comunicação, avanços científicos e interfaces cérebro computador
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Interfaces Cérebro-Computador & Comunicação
Amyris Fernandez, Profa.Dra.
https://www.youtube.com/watch?v=tsR2-v554Hs
O que é Neurociência
• Interdisciplinar, a neurociência engloba: biologia, química, ciência da computação, engenharia, linguística, matemática, medicina, filosofia, física e psicologia.
• Muitas vezes, o termo é usado no plural, porque há as neurociências molecular, celular, sistêmica, comportamental e cognitiva.
Neurociência e os caminhos para entender o
cérebro • Anatômico
• Cognitivo / Psicológico
• Químico
Neurociência e a anatomia
Afinal, como funciona?
O lado cognitivo foca em processos
Este é o mapeamento de um processo
Em última instância, o fenômeno é químico e depende de pequenas
estruturas
Interfaces Cérebro-Computador ou Brain-Computer Interaction (BCI)
• Habilitam uma nova forma de comunicação e controle para indivíduos que não conseguem usar os métodos tradicionais;
• A tecnologia atual de BCI é lenta, beneficiando apenas as pessoas que têm as limitações mais severas;
• As pesquisas irão expandir o número de beneficiários.
Interfaces Cérebro-Computador
Três funções: 1) Coletar dados 2) Analisar 3) “Responder”
• Mostar o que leu • Agir através • Agir diretamente
Interfaces Cérebro-Computador 2008
2011
2014
Esquema de como funciona
https://www.youtube.com/watch?v=suwZ5D9bk0M&list=PL7MrK4YEO7vUs8DujCHJ5Z9Vdt7CDsHNd
Existe quem estude o Brain(-to-Brain) Interfaces
Estes estudos podem levar a uma mudança no papel da comunicação mediada!
http://www.washington.edu/news/2014/11/05/uw-study-shows-direct-brain-interface-between-humans/
Neuromarketing
Estrutura das emoções
• O cérebro reptiliano comanda as reações mais básicas: atração ou repulsa, agressão ou união, vontades e ações feitas sem “pensar”.
• O cérebro límbico estrutura e controla os sentimentos. É ele que cria as expressões dos sentimentos, a forma como mostramos isso para o mundo e a intensidade do que sentimos.
https://www.youtube.com/watch?v=TVUFErBTVi4
Quem intermedia essas duas porções do cérebro?
Mas você acha que faz escolhas lógicas ...
Sexo
Comida
Pertencer ao grupo
Perigo
Perdas
Queremos Evitamos
Boa parte das nossas decisões de compra são inconscientes
O belo é aquilo que classificamos de belo o que se parece a nós ou que queremos ser!
Somos narcísicos!
Moda & Interfaces de Comércio
Eletrônico
É aqui que tudo começa!
Produto nesta posição é menos
importante!
Produto nesta posição é menos
importante!
Logo tem importância marginal !
Onde os olhos ficam mais tempo
Homens Mulheres
Mulheres querem mais detalhes e mais informações sobre a roupa &
Prestam muita atenção no rosto da modelo.
Onde as pessoas realmente prestam atenção - Home
Homens Mulheres
Foco em preço e opções de produtos. Homens e mulheres dão foco no produto
central.
Interesse em marcas. No produto que está na imagem. Identificação com a modelo. “Só hoje” chama a atenção.
Categoria
Primeiro mapeia como faz para sair dali.
Depois lê / vê da esquerda para a direita.
Maior foco no primeiro produto C1/L1.
Produto
É muito importante ver o
produto!
É importante saber do
parcelamento
Fotos de produto interessam
Preço e prazo de entrega são filtros mentais para selecionar
informações em tela!
Onde os olhos param por mais tempo
Homens Mulheres
Mulheres querem fotos, detalhes. Parcelamento importa mais que preço.
Homens querem saber se o desconto é bom , se o preço é bom, se o produto
vale!
A diferença de olhar entre gêneros
Homens Mulheres
Mulheres querem fotos, detalhes. Parcelamento importa mais que preço.
Homens querem saber se o desconto é bom , se o preço é bom, se o produto vale, se tem disponível no tamanho!
Neurociência aplicada corretamente
