- Selo de orgânico na Sopa orgânica

- Em todos os sabores: Sem aditivos químicos e corantes artificiais, sem glutamato monossódico, sem glúten, sem adição de sal - Com Frango orgânico Korin

Texto sobre

a

sustentabili

dade do

produto

Convite para

saber mais

detalhes

reafirma

veracidade da

sustentabilidade

Compromisso

da empresa em

destaque

Imagem do

Pantanal,

natureza.

Empresa com

histórico em

sustentabilidade

ENVIRONMENTAL CONCERN

Evaluation of sustainability indicators APOIA – NovoRural methodology (EMBRAPA) - Korin Agropecuária

All analyzes were excellent

Sustainable integrated index (0,87)

Activity Environmental

performance index

Nº of missing

indicators

Landscape ecology 0,87 0

Environmental quality - Air 0,78 0

Environmental quality - Water 0,91 5

Environmental quality - Soil 0,85 0

Social and cultural values 0,83 1

Economics values 0,88 0

Management 1 1

Saúde do Solo

Saúde da Planta

Saúde do Animal

Saúde do Homem

Nossos produtos são obtidos com total respeito à Natureza e

ao bem-estar animal, com foco na saúde humana.

Objetivo Final

Muito Obrigado!