csi - maio - 2012 - by nino da silva
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Estudo mensal do cenário de comunicação no mundo. Cases, aplicações, idéias, insights, destaques. Material relevante para planejadores, criativos, mídias, todos os profissionais de comunicação.Nino da Silva - www.ninodasilva.com.brTRANSCRIPT
OOH
Ação do Shopping Iguatemi, em Porto Alegre A DM9 Sul criou um Outdoor vivo. Uma ideia já vista antes, mas a aplicação foi pontual e causou grande impacto, até pelo formato que, se não é inovador (e não precisa ser), com certeza chama a atenção para a mensagem principal.
Experience
Ação do Mini em Genebra. A marca aproveitou o úlKmo Salão Internacional do Automóvel para promover o seu modelo Countryman através de uma campanha de markeKng de guerrilha chamada "bancada Thrill”. Projetou um banco com vibração e o colocou em pontos de ônibus, locais públicos perto de estradas e na frente dos hotéis de luxo. Toda vez que o carro passava, o zumbido do motor fazia banco vibrar, surpreendendo quem estava sentado.
A.vação
Ação da RedBull na Espanha. A empresa raramente faz algo convencional. Desta vez, a marca usou o metrô espanhol para instalar um half pipe gigante! A estação foi completamente transformada para acomodar um concurso de BMX inKtulado Red Bull Metro Pipe. Muito bom. Impacto e relevância para uma marca que fala sobre ‘’ganhar asas’’.
OOH / VM / Buzz
Ação da Lush cosméKcos, em Londres. A marca chamou atenção ao mostrar como são feitos os testes dermatológicos em animais. Ao invés de usar um macaco ou um rato de laboratório, a empresa optou por uma aKvista, e mostrou tudo na vitrine de uma de suas lojas em Londres. Chocou, mas é assim mesmo.
Social Media / Experience Ação do site Zoom, comparador de preços e produtos. Nessa ação, o site compara todas as mães do mundo e diz que a melhor é a sua, através da ferramenta ‘’Melhor Mãe do Mundo’’. Os usuários podem personalizar uma no_cia de jornal afirmando que o InsKtuto Zoom de Pesquisa e Comparação de Mães (IZPCM) comparou dados de bilhões de mães em todo o mundo e concluiu que a melhor é a sua. A no_cia pode então ser comparKlhada nas redes sociais e via e-‐mail.
Mobile / Experience Ação do Wal Mart, em Seul. Fizeram um QR Code solar que só aparece durante a hora de almoço. Como fazer os consumidores do e-‐mart comprarem durante o horário de almoço? Essa era a pergunta do briefing. Usando o mesmo princípio dos relógios solares, foram criados QR Codes que só ficariam visíveis entre 12h e 13h. Durante o horário de almoço, os
habitantes de Seul poderiam usar os códigos para resgatar cupons de desconto e comprar através da app do e-‐mart.
Mobile / OOH Ação da NCDV, em Londres. Outdoor interaKvo permite que você afaste o agressor da víKma. Ao acessar a URL que aparece no primeiro outdoor, o usuário pode “deslizar” o agressor para longe da víKma.
Revista 'Cuidado com o garoto de suéter e cachecol no anuncio da próxima página' Para anunciar os novos modelos da BMW que vêm com sensor de estacionamento, que avisa o motorista da presença de obstáculos fora do seu alcance de visão, a Ogilvy da Guatemala criou um anúncio impresso que 'reconhece' o anúncio da página de trás. "Cuidado com o garoto de suéter e cachecol", diz a chamada, fazendo referência à imagem do anúncio que vem na página seguinte.
Fato novo...
Já viu uma revista tradicional adiantar a .ragem??? Teve uma vez que eu queria que eles atrasassem um pouquinho, mas não consegui...rs. Leitores da revista Época receberam informações sobre políKca, cultura, sociedade e comportamento mais cedo semanas atrás. Ao invés de chegar às bancas e aos assinantes no sábado, conforme o cronograma padrão, a publicação circulou na sexta-‐feira, numa estratégia publicitária para divulgar a internet 3G Plus da Vivo. A ideia era fazer uma analogia à velocidade aKngida pelo serviço, que, segundo a operadora, é até três vezes mais rápida. A peça de publicidade, em formato de sobrecapa, traz a seguinte mensagem: “Para mostrar que a internet 3G Plus é muito mais rápida, a sua revista Época chegou um dia mais cedo”.
Facebook (contra) & Instagram
Uma oportunidade para marcas reforçarem o digital c/ imagens A fusão das duas empresas é uma oportunidade para que as marcas reforcem sua presença digital, contando histórias e criando uma melhor e mais rica experiência para o consumidor usando o potencial visual do Instagram. Campanhas que conectam o Instagram com a marca ganharão mais visibilidade ao serem facilmente comparKlhadas pela maior rede social do mundo.
E, se exis.sse...
Uma lampada feita para durar até 20 anos. A Philips conseguiu criar uma lâmpada feita de LED e com potencial para durar até 20 anos. A novidade recebeu 1 prêmio de eficiência do Departamento de Energia americano e já está à venda. Chega a ter até 6 vezes mais vida úKl do que as lâmpadas fluorescentes normais, e gasta apenas 10 W de energia, o que pode gerar uma economia grande.
Quem se destaca
Mídia Ana Maria De Cesaro – Ela tem 20 mil seguidores no Twixer e passou de twixera/blogueira para tudo isso + Mídia. Está começando, mas já está bem encaminhada. Vale a pena ficar de olho. Está na Movile. Veículo Andressa Galves Scasso – ExecuKva de contas da HotWords. Manda mui_ssimo bem, conhece d+ o que vende, o que pode parecer óbvio, mas merece destaque pela forma como ela faz. Bruno de Paula – Quem passa de execuKvo para Gerente comercial, tem alguma coisa além de boa técnica e relacionamento. Está gerenciando um grupo para pequenas empresas na Elemídia. Miguel Dorneles – Também conhecido (agora) como o cara que trouxe a Zynga pra o Brasil, coisa que não se imaginava tanto, visto que eles estão muito bem, mesmo sem escritórios no mundo todo. O Miguel trouxe a gigante dos Social Games pra cá e agora está mais fácil desenvolver projetos com eles.
