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Prof. Eduardo [email protected]
Design e identidadeNão somos o código, somos o conteúdo!
Design
"O design não é uma arte ou uma ciência, um fenômeno sócio-cultural ou uma ferramenta de trabalho. É um processo inovador que usa a informação e o conhecimento de todas estas áreas de conhecimento."
(BOUTIN, A. M. & DAVIS, L. conforme citado por MANU, A.1995)
Design
Em outras palavras, "ele" faz parte de tudo... da aparência, do toque, do sabor, da cor dos produtos, serviços, escritórios e outras instalações da sua empresa, de sua literatura, seus anúncios, dos formulários internos, das políticas em recursos humanos (e também em engenharia), e assim por diante.“
(Tom Peters)
Design e identidade
• A Identidade Corporativa
• O que significa identidade?• Identidade, sf. Qualidade de idêntico. • Idêntico, adj. Igual; semelhante; análogo.
Identidade sf. 1. Qualidade de idêntico. 2. Caracteres próprios e exclusivos duma pessoa: nome, idade, estado, profissão, sexo, etc.
• Idêntico adj. Perfeitamente igual.
Identidade Cultural
• Carteira de identidade• Crise de identidade : Quem realmente eu sou?Pessoas modelos em suas maneiras de ver o mundo.• Opiniões idênticas ou identidade de opiniõesPessoas diferentes / mesma opinião• Identidade cultural : grupos sociaisRaízesOrigemHistória
Identidade de uma marca
• Identidade Visual da Marca
• Qual a particularidade da empresa?
• Quais os objetivos a longo prazo?
• Do que a empresa é constituída?
• Quais os principais valores da empresa?
• Quais são suas crenças?
• Quais símbolos a representam?
Sentidos
Você suspenso pela sua alma
num universo de sensações
diz não aos sentidos.
Rebela-se na mais intensa
visão sonora.
Percebe, afinal!
Identidade x Imagem
A imagem está do lado do receptor. Ela é, o que o público imagina do produto, da marca, da figura política, da firma, etc. Ela se refere à maneira de como as pessoas decodificam todos os sinais emitidos pela marca através de seus produtos, serviços e programa de comunicação.
Identidade x Imagem
A identidade está do outro lado, o do emissor. O dever do emissor é especificar o significado e a intenção da marca. A imagem é o resultado disso, a decodificação. A Identidade portanto, antecede a imagem. Antes de se "colocar" uma idéia na mente do consumidor, é necessário se estabelecer exatamente que idéia será esta.
Identidade x Imagem
Emissor Identidade da Marca------
Sinais transmitidos
Plano Identidade Corporativa--------
Receptor Imagem corporativa
Identidade x Imagem
Cada organização é única, e sua identidade nasce de suas próprias raízes, tanto sua personalidade quanto sua forças e também fraquezas.
Isto é tão verdadeiro no mundo moderno quanto foi na história das instituições, passando-se tanto pela igreja de Cristo até os Estados das nações.