Marketing Content

Coca Cola

Definição de uma estratégia de conteúdo alinhado com os objetivos corporativos

• Comportamentos dos consumidores estão mudando Online.

• As empresas não podem separar suas mensagens em "tecnologia" e as redes sociais, como Twitter, por exemplo.

• As empresas devem desenvolver conexões emocionais mais profundas com o seu público por meio de Story Telling.

Estratégia adotada

• Criar uma estratégia de conteúdo que se baseia em temas que são importantes para o público – alvo.

• mas que se cruzam com o que você tem a oferecer – que promovam a interseçao em pequenas e grandes campanhas.

Live positively

• Para atingir seu objetivo, a Coca-Cola desenvolveu várias partes e tipos de conteúdo – com todas as histórias interligadas - e distribuídas através de vários canais.

• O tema geral: "viver positivamente“ ( Top-of-mind).

• http://www.youtube.com/watch?v=5bHNKBmmhNM• http://www.youtube.com/watch?v=c1sRMcy4zr8

Conteúdo de excelência

• Objetivos de negócios• Marcas• Interesses dos consumidores

(Empresa – marcas – consumidor)“ Promover na interação destes estórias que

promovam uma conversa”

Modo de conversa

• Estórias sobre as marcas.• Promoção e ligação de ideias que promovem

a interação (conversa com) os consumidores.• Ação e reação: 365 dias.

Objetivos

• Aumentar (dobrar) o tamanho dos negócios da Coca Cola

• Distribuir criatividade (histórias contadas pelo consumidores)

• Distribuição através da Tecnologia (Cultura da Demanda de conteúdo nas 24 horas por dia disponíveis na WWW)

A Mensagem não pode ficar separada da Tecnologia.

Como ?

• Desenvolvimento de conexões emocionais• Conexões com empresas de tecnologia

(softwares, busca, informação).• Storytelling

Storytelling

• Dinamismo em uma estória a ser contada ao consumidor através de multicanais com base na ideia de cada marca (Brand Idea).

Forma

• 1. Estória contada em série;• 2. Multifaces (várias situações)• 3. Distribuição de conteúdo (You Tube;

Twitter; Facebook; ...)• 4. Imersão e descoberta• 5. Engajamento (conversa com o consumidor

e respostas)

Provocações

• http://www.youtube.com/watch?v=1V5fFqwKCeA