identidade visual design ufrgs - o processo
DESCRIPTION
Esta apresentação mostra todo o processo de desenvolvimento da nova identidade visual institucional dos cursos de graduação e pós-graduação de Design da UFRGS. Esta apresentação foi feita na manhã do dia 23 de abril de 2014, no auditório da Faculdade de Arquitetura da UFRGS e disponibilizada para compartilhamento pelos professores Fabiano Sherer e Priscila Zavaldil.TRANSCRIPT
Processo de Desenvolvimento daIdentidade Visual de Marca
CoordenaçãoProf. Dr. Fábio Teixeira
ResponsáveisFabiano Scherer e Priscila Zavadil
Professores ColaboradoresAirton Cattani, Eduardo Cardoso, Janaína Moroni, Maria do Carmo Curtis, Mario Fontanive, Régio Silva, Sérgio Santos, Suely Fragoso e Tania Silva.
Colaboradores Cade Gestão 2011/2012
Bolsista NDGAHenrique Monteiro
EQUIPE
METODOLOGIA
PESQUISA
CONCEITO
DESENHO
PONTOS DE CONTATO
FASE 1
PESQUISADocentes, discentes e público externo
PESQUISAmétodos
Entrevistas em Profundidadecom a Coordenação dos Cursos de Graduação e Pós-Graduação
Aplicação de Questionários> para alunos de graduação> para docentes> para alunos da pós-graduação, com perguntas abertas> comunidade externa
Documental
Reuniões em grupocom docentes de graduação e pós-graduação
Análise Semânticacom a comunidade da pós-graduação
Análise de Similares Novas rodadas de discussão
PESQUISAsaída
Valores, metas e posicionamento dos
cursos.
Imagem percebida e esperada da
instituição.
PESQUISAresumo das principais informações
Estabeler uma cultura metodológica na produção do Design.
Busca por um ensino de excelência baseado em rigor metodológico e na integração do projeto com as possibilidades de produção.
integração: criação + produção
Proposição
Oferecer formação acadêmica e profissional em Design com excelência no ensino público superior.
Estabelecer e difundir o rigor metodológico em Design.
O curso visa mudar a imagem do Design de ser apenas um complemento estético dos produtos (industriais, gráficos ou virtuais) para uma forma de pensamento que estabelece uma metodologia na integração entre projeto e produção.
Missão
Posicionamento
PESQUISA
Oferecer uma formação profissional de base sólida a fim de que os egressos se integrem efetivamente no processo produtivo e difundam uma nova cultura baseada no conhecimento, no rigor técnico e metodológico, com vistas ao desenvolvimento de produtos de melhor qualidade e conectados aos conceitos de sustentabilidade ambiental, social e econômica.
Metas
com relação ao mercado
PESQUISA
Contribuir para a mudança da imagem do designer pela sociedade, uma vez que os egressos serão difusores de uma cultura positiva e transformadora da realidade.
Mudar a imagem do Design, passando da idéia de ser apenas um complemento estético para a idéia de ser uma forma de projetar que integra conceito e produção.
Metas
com relação à sociedade
PESQUISA
Articular ensino, pesquisa e extensão, integrando o curso de Design com empresas e organizações, para promover uma troca entre o pensamento acadêmico e as necessidades do mercado.
Consolidar os cursos de Design - Graduação e Pós-Graduação - na Universidade, em termos políticos (reconhecimento interno) e físicos (espaço físico).
Metas
com relação às empresas
com relação à UFRGS
PESQUISA
Ser uma referência de excelência no ensino em Design, em âmbito regional e nacional.
Em cinco anos, ser referência em graduação em Design no país.Em dez anos, referência nacional em pós-graduação.
Formação sólida em Metodologia e Tecnologia.
Credibilidade institucional da UFRGS.
Visão
Vantagem/diferencial dos
cursos
PESQUISA
Mensagem principal dos
cursos
excelência
metodologia
tecnologia
PESQUISA
PESQUISA: SIMILARES | RESUMO
PESQUISA: SIMILARES | RESUMO
PESQUISA: SIMILARES | RESUMO
PESQUISA: SIMILARES | RESUMO
PESQUISA: SIMILARES | RESUMO
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
Aplicação de Questionários> para alunos de graduação> para docentes> para alunos da pós-graduação, com perguntas abertas> comunidade externa
Aplicado em 2011/2
Foram obtidas 72 respostas
alunos graduaçãodiferencial Design UFRGS
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
alunos graduaçãoaspectos positivos dos cursos
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
alunos graduaçãofator de escolha Design UFRGS
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
professoresdiferencial Design UFRGS
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
professorespontos positivos
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
professoresimagem atual
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
professoresimagem esperada
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
seriedade
processo
pluralidade
criatividade
inovação
método
artefatos interdisciplinaridadeexperimentação
cientificidadeconhecimento
Pós-graduaçãoTermos que devem representar a pesquisa em Design
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
pioneirismoqualidade
interface
inovaçãoprocessosserviço
materiais tecnologiaconhecimento
Pós-graduaçãoTermos que representam o PgDesign
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
pós-graduaçãoUma instituição de ensino e pesquisa em design deve possuir uma imagem de marca...
sólida, robusta
estável
séria, polida
tecnológica
tradicional, clássica
intensa, vibrante
concisa, minimalista
PESQUISA: ANÁLISE SEMÂNTICA
FASE 1: PESQUISA
Entrevistas em Profundidadecom a Coordenação dos Cursos de Graduação e Pós-Graduação
Aplicação de Questionários> para alunos de graduação> para docentes> para alunos da pós-graduação> comunidade externa
DocumentalReuniões em grupocom docentes de graduação e pós-graduação
Análise Semânticacom a comunidade da pós-graduação
Análise de Similares
Novas rodadas de discussão
Objetivos da Identidade Institucional
Posicionamento da Instituição
Imagem Esperada
Linguagem
FASE 2
CONCEITODefinição do posicionamento e linguagem visual
Valores da instituição
Atributos da marca
FormasPuras, simples, de fácil identificação;Continuidade (fluidez, sequência);Movimento;Tendência ao geométrico;Representações icônicas ou simbólicas;Uso de poucos elementos gráficos;
Recursos como uso de construção e desconstrução do símbolo/logotipo; ideia de planos, volumes;Sistemas - identidades cambiantes (mudanças no símbolo ou por meio de sistemas de apoio).
Definição de posicionamento e linguagemCONCEITUAÇÃO: RESUMO
TipografiaTipografia com pouco ou nenhum contraste entre os traços, espessura normal (ou leve), formas humanistas ou geométricas, tipos contemporâneos/pós-modernos, sem serifa.
CoresCores neutras em contraste com cores saturadas, intensas e quentes (na própria assinatura visual ou apenas nas aplicações).
Definição de posicionamento e linguagemCONCEITUAÇÃO: RESUMO
Definição de posicionamento e linguagemCONCEITUAÇÃO: RESUMO
O que deve ser percebido por meio da linguagem (enquanto significados)?Contemporaneidade, dinamismo, credibilidade.
Qual o “tom” da linguagem a ser utilizado?Informal, não no sentido de algo lúdico ou divertido, mas sim de uma linguagem jovial.
Posicionamento/mensagem chave:Excelência e metodologiaInterface entre pessoas e tecnologia;Entre criação e produção.
Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
cientificidade e metodologia
EXCELÊNCIA
Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
INOVAÇÃO
Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
CRIATIVIDADE
Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
INTERDISCIPLINARIDADE
Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
ADAPTAÇÃO*o conjunto de meios planejadamente dispostos, físicos ou lógicos, com vista a fazer a adaptação entre dois sistemas para se obter um certo fim, cujo resultado possui partes
comuns aos dois sistemas, ou seja, o objeto final possui características dos dois sistemas.
no sentido de INTERFACE* entre pessoas e tecnologia
CONTEMPORÂNEA
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
JOVEM+INFORMAL
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
SIMPLES+INTENSA
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
DINÂMICA
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
FASE 3
DESENHODA IDENTIDADE VISUAL
Geração de Ideias: conceitos visuais para
a identidade
Reuniões em grupo com docentes e representantes
CADE (2012)
DESENHO
DESENHO
Geração de alternativas pela
equipe responsável
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGNUFRGS
DESIGN
DESIGN UFRGS
DESIGN UFRGS
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGNUFRGS
DESIGN
DESIGN UFRGS
DESIGN UFRGS
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGN
UFRGSDESIGNTestes:
configuração símbolo+
tipografia;escala
>Pré-seleção de
05 alternativas:reunião com
docentes
Refinamento de02 propostas >
avaliação por docentes/ epecialistas
DESENHOCritérios de avaliação das propostas finais (20 avaliações)
Requisitos Técnicos/atributos formais
LegibilidadeOriginalidadeContemporaneidadePregnânciaIdentifica-se com o contexto
Atributos da Marca/significação
Cientificidade e metodologiaInovação e criatividadeInterdisciplinaridadeAdaptação / InterfaceTransformaçãoDinamismoCredibilidadeContinuidadeConstrução/Desconstrução
UFRGS
DESENHO: SELEÇÃO FINAL
UFRGSR1 8
R9 30˚
+DU
Conceitos:
> CIENTIFICIDADE e METODOLOGIA, aliados à INOVAÇÃO, CRIATIVIDADE e INTERDISCIPLIN-ARIDADE.
> ADAPTAÇÃO, INTERSTÍCIO, INTERFACE entre PESSOAS e TECNOLOGIA, entre CRIAÇÃO e PRODUÇÃO.
> Com base nessa mensagem principal a ser transmitida, os atributos que a identidade deve evidenciar são: contemporaneidade, dinamismo, credibilidade, intensidade, simpli-cidade e informalidade.
> Formas que traduzam CONTINUIDADE, MOVIMENTO e a relação de SISTEMAS, de CONSTRUÇÃO e DESCONSTRÇÃO, no sentido de trazer uma linguagem atual, que através de suas formas representassem a questão de interstício e de transformação e interface.
UFRGS
15X
5X
1,5X
DESENHO: GEOMETRIZAÇÃO
Programa de Pós-Graduação UFRGS
15X
5X
1,5X
1,5X
UFRGS
15X
5X
1,5X
1,5X
Graduação
UFRGSGraduação | Produto
UFRGSGraduação | Visual
15X
5X
1,5X
UFRGS
Graduação
15X
5X
1,5X
Graduação | Produto
Graduação | Visual
Programa de Pós-Graduação
15X
5X
1,5X
DESENHO: VERSÕESASSINATURA PRINCIPAL
DESENHO: VERSÕESASSINATURA GRADUAÇÃO
DESENHO: VERSÕESASSINATURA GRADUAÇÃO
DESENHO: VERSÕESASSINATURA PÓS-GRADUAÇÃO
DESENHO: ÁREA DE PROTEÇÃO
FASE 4
PADRÕES DEPROJETO &PONTOS DE CONTATO
PALETA DE CORES
TIPOGRAFIA
NOTO SANS
SISTEMAS DE APOIO
GRAFISMOS:SÍMBOLO COMO MÁSCARA E SANGRADO
CONTINUIDADEExecução das aplicações principais
Finalização do Manual de Identidade
Disponibilização dos arquivos da marca para uso da comunidade do Design UFRGS
UFRGS