csi - set a nov - 2013

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Marketing


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Nestes últimos meses já passamos pelos principais eventos e movimentos do mercado.

cannes, MaxiMídia, TED... Sem contar o mais-do-mesmo de um monte de palestras, opiniões e visões de tendências dos gênios do mercado...

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e para ser bem realista, o que tenho visto é:

Já falei que contar estórias é um caminho. Informação, entretenimento e serviços podem mudar as coisas. Mas, falando de negócios, esse é o cenário...

jornal indo mal revistas com problemas

Digital display caindo rádio e tv estão bem

bem ou mal, agências vão indo

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é melhor você prestar atenção…

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Formatos engessados, preços muito altos, descontos mais altos ainda, redação contra comercial…

no caso do jornal

Esses caras precisam sentar e conversar. Precisam refazer o próprio segmento...pensar em como contar histórias usando este meio, ver preços, falar sobre a redação mandar mais do que o comercial...

os grandes títulos vão mudar… oesp, folha, o globo, a tarde, etc ficarão do tamanho do publimetro…estrutura enxuta, editorial mais aberto, projetos customizados, etc.

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até permitem mais customização, mas ainda está longe. Falta planejar antes de sair vendendo, falta preço…

quanto à revista…

Então, assim como o pessoal de jornal, conversem... Também precisam refazer o próprio segmento...também pensar em como contar histórias usando este meio, rever preços, aproximar redação e comercial...

difícil defender revista nacional apenas falando de “cobertura”… precisa pensar projetos mais customizados e trabalhar em diferentes universos do target de cada campanha.

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O portais sabem do que estou falando, mas conteúdo é a pedida da vez...display precisa ser mais contextual.

digital display

Colar campanhas em conteúdo é mais negócio. Portais, grandes verticais, agregadores ou publishers precisam se colocar dentro da estratégia das marcas e esquecer um pouco o que têm em suas prateleiras...

Comprar cpc e ganhar no volume de views não está mais ganhando o jogo. Nem estou falando de métricas. estou falando de estratégia, de caminhos, de como usar o meio digital.

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tenso demais… vamos ver os cases, vai.

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pois é… apesar de tudo isso e até por causa de tudo isso, tem muita coisa boa rolando por aqui e pelo mundo.

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A Europ Assistance fez um submarino emergir no centro de milão só para dizer que tudo pode acontecer vendeu o conceito mídia + conteúdo = demais

Links para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=8bV1P2TfgFE h!p://www.youtube.com/watch?v=mzsmqoEfjkE

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A Domino’s testando uma entrega mais rápida em londres 1,4 mihões de views Conteúdo envolve mais

Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=on4DRTUvst0

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a heineken levando o conceito “Open your world”

para a vida real Criação da W+K Amsterdam

2,8 milhões de views ativação para entregar o conceito na prática

Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=PenROORvLyw

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a wrigley fez o primeiro comercial de chiclete que faz o povo chorar a Criação é da energy bbdo chicago nem é pelos views, é mais pela execução

Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=fgC84kDhWl4

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a ibm dando mais funções para o outdoor Criação da Ogilvy Paris e Ainda existe um site colaborativo para ajudar a campanha deveria ter sido algo maior, mas entregou bem

Link para o vídeo: h!p://vimeo.com/67570047

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o bar venga incentivando a vida real

sem internet ação do próprio bar

perdeu posts e likes, mas, ainda assim, ganhou

projeção digital Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=IbJ8VyI0ye0

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o Mini com outdoors digitais que reconhecem o Mini e

exibem frases aos seus motoristas a Criação é da agência Iris, de londres

interatividade pura

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a volvo levou um hamster

para dirigir um caminhão num penhasco

5 milhões de views Tudo para mostrar

sua direção mais leve Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=7N87uxyDQT0

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a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos fez Chiquinho Scarpa dizer que enterraria um carro e todos acharam um absurdo… mas, era só um grito pela doação de orgãos. Criação da Leo Burnett Tailor Made Agora é aguardar o resultado

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carrie, a estranha esse nem vou explicar…tem que ver só para saber, já tem 50 milhões de views ação pontual, alcance global

Link para o vídeo: h!p://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M

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construindo marca tem meu respeito

trabalho incrível que fez uma marca praticamente do zero

Menção honrosa

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Friboi Carne é Commodity se colocar valores, cabe marca…e aí, preço não é mais vital. o grande lance passa a ser distribuição…e disso a JBS parece que entende. Forte cobertura de mídia, boa frequência, além de um discurso simples e oportunamente amplo. feito na Lew'Lara\TBWA o mesmo vale para moda, automobilismo, serviços, etc.

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E UNS INSIGHTS mais um pouco de informação.

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mais assistidos Os 20 comerciais mais assistidos no YouTube – 1 tem quase 30 anos. Relevância nÃO É UM NEGÓCIO SÓ DE HOJE VALE COMO REFERÊNCIAS

Só um detalhe: No filme da Pepsi, o garoto de jaqueta vermelha é o Carlton de “Um maluco no pedaço”.

Link para o site: h!p://migre.me/gKo3u

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O Google pediu para a Ipsos dar uma olhada nisso e descobriu que o consumo de mídia em diversas telas já é uma realidade no país. 30 milhões de brasileiros usam TV, computador e smartphone todos os dias e 63 milhões acessam ao menos 2 telas (TV e computador) diariamente. O consumo simultâneo também é frequente – quase 7 em cada 10 usuários conferem o smartphone enquanto assistem TV, evidenciando que a programação televisiva já não recebe mais atenção exclusiva. O impacto no consumo também foi medido pela pesquisa – 27% dos usuários multi-telas já fazem compra online, e mais de 30% destes usa mais de um dispositivo para fechar o carrinho de compras.

30 milhoes de brasileiros

são usuários multi-telas. uso simultâneo é

frequente.

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para não perder a fé… o mundo tem jeito

achei que era teaser graças a deus não era…

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uma menina esqueceu o carro aberto e achou um bilhete de um homem que o fechou para ela o carro estava em um estacionamento na Esplanada dos Ministérios a Mala com itens de academia, perfume e tênis estavam no carro mais de 5 mil comentários na notícia em diferentes canais As pessoas em geral estão esperando por estórias como essa

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legal… já acabou?

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antes de fechar… um destaque alguém que vale recomendar

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kelly nascimento Supervisora de mídia Cara nova para assumir operação de dpto. de mídia planeja e ainda Conhece bem a execução de off & on-line

recomendo

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facebook / twitter @ninodasilva

ok. é isso.