Projeto de diagnóstico e soluções paramelhoria de legibilidade da marca doGrupo Transmar e suas submarcas.

Introdução

Recentemente o Grupo Transmar decidiu que precisava modernizar sua marca. Este projeto foi

executado, porém, ainda restaram alguns problemas visuais a serem resolvidos no novo desenho

proposto. A partir de uma análise minuciosa foi possível ter um diagnóstico que apontou os problemas relacionados ao desenho da marca e submarcas do Grupo Transmar.

Nas páginas à seguir, estão expostos os problemas diagnosticados e a solução encontrada para que o Grupo Transmar possa ter um desenho que represente o espirito da empresa.

Este projeto foi realizado nos meses de janeiro, fevereiro e março de 2012 e a partir deste documento, será

criado o manual completo de uso da marca e submarcas.

2. Os traços que formam a palavra transmar tem espessuras diferentes entre si, causando dificuldade de leitura.

3,1

3,1

3,4

3,4

3,4

3,4

3,1

3,1

3,4

3,4

2,4 2,4

2,3

2,4

2,1

2,1 2,4 2,40,7

3,5

3,5

3,4 3,4

3,4

3,4

3,4

2,4

3,2

3,6

3,6

2,1

2,2

3,2

3,6

3,6

2,1

2,2

os troncos principais das letras não tem as mesmas medidas**medidas em milímetros

3. Os espaçamentos entre letras da palavra TRANSMAR são diferentes. isso também causa dificuldade de leitura.

7,2 13,5 7,2 12,4 11,4 10,83,4

O espaçamento entre letras muito diferente causa confusão na leitura.

SOLUÇÃO: Traços iguais e organização de espaço entre letras.

Legenda: new! old

new!

old

Legibilidade de textos:

4. Contrastes de cor dos textos e traço (elemento gráfico)

60% preto

26% preto

60% preto

26% preto

cor

OR

IGIN

AL

fu

nd

o b

ran

coco

r O

RIG

INA

L

fun

do

pre

to

A proposta apresentada no manual de marca atual, estes elementos acima não sofrem alteração quando impressos em fundo preto. A proposta é subir 20% de de preto nas duas hipóteses para que eles possam sofrer inversão de intensidadede cor para manter a proporção de visualização de cor em fundos pretos e brancosVeja exemplo de melhora da leitura na próxima página:

SOLUÇÃO para contrastes de cor dos textos e traço (elemento gráfico)

80% preto

46% preto

20% preto

54% preto

cor

SU

GER

IDA

fu

nd

o b

ran

coco

r SU

GER

IDA

fu

nd

o p

reto

Com relação a cor original, a melhoria sugerida para contraste é de 20%, passandode 60% a 80% em fundo branco para as palavras Grupo Transmar e o elementográfico passa de 26% para 46%. Para obter a mesma intensidade de cor do fundobranco na aplicação de fundo preto, foi feita a conta de equivalência de contrasteentre as cores do fundo branco, da seguinte forma:80% - 46% = 34% (essa é a diferença cromática que deve ser mantida)Para que obtenhamos a mesma intensidade de cor de 80% em fundo branco, devemospassar para 20% em fundo preto e para obter a equivalência cromática, fazemos aseguinte conta:20% + 34%= 54% (esta é a cor que será aplicada no traço para manter o contraste)

5. O traço que corta o logotipo apresenta partes não imprimíveis. É preciso tirá-las ou fazê-las corretamente.

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old

SOLUÇÃO: Finalização do traço preenchendo os espaços tornando-os imprimíveis.

Execução dos diagnósticos nas marcase comparativo com a versão das marcasantigas.

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Marca do Grupo Transmar e suassubmarcas finalizadas.