apresenta

Festa Literria Internacional de Paraty

Objetivos

Repercusso da marca Experimentao Engajamento Recomendao

Aumentar a PRESENA DIGITAL da Cerveja Colorado, posicionando-a como uma cerveja INTELIGENTE e fugir da trade cerveja, futebol e mulher.

Ideia

Estar presente em Paraty durante a Festa Literria Internacional, a FLIP 2010.

DETALHE: A cerveja Bohemia era a patrocinadora oficial do evento, com investimento de R$ 300 mil de cota.

PLATAFORMA DE AOEvento

Assessoria de Imprensa

Buzz

PR

Guerrilla

Produo de Contedo

Redes Sociais

Cenrio / Meios: Baixo investimento Parcerias Equipe comprometida e animada

Evento

Exposio, palestra e autgrafos do livro Tasting Beer com o autor e designer dos rtulos Colorado, o norte-americano Randy Mosher. Todos puderam conversar com o autor e conhecer um pouco mais do seu trabalho.

Conhecimento

Experimentao

Engajamento

Recomendao

CONVITE:

RETORNO:

Buzz

O Bar Flutuante Colorado Uma ao de PR para convidados e amigos da Cervejaria presentes em Paraty. 3 sadas em um catamar para 50 pessoas em que forma servidos os 4 tipos de Colorado, 2 Chopps e aperitivos.

Conhecimento

Experimentao

Engajamento

Recomendao

Parcerias

Presena em alguns dos principais eventos do calendrio oficial da FLIP:

Almoo para autores e imprensa na Casa do Prncipe Dom Joo de Bragana e Orleans 70 pessoas, selecionadssimo. Coquetel da editora Cosac Naify 120 pessoas, entre autores, formadores de opinio e convidados.

Conhecimento

Experimentao

Engajamento

Recomendao

BUZZ: Bar Flutuante Colorado Passeio em um catamar para 50 convidados pela baa de Paraty em que foram servidas as 4 cervejas Colorados e 2 Chopes da marca. 3 sadas

Conhecimento

Experimentao

Engajamento

Recomendao

PR e GUERRILLA Livros ColoradoA primeira pessoa a receber nosso presente foi o ex-Presidente Fernando Henrique Cardoso. Entre os escritores, conseguimos entregar um exemplar cubana Wendy Guerra, no momento em que era fotografada pela imprensa. E entre as personalidades em evidncia, barbara Paz e Marina Person.

Conhecimento

Experimentao

Engajamento

Recomendao

WENDY GUERRA

Caderno Cotidiano na Folha de So Paulo, sbado 07 de agosto.

PR e GUERRILLA Livros ColoradoO livro tambm teve tima repercusso na Internet com 567 visualizaes de fotos postadas no twitter:

Conhecimento

Experimentao

Engajamento

Recomendao

Mdia

Anncios Folha e Oesp (offline):

Anncios Folha e Oesp (online):

Redes Sociais

Concurso Cultural Criamos o Concurso Cultural Rtulos, em que o pblico deveria colar o rtulo em diferentes garrafas, postar no Facebook e marcar a Cervejaria Colorado. Em Paraty: Distribumos os rtulos pela cidade, divulgando a ao. As primeiras imagens concorriam a um passeio no Bar Flutuante Colorado.Conhecimento Experimentao Engajamento Recomendao

Concurso Cultural na web: Disponibilizamos o download dos rtulos. A imagem mais curtida at o dia 13 de agosto ganhar uma caixa de cerveja Colorado por ms, em casa, gratuitamente.

Conhecimento

Experimentao

Engajamento

Recomendao

Convite virtual Facebook

Conhecimento

Experimentao

Engajamento

Recomendao

At agora temos 55 participantes. E mais de 300 likes nas fotos postadas. Alguns fazendo at campanha entre os amigos para garantirem o prmio.

Conhecimento

Experimentao

Engajamento

Recomendao

PRODUO DE CONTEDO Cobertura da FLIP e das aes Colorado no Twitter e no Facebook.

Nossos twitts foram retwittados at pela revista Super Interessante. No total, 169 retwittes Entrevistas com os escritores para o Cauim da TV local de Ribeiro Preto.Conhecimento Experimentao Engajamento Recomendao

Alguns retwitts:

Alguns retwitts:

ASSESSORIA DE IMPRENSA Divulgao das aes Colorado na imprensa. Clipping:

Conhecimento

Experimentao

Engajamento

Recomendao

Resultados

Enorme divulgao da marca entre Formadores de Opinio e pblico qualificado. Posicionamento da marca.

Mais de 600 novos amigos e seguidores nas redes sociais Facebook e Twitter.

Obrigado.