complemento da edição 50 da revista exame pme
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Complemento da edição 50 da revista EXAME PMETRANSCRIPT
Casamento no Brasil: números e hábitos de um mercado em crescimento
Fevereiro de 2012 Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
O DATA POPULAR OUVIU
Totalizando mais de 1.400 pessoas
10 mães de noivas em grupos de discussão
350 pessoas entrevistadas em eventos sobre casamento
1.097 internautas em pesquisa on line realizada de
30 de setembro a 24 de outubro
10 noivas e recém casadas entre 25 e 35 anos e
Etapa Quantitativa:
Etapa Qualitativa:
A região norte
apresenta maior
percentual de solteiros,
juntamente com Rio
Grande do Norte e
Brasília Até 15%
De 15% à 18%
De 18% à 22%
Mais de 22%
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Proporção de solteiros segundo a população na UF
Concentração de Solteiros
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Classe E 1 milhão
Solteiros entre 20 e 40 anos
Classe A 1 milhão
Classe B 3 milhões
Classe C 18 milhões
Classe D 11 milhões
Fontes: Data Popular a partir da PNAD 2009, Estatísticas Do Registro Civil 2009 e Pesquisa Quantitativa Online Data Popular 2011
As maiores taxas de nupcialidade* no Brasil
são encontradas entre a população de 20 a 40
anos. Cerca de 41% deles pretendem se casar
em até 2 anos, sendo por isso o principal
público-alvo do setor de casamentos.
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Estado Civil dos Brasileiros
Em 2011* o Brasil
atingiu a marca de
1 Milhão de
casamentos
realizados!
Fonte: Projeção Data Popular
Após cair entre 2008 e 2009 o número de
casamentos voltou a crescer em 2010
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O maior crescimento do número de casamentos entre
2009 e 2010 se deu na região Região Nordeste.
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Norte - maior proporção de
união consensual = 53%
Tipo de união por região (entre os que vivem em união)
Fonte: Data Popular a partir do IBGE/Censo 2010
Entre as regiões existem diferenças no tipo de
união conjugal realizada.
Sudeste - maior proporção
de casados = 70%
No Brasil existem 8.300
empresas de
Organização de Eventos,
Buffet e Filmagem de
Festas, sendo que 60,5%
se concentram apenas na
região sudeste.
Empresas do setor de eventos estão
desigualmente distribuídas pelo país.
Fonte: MTE RAIS 2010. Subclasses de Atividades Econômicas: SERVIÇOS
DE ORGANIZAÇÃO DE FEIRAS, CONGRESSOS, EXPOSIÇÕES E FESTAS; FILMAGEM DE FESTAS E EVENTOS; SERVIÇOS DE ALIMENTAÇÃO PARA EVENTOS E RECEPÇÕES - BUFFET
TOTAL DE EMPRESAS POR SEGMENTO DO SETOR DE EVENTOS
Organização
de Eventos*
Serviço de
Buffet*
Filmagem de Festas*
Região Norte 104 104 10
Região
Nordeste
531 463 92
Região
Sudeste
2.503 2.197 347
Região Sul 707 325 148
Região Centro-
Oeste
450 279 70
Total 4.295 3.368 667
Funcionários por segmento Funcionários por segmento
Número de Funcionários e Massa de Salários paga por Segmento
Organização de
Eventos*
Serviço de Buffet* Filmagem de Festas*
Nº R$ Nº R$ Nº R$
Região Norte 424 0,3 Mi 935 0,62 Mi 21 -
Região Nordeste 2.449 1,9 Mi 2.752 1,8 Mi 213 0,1 Mi
Região Sudeste 16.472 21,8 Mi 11.670 10,4 Mi 1.057 1 Mi
Região Sul 3.464 3,6 Mi 1.648 1,5Mi 423 0,4 Mi
Região Centro-
Oeste
2.245 2,1 Mi 1.339 1,1 Mi 222 0,2 Mi
Total 25.054 29,8 Mi 18.344 15,4 Mi 1.936 1. 8 Mi
O Setor tem mais de 45 mil funcionários diretos formais, e movimenta uma Massa Salarial
de quase R$ 47 Milhões mensais!
Fonte: Data Popular a partir do MTE RAIS 2010. Subclasses de Atividades Econômicas: SERVIÇOS DE ORGANIZAÇÃO DE FEIRAS, CONGRESSOS,
EXPOSIÇÕES E FESTAS; FILMAGEM DE FESTAS E EVENTOS; SERVIÇOS DE ALIMENTAÇÃO PARA EVENTOS E RECEPÇÕES - BUFFET
Houve aumento
considerável na
formalização das
ocupações relacionadas à
organização de eventos
entre 2002 e 2009.
Grau de formalidade no trabalho principal, por tipo de ocupação:
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Fonte: Data Popular a partir da POF 2002/2003 e 2008/2009 (valores corrigidos pelo INPC)
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Mercado
Essa média de gastos com festas
e cerimônias aumentou cerca de
52,0% entre 2003 e 2009. Isso
representou uma média de gasto
de R$ 1,7 Bi ao ano pelas famílias
brasileiras – um crescimento
anual médio de 10,4%.
Crescimento do gasto com festas e cerimônias
Dados
estimados
Gasto com festas e cerimônias F
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A média de gastos
com festas e
cerimônias no DF é a
maior do pais: 174%
acima da media
Brasileira.
Estados do NE
apresentam os
menores gastos.
Decoração, entretenimento e alimentação são os tipos
de serviços mais contratados nas festas de casamento.
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
O local da festa e buffet
são algumas das maiores
dificuldades encontradas
ao longo da organização
do casamento.
Qual tem sido a parte mais difícil no processo de organização do casamento?
O que é mais difícil no processo de organização
do casamento
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
Estado civil antes do casamento
86,7 90,4
11,8 81,5 1,6
Homens Mulheres
Viúvo(a) ou sem declaração
Divorciado(a)
Solteiro(a)
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Companheirismo é a
característica mais
valorizada em um
parceiro, sendo os
atributos físicos mais
ressaltados por homens e
aspectos sociais mais
valorizados pelas
mulheres.
3 características essenciais em um(a)
parceiro(a)
Mulheres dão importância a
independência financeira,
respeito à vida profissional e
aspectos religiosos.
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Homens valorizam afinidade
sexual, beleza e saúde.
Em uma palavra, casamento é...
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
Apesar de 17,3% dos
homens entrevistados
acreditarem que
casamento é a maior
realização feminina,
apenas 5,6% das
mulheres concordam.
O casamento é a maior realização na vida de uma mulher
Fonte: Data Popular / Tempo de Mulher – Online 2011 Base: Classes A/B – 460 Homens e 435 Mulheres
Apesar de ser um sonho, o casamento já não é mais a
única realização que elas almejam na vida.
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Mesmo que venham a se casar novamente, nenhuma
outra cerimônia será tão especial.
Por isso, as noivas
apresentam disposição
para gastar mais com esta
festa e cerimônia.
Apesar de todo o trabalho, o empenho em
fazer do evento um momento marcante na
vida do casal e dos convidados torna essa
preparação um processo prazeroso e
especial para a noiva.
Para noivos e recém-casados, o mais frequente é planejar o casamento com mais de 1 ano de antecedência.
Espera-se que ela acompanhe o
processo de decisão da filha, mas
que não tente interferir demais em
suas decisões.
Depois do noivo, a mãe da noiva surge como principal apoio.
Pessoa que mais apoiou durante os preparativos
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
Serviços de
assessoria são
muito valorizados.
Mais do que oferecer
opções, eles devem
filtrá-las e
personalizá-las.
Principal responsável pelo planejamento/organização do casamento
Depois dos noivos, organizadores profissionais são os
principais responsáveis pela organização do casamento.
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
“Sagrado”
“Profano”
Religião: Igrejas,
Sinagogas, etc.
Festa: Buffets,
Salões, etc.
Há 2 espaços comemorativos no casamento:
Atualmente, a Internet
é uma das principais
ferramentas para
colher informações
sobre produtos e
serviços do
casamento.
Principais fontes de informação
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012
Essa é a fase em que os amigos
estão casando. Nesse período,
há uma rede de informações que
flui muito facilmente.
Mesmo com internet, há importância
da indicação e aprovação de terceiros.
Esses serviços devem ser capazes de
garantir no próprio dia e,
conforme planejado, a realização
do casamento utilizando-se de mão de
obra ou infraestrutura de backup.
Serviços assegurados
Eletrodomésticos,
utensílios de
cozinha e
eletrônico
são os pedidos
mais comuns em
listas de
casamentos.
Pedidos da lista de casamento
Fonte para citação: Pesquisa Casamentos no Brasil – DataPopular /Abrafesta 2012