Campanha

Promoção Chamytoys

Categoria

Produto de Consumo (Área 3)

Cliente

Nestlé

Produto

Chamyto

Como parte do portfólio da Nestlé, Chamyto é uma marca voltada ao público infantil. Sua linha

de produtos inclui Leite Fermentado Chamyto, 1 + 1 (iogurte + cereal) e Petit Suisse. O objetivo

era chamar a atenção de seu target, estreitando o relacionamento entre ele e a marca,

oferecendo visibilidade nos pontos de venda e gerando incremento de volume durante o evento

da Copa do Mundo.

A agência considerou o fato de que as campanhas promocionais precisam ter um conceito

muito forte e bem divulgado para obter êxito e atingir seus objetivos, principalmente quando se

trata de um evento muito competitivo como a Copa do Mundo. Por ser um momento de alto

índice de campanhas de diversas marcas associadas ao evento que tentam captar a atenção do

consumidor, trata-se de um período altamente saturado.

Quais eram os objetivos do cliente?

A campanha Chamytoys trouxe um conceito inovador, com uma promoção de mecânica simples

e objetiva, associando-se ao tema futebol e conseguindo se destacar de seus concorrentes e

de diversos segmentos que igualmente atuaram tratando o tema Copa do Mundo em seus

planos promocionais. A promoção foi desenvolvida com base no que o público infantil busca

em uma promoção:

•Facilidade

•Imediatismo

•Retorno claro e tangível da “recompensa” pela participação

Todo o conhecimento do “modus-operandi” da ação das crianças frente ao universo

promocional foi obtido através de pesquisas feitas pela agência com o próprio target, em um

ambiente que lhe é próximo e natural: o próprio colégio.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Associando-se ao maior evento de futebol do mundo, juntamente com as características da

marca e de seu público alvo, foi criado o conceito Chamytoys. A campanha trazia como ponto

principal seus prêmios que, por serem colecionáveis, viraram mania entre as crianças de todo

o Brasil. No caso de Chamytoys, eles podiam trocar figurinhas ou papertoys repetidos com

seus amigos, além de concorrer a um Playstation por dia.

A campanha focou nos aspectos preponderantes que estimulam a participação em promoções

infantis e nos meios de comunicação que essas promoções mais utilizaram. Dessa forma, foi

sugerido um plano de comunicação integrado para atingir a esse público.

Foi através de anúncios em revistas, site da promoção e, principalmente, comercial de

televisão e materiais nos pontos de venda, que a campanha foi divulgada com eficiência,

levando conhecimento para as crianças e seus pais.

Essa estratégia de buscar exatamente o que as crianças desejam e por quais meios elas ficam

sabendo, fez com que a campanha se destacasse de seus concorrentes, se tornando conhecida

pelas crianças e conseguindo atingir os objetivos propostos pela marca.

Quais os resultados obtidos?

•Única marca da categoria com incremento de vendas em um período de retração do mercado.

•Visibilidade para a marca.

•Migração de consumidores para a marca.

•Disponibilidade de pontos-extras no PDV.

Comercial de TVhttp://www.youtube.com/watch?v=cwtuBfSALVE

Hot Site

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