Prof. Eduardo Bragaeduardobraga@triboin.com.br

Design e identidadeNão somos o código, somos o conteúdo!

Design

"O design não é uma arte ou uma ciência, um fenômeno sócio-cultural ou uma ferramenta de trabalho. É um processo inovador que usa a informação e o conhecimento de todas estas áreas de conhecimento."

(BOUTIN, A. M. & DAVIS, L. conforme citado por MANU, A.1995)

Design

Em outras palavras, "ele" faz parte de tudo... da aparência, do toque, do sabor, da cor dos produtos, serviços, escritórios e outras instalações da sua empresa, de sua literatura, seus anúncios, dos formulários internos, das políticas em recursos humanos (e também em engenharia), e assim por diante.“

(Tom Peters)

Design e identidade

• A Identidade Corporativa 

• O que significa identidade?• Identidade, sf. Qualidade de idêntico. • Idêntico, adj. Igual; semelhante; análogo.

Identidade sf. 1. Qualidade de idêntico. 2. Caracteres próprios e exclusivos duma pessoa: nome, idade, estado, profissão, sexo, etc.

• Idêntico adj. Perfeitamente igual.

Identidade Cultural

• Carteira de identidade• Crise de identidade : Quem realmente eu sou?Pessoas modelos em suas maneiras de ver o mundo.• Opiniões idênticas ou identidade de opiniõesPessoas diferentes / mesma opinião• Identidade cultural : grupos sociaisRaízesOrigemHistória

Identidade de uma marca

• Identidade Visual da Marca

• Qual a particularidade da empresa?

• Quais os objetivos a longo prazo?

• Do que a empresa é constituída?

• Quais os principais valores da empresa?

• Quais são suas crenças?

• Quais símbolos a representam?

Sentidos

Você suspenso pela sua alma

num universo de sensações

diz não aos sentidos.

Rebela-se na mais intensa

visão sonora.

Percebe, afinal!

Identidade x Imagem

A imagem está do lado do receptor. Ela é, o que o público imagina do produto, da marca, da figura política, da firma, etc. Ela se refere à maneira de como as pessoas decodificam todos os sinais emitidos pela marca através de seus produtos, serviços e programa de comunicação.

Identidade x Imagem

A identidade está do outro lado, o do emissor. O dever do emissor é especificar o significado e a intenção da marca. A imagem é o resultado disso, a decodificação. A Identidade portanto, antecede a imagem. Antes de se "colocar" uma idéia na mente do consumidor, é necessário se estabelecer exatamente que idéia será esta.

Identidade x Imagem

Emissor Identidade da Marca------

Sinais transmitidos

Plano Identidade Corporativa--------

Receptor Imagem corporativa

Identidade x Imagem

Cada organização é única, e sua identidade nasce de suas próprias raízes, tanto sua personalidade quanto sua forças e também fraquezas.

Isto é tão verdadeiro no mundo moderno quanto foi na história das instituições, passando-se tanto pela igreja de Cristo até os Estados das nações.