comunicação para a nova economia_ novos modelos de negócios
TRANSCRIPT
Comunicação para
Eric Eustáquio
a Nova EconomiaESPM - 03/2015
BOAS VINDAS
O UTÓPICO
Eric Eustáquio Co-Fundador
Empreendedor de Sonhos Utopia - Movimento de Empatia Coletiva
ERA DE MUDANÇAS
MUDANÇA DE ERA
MUDANÇA DE MINDSET
DESENVOLVIMENTO
É aquele que atende às necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as gerações futuras atenderem às suas próprias necessidades.
“Nosso Futuro Comum”, o Relatório de Brundtland (1987)
SUSTENTÁVEL
• Economicamente viável • Socialmente justo • Ambientalmente correto
Triple Bottom Line
Fonte: Dialog Consultoria
PENSAMENTO SISTÊMICO
Fonte: Dialog Consultoria
https://www.youtube.com/watch?v=4qmlJvytsBU
POWERCROWD
FOTO: HONG KONG / SET 2014
CONVENCER
CO-VENCER
CONCORRER
CO-CORRER
RETORNO SOBRE O INVESTIMENTO
R.O.I.
R.O.I.
INSPIRAÇÃORETORNO SOBRE A
CIENTÍFICAFICÇÃO
SOCIALFICÇÃO
ESCASSEZ
ABUNDÂNCIA
EGOSISTEMA
ECOSISTEMA
NARRATIVA
FAZERTIVA
VENDER IDEIAS
TROCAR IDEIAS
REVOLUÇÃO
(R)EVOLUÇÃO
(R)EVOLUÇÃO COMEÇA COM UMA CAUSA
QUIDIDADEArquimedes
MÁGICAWalt Disney
LUAKennedy
PORQUÊNietzche
DESDE OS PRIMÓRDIOS DO PENSAMENTO HUMANO, O
PROPÓSITO TEM SIDO GUIA, INSPIRAÇÃO E RAZÃO PARA CRERMOS EM ALGO MAIOR.
Pois as pessoas não "compram" o que "vendemos", "compram" o porquê "vendemos"!
“Na interceção dos talentos do indivíduo com as necessidades do
mundo é onde se encontra a vocação"
(do latim vocare, que significa “chamar")
Arquimedes
WELCOME TO THE PURPOSE ECONOMY
"Purpose does not need to involve calculations or numbers. Purpose is about the quality of life. Purpose is human, not economic.”
Simon Sinek
BENS DE CONSUMO
CONSUMO DO BEM
CAPITALISMO
CAPITALISMO CONSCIENTE
CRESCIMENTO ECONÔMICO
DESCRESCIMENTO ECONÔMICO
NESTE NOVO CENÁRIO AFLORAM NOVOS MODELOS DE NEGÓCIOS
NEGÓCIOMODELOS DE
1º Setor: Poder Público
2º Setor: Iniciativa Privada
3º Setor: Instituições Sociais (sem fins Lucrativos)
NEGÓCIOMODELOS DE
"Setor 2,5"
NEGÓCIOMODELOS DE
NEGÓCIOMODELOS DE
PRA POUCOSVALOR ($)
COMPARTILHADOVALOR
COMPARTILHADOVALOR
Envolve a geração de valor econômico de forma a criar também valor para sociedade (com o enfrentamento de suas necessidades e desafios)
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011
COMPARTILHADOVALOR
1. Reconceber produtos e mercados
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review
2. Redefinir a produtividade na cadeia de valor
3. Promover o desenvolvimento de clusters locais
COMPARTILHADOVALOR
Mas, numa boa, o que é VALOR?
SOCIAISNEGÓCIOS
SOCIAISNEGÓCIOS
São empresas que têm a única missão de solucionar um problema social, são autossustentáveis financeiramente e não distribuem dividendos.
Fonte: Yunus Negócios Sociais
SOCIAISNEGÓCIOS
Fonte: Yunus Negócios Sociais
SOCIAISNEGÓCIOS
Fonte: Yunus Negócios Sociais
1. O objetivo do negócio será redução da pobreza ou mais problemas (como educação, saúde, acesso a tecnologia e meio ambiente) que ameaçam as pessoas e a socidedade; não a maximização dos lucros;
2. Financeira e economicamente sustentável; 3. Investidores recebem de volta somente o valor investido. Nenhum
dividendo é pago além do dinheiro investido. 4. Depois que o investimento for devolvido, o lucro da empresa fica na
empresa para ampliação e melhorias; 5. Ambientalmente consciente; 6. Colaboradores recebem valor de mercado com melhores condições de
trabalho. 7. ... fazer tudo isso com alegria.
OS 7 PRINCÍPIOS
MAIS POR VIR…TEM MUITO
E RUINDO COM ANTIGOS PARADIGMAS COROPORATIVOS
DEPARTAMENTO DE RESPONSABILIDADE
SOCIAL CORPORATIVA
DEPARTAMENTO DE SUSTENTABILIDADE
Uma ECONOMIA com PROPÓSITO demanda de ferramentas de BRANDING, MARKETING e COMUNICAÇÃO também com PROPÓSITO
SIGNIFICADOMARKETING COM
UNILATERALCOMUNICAÇÃO
SOCIAL
COMUNICAÇÃOREALMENTE
A EVOLUÇÃOJÁ COMEÇOU
http://outras-palavras.net/outrasmidias/?p=28966
https://www.facebook.com/groups/freeyourstuff/?fref=ts
Berlim tem o primeiro supermercado sem embalagem do mundo
"UMA UTOPIA É UMA POSSIBILIDADE QUE PODE EFETIVAR-SE NO MOMENTO EM QUE FOREM REMOVIDAS AS CIRCUNSTÂNCIAS PROVISÓRIAS QUE OBSTAM À SUA REALIZAÇÃO.” ROBERT MUSIL
Movimento de Empatia Coletiva
PROPÓSITO Colaborar com a redução da Desigualdade Social
por meio de Encontros "mão na massa” onde afloram Experiências Inter-relacionais Transformadoras.
COMO O MOVIMENTO GANHA VIDA?
ENCONTRO
Qualquer pessoa que queira visitar e colaborar
com a transformação social de um lugar
Moradores e Lugares carentes de transformações sociais
Marcas e Sociedade
QUAL A PROPOSTA DE VALOR PRA CADA PÚBLICO?
Troca de Experiências Encontro de Almas
Altruísmo + Hedonismo
Empoderamento Pertencimento Geração de Renda
Marcas = Branding + Valor Compartilhado Sociedade = Melhorias na Cidade
ENCONTRO
ENCONTROS ONDE TODOS TRANSFORMAM E TODOS SÃO TRANSFORMADOS
TODOS INTERSÃO
JUNTOS CONSTROEM
EMPATIAHISTÓRIAS DE
A ESTE MODELODEMOS O NOME DE…
Marketing comSIGNIFICADO
MODELO DISRUPTIVO DE COMUNICAÇÃO, REALMENTE, SOCIAL
ENCONTRO
CICLO DE EMPATIA COLETIVA
O MOVIMENTO JÁ COMEÇOU…
MVP: REFORMA DA SALA DE BALÉ DA ONG SER ALZIRA DE
ALELUIA NA FAVELA DO VIDIGAL
UTOPIA: arrecadar R$2.000,00 em 5 dias a partir da colaboração de Marcas e
Sociedade (Entusiastas) e engajar Visitantes dispostos a participarem do Encontro “Mão
na Massa” pra transformar a sala.
COMO MATERIALIZAMOS O MOVIMENTO?
UTOPIA NÃO É O DESTINO, É ADIREÇÃO
BÚSSOLAMetodologia Colaborativa de Empatia Social
CC
12
3
45
6
7
8
DESCOBRIR
IDEALIZAR
PLANEJAR
ENGAJAR
MATERIALIZAR
CELEBRAR
COMPARTILHAR
ACOMPANHAR
PRINCIPAL É AEMPATIAO INGREDIENTE
Há uma mudança em andamento:
E NÓS - SOCIEDADE CIVÍL, INICIATIVA PRIVADA E PODER
PÚBLICO - PODEMOS, JUNTOS, FAZER DO MUNDO UM LUGAR MAIS HUMANO,
FELIZ E IGUALITÁRIO.Grafite: Wark Rocinha
REFERÊNCIASALGUMAS
"NÓS ESTAMOS EM MEIO A UMA GRANDE TRANSIÇÃO: DA ERA CARTESIANA DO 'EU PENSO, LOGO EXISTO'
PRA UMA ERA DE EMPATIA DE 'VOCÊ É, LOGO EU SOU’."THICH NHAT HANH