CETAO e Ministério do Esporte

Odontologia Oncológica

jul/ago/set-2009 – Ano 3 – Número 9

Rumo a 2016

Numa outra parceria, também inédita, o CETAO e o Departamento de Cabeça e Pescoço do Hospital Heliópolis, de São Paulo, oferecerão o curso de Es-pecialização em Odontologia Oncológica, focalizan-do o papel do Odontólogo nos seguintes aspectos: prevençao do câncer, diagnóstico precoce do câncer, planejamento terapêutico do câncer, iatrogenia tera-pêutica do câncer e fase de paliação do câncer.

O CETAO, através de uma parceria inédita com o Ministério do Esporte, está organizando o 1o. Fórum de Odontologia do Esporte para Atletas de Alto Ren-dimento, que será realizado em São Paulo através da Secretaria de Alto Rendimento do Ministério do Esporte.

Contaremos com a ilustre presença do Ministro do Esporte, Orlando Silva, atletas de alto rendimento, além de renomados especialistas na área. As pa-lestras e painel de debates são direcionados para dirigentes de clubes, representantes de prefeituras, atletas e profissionais de esportes. A Odontologia do Esporte é uma especialidade cada vez mais presente e necessária para assegurar a integridade física e melhorar o rendimento do atle-ta. Durante o evento, serão apresentados, além de outros aspectos, o atual estágio e as perspectivas desse segmento no Brasil e no mundo. O tema é oportuno principalmente agora que o Brasil conquistou o privilégio de sediar os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos em 2016. Desde já, nossos atletas deverão ter oportunidade de acesso a um preparo completo, incluindo o odontológico, para competir em grande estilo.

Novas fronteiras de relacionamentoe comunicaçãoA importância da comunicação para as organizações, como elemento estratégico de gestão, é inquestioná-vel. O CETAO também está atento a isso, preparando-se e investindo no fortalecimento da sua comunicação e, consequentemente, em sua presença em várias frentes.Em 2010, o CETAO colocará no ar um novo website, pensado e estruturado para aprofundar seu relaciona-mento com alunos, professores e parceiros comerciais. Hoje, já conta com um grande ponto de convergência na Internet.

“A Odontologia do Esporte é uma especialidade cada vez mais presente

e necessária para assegurar a integridade física e melhorar o

rendimento do atleta”

O blog Carreira Odontológica (http://carreiraodonto-logica.wordpress.com) destaca os cursos e congrega também sua comunidade no Orkut, seu twitter, canal no You Tube, Wikipédia Odontológica e seu espaço no Slideshare. Como relacionamento é uma via de mão dupla, estes canais estão abertos para a participação de todos: alu-nos e professores. Os interessados em partilhar seus vídeos (You Tube) e suas aulas (Slideshare) podem encaminhar o material para: marketing@cetao.com.br.

O Serviço de Cabeça e Pescoço do Hospital Helió-polis foi fundado em 1977, formando um número considerável de especialistas. A partir de 2005, tornou-se um Departamento Multidisciplinar, in-cluindo também odontólogos especializados em sequelados oncológicos.

“O tema é oportuno principalmente agora que o Brasil conquistou o privilégio de sediar os Jogos

Olímpicos e Paraolímpicos em 2016”

Palestrantes

Dr. Wagner Castropil - Instituto Vita, Especialista em Medicina do Esporte. Dr. Antônio Jorge Netto – Dentista da Sociedade Esportiva Palmeiras - Membro da Sociedade Brasilei-ra de Odontologia e Estética.Prof. Dr. Alênio Calil Mathias – Membro do Corpo Diretivo do CETAO. Hiroshi Suzuki D.D.S., Ph.D.- CETAO – Japão. Prof. Alexandre Jun Ueda - Cirurgião-dentista, do Centro de Odontologia do Esporte CETAO. Prof. Hilton Tiba - Cirurgião-dentista, do Centro de Odontologia do Esporte CETAO. Fabio Vanini - Atleta de Handebol. Cassius Duran - Atleta olímpico nos saltos orna-mentais. Joon Sok Seo - Cirurgião-dentista e atleta parao-límpico de natação.

Data: 27 de outubro de 2009, das 14h00 às 19h00

Local: Esporte Clube Sírio, São Paulo

Apoio: Oral B

Ainda somos profissionais liberais? Heloisa Borges O caráter distintivo do profissional liberal depende do respeito à autonomia (livre de subordinação), competência técnica, co-nhecimento e habilidades. Na década de 70 e meados de 80, a excelência na formação acadêmica e dedicação constante eram suficientes para garantir uma carreira próspera na odon-tologia, embora as especialidades começassem a ser fator im-prescindível para o sucesso da maioria dos profissionais. O regime de trabalho flexível e boa remuneração eram grandes atrativos da época e a entrada numa faculdade de ponta era tarefa das mais árduas. A socialização da odontologia teve grande impacto e reper-cussões no mercado de trabalho. A Odontologia Suplementar, composta por empresas de odontologia de grupo, cooperati-vas, seguro-saúde e também o Estado passaram a intermediar a prática profissional, e os dentistas passaram a ter sua cartei-ra de pacientes particulares modificada e a liberdade censura-da por normas e regulamentos, glosas e restrições, até então não vivenciadas na prática tradicional.Hoje, se vêem limitados em sua autonomia, em sua práti-ca liberal, em seu ideal de serviço. Há uma disputa acirrada nos grandes centros pelos pacientes particulares, exigindo do profissional maior investimento em estrutura, diferenciais tec-nológicos e busca incessante pela exposição para gerar fontes de indicações. Sem contar o novo grande “chefe” - a internet – onde a clientela busca novidades e informações em tem-po real, criando a demanda do profissional por atualização constante, através de cursos, pesquisas, grupos de estudos, leitura frequente e assim garantir conteúdo e bagagem sufi-cientes para contrapor muitas informações superficiais que os internautas acham em sites de busca e não obrigatoriamente sejam aplicáveis ao caso clínico do respectivo paciente.O que chamamos de ROI (o resgate do investimento feito nos primeiros anos) para estabilidade financeira e receita obtida

na carreira clínica fica cada vez mais difícil ou improvável, pois a estrutura cara e a carteira cada vez menor aumentam a cada dia esse ‘GAP’ entre investimento e lucro. Quando opta por atender à cadeia de Odontologia Suplementar, fica subordina-do às tabelas e condições desse mercado e à diferenciação no valor da remuneração, sobre a qual o profissional não opina mais.

Mas então, devemos desistir?

Muitos colegas têm visto como opção uma mudança no posi-cionamento da carreira: concursos públicos, foco na carreira docente, empregos em regime de CLT em empresas, sindica-tos com ambulatórios, como peritos ou ainda o novo segmen-to de profissionais que se preparam para atuar em empresas como executivos. Todos eles com subordinação e regime hie-rárquico. Então onde está nossa original opção de profissional liberal e como podemos resgatar nossa autonomia?Convido todos para analisar o cenário fora de suas clínicas. Estudem o comportamento e as atitudes dos profissionais li-berais vitoriosos que estão prosperando e se mantendo real-mente livres das imposições e pressões do mercado. O que fazem, o que estudaram, com quem se associaram, como agem em suas clínicas e como treinam suas equipes. Quase todo profissional de sucesso tem as seguintes características: pró-atividade, foco, flexibilidade e poder de negociação, res-ponsabilidade financeira, respeito e liderança sobre pessoas. Trabalhem com afinco essas características para aumentar seu poder de autonomia perante si mesmos. Isso com certeza vai se refletir em sua vida profissional.

A autora é Cirurgiã-Dentista (USP), especialista em Periodontia, Mas-ter em Marketing e Mestranda em Saúde Coletiva

Uma visão de estratégia de marketing e posicionamento competitivo (parte I)Fernando Schiavetto Sabemos que a chave do futuro e o sucesso das organizações dependerão do foco que se direcionar ao cliente, e não no produto ou na tecnologia, e terá que se apoiar em informa-ções advindas do mercado, mais precisamente do seu cliente e isso é criar valor em favor da empresa. Esta afirmação tem por objetivo redirecionar certas posições nas atuais estrutu-ras montadas com visão de marketing estratégico em muitos consultórios, que na verdade são muito mais para atender as necessidades do profissional do que do seu cliente propria-mente dito.Na própria definição de marketing temos: “concentrar-se na identificação e na satisfação das necessidades e desejos dos clientes mediante lucro”. Com esta definição, pergunto: “as suas atuais posições de marketing o têm levado ao lucro?” Caso você não saiba a resposta, então você está com três grandes problemas.Primeiro, você não tem métrica (falta administração e isso é fatal para qualquer negócio). Segundo, você não sabe o que está querendo (falta objetividade nas ações de marketing e você está obtendo despesas e não investimento). Terceiro e último: para qual posição estas ações estão levando o seu consultório a ocupar (se você não sabe é porque não tem o perfil do seu próprio cliente e isso é grave). Então, o que temos que fazer? Bem, se você se encontra nesta situação, procure esta resposta: “as estratégias de marketing estão buscando respostas eficazes aos ambientes de mercado e de fato estão me auxiliando a definir segmentos e a me po-sicionar com ofertas de serviços para o público-alvo de meu interesse?” Veja que a maioria das ações diz sobre reformas, tv’s , papelaria etc e você se vê fazendo o mesmo para todos,

quer sejam clientes particulares ou de convênios, e sua lucra-tividade se perde neste processo.A orientação voltada para o cliente deve, acima de tudo, com-preendê-lo continuamente e com isso criar valor a ele e não satisfazer aos seus interesses. Então, a primeira tarefa funda-mental das ações de marketing a serem implementadas em seu consultório será a identificação das necessidades de seu cliente e criar um ambiente interno capaz de traduzir isso em prestação de serviços que sejam percebidos (razão pela qual escrevemos anteriormente sobre o ambiente externo). Estas ações visam buscar um posicionamento ideal e competitivo a ser adotado e praticado em toda organização, lembrando que este mercado é heterogêneo, onde as diferenças são abundan-tes, assim como as ofertas concorrenciais são extremamente similares. Desta forma, as ações de marketing têm a obriga-toriedade de levá-lo a decidir claramente qual o mercado ou quais os mercados-alvo que a organização procurará atender. E é sempre bom reforçar: “querer ser bom para todos é a re-ceita certa para ser ruim em tudo”.Na próxima coluna, continuaremos a dissertar sobre nossa vi-são destes dois temas complexos e, ao mesmo tempo, tão presentes em nosso dia a dia. Esta matéria (completa) estará no meu blog, convido-os a discussão. O marketing da confian-ça ainda é a melhor das ações.

O autor é Consultor Empresarial – Megaas Assessoria Empresarial Ltda (especializada em Odontologia) – Professor do CETAO e da Universidade Uninove nas áreas de contabilidade e administração – www.megaas@megaas.com.br ou blog:http://proffernandoschiavetto.blogspot.com/

02 CetaoNews cetao.com.br

Protetor bucal individualizado – PROBIHilton Sadayuki Tiba e Alexandre Jun Ueda O PROBI - Protetor Bucal Individualizado, de-senvolvido pela equipe CODEC (Centro de Odontologia do Esporte CETAO), tem como grande diferencial de outros protetores utiliza-dos a sua confecção e individualização (tomada de arco facial, montagem em articulador semi-ajustável e ajuste oclusal fino em articulador e na boca do atleta/paciente); seu material à base de etileno vinil acetato, desenvolvido pela empresa E.V.A. Lâminas odontológicas, permi-te, em função da qualidade do material, uma boa adesividade nesta dupla ou mais cama-das, resistências à tração, ao rasgamento, a alongamento e absorção de água. Ao realizar a individualização e caracterização pela técnica laminada, na qual segue a técnica do PROBI, sabe-se por testes laboratoriais e pela litera-tura especializada que com a dupla camada de lâminas de etileno vinil acetato, há um menor “stress” residual no processo aquecimento e prensagem. Desta forma, tem-se um protetor com melhor estabilidade dimensional que os de única prensagem. Há também uma melhor pro-teção dos dentes e dos tecidos moles da boca (gengiva, lábios, bochechas, língua). Além dis-so, sua característica com ajuste oclusal fino permite uma melhor relação estomatognática, oclusão, posição mandibular, estabelecendo uma melhor relação respiração e posiciona-mento dos dentes com a postura do corpo dos indivíduos. Em resumo, um protetor bucal bem ajustado e individualizado, como descrito nas pesquisas, tem mostrado a importância para o melhor rendimento dos atletas em suas res-pectivas atividades esportivas.

Os autores são coordenadores do CODEC - Centro de Odontologia do Esporte CETAO

Existe realmente interferência dos nossos hábitos de vida na saúde do sistema mastigatório?Carla Moreto SantosAtualmente, existem indícios de que o estresse e o mau uso dos músculos e articulações do sistema mastigatório podem contribuir para as disfunções frequentemente observadas na clínica odontológica diária. Para verificar estes indícios, deci-dimos estudar uma população que preservasse os hábitos de vida primitivos para verificar a interferência dos hábitos adota-dos pela população moderna na função deste sistema. O estu-do científico comparou dados de função muscular (eletromio-grafia), de avaliação oclusal, de sinais e sintomas do sistema mastigatório de 38 índios do Parque Indígena do Xingu e 38 brancos. Verificou-se que os hábitos de vida, como amamen-tação materna adequada, alimentação fibrosa e a ausência de sobrecarga de atividades diárias e de estresse foram determi-nantes para a saúde do sistema mastigatório dos indígenas.

Estes achados foram exatamente opostos aos verificados na população branca, fato comprovado estatisticamente.Portanto, hábitos como amamentação artificial, alimentação pastosa e processada e sobrecarga de atividades diárias e estresse são fatores contribuintes para a construção de uma musculatura mastigatória mal treinada e que, por consequên-cia, apresenta colapso funcional frequente.

A autora possui graduação em Odontologia pela FORP- USP, mestrado em Odontologia (Reabilitação Oral) pela FORP-USP e doutorado em Odontologia (Reabilitação Oral) pela FORP- USP.

Esta afirmação foi possível devido às evidências constatadas na população indígena, tais como ausência de dor à palpação da musculatura; perfeito equilíbrio da atividade elétrica desta musculatura; fatores oclusais próximos do ideal e ausência de sinais e sintomas para disfunção muscular e articular.

“Esta afirmação foi possível devido às evidências constatadas na população indígena,

estes achados foram exatamente opostos aos verificados na população branca, fato

comprovado estatisticamente”

CetaoNews 03 cetao.com.br

Tomada de Arco Facial Prensagem da primeira lâmina de EVA

Caracterização do PROBI Prensagem da segunda lâmina de EVA

PROBI com ajuste oclusal fino finalizadoAjuste oclusal fino do PROBI em Articulador

Cursos de Especialização programados para o 1º semestre de 2010 ESPECIALIZAÇÃO EM ORTODONTIA Coordenador: Prof. Dr. Jorge AbrãoProf. Livre-Docente do Depto. De Ortodontia e Odontopedia-tria da FOUSP.Prof. do Curso de Especialização em Ortodontia pela FOUSP.

Equipe: Profa. Dra Eliane CecílioProf. Fabio NauffProf. André Felipe AbrãoProf. Leandro KfouriProfa. Milleni Campos Fernandes

ORIENTAÇÕES PARA O EXAME DE SELEÇÃO

Exame: 14 de dezembro às 19h00 e fev/2010Início do curso: 08 de março de 2010Duração do curso: mar/2010 a mar/2013 (36 meses)Carga Horária: 1.598 horasPeriodicidade: 1º, 2º e 3º semestres: semanal 4º, 5º e 6º semestres: quinzenal (2ª-feira o dia todo e 3ª-feira de manhã)

ESPECIALIZAÇÃO EM IMPLANTODONTIA Coordenadores:Prof. Dr. Marcelo S. AblaDoutorando e Mestre em Implantodontia (UNESP)Especialista em Biologia Celular pela EPM

Prof. Dr. José Virgilio de Paula EduardoMestre e Doutor em Prótese Dentária (FOUSP)

Prof. Dr. Mario KawagoeMestre e Doutor em Prótese Dentária (FOUSP)Especialista em Reabilitação Oral (UNESP)Prof. Disciplina de Prótese Parcial Fixa (Uni Nove)

Profa. Dra. Adriane Domingos de LimaMestre em CTBMF (FOUSP)

Equipe:Prof. Renato Seiji NakamitiProfª. Silvia Tsukumo

ORIENTAÇÕES PARA O EXAME DE SELEÇÃO

Exame: fevereiro de 2010Início do curso: março de 2010Duração do curso: 24 mesesCarga Horária: 1.206 horasPeriodicidade: semanal - às 3as-feiras (manhã, tarde e noite)

ESPECIALIZAÇÃO EM DENTÍSTICA E ESTÉTICA Coordenadores:Prof. Ms. José Carlos GarófaloMestre em Dentística Restauradora pela FOUSPEspecialista em Dentística Restauradora pela FOUSP

Equipe:Prof. Dr. George Luiz StrozbergProf. Dr. José Antonio GasparProfa. Dra. Ana Cristina Santos BastosProfa. Dra. Alessandra BernardesProfa. Dra. Andréa Trajano de MelloProfa. Dra. Ivani Kabbacho

ORIENTAÇÕES PARA O EXAME DE SELEÇÃO

Exame: fevereiro de 2010Início do curso: março de 2010Duração do curso: 24 mesesCarga Horária: 859 horasPeriodicidade: módulos semanais -5as-feiras das 14h00 às 22h00

ESPECIALIZAÇÃO EM ORTOPEDIA FUNCIONAL DOS MAXILARES Coordenadores:Profa. Adriana Andrade MarchiMestranda em Ortodontia e Odontopediatria – UNIP Especialista em Ortodontia pela SPOEspecialista em Ortopedia Funcional pela ACDCPós-Graduada em Oclusão Funcional e Ortodontia (Roth-Williams Foundation/ Califórnia – USA ).

Equipe:Profa. Dra. Cristina Lucia Feijó OrtolaniProf. Silvio Potter Marchi

ORIENTAÇÕES PARA O EXAME DE SELEÇÃO

Exame: fevereiro de 2010Início do curso: março de 2010Duração do curso: 30 mesesCarga Horária: 1.105 horasPeriodicidade: semanal - 4as-feiras – 08h00 às 18h00

PÓS-ESPECIALIZAÇÃO EM PERIO-IMPLANTODONTIAObjetivo do curso: Formar um profissional clinicamente proficiente e cientifica-mente crítico e capacitado para conduzir a atividade de ensino. Envolve atividades expositivas, laboratoriais, clínicas e semi-nários interativos. Terá início em 5 de fevereiro de 2010

Coordenador: Prof. Dr. Julio Cesar Joly

Equipe: Prof. Dr. Robert Carvalho da Silva e Prof. Paulo Fer-nando Mesquita de Carvalho

Professores convidados: Renomados ministradores nacio-nais e internacionais

Módulos1. Bases Biológicas da Periodontia2. Terapêutica Periodontal Básica 3. Princípios Cirúrgicos 4. Biomateriais / Áreas Doadoras de Tecido Mole 5. Regeneração Periodontal / Regeneração Óssea 6. Recobrimento Radicular 7. Aumento de Coroa Clínica / Sorriso Gengival 8. Bases Biológicas da Implantodontia / Interface Implante / Tecidos Duros e Moles 9. Planejamento Reverso / Alternativas de Tratamento 10. e 11. Procedimentos Plásticos Perimplantares 12. O último módulo será realizado no exterior (a combinar)