DEMONSTRAÇÃO TEÓRIA DE GRP

Prof. Fernanda Carvalho

De como se calcula o alcance (cobertura de público) e a frequência média de uma programação para que esses conceitos fiquem entendidos.

Utilizaremos no exemplo um banco de dados hipotético de 10 domicílios com TV, de uma praça qualquer, e uma veiculação que contempla 5 programas com 1 inserção do comercial em cada um deles.

A partir deste abnco de dados, em cada quadro apresentado detalhadamente o cálculo de cada variável de alcance e FM.

Sim - significa que o domicílio está assistindo o programa e, consequentemente, o “Não”significa que o domicílio não está assistindo o programa.

Por ex: a novela 1 está sendo assistida pelos domicílios 1,2,4 e 6;e assimsucessivamente.

Abaixo o cálculo de audiência

O cálculo de audiência é feito da seguinte forma:

Aud. (%) = Nº de domic. Que assitem o programa x 100

__________________________________Total de domicílios com TV

Assim:

Aud. (%) = 4 x 100________= 40%

10

Com as audiências pode -se calcular o GRP, considerando 01 inserção de comercial em cada um dos programas.

Para calcular o GRP somamos as audiências dos programas, de acordo com o número de inserções e depois somamos os GRP encontrados dos programas, obtendo o total de 180 GRP (neste caso).

Agora podemos calcular o alcance (cobertura de público) do comercial nos domicílios:

De 10 domicílios, 6 foram atingidos pelo comercial pelo menos 1 vez (os domicílios 1,2,3,4,6,e 7).

O cálculo é feito como abaixo:

Alcance em % = nº de domicílios q foram atingidos pelo comercial x 100

____________________________________________

Total de Domicílios com TV

Alcance em % = 6 x 100_________ = 60%

10

Cálculo da FM

O domicílio 1 foi atingido 5 vezes pelo comercial; o domicílio 2, 3 vezes; e assim sucessivamente. Calculando a média aritmética, temos o resultado de 3 vezes a FM, como segue.

FM = Nº de vezes q cada domicílio foi atingido pelo comercial

____________________________________________

Total de domicílios atingidos pelo comercial

FM = 5 + 3+ 2 + 4 + 2 + 2 ________________ = 18 dividido por 6 = 3

6

Calculada a FM da campanha pode-se verificar a distribuição da frequência.

Relacionar o nº de vezes que o comercial atingiu o domicílio e o respectivo nº de domicílios que atingiu a essa quantidade de inserções do comercial. Depois, calcula-se o percentual de alcance.

Pelo quadro, verifica-se que a maioria dos domicílios atingidos assistiu poucas vezes ao comercial, enquanto a minoria dos domicílios viu mais vezes.