Publicidade e Propaganda:Briefing Nikon J2

•Matéria: Publicidade e propaganda•Nome: Emily Tuleu Dewai•Turma: 1PPN

História existencial Nikon • 1917 fundada em Tokio, inicialmente como Nippon Kogaku K.K fabricando

binóculos em 1921 e microscópios em 1925.• 1932 criando suas lentes fotográficas Nikkor.• Em 1945 produz equipamentos para o exercito japonês na 2º Guerra Mundial.• 1947 lança primeira câmera com nome Nikon, a Nikon 1 com lentes

descartáveis.• Golpe de marketing: 1950 The New York Times destaca a superioridade

tecnológica da marca, tornando-a reconhecida no mercado.• 1959 inova lançando as primeiras câmeras DSL, as Nikon F mantendo-se no

topo do mercado por mais de 15 anos.• 1957 lança primeira câmera compacta profissional da Nikon, a Nikon SP.• 1963 primeira câmera a prova d'água da marca.• 1983, primeira maquina com foco automática, Nikon L25AF.• 1992, primeira câmera do mundo subaquática com auto-foco, NIKONOS RS.• 1997, primeira câmera digital da marca, COOLPIX 100.• A NASA encomenda a Nikon D35 para ser usada no espaço.• 2011 a Nkon chega ao Brasil.

Foco no Brasil

• A Nikon investe no mercado brasileiro. “O Brasil ainda tem um mercado aberto para todos os segmentos”, disse Koji Maeda, presidente da Nikon no Brasil.

• Investe expondo novidades na reconhecida Photoimagem Brazil, entre elas a novidade da linha de câmera mirrorless (lentes de espelho) com lentes intercambiaveis Nikon1, a J2 compacta e colorida. “O mirrorless veio para ocupar um espaço entre as compactas e as DSLR, mesmo futuramente”, afirma Koji Maeda.

Câmera Nikon J2

Funções e caracteristicas básicas• É uma mirrorless, ou seja, possui lentes intercambiáveis sem espelho o que

proporciona uma praticidade maior por ser mais compacta.• extremamente portátil pesando, o corpo da câmera, 238g e medindo

aproximadamente 10,6cm de largura e 6,1cm de altura.• Antes de apertar totalmente o obturador grava uma imagem em câmera lenta de 1s

e uma imagem fixa e, em seguida combina as duas criando uma imagem em movimento.

• Tira 20 fotografias em sucessão rápida, recomenda a melhor delas guardando mais 4 para poder escolher depois.

• Grava em câmera lente, e tira fotos em HD enquanto esta gravando.• Possui objectivas intermutáveis.• Sistema de focagem mais rápido do mundo.• Disparo continuo mais rápido do mundo com 60 fotografias por segundo em Full HD.• Tela LCD de 3 polegadas e 921 mil pixels.

• Pode-se ligar ou desligar a câmera pelo anel de zoom sendo mais pratico a captação de imagens rápidas.

• Foi lançada no mercado mundial em Agosto de 2012 com o desafio de destacar-se nesse, relativamente novo mercado de maquinas mirrorless sendo mais pratica, com mais aplicativos e com preços mais acessível.

• Atualmente seu preço é de US$ 550,00 já com a lente do kit.• Juntamente, foi lançada a nova lente Nikkor 11-27,2mm f/3,5-

5,6 que substitui uma versão anterior sendo 11% menor e 28% mais rápida, pesando 83gm com a distancia mínima de foco de 0,3m custando US$ 189,00 (sendo uma semelhante da concorrência – a EF-M 18-55mm da Canon - US$ 300,00).

• Também lançou-se Nikon WP-N1, uma caixa estanque que permite fotografar debaixo d'água em ate 40m de profundidade.

Exemplo de fotografia de ação rápida.

Concorrência • O lançamento da anterior Nikon J1 foi “morno” no mercado por ficar pouco

tempo no mercado brasileiro para o reconhecimento e a conquista de seus clientes brasileiros. A Nikon decidiu investir mais uma vez fazendo a Nikon J2 mais leve, mais pratica, com varias opções de cores e lançar mercado da America Latina em Agosto de 2012.Fez melhorias como o aumento de pixels de sua tela LCD de 3 polegadas de 460 mil pixels para 921 mil; corpo de metal(sem alterações no peso), novas lentes de zoom com estabilizador de imagem.

• Sua concorrente mais próxima é a nova EOS M da Canon custando US$ 800,00 (US$ 250,00 a mais que a Nikon J2), com menor resolução em sua tela LCD (1.04 mil de pixels), vídeos em Full HD com 24, 25 ou 30 fotogramas por segundo (igual a Nikon J2), sendo também maior (108,6 x 66,5 x 32,3 mm )e mais pesada (298 g).

• A Canon adentrou no mundo das mirrorless depois da Nikon, mais já domina o mercado por ser mais conhecida do publico latino-americano.

• nova EOS M da Canon

• Amostra de cores e design de J2 Nikon

Linha/tom da campanha Nikon.• Observei comerciais de vários países da Nikon J1• em Tókio ela adotou um conceito mais jovem e colorido, com música

de jogos eletrônicos e aspecto mais romântico tendo casais em sena conhecendo-se inusitadamente com situações envolvendo a câmera.

• Na Holanda o tom da campanha mostrava mais detalhadamente seus aplicativos e funções exibindo jovens em cenas descontraídas e refeições familiares.

• Já no Brasil o comercial também bem descritivo, no formato do holandês mas foi com uma trilha sonora mais seria, e fotos de um casal e seu filho, e no site na Nikon Brasil colocou-se fotos de um europeu jogando uma bola de futebol e correndo atrás de uma bola de futebol americano.

Oportunidade de marketing• Cada vez mais a jovens de 24 à 35 anos de idade estão tendo suas

vidas financeiras mais desenvolvidas e deixando para depois o casamento e filhos, se comparada a geração anterior.

• O perfil de publico para a Nikon J2 já é uma pessoa que goste de fotografia, seu diferencial é a praticidade de manuseio e a rápida e eficiente captação de imagens em movimento em Full DH, o design moderno, compacto e cores vibrantes, o que atrai um publico mais ligado à aparência e praticidade.

• com a Nikon investindo na America Latina – Brasil, seria interessante investir nesse publico jovem solteiro e com profissionalmente desenvolvido colocando musicas agitadas, exibindo imagens de jovens multiculturais com roupas coloridas fazendo coisas inusitadas com as diversas funções da Nikon J2.