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____________________________________________________________________________________________ Aprovado pelo Parecer Consuni nº. 25, de 18-04-2018. Atualizado pela Assessoria de Desenvolvimento em 04-06-

2018, conforme Parecer Consuni nº. 31, de 16-05-2018 e Parecer Consuni nº. 36, de 16-05-2018.

EMENTÁRIO DAS DISCIPLINAS DO CURSO DE

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

EMENTÁRIO DAS DISCIPLINAS MATRIZ CURRICULAR 2018.1A

BRUSQUE (SC) 2018

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SUMÁRIO

1ª FASE ........................................................................................................................ 4

01 – INTRODUÇÃO A PUBLICIDADE E PROPAGANDA ............................................. 4

02 – HISTÓRIA DA ARTE E DO DESIGN .................................................................... 4

03 – PROJETO INTEGRADO I: MARKETING E COMUNICAÇÃO ............................... 4

04 – PROCESSO CRIATIVO ........................................................................................ 4

05 – LINGUAGEM VISUAL ........................................................................................... 4

06 – METODOLOGIA CIENTÍFICA ............................................................................... 5

2ª FASE ........................................................................................................................ 5

07 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA I.................................................................................. 5

08 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - TEORIA E TÉCNICA ............................................... 5

09 – PROJETO INTEGRADO II: EXPRESSÃO GRÁFICA............................................ 5

10 – DIREÇÃO DE ARTE – TEORIA E TÉCNICA ........................................................ 5

11 – SEMIÓTICA .......................................................................................................... 6

12 – SOCIOLOGIA ....................................................................................................... 6

3ª FASE ........................................................................................................................ 6

13 – PROJETO INTEGRADO III: CRIAÇÃO FOTOGRÁFICA ...................................... 6

14 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA II................................................................................. 6

15 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - PORTFÓLIO ........................................................... 6

16 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO I: ESCOLAS CLÁSSICAS ................................... 7

17 – PROJETO INTEGRADO IV: AUDIOVISUAL ......................................................... 7

18 – CULTURA E DIVERSIDADE................................................................................. 7

4ª FASE ........................................................................................................................ 7

19 – PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA ............................................................................... 7

20 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO II: TECNOLOGIAS E LINGUAGENS SOCIAIS ... 7

21 – DIREÇÃO DE ARTE - PORTFÓLIO ...................................................................... 8

22 – PRODUÇÃO AUDIOVISUAL ................................................................................ 8

23 – PROJETO INTEGRADO V: MATERIAIS E PROCESSOS SUSTENTÁVEIS ........ 8

24 – FILOSOFIA ........................................................................................................... 8

5ª FASE ........................................................................................................................ 8

25 – PRÁTICA DE AGÊNCIA I: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO ................................ 8

26 – MÍDIA .................................................................................................................... 9

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27 – COMUNICAÇÃO INTEGRADA: JORNALISMO E RELAÇÕES PÚBLICAS .......... 9

28 – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ............................................................. 9

29 – PLANEJAMENTO DE MARKETING ..................................................................... 9

30 – BRANDING ........................................................................................................... 9

31 – RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL ....................................................... 10

6ª FASE ...................................................................................................................... 10

32 – PRÁTICA DE AGÊNCIA II: GESTÃO DE CONTEÚDOS PARA MÍDIAS DIGITAIS ................................................................................................................................... 10

33 – PESQUISA DE MERCADO................................................................................. 10

34 – MARKETING DIGITAL I ...................................................................................... 10

35 – PLANEJAMENTO DE MÍDIA .............................................................................. 10

36 – PROJETO INTEGRADO VI: PROMOÇÃO DE VENDAS, MERCHANDISING E EVENTOS .................................................................................................................. 11

37 – SEMINÁRIO DE PROJETO EXPERIMENTAL I .................................................. 11

7ª FASE ...................................................................................................................... 11

38 – PRÁTICA DE AGÊNCIA III: COMUNICAÇÃO MULTIMÍDIA ............................... 11

39 – PRÁTICA DE AGÊNCIA IV: COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA ........................... 11

40 – MARKETING DIGITAL II ..................................................................................... 11

41 – PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO...................................................................... 12

42 – PROJETO EXPERIMENTAL I: ARTIGO CIENTÍFICO ........................................ 12

43 – ESTÁGIO SUPERVISIONADO ........................................................................... 12

8ª FASE ...................................................................................................................... 12

44 – PRÁTICA DE AGÊNCIA V: EMPREENDEDORISMO E GESTÃO DE CARREIRA ................................................................................................................................... 12

45 – MARKETING DE RELACIONAMENTO .............................................................. 12

46 – INTERFACES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA ......................................... 13

47 – PROJETO EXPERIMENTAL II: CAMPANHA ...................................................... 13

DISCIPLINA OPTATIVA ............................................................................................ 13

01 – LIBRAS ............................................................................................................... 13

DISCIPLINAS EM LÍNGUA ESTRANGEIRA: INGLÊS .............................................. 13

01 – INTRODUCTION TO ADVERTISING AND MARKETING ................................... 13

02 – INTEGRATED PROJECT I: MARKETING AND COMMUNICATION .................. 13

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1ª FASE

01 – INTRODUÇÃO A PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA História, teoria, técnica, prática e tendências da publicidade e propaganda. Elementos do sistema publicitário. Carreiras e mercados de atuação. 02 – HISTÓRIA DA ARTE E DO DESIGN

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Formas de expressão plástica. Caracterização dos movimentos artísticos e sua relação com a formação do design. Estudo da história do design e da cultura visual brasileira. 03 – PROJETO INTEGRADO I: MARKETING E COMUNICAÇÃO

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Caracterização dos princípios do marketing. Pesquisa, análise e interpretação de dados sobre o mercado. Plano de marketing e Projeto Integrado em Comunicação. 04 – PROCESSO CRIATIVO

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Criação, inovação e criatividade. Metodologia do trabalho criativo. Técnicas e ferramentas individuais e em grupo. 05 – LINGUAGEM VISUAL

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Técnicas de comunicação visual, teorias da forma e elementos de linguagem visual. Elaboração de desenho de observação e representação gráfica em ilustração. Análise e execução de projetos de comunicação.

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06 – METODOLOGIA CIENTÍFICA

Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Planejamento de pesquisa. Revisão de literatura. Normas para trabalhos acadêmicos. Técnicas de pesquisa. Métodos quantitativos e qualitativos. Análise de dados.

2ª FASE

07 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA I

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Desenvolvimento e edição de imagens vetoriais utilizando software gráficos. Edição e tratamento de imagens bitmap. Aplicação de recursos de edição e tratamento de imagens da área de design. 08 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - TEORIA E TÉCNICA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Principais componentes da redação publicitária. Adequação texto/imagem e mensagem/meio para mídias impressas e audiovisuais. A linguagem dos textos publicitários. 09 – PROJETO INTEGRADO II: EXPRESSÃO GRÁFICA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Estudo dos materiais e das técnicas de expressão bidimensional e tridimensional. Experimentação em técnicas de expressão e artes gráficas. Projeto em Expressão Gráfica. 10 – DIREÇÃO DE ARTE – TEORIA E TÉCNICA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Conceitos de direção de arte para mídia impressa, eletrônica e digital. Linguagem visual e sua aplicação na publicidade. Defesa criativa de campanhas de criação.

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11 – SEMIÓTICA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Teoria geral dos signos. Semiótica, linguagem e cultura. Estética Contemporânea na linguagem multimídia. Processos de significação da imagem. 12 – SOCIOLOGIA

Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Introdução ao pensamento sociológico. As correntes teóricas do pensamento sociológico: Durkheim, Marx e Weber. Cultura e Sociedade. Caracterização da sociedade contemporânea.

3ª FASE

13 – PROJETO INTEGRADO III: CRIAÇÃO FOTOGRÁFICA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Referenciais históricos em fotografia. Estudo e utilização dos equipamentos e

das técnicas fotográficas. Projeto Integrado em Fotografia.

14 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA II

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Aprofundamento no uso de softwares vetoriais. Técnicas de tratamento e manipulação de imagens. Projeto de material gráfico em publicidade e propaganda. 15 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - PORTFÓLIO

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Conceitos e definições de portfólio. Atividades de criação publicitária para composição de portfólio. Planejamento gráfico, produção e finalização de portfólio.

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16 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO I: ESCOLAS CLÁSSICAS

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Panorama histórico da comunicação. Epistemologia da comunicação. Principais teorias, escolas e tendências teóricas em comunicação. 17 – PROJETO INTEGRADO IV: AUDIOVISUAL

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Processo de pré-produção, produção e finalização de peças audiovisuais. Edição de áudio e vídeo. Projeto Integrado em Audiovisual. 18 – CULTURA E DIVERSIDADE

Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA

Cultura. Relações étnico-raciais. Direitos humanos. História e cultura afro-brasileira, africana e indígena. Relações de gênero. A integração da pessoa com deficiência na sociedade.

4ª FASE

19 – PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Fotografia e seus acessórios. Técnicas de iluminação de estúdio e externa. Produção e pós-produção de ensaio fotográfico comercial. 20 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO II: TECNOLOGIAS E LINGUAGENS SOCIAIS

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Mudanças sociais decorrentes dos avanços tecnológicos. Múltiplas linguagens da comunicação para o consumidor multi-telas. Experiências práticas em inovações sociais e tecnológicas.

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21 – DIREÇÃO DE ARTE - PORTFÓLIO

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA O processo de criação em publicidade. Atividades de criação publicitária para composição de portfólio. Seleção e organização de trabalhos e apresentação final do portfólio. 22 – PRODUÇÃO AUDIOVISUAL

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Produção audiovisual para cinema, TV e Internet. O papel do diretor na realização audiovisual. Linguagens audiovisuais: storyboard, argumento, roteiro e texto publicitário em mídias digitais. 23 – PROJETO INTEGRADO V: MATERIAIS E PROCESSOS SUSTENTÁVEIS

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Histórico dos processos e materiais gráficos. Pré-impressão, impressão e pós-impressão. Projeto Integrado em Produção Gráfica. 24 – FILOSOFIA


Filosofia, conhecimento e aprendizagem. Filosofia, Mito e Ciência: graus de certeza, limites e possibilidades. Filosofia social e política. Tópicos contemporâneos de Filosofia.

5ª FASE

25 – PRÁTICA DE AGÊNCIA I: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA O briefing e a coleta de dados primária. O papel do profissional de atendimento: noções de vendas e negociação. Apresentação de campanhas e gerenciamento de contas publicitárias.

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26 – MÍDIA

Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Conceitos básicos de mídia. Fluxograma das atividades de mídia. Análise da relação veículo e consumidor. 27 – COMUNICAÇÃO INTEGRADA: JORNALISMO E RELAÇÕES PÚBLICAS

Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Fundamentos da Comunicação Integrada. Imagem corporativa e opinião pública. Assessoria de imprensa e as relações entre jornalismo e divulgação de marcas. 28 – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA O consumidor como tomador de decisões. Modelos e determinantes básicos do comportamento do consumidor. As relações entre o indivíduo, o ambiente e a marca nas decisões de compra. 29 – PLANEJAMENTO DE MARKETING

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Conceitos e processo de planejamento de marketing. Ferramentas de análise e diagnóstico. Elaboração do plano de marketing. 30 – BRANDING

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Conceitos fundamentais de branding. Marca e identidade visual. Estratégias para a manutenção da imagem da marca.

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31 – RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL


Causas e cenários da crise socioambiental. Desenvolvimento Sustentável e Sustentabilidade. As organizações e a responsabilidade socioambiental. Ferramentas de Gestão Ambiental. Responsabilidade Social.

6ª FASE

32 – PRÁTICA DE AGÊNCIA II: GESTÃO DE CONTEÚDOS PARA MÍDIAS DIGITAIS

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Construção de redes e relacionamentos no ambiente digital. Conteúdos para redes sociais e mídias digitais. Realização de campanha publicitária com foco na produção de conteúdos para mídias digitais. 33 – PESQUISA DE MERCADO

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Tipos de pesquisa e metodologias. Análise de dados e apresentação de resultados. Projeto e execução de pesquisa de mercado em Publicidade e Propaganda. 34 – MARKETING DIGITAL I

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Conceitos e ferramentas do marketing digital. Planejamento de marketing digital. O comportamento do consumidor e a pesquisa de marketing no ambiente digital. 35 – PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Principais termos e técnicas para o planejamento de mídia. Mapas de mídia e características intermeios. Elaboração de plano de mídia.

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36 – PROJETO INTEGRADO VI: PROMOÇÃO DE VENDAS, MERCHANDISING E EVENTOS

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Fundamentos e técnicas de promoção de vendas e merchandising. Organização de eventos promocionais. Projeto Integrado em Promoção de Vendas, Merchandising e Eventos. 37 – SEMINÁRIO DE PROJETO EXPERIMENTAL I

Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Regulamento do Projeto Experimental I – Artigo Científico. Formatação de projeto de pesquisa. A elaboração do projeto de pesquisa para trabalho de monografia na modalidade artigo científico.

7ª FASE

38 – PRÁTICA DE AGÊNCIA III: COMUNICAÇÃO MULTIMÍDIA

Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Sistemas hipermídia e multimídia. Continuidade, coesão e coerência na aplicação de linguagens multimídia. Realização de campanha publicitária multimídia. 39 – PRÁTICA DE AGÊNCIA IV: COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA

Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Métodos e técnicas de comunicação comunitária. Comunicação, cultura popular e mobilização social. Realização de campanha publicitária comunitária. 40 – MARKETING DIGITAL II

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Linguagens e ferramentas digitais para a comunicação na web. Noções fundamentais de métricas digitais. Projetos e campanhas publicitárias no ambiente virtual.

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41 – PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Estrutura do planejamento publicitário. Orçamentos e instrumentos de avaliação e controle. Execução e avaliação de campanhas de comunicação. 42 – PROJETO EXPERIMENTAL I: ARTIGO CIENTÍFICO

Carga Horária Total: 120h | Créditos: 08 EMENTA Desenvolvimento de monografia no formato artigo científico. 43 – ESTÁGIO SUPERVISIONADO

Carga Horária Total: 90h | Créditos: 06 EMENTA Observação do campo profissional e elaboração de relatório de estágio.

8ª FASE

44 – PRÁTICA DE AGÊNCIA V: EMPREENDEDORISMO E GESTÃO DE CARREIRA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Gestão e empreendedorismo no mercado publicitário. Plano de negócio em comunicação. Habilidades e Competências para a empregabilidade no mercado publicitário. 45 – MARKETING DE RELACIONAMENTO

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Princípios de marketing de relacionamento. Políticas de captação, retenção e fidelização de clientes. Administração das ferramentas de relacionamento com clientes.

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46 – INTERFACES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Elementos básicos do projeto de interfaces. Desenvolvimento de interfaces gráficas em design e comunicação. Ergonomia e usabilidade na interação usuário/sistema. 47 – PROJETO EXPERIMENTAL II: CAMPANHA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Desenvolvimento de projeto para cliente real, compreendendo a elaboração de um plano de comunicação para campanha publicitária.

DISCIPLINA OPTATIVA

01 – LIBRAS

Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Introdução à Língua de Sinais e a educação para pessoas surdas nas dimensões básicas do saber, do fazer e do ser. A educação inclusiva como espaço interdisciplinar nos discursos sobre diversidade e identidade. Os efeitos no cotidiano escolar e nas práticas pedagógicas, construídas na Educação Básica.

DISCIPLINAS EM LÍNGUA ESTRANGEIRA: INGLÊS

01 – INTRODUCTION TO ADVERTISING AND MARKETING

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Advertising and marketing's history, techniques and tendencies. Advertising basic elements. Careers and job markets. 02 – INTEGRATED PROJECT I: MARKETING AND COMMUNICATION

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Marketing concepts and applications for communication. Integrated communication. Integrated Project in Marketing and Communication.

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