content marketing brasil 2014 - cristiano santos

Gestão de Perfil e Conteúdo no LinkedIn

Como usar o CRISTIANO SANTOS

#CMBrasil ComparAlhe

Eu comi um bolo com meus amigos.

Estou comendo um bolo muito bom nesse momento!

Veja minha galeria de fotos de bolos. Tem um mais bonito que o outro!

Sou um funcionário do Google e só eu compartilho bolos aqui nessa rede social. L

Veja que foto linda do bolo que estou comendo! #fome #cake #feliz #omg #huuum

#instabolos #delícia #nofilter #saborchocolate

Esse bolo de maracujá com hortelã que acabei de comer aumenta minhas habilidades digestivas e

minhas experiências gastronômicas.

Breve história Números do LinkedIn

2002 Reid Hoffman, KonstanAn Guericke, Allen Blue, Eric Ly e Jean-‐Luc Vaillant fundam a

nova rede social profissional

05 de maio 2003 Lançado oficialmente, o site aAngiu a marca de

4,5 mil usuários só no primeiro mês Fonte: LinkedIn

+ 313 milhões de usuários + 3 milhões de empresas cadastradas 67% dos usuários são de fora dos EUA

+ 39 milhões de estudantes Disponível em 23 idiomas

Dois novos membros por segundo

Brasil + 18 milhões de usuários

3° lugar no Ranking mundial, atrás apenas de EUA e Índia

Fonte: LinkedIn

2014

Fonte: h.p://ourstory.linkedin.com/

Fonte: h.p://www.linkedin.com/

DNA da rede Currículo X Conteúdo

Fonte: Info (h.p://info.abril.com.br/no>cias/carreira/2013/08/nao-‐somos-‐um-‐site-‐de-‐empregos-‐diz-‐presidente-‐do-‐linkedin.shtml)

“Diria que, até há algum tempo, o LinkedIn era um lugar para colocar seu currículo online. Mas isso mudou. Não somos um site de empregos. Há alguns anos, percebemos que teríamos mais valor como negócio se invesAssemos também em conteúdo voltado para profissionais.”

Jeff Weiner, presidente do LinkedIn

Fonte: Info (h.p://info.abril.com.br/no>cias/carreira/2013/08/nao-‐somos-‐um-‐site-‐de-‐empregos-‐diz-‐presidente-‐do-‐linkedin.shtml)

Fonte: IDGNOW (h.p://idgnow.com.br/internet/2014/01/31/pouco-‐brasileiros-‐usam-‐o-‐linkedin-‐para-‐procurar-‐emprego/)

Fonte: IDGNOW (h.p://idgnow.uol.com.br/internet/2013/04/11/linkedin-‐adquire-‐a-‐startup-‐pulse-‐e-‐avanca-‐na-‐direcao-‐do-‐conteudo/)

Fonte: IDGNOW (h.p://idgnow.uol.com.br/internet/2013/04/11/linkedin-‐adquire-‐a-‐startup-‐pulse-‐e-‐avanca-‐na-‐direcao-‐do-‐conteudo/)

CONTEÚDO

Fonte: IG h.p://tecnologia.ig.com.br/2014-‐05-‐29/linkedin-‐passa-‐twi.er-‐e-‐e-‐segunda-‐maior-‐rede-‐social-‐do-‐brasil-‐em-‐acessos-‐via-‐pc.html

Fonte: Techenet (h.p://www.techenet.com/2014/09/conheca-‐belinked-‐o-‐>nder-‐para-‐linkedin/)

Fonte: Techenet (h.p://www.techenet.com/2014/09/conheca-‐belinked-‐o-‐>nder-‐para-‐linkedin/)

CONTEÚDO

“O nosso objeHvo é filtrar os perfis de qualidade duvidosa e conectar os uHlizadores com perfis de alta

qualidade, tendo como base a rede já confiável e respeitável que é o LinkedIn.”

CONTEÚDO

Mas antes de falarmos de conteúdo...

Perfil pessoal Conhecendo as funcionalidades

Publicações

Histórico Profissional

Recomendações

Conexões

Grupos

Seguindo

Perfil Seções

Siga as empresas onde gostaria de trabalhar, potenciais parceiros ou até concorrentes

#Dica01

Crie grupos LinkedIn na sua área de especialidade ou nas suas áreas de negócio

#Dica02

Dê os parabéns aos membros da sua rede quando iniciam novas funções profissionais

#Dica03

Nunca coloque a palavra “desempregado” no seu perfil

#Dica04

Mude a foto de perfil periodicamente (demonstre profissionalismo na escolha)

#Dica05

#1 – Erros de digitação no perfil ;

Fonte: Business Insider (h.p://www.businessinsider.com/14-‐linkedin-‐mistakes-‐2013-‐12?op=1)

#5 – Não ter foto no perfil. Mas se Hver, não vale foto de casal, sem camisa, na horizontal.

#3 – Não parAcipar aAvamente de nenhum grupo do LinkedIn;

#4 – Você não ter preenchido o resumo em seu perfil;

#2 – Você não ter boas recomendações;

O QUE PEGA MAL

Grupos Explore, divulgue e parAcipe

#1 – Criar grupos de acordo com sua área de atuação; #2 – ParAcipar de debates em outros grupos; #3 – Anunciar vagas em grupos (gratuito para proprietários); #4 – Enviar mensagem a todos os usuários (1 inmail por semana); #5 – ComparAlhar conteúdo (links e arquivos) ;

hUps://www.linkedin.com/groups?gid=1876153

Company Pages Gerando conteúdo de marcas e empresas

hUp://www.linkedin.com/company/estadao

hUps://www.linkedin.com/company/162778

hUp://www.linkedin.com/company/15657

Showcase Pages Uma página para os produtos da empresa

Fonte: hUp://www.techtudo.com.br/noHcias/noHcia/2013/11/linkedin-‐anuncia-‐showcase-‐pages-‐e-‐fica-‐mais-‐parecido-‐com-‐facebook.html

(...) o LinkedIn lançou hoje as Showcase Pages, para que os seus membros possam seguir determinadas marcas e produtos em que estejam interessados. Por exemplo, os membros da rede social agora podem seguir apenas o Microsop Office (...), ao invés de seguir a Microsoi como um todo, sem precisar ficar recebendo atualizações sobre o Windows Phone e o Xbox. (...)

Fonte: hUp://canaltech.com.br/noHcia/linkedin/Showcase-‐Pages-‐a-‐novidade-‐que-‐leva-‐ao-‐usuario-‐o-‐conteudo-‐desejado-‐no-‐LinkedIn/

hUp://www.linkedin.com/company/microsoi-‐office?trk=biz-‐brand-‐tree-‐co-‐name

hUps://www.linkedin.com/company/linkedin-‐sales-‐soluHons

hUp://www.linkedin.com/company/fgv

Company Pages As preferidas dos brasileiros

hUp://exame.abril.com.br/carreira/noHcias/perfil-‐no-‐linkedin-‐e-‐a-‐sua-‐publicidade-‐diz-‐guru-‐da-‐rede

EG no LinkedIn Exemplos

hUp://www.linkedin.com/company/17672

hUp://www.linkedin.com/company/-‐poca

hUps://www.linkedin.com/company/globo-‐rural

Company Pages Métricas e Relatórios

EstassAcas dos seguidores

Hootsuite + LinkedIn Agendamento

hUps://hootsuite.com/

Botão inShare Divulgação

LinkedIn Ads Como anunciar na ferramenta?

Para volumes de investimento abaixo de R

$15mil/campanha, recomenda-se a veiculação de mídia pelo LinkedIn Ads.

https://www.linkedin.com/ads/start?src=cp-edit-dropdown&trk=admin_tools_sponsor_update

http://business.linkedin.com/content/dam/business/marketing-solutions/regional/pt_br/site/pdf/Whitepaper/guia-de-marketing-sofisticado-no.pdf

Exemplos de Conteúdo

hUp://www.treinamentoderesponsa.com.br/

hUps://www.youtube.com/watch?v=rW9OQT6upEY

hUps://ww2.itau.com.br/hotsites/itau/carreira/programas.html

hUp://exame.abril.com.br/economia/noHcias/consumo-‐masculino-‐de-‐cosmeHcos-‐dobra-‐em-‐5-‐anos

hUps://www.youtube.com/watch?v=sAaV0erYBWg

RELACIONAMENTO

O que vem por aí? Lançamentos e novidades

Fonte: h.p://www.pcworld.com/ar>cle/2453741/linkedin-‐buys-‐newsle-‐to-‐become-‐the-‐google-‐alert-‐for-‐your-‐professional-‐life.html#tk.rss_all

Fonte: h.p://wearesocialmedia.gr/linkedin-‐opens-‐its-‐publishing-‐plaYorm-‐to-‐15-‐million-‐users/

Para solicitar, basta entrar nesse link: hUp://specialediHon.linkedin.com/publishing/

Fonte: h.p://idgnow.com.br/mobilidade/2014/07/10/linkedin-‐redesenha-‐aplica>vo-‐para-‐tentar-‐manter-‐usuarios-‐mais-‐conectados/

Fonte: h.p://www.techtudo.com.br/no>cias/no>cia/2014/08/egomnia-‐veja-‐como-‐e-‐o-‐visual-‐do-‐site-‐que-‐mistura-‐linkedin-‐e-‐facebook.html

"...O LinkedIn é diferente dos tradicionais bancos de dados que os recrutadores têm usado por décadas; os usuários estão fazendo markeAng de si mesmos e podem modificar seus próprios currículos ali publicados a qualquer momento..."

Fonte: h.p://www.valor.com.br/carreira/3527194/decodificando-‐mul>dao-‐do-‐linkedin

Fonte: Dígitos -‐ EXAME (h.p://exame.abril.com.br/rede-‐de-‐blogs/digitos/2014/04/14/a-‐explosao-‐do-‐marke>ng-‐de-‐conteudo/ )

(...) o LinkedIn passou a oferecer recomendações sobre como melhorá-‐la e tópicos populares para pautar a produção de conteúdo.” (...)

(...) Os movimentos do LinkedIn fornecem às empresas os dados necessários para entender como e por que a rede social está trabalhando para elas.(...)

CONTENT MARKETING

"...o LinkedIn é vivo – uma massiva congregação de pensamentos, desejos, expectaAvas; um catálogo de psicologias mutantes..."

Fonte: h.p://www.valor.com.br/carreira/3527194/decodificando-‐mul>dao-‐do-‐linkedin

LinkedIn Brasil – De A a Z Grupo de discussão no Facebook

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10.000 membros É possível!

CrisAano Santos

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hUp://www.twiUer.com/crisAanocssp Setembro/2014

Obrigado!