CONSUMISMO

Trabalho realizado no âmbito da disciplina de área de projecto, orientado pelo professor Manuel José, pelos alunos do 12ºH (Grupo1):

Ana Sousa nº1Bernardo Almeida nº4Gabriel Gonzaga nº9Hugo Machado nº10

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Percentagem de alunos e professores que responderam correctamente à questão: "Sabe o

que é o CONSUMISMO?"

Sexo FemininoSexo MasculinoNão Especi-ficado

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Percentagem de alunos e professores que responderam correctamente à questão: "Sabe o

que é o CONSUMERISMO?"

Sexo FemininoSexo MasculinoNão Especi-ficado

Perc

en

tagem

(%

)

Tratamento dos inquéritos

No início do século XX, os Estados Unidos da América

viviam um período de prosperidade e de pleno

desenvolvimento.

No entanto, a partir de 1925, a economia Norte-Americana começou a enfrentar sérias

dificuldades.

Dois motivos que despoletaram a crise:

• O muito desemprego gerado pelo desenvolvimento tecnológico e pela mecanização;

• A recuperação dos países europeus, logo após a 1ª Guerra Mundial, fez com que potenciais compradores de bens produzidos nos Estados Unidos reduzissem o consumo drasticamente, devido à recuperação das suas economias.

Uma crise de superprodução foi originada pela contínua

produção e falta de consumidores.

Em consequência, as indústrias foram forçadas a diminuir a sua

produção e demitir funcionários, agravando ainda

mais a crise.

A crise acabou por chegar ao mercado de acções. Volumes

elevados de transacções eram intervalados com breves

períodos de subida de cotações e recuperação, ocasionando o

Crash.

Abalados pela crise, os Estados Unidos reduziram a compra de

produtos ao exterior e suspenderam os empréstimos a outros países, ocasionando

uma crise mundial.

Para solucionar a crise, Franklin Roosevelt, Presidente Norte-Americano, propôs mudar a

política de intervenção americana.

Se antes o Estado não interferia na economia,

deixando tudo fluir conforme o mercado, agora passaria a intervir constantemente.

O resultado desta decisão foi a criação de grandes infra-

estruturas, fundos de apoio a desempregados, assistência a trabalhadores, concessão de empréstimos, entre outros.

Assim, os Estados Unidos conseguiram retomar seu crescimento económico de forma gradual, tentando

esquecer a crise.

Concluindo, toda esta CRISE foi provocada pelo

CONSUMISMO.

Os Americanos quiseram aproveitar o espírito

consumista para aumentar drasticamente a produtividade

e, lógicamente, os lucros.

Contudo, os seus grandes mercados diminuiram

consideravelmente a procura, o que despoltou uma enorme acomulação de excedentes.

Essa acomulação de excedentes não podia ser

escoada apenas no mercado Americano, o que levou muitas

empresas a dificuldades financeiras e logisticas.

Um efeito bola-de-neve foi então desencadeado. Os seus efeitos foram alarmantes para

todo o mundo.

Assim o Consumismo não afecta apenas quem o pratica, mas toda a sociedade mundial,

através de todos os actos gerados apartir desta

generalização.

A Publicidade

Drink coke

Ask for more

Drink 7 upwith

Fido Dido

Mais perto do que é importante

Segue oque sentes

FerrariMercedesBenz

Red Bull dá-te asas

Just do it

ImpossibleIs Nothing

Faz uma pausaFaz-se nos alpes,desfaz-se na boca

O Que é a Publicidade?

Publicidade designa qualquer mensagem

impressa ou difundida, cujo objectivo seja o de divulgar

e persuadir, com fins comerciais, uma ideia, um produto ou serviço, uma

marca ou uma organização junto de um determinado

mercado-alvo.

Estratégias Publicitárias:•Promover a singularidade:

▫Produtos com elevada qualidade;

▫Produtos com preços económicos;

▫Produtos inovadores

▫…

Meios Publicitários:

•A Publicidade, e consequente propaganda quer à satisfação de necessidades quer à manipulação do público alvo, é feita, essencialmente, através da televisão, internet, rádio e imprensa (jornais, revistas, etc):

A Televisão:Apesar de relativamente recente, a

televisão é dos meios publicitários que mais nos influencia:▫Dependendo do horário, consegue atrair

todo o tipo de público (permitindo promover qualquer tipo de produto)

▫Combina o efeito áudio da rádio com o visual da imprensa.

▫Utilizada como objecto de companhia permite a publicidade involuntária

A Internet

• Fenómeno recente mas já de aceitação generalizada. Mesmo assim, não se pode dizer que seja o tipo de publicidade mais frequente.

• Aumento exponencial▫do número de pequenos anúncios quer em sites

patrocinados ▫“pop-ups” que nos direccionam ao site oficial do

produto.• Os e-mail são uma forma particular de

publicidade na internet pois é necessário que quem recebe o e-mail o tenha divulgado. 

A Rádio:•Centra o seu pico de utilização na

população activa mais propriamente nas viaturas particulares e em locais de trabalho com música de fundo.

•As suas principais vantagens são:▫Gratuitidade, portanto, acessível a toda a

gente,▫a facilidade de utilização, já que permite

outras ocupações em simultâneo e,▫essencialmente, a grande interactividade

emissor-receptor.•Gera-se publicidade com um tom íntimo e

personalizado que cativa os ouvintes.

A Imprensa:

•A imprensa utiliza anúncios de tamanhos variados à base de textos, fotografias e figuras onde cor, logótipos e slogans são fulcrais para despertar ou não o interesse do leitor.

•Esta chega hoje a todas as classes sociais com jornais e revistas de carácter nacional, regional ou local.

O Cinema:

•Hoje em dia, todos os minutos antecedentes a um filme são reservados para publicidades a outros filmes e a anúncios particulares.

•Também na generalidade dos filmes e séries é possível identificar fortes campanhas publicitárias a roupas, carros, bebidas, etc.

Mensagem Publicitária:

•Podemos dizer que hoje a publicidade está em todo o lado quase que piscando-nos o olho.

•Ninguém imagina o mundo hoje sem publicidade. As imagens atraentes e as palavras insinuantes convidam-nos a imaginar, por momentos, a nossa vida com o que está a ser anunciado.

• A publicidade é, assim, a arte de seduzir, de convencer e, por isso, nada num anúncio acontece por acaso…

Estratégias e características Publicitárias•Aspiração à felicidade e bem-estar, •Vaidade, •Sexualidade, •Princípio do menor esforço, •Gosto pela economia,•Necessidade de certeza

▫com testemunhos reais▫garantindo a plena satisfação do

consumidor ou, somente, o total apoio ao cliente

•Sensibilidade,•Ambiente familiar, •Criação de personagem.

•Cada anúncio publicitário deve:▫despertar a atenção,▫criar interesse,▫estimular desejo,▫permitir a memorização

▫E, FUNDAMENTALMENTE▫provocar a acção (aquisição).

Elementos fulcrais de um anúncio::

▫a marca, como elemento fundamental;▫a imagem, que deve “prender” o olhar;▫o slogan, que deve ser original, conciso, fácil

de memorizar e capaz de despertar a simpatia da marca;

▫o texto de argumentação, que dá a credibilidade ao anúncio, deve apontar as vantagens da aquisição do produto e a sua superioridade.

Hoje, o conceito de riqueza em vez de assentar no princípio de acumulação de capital, passou a assentar no princípio do consumo. Ou seja, a evolução da sociedade está dependente, sobretudo, da evolução do consumo.

Quanto mais determinada a consumir estiver a sociedade mais lucro terá e mais riqueza obterá.

MAS MAIS RECUSROS DESPERDIÇARÁ!!

O consumismo e, logo, a exagerada publicidade aos produtos e fomentação do consumo levam e continuarão a levar o homem para a sua destruição e, até, para a destruição do mundo!!

“À dolorosa luz das grandes lâmpadas eléctricas da fábrica

Tenho febre e escrevo. Escrevo rangendo os dentes, fera para a beleza disto,

Para a beleza disto totalmente desconhecida dos antigos.”

Álvaro de Campos, in ODE TRIUNFAL

A origem da crise actual Subprime Crédito à habitação de alto risco Destinado a uma fatia da população com rendimentos mais baixos e com uma situação económica mais instável.

Única garantia exigida nestes empréstimos é o imóvel.

Segmento do mercado de crédito exclusivo dos EUA.

Como surgiu o ‘subprime’?

O ‘subprime’ surge quando:

A Reserva Federal norte-americana começa a baixar as taxas de juro para estimular o mercado imobiliário.

A criação de emprego e o investimento empresarial estavam em níveis baixos e a taxa de juro descia para 1%. As várias instituições bancárias deixaram de ser tão exigentes nas condições requeridas para conceder créditos.

Conclusão: Quando a reserva federal começa a subir de novo

os juros o problema instala-se.

Juros altos + Queda dos preços das casas

Famílias sem capacidade para saldar as suas

dívidas.

Como se dá o contágio para a Europa?

Mercados interligados

Bancos e fundos europeus com investimentos em produtos das instituições norte-americanas que operam no segmento ‘subprime’. Levam a crise de liquidez na Europa.

Solução

Injecção de capital por parte do BCE.

Os bancos solicitam ao BCE o empréstimo de determinado montante para fazer face às necessidades de liquidez.

O BCE analisa a gravidade da situação faz o empréstimo com uma taxa de juro baixa.

A injecção de capital tem o objectivo de

assegurar as condições normais dos

mercados, e assegurar a robustez da zona euro.

A crise a longo prazo

A injecção de capital do BCE não resolve todo o problema.

Tudo depende do grau de exposição dos bancos ao mercado norte-americano.

Se a falta de confiança se alastrar ao resto dos mercados de crédito, as consequências poderão adquirir uma dimensão muito gravosa

O crescimento económico mundial está ameaçado?

Bancos congelam activos

Prova da grandiosa seriedade do problema

Os problemas do sistema financeiro acabam por se reflectir na economia:

1.Os bancos centrais são confrontados com a necessidade de restringir as condições de concessão de crédito.

2.Famílias e empresas são afectadas com consequente quebra do consumo e do investimento.

Como é que Portugal foi afectado?

A crise no mercado hipotecário dos EUA leva a que, em Portugal, o sector financeiro suspenda os seus fundos expostos ao

segmento de ‘subprime’.

Cotação dos fundos: Parvest Dynamic ABS BNP Paribas ABS Euribor BNP Paribas ABS Eoniapor

Estes fundos são distribuídos pelo Banco Best, Barclays,  ActivoBank

… Mas estas instituições não revelaram ainda quantos clientes foram

afectados.

Porque se afundam as bolsas europeias?

Venda de acções de forma maciça pois temem o surgimento de novos

sintomas que ponham em causa o funcionamento do sistema financeiro global.

Naturalmente as acções

dos bancos são as mais castigadas.

Padrões de Consumo

•Padrões de Consumo são modelos específicos, comuns a determinados grupos sociais, a que o consumo obedece.

Factores explicativos

Económicos: Extra-económicos:

• Rendimento dos consumidores;

• Preço dos bens;• Inovação tecnológica;

• Idade;• Sexo;• Moda;• Publicidade;• Localização geográfica;• Tradição

Rendimento dos consumidores

Fonte: INE

Preço dos bens

Fonte: Diário Económico

Inovação Tecnológica

• Os novos bens, tecnologicamente mais sofisticados, apresentavelmente mais atractivos, leva a um aumento da capacidade aquisitiva dos consumidores.

Idade

Fonte: INE

Sexo

Fonte: DECO

Moda

•Pode condicionar a capacidade de escolha, ao criar motivações desajustadas das necessidades efectivas do indivíduo.

Publicidade

Anúncio publicitário

Criação de uma necessidade

Compra do produto

Localização geográfica

Fonte: INE

Tradição

•Influencia os modos de vida das populações

•Traduz um hábito adquirido por gerações sucessivas

•Dificulta a inovação, a mudança e a modernidade.

Após a execução deste trabalho, podemos afirmar que o consumismo é uma tendência bastante recente.

Este tem por base o egocentrismo do Homem e, embora de origem americana, rapidamente se alastrou à Europa e ao resto do mundo com o contributo das técnicas de publicidade e marketing.

Conclusão:

O consumismo está na base das mudanças mais profundas a que a sociedade actual assistiu afectando directamente todos os países desenvolvidos e as suas relações com o resto do mundo.

Por sua vez, este fenómeno definiu modos de vida, comportamentos sociais e o modo de organização dos alicerces das economias mundiais.

Conselhos para um consumo responsável

•Para colaborarmos todos num consumo mais responsável temos que começar por reduzir o consumo excessivo. Se o nosso acto de consumo For reflectido podemos mudar os nossos hábitos, tendo como base algumas etapas que nos colocam várias interrogações.

Antes de comprar No momento da compra

• O que é que preciso ou quero exactamente?

• Que opções tenho para satisfazer essa

necessidade ou desejo? • De certeza que tenho

que comprar para conseguir o que quero?

• Como posso gastar menos quantidade

desse produto?

• Quais são os meios de produção e materiais mais ecológicos para o fabrico

deste produto? • Quem são os fabricantes das

diferentes marcas do produto?

• Quem o vende? • Que outros negócios tem? • No que é que investe e a

quem financia? • A que classe de sociedade faz

tender o seu modelo empresarial?

Enquanto o uso ou consumo Quando acabei de consumir

• Como tenho que cuidar o produto enquanto o usopara que dure o máximo tempo possível e assim

consumir menos e gerar menos resíduos?

• O que posso fazer para que cause o menor

impactopossível quando se

converta em resíduo?

Agradecimentos:

•Ao Professor Manuel José pela colaboração na elaboração do nosso trabalho;

•À DECO, em especial à responsável Tatiana Mendonça e ao jurista André Regueiro;

•Ao 12ºH;•Aos alunos e professores da escola que

colaboraram na elaboração dos inquéritos;

•Ao Professor Raul e à direcção da escola, pela ajuda nos contactos com a DECO