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Ciências Humanas e suas Tecnologias - Geografia

Ensino Fundamental, 7º AnoAs tendências de consumismo da sociedade

brasileira contemporânea no mundo globalizado

GEOGRAFIA, 6º Ano do Ensino FundamentalAs tendências de consumismo da sociedade brasileira contemporânea no mundo globalizado

VOCÊ É CONSUMIDOR OU VOCÊ É CONSUMIDOR OU CONSUMISTA?CONSUMISTA?

Imagem: Mercado em San Juan de Dios /Autor: Christian Frausto Bernal, from Tepic, Nayarit, MEXICO / Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic

Imagem: Shopping Ahmedabad /Autor: ashwinrb / Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic

GEOGRAFIA, 6º Ano do Ensino Fundamental As tendências de consumismo da sociedade brasileira contemporânea no mundo globalizado

CONSUMIDOR CONSUMIDOR é quem pratica o CONSUMOCONSUMO, que é o ato de comprar produtos ou serviços visando a necessidade real, ou seja, apenas para suprir as necessidades de sobrevivência.

Mas o que é ser CONSUMIDOR?Mas o que é ser CONSUMIDOR?

CONSUMISTA CONSUMISTA é quem pratica o CONSUMISMOCONSUMISMO, que é o ato de comprar produtos ou serviços de forma compulsiva, sem necessidade e consciência. Onde se tem origem a perturbação emocional, a falta de recursos financeiros e, juntamente com a necessidade de suprir, a indiferença social e a baixa autoestima.

E o que é ser CONSUMISTA?E o que é ser CONSUMISTA?


Como surgiu o CONSUMISMO?Como surgiu o CONSUMISMO?

A Revolução Industrial acelerou e diversificou a produção,

desenvolvendo uma economia mais liberal,

baseada no marketing e na propaganda,

geradora do consumismo insano de produtos industrializados,

Sociedade de Consumo.


O século XX pode ser caracterizado pelo desenvolvimento tecnológico associado a um crescimento sem precedentes na produção e pela formação de uma sociedade fortemente estimulada ao consumo. Em determinados grupos sociais, o consumo passou a exercer papel fundamental nas relações entre seus integrantes.

Vivemos numa sociedade que valoriza as pessoas pelos objetos que possuem. Ter a posse de determinados bens é uma demonstração de sucesso social. A própria concepção de desenvolvimento econômico de um país está associada à capacidade de produzir e consumir bens materiais e outros serviços.

SOCIEDADE DE CONSUMOSOCIEDADE DE CONSUMO(1)


As pessoas são estimuladas pelos meios de comunicação – principalmente a televisão – a consumir cada vez mais. As mensagens publicitárias, além de enaltecerem as qualidades de determinado produto, costumam associá-lo ao sucesso, ao prazer ou à felicidade. Essa associação induz o consumidor a imaginar que a aquisição de determinado bem poderá abrir-lhe a porta da ascensão social e da realização pessoal.

Para fomentar a produção, o mercado cria hábitos e necessidade de consumo, reduz a vida útil dos produtos e multiplica as opções por mercadorias e embalagens descartáveis. Na fase atual, essa “lógica de mercado” apoia-se no desenvolvimento tecnológico incessante: novos produtos são criados ou a eles são acrescentados novos recursos, tornando a mercadoria obsoleta num período cada vez mais curto. Um telefone celular, por exemplo, criado para o uso de telefonia móvel, transforma-se também em relógio, aparelho de áudio, câmera fotográfica, televisão e até computador portátil. Mais que tudo isso, transforma-se num acessório de moda.



CONSUMO NO BRASILCONSUMO NO BRASILO Brasil é um dos poucos países com forte poder de consumo, com uma classe C em ascensão que ainda não dispõe de itens básicos como eletrodomésticos e saneamento, ou seja, é um mercado com intenso potencial de crescimento.

Na atual sociedade de consumo, o Brasil se destaca como o segundo maior consumidor de cosméticos e de produtos de entretenimento.

Contudo, os direitos do consumidor brasileiro ainda são bastante desrespeitados e ainda engatinha em relação a outras regiões do mundo.

(2)


Consumo no BrasilConsumo no Brasil

ENDEF = Estudo Nacional da Despesa FamiliarPOF = Pesquisa de Orçamento Familiar

Fonte: http://www.fae.edu/publicacoes/pdf/revista_fae_business/n11/conjuntura_evolucao_consumo.pdf. Acesso em: 15/07/2012.

http://www.fae.edu/publicacoes/pdf/revista_fae_business/n11/conjuntura_evolucao_consumo.pdf


(5)


ENDEF = Estudo Nacional da Despesa FamiliarPOF = Pesquisa de Orçamento Familiar





Participação na despesa de consumo monetária e não monetária, média mensal familiar por tipo de despesas(%)Situação do domicílio e regiões

Alimentação habitação Vestuário transporte Higiene e cuidados pessoais

Assistencia a saúde

educação

Brasil 20,75 35,50 5,68 18,44 2,17 6,49 4,08

Urbana 19,58 36,11 5,67 18,49 2,17 6,59 4,32

Rural 34,12 28,66 5,74 17,88 2,14 5,39 1,46

Norte 27,19 33,42 7,29 15,70 3,00 4,90 2,30

Nordeste 26,79 32,27 6,82 16,01 2,95 5,98 3,28

Sudeste 18,89 36,67 5,13 18,44 1,94 6,91 4,70

Sul 19,95 35,46 5,73 20,65 1,90 6,16 3,47

Centro-oeste 18,09 35,86 5,90 20,77 2,13 6,40 4,05

Participação na despesa de consumo monetária e não monetária, média mensal familiar, por tipos de despesas, segundo a situação do domicílo e grandes regiões – Brasil – 2002 - 2003



Refletindo sobre o “PODER” “PODER” do mundo

do MARKETING, MARKETING, da PUBLICIDADE PUBLICIDADE e

da PROPAGANDA...PROPAGANDA...


Os meios de comunicação, seja rádio, internet ou tv cada vez mais se prestam aos desígnios da publicidade, com enxurradas de propagandas a todo o momento.


Imagem: Internet / Autor: Jcarranza / public domain Imagem: TV LCD LED Mivar 32LED1 100Hz / Autor: Enzo1 /Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported

Enquanto a publicidade padroniza, ela tenta também fazer o consumidor ter a sensação de ser diferente entre os demais com uma individualidade especial.


Imagem: Shopping City Link / Autor: Terence Ong / Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported

A aquisição de bens materiais traz não só a ilusão da felicidade, mas a “obrigação” de ser feliz. Promessas reiteradas da publicidade que não se concretizam ao não preencherem verdadeiramente o homem.


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A sensação de pertencimento do status quo muitas vezes se dá pela aquisição do material que está atrás das vitrines reluzentes e sedutoras.


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Em minha calça está grudado um nomeQue não é meu de batismo ou de cartórioUm nome… estranho.Meu blusão traz lembrete de bebidaQue jamais pus na boca, nessa vida,Em minha camiseta, a marca de cigarroQue não fumo, até hoje não fumei.Minhas meias falam de produtosQue nunca experimenteiMas são comunicados a meus pés.Meu tênis é proclama coloridoDe alguma coisa não provadaPor este provador de longa idade.Meu lenço, meu relógio, meu chaveiro,Minha gravata e cinto e escova e pente,Meu copo, minha xícara,Minha toalha de banho e sabonete,Meu isso, meu aquilo.

Desde a cabeça ao bico dos sapatos,São mensagens,Letras falantes,Gritos visuais, Ordens de uso, abuso, reincidências.Costume, hábito, permência,Indispensabilidade,E fazem de mim homem-anúncio itinerante,Escravo da matéria anunciada.Estou, estou na moda.É doce estar na moda, ainda que estar na modaSeja negar minha identidade,Trocá-la por mil, açambarcandoTodas as marcas registradas,Todos os logotipos do mercado.Com que inocência demito-me de serEu que antes era e me sabiaTão diverso de outros, tão mim mesmo,

EU, ETIQUETAEU, ETIQUETA


Ser pensante sentinte e solitárioCom outros seres diversos e conscientesDe sua humana, invencível condição.Agora sou anúncioOra vulgar ora bizarro.Em língua nacional ou em qualquer língua(Qualquer principalmente.) E nisto me comprazo, tiro glóriaDe minha anulação.Não sou – vê lá – anúncio contratado.Eu é que mimosamente pagoPara anunciar, para venderEm bares festas praias pérgulas piscinas,E bem à vista exibo esta etiquetaGlobal no corpo que desisteDe ser veste e sandália de uma essênciaTão viva, independente,Que moda ou suborno algum a compromete.Onde terei jogado foraMeu gosto e capacidade de escolher,

Minhas idiossincrasias tão pessoais,Tão minhas que no rosto se espelhavamE cada gesto, cada olhar Cada vinco da roupaResumia uma estética.Hoje, sou costurado,Sou tecido,Sou gravado de forma universal,Saio da estamparia, não de casa,Da vitrine me tiram, recolocam,Objeto pulsante mas objetoQue se oferece como signo dos outrosObjetos estáticos, tarifados.Por me ostentar assim, tão orgulhosoDe ser não eu, mas artigo industrial,Peço que meu nome retifiquem.Já não me convém o título de homem.Meu nome novo é Coisa.Eu sou a Coisa, coisamente.!

DRUMMOND DE ANDRADE, Carlos. Antologia Poética. São Paulo. Record, 2001.


Estudo do Poema...Estudo do Poema...

1- Qual a mensagem central do poema?2- Qual parte do poema chamou mais sua atenção? Justifique sua resposta.3- Cite elementos contidos no poema que você observa no seu dia a dia.4- Qual crítica o poema faz à sociedade contemporânea?5- Faça uma associação entre a imagem ao lado e a temática central do poema.


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MANIPULANDO MENTESMANIPULANDO MENTES

Já em 1892, por exemplo, a Coca-Cola apresenta um dos maiores orçamentos publicitários do mundo. E em 1912, ano em que o Advertising Club of América declara que a Coca-Cola detém a melhor publicidade [...]. Desde essa época, os dirigentes da empresa têm uma concepção da publicidade em função do maior número possível de compradores potenciais. “A repetição”, diz um deles, “pode ser o fator principal. Uma gota-d’água acaba penetrando numa rocha. A mastigação contínua é o bastante para digerir os alimentos. Se você bate no lugar certo, e sem parar, o prego acaba entrando na cabeça”.

Com a multiplicação dos meios de comunicação elétricos (cinema, rádio), eletrônicos (televisão) e digitais (internet), o século XX não somente assistiu à explosão da publicidade, mas à sua sofisticação. A ambição de manipular as mentes, dentro dos próprios lares, alcançou quase níveis de uma ciência. As técnicas de persuasão não cessaram de se aperfeiçoar, vencendo a barreira do barulho, transpondo os milhares de pedidos publicitários que nos atormentam diariamente, confundindo a nossa desconfiança e se incrustando em nossas mentes com uma mensagem precisa.

RAMONET, Ignacio. Le monde diplomatique. Edição brasileira, ano 2, n. 16, maio de 2001.


Estudo do Texto...Estudo do Texto...

1- Qual a ideia principal do texto?2- Quais características da sociedade consumista podem ser reconhecidas no texto?3- Você acredita que os meios de comunicação contribuem para a formação de uma sociedade consumista? Justifique sua resposta. 4- Qual seu julgamento acerca da opinião do autor do texto, ao afirmar que os meios de comunicação manipulam as mentes humanas, transformando o ser humano em um ser consumista?5- Você se considera influenciado pelos meios de comunicação? Justifique sua resposta.


A PUBLICIDADEA PUBLICIDADE

[...] ninguém é mais profundamente consciente da onipresença da propaganda do que os próprios publicitários, que veem a inundação comercial como um claro e convincente convite por mais propaganda – e propaganda mais invasiva. Com tanta concorrência, afirmam as agências, os clientes devem gastar mais do que nunca para terem a certeza de que estão gritando tão alto que possam ser ouvidos por todos os outros. David Lubars, executivo sênior de publicidade no Omnicom Group, explica o princípio norteador do setor com mais franqueza do que a maioria. Os consumidores, diz ele, “são como baratas; você os enche de inseticidas e eles ficam imunes após algum tempo”.

Assim, se os consumidores são como baratas, então os profissionais de marketing devem estar imaginando novas fórmulas para um Raid de potência industrial. E os homens de marketing dos anos [19]90, como um nível mais avançado da espiral do patrocínio, têm zelosamente apresentado novas técnicas de venda, mais inteligentes e invasivas, para fazer justamente isso. [...]

KLEIN, Naomi. A tirania das marcas num planeta vendido.Rio de Janeiro/São Paulo: Record, 2002. p.33.


Estudo do Texto...Estudo do Texto...

1- Explique a comparação que o autor faz entre os consumidores e as baratas.

2- Qual a principal consequência direta para os consumidores do aumento dos gastos crescentes em publicidade e propagandas?

3- Cite as formas que a publicidade se manifesta no seu cotidiano.


Você já se perguntou de onde Você já se perguntou de onde vem todas as coisas que vem todas as coisas que compramos e para onde vão compramos e para onde vão quando nos desfazemos delas? quando nos desfazemos delas?


http://www.youtube.com/watch?v=7qFiGMSnNjw

Ou

http://www.sununga.com.br/HDC/

Para responder essa e outras perguntas relacionadas ao funcionamento da sociedade de consumo do mundo contemporâneo globalizado, assistiremos ao documentário “A HISTÓRIA DAS COISAS”.A HISTÓRIA DAS COISAS”.


http://www.youtube.com/watch?v=7qFiGMSnNjw

http://www.sununga.com.br/HDC/

1 - Quais foram os assuntos tratados no documentário A História das Coisas? Cite os cinco principais temas abordados.

2 - Considere a lista de palavras para completar as lacunas das cinco etapas do esquema representativo do sistema “economia dos materiais”.Palavras: Tratamento do lixo Extração Distribuição Consumo Produção

3 - Você concorda com Annie Leornard, apresentadora do documentário, ao afirmar que no momento atual, o sistema da economia dos materiais estaria em crise? Justifique sua resposta.

Estudo do Documentário...Estudo do Documentário...


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4 - Ao longo do documentário, as cincos etapas da economia dos materiais foram discutidas e questionadas. Partindo do que foi tratado, mencione dois ou mais impactos negativos da ação humana que se relacionam com cada etapa dessa economia. 5 - Segundo o documentário A História das Coisas, a produção das coisas que usamos faz uso de produtos químicos que expõem trabalhadores das indústrias e consumidores às toxinas prejudiciais à saúde humana. Partindo dessa análise, responda às seguintes perguntas: a) Porque existem pessoas que se sujeitam a trabalhar nesse tipo de indústria? b) Porque boa parte dos consumidores consomem produtos que os expõem à toxinas? c) Cite duas indústrias que existam na região em que você mora, colocando também o tipo de produto que elas produzem e os tipos de poluição por elas geradas.


CONSUMO CONSCIENTECONSUMO CONSCIENTEÉ consumir diferente: tendo no consumo um instrumento de bem-estar e não um fim em si mesmo.

É consumir solidariamente: buscando os impactos positivos do consumo para o bem-estar da sociedade e do meio ambiente.

É consumir sustentavelmente: deixando um mundo melhor para as próximas gerações.

E aí... pronto para ser mais consciente e fazer a sua parte para melhorar o meio ambiente?


http://www.akatu.org.br/Testes

E você, é um consumidor E você, é um consumidor consciente???consciente???

Para ajudar a responder essa pergunta, o INSTITUTO AKATU, que trabalha pela propagação de uma educação pelo consumo consciente, elaborou um teste simples e rápido...

Vamos responder juntos???Vamos responder juntos???


http://www.akatu.org.br/Testes

Dicas para Dicas para praticar o praticar o Consumo Consumo

Consciente...Consciente...


http://www.creditouniversitario.com.br/dicaspravaler/2012/03/agua-consumo-consciente/

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http://carlosberque.blogs

pot.com.br/2011/11/quer-uma-boa-dica-pratique-os-8-rs-do.html.

O CONSUMO SUSTENTÁVELO CONSUMO SUSTENTÁVEL

Para a proposta de desenvolvimento sustentável tornar-se viável, é preciso promover mudanças nos hábitos de consumo e reduzir as diferenças sociais. O conceito de consumo sustentável, formulado em 1995, é uma tentativa de viabilizar essas mudanças.

Consumo e desenvolvimento sustentáveis são faces da mesma moeda. Do ponto de vista ambiental, é necessário modificar os hábitos de consumo para evitar o desperdício, considerando inclusive o consumo de água, energia elétrica e outras fontes de energia.

Além disso, os produtos consumidos deveriam atender a necessidades reais, ter qualidade comprovada e garantir que sua produção não deteriorou o meio ambiente, aspectos que não estão presentes nas atuais estratégias empresariais. É fundamental ainda a mudança nos hábitos do consumidor com vistas a dar preferência aos produtos recicláveis e às embalagens retornáveis, de disponibilidade ainda restrita no mercado.

Em relação ao lixo, a coleta seletiva, mesmo nas localidades onde foi implantada, não garante que as instituições públicas completem o processo. Ou seja, não adianta o lixo ser separado se o município não tem uma usina de compostagem dos materiais orgânicos ou não direciona o material coletado para o processo de reaproveitamento ou de reciclagem.

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Referências(1) LUCCI, Elian Alabi; BRANCO, Anselmo Lazaro & MENDONÇA, Cláudio. Território e Sociedade. vol. 1. p. 240. São

Paulo: Editora Saraiva, 2010.(2) http://www.administradores.com.br/informe-se/informativo/a-evolucao-do-consumidor-brasileiro/21989/. Acesso em:

10/07/2012.(3) http://www.fae.edu/publicacoes/pdf/revista_fae_business/n11/conjuntura_evolucao_consumo.pdf. Acesso em:




10/07/2012.(7) BITTENCOURT, Renato Nunes. Sedução para o consumo. Filosofia, São Paulo: Editora Araguaia, Ano VI, N.º 66, p.

16-23, janeiro de 2012.(8) BITTENCOURT, Renato Nunes. Sedução para o consumo. Filosofia, São Paulo: Editora Araguaia, Ano VI, N.º 66, p.



16-23, janeiro de 2012.(11) LUCCI, Elian Alabi; BRANCO, Anselmo Lazaro & MENDONÇA, Cláudio. Território e Sociedade. vol. 2. p. 97. São

Paulo: Editora Saraiva, 2010.(12) LUCCI, Elian Alabi; BRANCO, Anselmo Lazaro & MENDONÇA, Cláudio. Território e Sociedade. vol. 3. p. 15. São

Paulo: Editora Saraiva, 2010.(13) LUCCI, Elian Alabi; BRANCO, Anselmo Lazaro & MENDONÇA, Cláudio. Território e Sociedade. vol. 1. p. 241. São

Paulo: Editora Saraiva, 2010.(14) http://remexo9e8.blogspot.com.br/2009/08/consumo-consciente.html. Acesso em: 10/07/2012.(15) http://www.educacao.org.br/eja/areadoeducador/Socializao%20de%20Prticas%20Pedaggicas/Planos%20de%20Aula

%20%E2%80%93%20Oficinas%20%E2%80%93%20EM/CH%20%E2%80%93%20%20EM/oficina_4_CH_EM_Historia_das_coisas.pdf. Acesso em: 10/07/2012.

(16) LUCCI, Elian Alabi; BRANCO, Anselmo Lazaro & MENDONÇA, Cláudio. Território e Sociedade. vol. 1. p. 245. São Paulo: Editora Saraiva, 2010.

Tabela de Imagensn° do slide

direito da imagem como está ao lado da foto

link do site onde se consegiu a informação Data do Acesso

2a Mercado em San Juan de Dios / Autor:

Christian Frausto Bernal, from Tepic, Nayarit, MEXICO / Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic

http://en.wikipedia.org/wiki/File:MercadodeSanJuandeDios.jpg

24/08/2012

2b Shopping Ahmedabad / Autor: ashwinrb / Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Ahmedabad_Mall.jpg

24/08/2012

14a Jornais do mundo / Autor: Ivanmartinez / Creative Commons license

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:World_newspapers_.JPG

24/08/2012

14b TV LCD LED Mivar 32LED1 100Hz / Autor: Enzo1 / Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mivar_32led1_100Hz.jpg

24/08/2012

15 Shopping City Link / Autor: Terence Ong / Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:CityLink_Mall.JPG

24/08/2012

16 Sacola de plástico / Autor: jslander / Creative Commons Attribution 2.0 Generic

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Plastic_shopping_bag_by_jslander_at_Din_Tai_Fung,_Arcadia.jpg

24/08/2012

17 Ganiveteria Solingen, Plaça del Pi / Autor: Enfo / Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Ganiveteria_Solingen,_pla%C3%A7a_del_Pi.jpg

24/08/2012

20 Happy Question / Autor: Nevit Dilmen / Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Happy_Question.svg

24/08/2012

Tabela de Imagensn° do slide

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27 SEE-PE Acervo SEE-PE. 24/08/2012

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