dossier barcelona cultura digital - cast

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BARCELONA CULTURA DIGITAL

www.bcn.cat/cultura/patrocinio

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Si compartes valores con la marca Barcelona

Si eres sensible

Si quieres acercarte más a tu público, conocerlo mucho, saber hacia dónde va, qué quiere y qué le gusta

Si crees que la cultura es actualidad + futuro

Entonces te felicitamos porque has tenido muy buena suerte: este es el programa que te interesa. Ábrelo.

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el secreto(Incrementar la vinculación a Barcelona como marca de prestigio + identificarte con el mundo de la cultura = asociarte a una comunidad consolidada).

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te invitamosa entraren el

ser una

mundo online

Un entorno conectado a las personas y el futuro. En red, vivo y muy crea-tivo.

de Barcelona Cultura

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BarcelonaCulturaonline

Barcelona Cultura es un portal vivo conecta-do a una comunidad en red. Se expresa con recursos creativos, a través de contenidos audiovisuales + noticias, apps y experiencias offline únicas.

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Las redes sociales 15.600

seguidores

5.148.236 visitas anualesdurante el 2011

26.600 seguidores

+ 500 seguidores semanales

57 vídeos:42 semanales+ especiales1.400.000 loads anualesdurante el 2011Visitas desde España, Estados Unidos, Reino Unido y Alema-nia

Facebook Twitter Vimeo

La comunidad de Barcelona Cultura integra una serie de canales en las redes sociales que actúan como medios de comunicación. Los objetivos de estos cana-les son acercar el ICUB a los ciudadanos, mantenerlos informados de la actualidad cultural de Barcelona y hacerlos protagonistas de la cultura de la ciudad.

Datos con fecha 01/05/12

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Lasredes sociales

Soy Mireia, tengo 27. Y soy fan cultural.

Mireia participa en el concur-so de la semana de Barce-lona Cultura en Facebook. Como premio, puede ganar entradas para espectáculos o premios cedidos por una marca.

Concursos

Siempre que hay un evento de interés cultural, creamos una página de aterrizaje en Facebook. Es una forma de promoción ágil y muy directa.

Página de aterrizaje

( Landing page )

“Estoy al día y comparto con mis 400 amigos la info que me interesa”.

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“ Me gusta porque así conozco muy de cerca a los “VIP” que admiro, artistas, escritores, actores...

Con Los itinerarios, desde Twit-ter, los usuarios pueden seguir en directo las actividades culturales de Barcelona: ruedas de prensa, inauguraciones, estrenos y todo lo que pasa desde el segundo cero.

Los itinerarios

Con la #Entrevista140 puedo convertirme en entrevistadora de personajes de la cultura y ver las respuestas en directo a través de Internet.

#Entrevista140

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WebBarcelonaCultura

La web Barcelona Cultura, la actualidad cultural de la ciudad conectada a su comunidad y a los ciudadanos a través de diferentes webs. Los contenidos au-diovisuales, las noticias y una serie de propuestas interactivas son los principales recursos del portal.

1.081.068visitas anuales

Visitas desde España, Estados Unidos, Francia, Reino Unido y México

vídeo

entrevistas

experiencias, dinámicas de interacción y participación

Datos Recursos

Datos con fecha 01/12/11

Webs destacadasSegmentación públicospor contenidos / edades

Te invitamos

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En la cartelera encuentro la información actualizada de los cines de Barcelona. Un par de clics y ya tengo la película.

Soy Juan, tengo 37 y me gusta saberlo todo sobre los movimientos culturales de la ciudad.

Cuando quiero saber más sobre un evento o un per-sonaje, voy a Cultura TV y busco 1 vídeo relacionado.

Elportal

LA CARTELERA

CULTURA TV

Las entrevistas me sirven para conocer más de cer-ca a los personajes que me interesan.

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Para los festivales o los eventos de agenda destacados publica-mos spots promocionales.

Trabajamos en formato audio-visual porque facilita la transmi-sión de los mensajes y acerca el público a los contenidos culturales de manera amena y dinámica.

Yo soy Lali y tengo 23. Me encanta entrar en CaraB porque comparto gustos con gente como yo: músi-ca, arte, nuevas tendencias, moda o ideas alternativas.

Con CaraB podemos participar en

una agenda colectiva creada con

las recomendaciones de todos.

Además de vídeos y entrevistas para seguir la actualidad, CaraB propone ex-periencias divertidas de participación para promocionar eventos destacados.

Elportal

CaraB

Contenidosaudiovisuales

Experiencias

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SPOT BARCELONA POESÍA 2011_Una oreja sobrevuela Barcelona para decirte: la poesía llega a Barcelona, prepárate para escucharla.

Distribución del spot en la web oficial Barcelona Cultura, redes sociales.

El portal / EJEMPLOSspots

12.240 visualizacioneshttps://vimeo.com/22384591

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MERCÈ 2011_ Siguiendo el lema “Celebra Barcelona”, ciudadanos, tanto anónimos como famosos, nos explican su forma particular de celebrar La Mercè.

Distribución del spot en la web oficial Barcelona Cultura, web de La Mercè, Facebook, Twitter, web del Ayuntamiento, MOU TV y blogs diversos.

656.400 visualizacionesEl portal / EJEMPLOSspots https://vimeo.com/29309957

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MONTJUÏC DE NOCHE 2009_ En el metro de TMB y de camino hacia Montjuïc, empieza la fiesta que durará toda la noche en la montaña.

El portal / EJEMPLOSspots https://vimeo.com/11692499

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BAM 2011_ Las siglas de Barcelona Acció Musical (BAM) y su sonoridad son las protagonistas de este spot. La cámara siguió a una banda en su camino hacia el escenario a ritmo de rock.

Destinado a los canales online del festival BAM y de Barcelona Cultura, tuvo gran difusión en los medios online y en blogs especializados en música.

El portal / EJEMPLOSspots 59.770 visualizaciones

https://vimeo.com/29226406

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Lasexpe-rienciason/offline

Una experiencia es un recurso de altacarga creativa que invita a participar al público en una actividad propuesta desde la plataforma online y con una diver-tida fase offline interactiva. El objetivo es acercar y hacer participativos los eventos culturales al público.

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Las experiencias / EJEMPLOS

BCNegra 2011 Festival de novela negra. Referente europeo. + de 3.500 asistentes. Se ce-lebra en diversos lugares de la ciudad.

La Experiencia: “Rescata a Andreu Martín”.

Objetivo: incrementar el público potencial del evento y la difusión de BCNegra; llegar a un público joven y convertir a los usuarios de BCNegra en protagonistas.

Estrategia: crear un juego colectivo en clave de misterio con códigos QR enlazados a la web de BCNegra y el Premio final.

Recursos online: convocatoria desde BCNegra y redes sociales de Barcelona Cultura; creación y pu-blicación de un vídeo tutorial sobre el funcionamien-to del juego; seguimiento de la acción en directo desde las redes; publicación de los resultados y vídeo sobre la acción.

Recursos offline: los participantes tienen que encontrar 12 códigos QR escondidos en el barrio del Raval de Barcelona; cada código descubre una pista; descifrar las pistas llevará a encontrar el escondite de Andreu Martín, que también participa en el juego.

Resultado: incremento de las visitas de la web BCNegra.


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Montjuïc de Noche 2011Festival de música. 1 noche de julio, de las 20.00 h a las 02.00 h. + de 70 conciertos en diferentes escenarios de Montjuïc programados por los prin-cipales festivales de la ciudad. + de 90.500 asistentes.

Experiencia: “Light Painting”

Objetivo: incrementar el público potencial del evento. Potenciar el discurso del festival.

Estrategia: vincular Barcelona Cultura al evento a través de su web y Facebook.

Recursos online: convocatoria desde la web de Barcelona Cultura (apartado CaraB). Concurso en Facebook mediante votaciones y publicaciones del premio final.

Recursos offline: los participantes tienen que hacerse una fotografía de larga exposición, original y creativa.

Resultado: en 1 semana se dobla el número de admiradores en Facebook.


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la Noche de los Museos 201138 museos y centros de exposiciones abren sus puertas por la noche de for-ma gratuita. Iniciativa europea. 77.583 asistentes.

Experiencia: “El arte sale a la calle”

Objetivo: incrementar el público potencial del evento y promover una acción de participación ciudadana.

Estrategia: vincular el colectivo Walking Gallery al evento. Walking Gallery apuesta por sacar el arte de los museos y organiza exposiciones itinerantes en las que los artistas llevan con ellos su obra.

Recursos online: convocatoria desde la web de la Noche de los Museos y las redes sociales de Bar-celona Cultura. Seguimiento en directo a través de estas mismas redes.

Recursos offline: acompañamos a los artistas del Walking Gallery durante su recorrido e invitamos al público al que nos vamos encontrando a venir con nosotros.

Resultado: aparición de la iniciativa como noticia en los medios de comunicación; eco en las redes y au-mento de la reputación online de Barcelona Cultura y Walking Gallery.


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Mercè 2010

La Experiencia: “Happening sorpresa en las Fiestas de La Mercè”

Objetivo: dar a conocer el Parc de la Llum. Crear una actividad en la que los ciudadanos son los protagonistas.

Estrategia: crear un happening colectivo para ilumi-nar la cascada del Parc de la Ciutadella con globos de led.

Recursos online: lanzamiento de una convocato-ria a través de las webs de Barcelona Cultura y el colectivo Barnamob. 1500 personas se apuntan a la iniciativa. Seguimiento de la compra en Londres vía redes.

Recursos offline: a las 1500 personas reunidas en el Parc de la Ciutadella se les dio 1 globo de led; 5 colores diferentes para crear 5 olas de colores e iluminar la cascada del Parque. La acción finalizó en el Passeig Lluís Companys con un juego dinámicode globos, personas y colores.Resultado: incremento de la reputación online y del número de fans de Barcelona Cultura y Barnamob.


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lasAPPS

BCN Visual

BCN Cultura

Esta aplicación móvil utiliza la tecnología de la realidad aumentada para acercar la Barcelona actual a la Barcelona histórica. Muestra Barcelona y sus rutas culturales a través de las imágenes del fondo del Archivo Fotográfico de Barcelona. Actualmente está disponible en catalán, castellano e inglés. Disponible para iPhone y Android.

Es la agenda cultural de la ciudad. Permite consultar la agenda de actividades por fecha y horario, o bien a través de los buscadores organizados según las tipologías de evento (cine, teatro, música... y otros). Se pueden guardar los favoritos. Facilita un mapa donde ubicar los actos de la ciudad y un calendario. Actualmente está disponible en catalán, castellano e inglés. Disponible para iPhone, Android y Blackberry.

Activa’t es una colaboración del Instituto de Cultura con la revista Time Out Barcelona. Pulsando el botón Activa’t se puede acceder al listado de las asociaciones relacionadas con el mundo de la cultura (casales, federaciones, coordinadoras, entre otras) agrupa-das por temáticas y por nombres, con la opción de poder ver las más cercanas al usuario sobre el mapa (geolocalización). Actualmente está disponible en catalán. Disponible para iPhone.

Actívate

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Y tú quéganas

Un gran número de seguidores segmentados y en crecimiento continuado.

Vinculación a BCN como marca de prestigio.

Vinculaciónal mundo de la cultura.

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4 Razones para ayudaros a pensar en nosotros como una opción diferente para vuestros patrocinios

Comunidad: la pertenencia a una comunidad online que ayudamos a construir y a la vez a dinamizar y donde se escucha y respeta nuestra opinión sobre temas culturales en la ciudad.

Imagen de marca: asociación con la marca Barcelona y al mismo tiempo con BCN Cultura.

Recursos: existencia de recursos para enfocar un pro-yecto a medida para cualquier colaborador en el terreno de la cultura.

Patrimonio: posibilidad de iniciar proyectos en la red que se acaban con patrocinios y/o even-tos para equipamien-tos específicos.

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Asociación con la marca BCN.

Asociación adicional con la marca BCN Cultura (reconoci-miento y prestigio en la red).

Pertenencia a una comunidad que crece: diálogo e interac-ción con usuarios que valoran recomendaciones y que consi-deran nuestras propuestas y nuestra función divulgativa.

Dinamización y gestión de la red: equipo de dinamización on-line dedicado con funciones de MOJO (Mobile Journalism).

Alcance ciudad: BCN Cultura no sólo hace acciones desde el ICUB. Se integra y colabora con otras instituciones públicas y privadas para coordinar y ejecutar eventos culturales con foco ciudad.

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Audiencia analizada y segmentada: líderes en seguidores del ámbito público en diferentes redes y canales (Ayuntamiento).

Estrategia y creatividad online: campañas trabajadas conjun-tamente entre el ICUB y sus clientes: campañas online que se inician en la red y pueden terminar en el mundo real (perfor-mances, flashmobs…).

Planificación: calendario de eventos sostenido, estable y consolidado que abarca todo el año. Posibilidad de segmen-tación por actos individuales o por campañas compuestas por diferentes programas.

Analíticas y medida de resultados (Equipo de colaboradores).

Acceso a patrocinios de eventos que se pueden iniciar en la red y que terminan en equipamientos/recintos que explotamos o supervisamos en momentos específicos (Montjuïc de Noche, Festival Grec y Noche de los Museos).

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10 buenos motivos para elegirnos como socios de vuestras acciones en la red

Institutde Culturade BarcelonaICUB

Dirección de Programas de Difusión CulturalTel. 933 161 [email protected]/barcelonacultura

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