e business tvdigital

1 1MBA em Arquitetura de TI 1 e-Business

PÓS-GRADUAÇÃOPÓS-GRADUAÇÃO

MBA em Arquitetura de TIe-Business

Andre de Oliveira Marcelo Schlösser

Robson GazzeSterlaydy Barbosa

Prof. Flavio Carazato

Agosto/2012


1. Introdução

2. Origem da televisão

3. Televisão paga e modelo de negócio

4. TV digital

5. A mudança de comportamento

6. A tv/internet e suas novas funcionalidades

7. Interatividade na TV Digital

8. Utilização de serviços interativos

9. Impactados na migração digital

10. Modelo de negócio no futuro

11. Conclusão

SUMÁRIOSUMÁRIO


1. Introdução1. Introdução

Uma das maiores invenções do século XX

TV não ficou impune à revolução digital do século 21.

Novas tecnologias, novos meios de comunicação, novas mídias, convergem para mudar a maneira de se fazer e consumir TV.

Novas maneiras de se fazer negócio.


2. Origem da televisão2. Origem da televisão

Em 1923, Vladmimir Zworykin registra a patente do tubo de TV.

Brasil, 1º transmissão foi uma partida de futebol em 28/09/1948 em MG.

A 1º transmissão paga foi em 1958 no RJ, com o objetivo de melhorar a recepção de sinais da TV convencional.

A partir de 1971 mesmo não tendo situação econômica e legal favorável, as empresas continuaram investindo na área de televisão por assinatura.

Em 1988 surgiu no país a 1º programadora de TV paga, a Key TV.

As dificuldades da televisão paga no Brasil. Diversas tecnologias sobre transmissão. Lei para regularizar essa nova televisão.

(LORENZI, 2004)


3. Televisão Paga e modelo negócio3. Televisão Paga e modelo negócio

Por falta de experiência do próprio, os mais beneficiados na época foram empresas de outros setores.

As programadoras são responsáveis pelo conteúdo de cada canal, por essa razão começou a disponibilizar a comercialização do espaço publicitário em seus canais.

No momento com a segmentação da televisão por classe social surge o marketing dirigido.

Perca audiência na TV aberta faz que o conteúdo exibido fosse alterado para reter os patrocinadores.

Evolução da TV paga com novos serviços, por exemplo pay-per-view.

(ROSSETO, 2004)


4. TV Digital4. TV Digital

O que é TV Digital?

Vantagens oferecidas pela TV digital

Sistemas de transmissão Digital Satellite Transmission System Digital Cable Transmission DTT (Digital Terrestrial Television) ADSL (Asymmetric Digital Subscriber Line) MMDS (Multichannel Multipoint Distribution System) LMDS (Local Multipoint Distribution System)

Sistemas de recepção

Integração de Padrões

(PAGANI, 2003)


5. A mudança de comportamento5. A mudança de comportamento


6. A tv/internet e suas novas funcionalidades6. A tv/internet e suas novas funcionalidades

(Adaptado por Drowling, Lechner & Thielmann, 1998).


7. Interatividade na TV Digital7. Interatividade na TV Digital

Presença de um canal de retorno no sistema de comunicação.

Interatividade local: Experiência personalizada, porém não implementa um caminho de retorno ao provedor de serviço.

Escolher a câmera de visão de um jogo de futebol.

Interatividade em uma via: Caminho de retorno não personalizado, não é um diálogo em tempo real.

Optar por ver detalhes de um produto selecionado

Interatividade em duas vias: Endereça respostas personalizadas ao usuário.

Jogos interativos: pay-per-play ou pay-per-day TV Banking

Permite novo formato de negócios.

(PAGANI, 2003)


8. Utilização de serviços interativos8. Utilização de serviços interativos

Serviços interativos de TV Banking oferecidos na Europa em 2002.

(New Media&TV-Lab,I-Lab Bocconi University, 2002).


9. Impactados na migração digital9. Impactados na migração digital

Áreas impactadas com a migração digita

(Adaptado por Mediaset, 2001).


10. Modelo de negócio no futuro10. Modelo de negócio no futuro

Oportunidades de negócio: Novas fontes de vantagem competitiva serão estabelecidas.

Mudança nos mecanismos de competitividade do mercado devido a interatividade e maior cadeia de valores.

Entendimento do processo cognitivo que guia os usuários poderá gerar diferencial competitivo.

Entender como alinhar novas funcionalidades interativas (e-commerce, games, TV banking) ao comportamento do consumidor e a audiência.

Recursos de fidelização: Como oferecer valor ao usuário através de sua experiência no canal de TV?

(PAGANI, 2003)


O Futuro da TV ainda é incerto, o grau de evolução da tecnologia e comportamento é tão acentuado que não é possível afirmar se aquilo que conhecemos como televisão persistirá no futuro.

A universalização dos meios de produção do entretenimento e da informação bem como as diversas formas e dispositivos disponíveis para o consumo dessa produção acabam por criar um novo produto, derivado da TV sim, mas muito diferente daquela usada em 1958.

Independente da infraestrutura escolhida, o futuro da televisão está diretamente relacionado em como será explorada a nova experiência de consumo dos usuários em uma TV interativa.

11. Conclusão11. Conclusão


E-BookPAGANI, M. Multimedia and Interactive Digital TV: Managing the Opportunities Created by Digital Convergence. Disponível em : <http://www.dtic.co.cu/FTP/libros/MULITMEDIA%20DIGITAL%20TV.pdf> Acesso em: 14/08/2012

ArtigosROSSETO, G. P.N. Os estudos da TV por assinatura no Brasil, 2004. Disponível em: <http://www.ancine.gov.br/media/SAM/2008/teses_monografias/RossettoGracaEstudos.pdf> Acesso em: 14/08/2012.LORENZI, G.P. RIBEIRO,S.D.D. Televisão, 2004. Disponível em: <http://www.labomidia.ufsc.br/publicacoes/2003_2004/21_2003_2004.pdf> Acesso em: 16/08/2012.PICCOLO, L. BARANAUSKAS, M.C.C. Desafios de Design para a TV Digital Interativa. Disponível em: <http://www.inf.pucrs.br/~milene/materiais_IHC/P001_Piccolo_etal.pdf>. Acesso em: 14/08/2012.

RevistaRedação Portal do Negocios da Comunicação. SBT lança portal interativo para TV digital, 2011. Disponível em:

<http://portaldacomunicacao.uol.com.br/graficas-livros/noticias/sbt-lanca-portal-interativo-para-tv-digital-243249-1.asp> Acesso em: 16/08/2012.

ReferênciaReferência

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