Download - Marketing content
Marketing Content
Coca Cola
Definição de uma estratégia de conteúdo alinhado com os objetivos corporativos
• Comportamentos dos consumidores estão mudando Online.
• As empresas não podem separar suas mensagens em "tecnologia" e as redes sociais, como Twitter, por exemplo.
• As empresas devem desenvolver conexões emocionais mais profundas com o seu público por meio de Story Telling.
Estratégia adotada
• Criar uma estratégia de conteúdo que se baseia em temas que são importantes para o público – alvo.
• mas que se cruzam com o que você tem a oferecer – que promovam a interseçao em pequenas e grandes campanhas.
Live positively
• Para atingir seu objetivo, a Coca-Cola desenvolveu várias partes e tipos de conteúdo – com todas as histórias interligadas - e distribuídas através de vários canais.
• O tema geral: "viver positivamente“ ( Top-of-mind).
• http://www.youtube.com/watch?v=5bHNKBmmhNM• http://www.youtube.com/watch?v=c1sRMcy4zr8
Conteúdo de excelência
• Objetivos de negócios• Marcas• Interesses dos consumidores
(Empresa – marcas – consumidor)“ Promover na interação destes estórias que
promovam uma conversa”
Modo de conversa
• Estórias sobre as marcas.• Promoção e ligação de ideias que promovem
a interação (conversa com) os consumidores.• Ação e reação: 365 dias.
Objetivos
• Aumentar (dobrar) o tamanho dos negócios da Coca Cola
• Distribuir criatividade (histórias contadas pelo consumidores)
• Distribuição através da Tecnologia (Cultura da Demanda de conteúdo nas 24 horas por dia disponíveis na WWW)
A Mensagem não pode ficar separada da Tecnologia.
Como ?
• Desenvolvimento de conexões emocionais• Conexões com empresas de tecnologia
(softwares, busca, informação).• Storytelling
Storytelling
• Dinamismo em uma estória a ser contada ao consumidor através de multicanais com base na ideia de cada marca (Brand Idea).
Forma
• 1. Estória contada em série;• 2. Multifaces (várias situações)• 3. Distribuição de conteúdo (You Tube;
Twitter; Facebook; ...)• 4. Imersão e descoberta• 5. Engajamento (conversa com o consumidor
e respostas)
Provocações
• http://www.youtube.com/watch?v=1V5fFqwKCeA