Folder

Henrique Magalhães

Prospecto impresso na frente e no verso. Diferencia-se do folheto por possuir dobras. Apresenta-se em linguagem esquemática e é dividido em seções.

Excepcional praticidade formal e capacidade informativa. Um dos mais eficientes veículos de comunicação. Usado para transmitir grande quantidade de informações. Serve para divulgação e registro de conteúdos programáticos.

Linguagem direta e leitura rápida. Preferencialmente ilustrado, próximo à linguagem publicitária. Seduz por trazer informações objetivas e apresentação gráfica criativa.

A linguagem visual é um forte elemento no folder

Serve à promoção institucional, empresarial ou associativa. Instrumento de difusão de seus princípios e objetivos. Usado por empresas privadas e públicas, associações e organizações não governamentais.

Galerias de arte e outras empresas privadas utilizam o folder para sua promoção

O folder também serve para divulgar as ações de empresas públicas.

A ONG Para’iwa promove seus programas nesse veículo.

O folder e seus gêneros Promocional, Educativo, Institucional ou corporativo, comercial. Promocional – próprio à promoção de eventos: Congressos, exposições, palestras, conferências, seminários etc.

Promoção de evento de cultura popular

Educativo Campanhas de massificação e conscientização. Geralmente produzido por órgãos oficiais. Difusão de ideias associativas.

Campanha educativa de prevenção por meio

de folder

Institucional ou corporativo Promove, informa, esclarece o perfil de uma instituição ou empresa. Apresenta os objetivos do grupo, tornando-os públicos.

ONG, empresas públicas e privadas usam o folder para divulgação de seus objetivos

Comercial Estimula o consumo, oferece um produto, descreve suas vantagens. Investe na informação com vistas à ampliação mercadológica.

Folders comerciais capricham no visual

Características do folder Comunicação dirigida - considera o universo cultural do grupo e sua linguagem. Pode também atingir amplo público: comercial, campanhas educativas e promocionais.

Seminário sobre fanzines, folder para

público dirigido

Formatação do texto Espaço exíguo, concisão e objetividade. Informações novas e relevantes. Texto dividido em módulos esquemáticos ou distribuído em itens ou índices. Apresenta título, subtítulos e intertítulos.

Parágrafos curtos e separados por espaço

O texto em forma de índice organiza e facilita a leitura

Títulos e intertítulos criam hierarquia de importância para a leitura do texto

Comumente os folders apresentam formato horizontal –

dobras verticais

Aspecto formal Apresenta ao menos uma dobra. O número de dobras depende da quantidade de informações.

Folder com abertura vertical – dobras horizontais

Pode ser lido em vários sentidos. Projeto gráfico leva em conta a legibilidade.

O folder possui capa, que é a primeira página. A parte interna detalha o tema da capa.

A capa é um forte elemento de

atração do folder

O folder traz bem marcada a divisão em colunas

Cada dobra forma uma página, com o texto em coluna.

A capa e a última página formam uma só imagem

Títulos, textos e imagens podem ultrapassar o formato das colunas.

Dobras em seções regulares ou irregulares: movimento e dinamismo ao folder.

Seções regulares organizam as

informações

O folder pode apresentar seções irregulares.

Seções irregulares dão movimento ao

folder

Formatos variados, cortes e ilustrações complementares.

Alguns folders utilizam recortes criativos

Imagens complementares dão um tom lúdico ao folder

Certas peças são verdadeiros origamis

Uma dobra gera quatro seções.

Duas dobras com seis seções

Duas dobras geram seis ou oito seções, de acordo com o sentido aplicado.

Duas dobras com oito seções

Dobras com sentidos diferentes geram múltiplos campos de leitura

Dobras com sentidos vertical e horizontal

A leitura do folder deve fluir sem sobressaltos

É preciso planejamento para garantir a dinâmica da leitura. Abertura das dobras deve guiar o leitor para a visualização de todas as seções com fluidez e lógica.

O folder tem sua força no aspecto visual

Aspecto gráfico Forte fator de atração, associado à facilidade de leitura do texto. Peça informacional e publicitária: sedução do público. Ilustrações, cores e texturas são elementos essenciais a uma boa resolução gráfica.

Capa e expediente em seções contíguas

Característica da capa Na capa do folder deve figurar o título, de preferência associado a um elemento gráfico. Em geral, a seção contígua à capa serve como última página, onde figura o expediente.

Informações de produção e técnicas no

expediente

O expediente deve ser o mais completo possível. Dados técnicos do produtor, endereço, telefone, e-mail. Informações complementares, mapas, patrocinadores, apoios etc.

Campanhas de massa usam o folder como

complemento de comunicação dirigida

O folder pode ser o veículo principal de comunicação, mas em geral é uma peça complementar de uma campanha publicitária, de um evento ou de informações transmitidas verbalmente. Deve-se criar um produto diferenciado, que cause impacto na audiência.