case dê um nome ao robô da planc
DESCRIPTION
Concurso cultural para escolher o nome do mascote da Construtora Planc, uma ação integrada que reuniu promo, digital e off para o lançamento do novo site da Planc e marcar sua entrada nas mídias digitais.TRANSCRIPT
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CASE: “DÊ UM NOME AO ROBÔ DA PLANC”
CLIENTE: PLANC ENGENHARIA E
INCORPORAÇÃO
DATA DA CAMPANHA: 10/05/2011 a 06/07/2001
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O CLIENTE
A Construtora PLANC atua há 23 anos no mercadoda construção civil das principais cidades do Nordeste, como João Pessoa/PB, Campina
Grande/PB, Natal/RN, Mossoró/ RN, São Luís/MA, Caruaru/PE e Juazeiro/CE.
A construtora tem como diretores associados osengenheiros Clóvis Cavalcanti Filho e Constantino
Cartaxo Junior; e o administrador de empresasMarcos Antonio Batista Ramos. É uma história de
sucesso escrita com a firmeza do trabalho sério de quem acredita no Nordeste e no Brasil.
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O PROBLEMA
A Planc reformulou todo o seu site, tornou-o mais interativo e moderno, com ferramentas
de compartilhamento com redes sociais e navegação facilitada, e precisava lançá-lo de forma a despertar o interesse de seus dois
públicos: interno e externo. Paralelamente a Planc iniciou sua comunicação online via redes
sociais (Facebook, Youtube e Twitter) e precisava marcar o início de sua presença
digital.
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A SOLUÇÃO
Em novembro de 2010, ao completar 23 anos, criamos um ícone para representar a Planc, dando
um diferencial simbólico à marca, um lindo, charmoso e simpático robô, inspirado no filme
Transformers. Esse mascote poderoso foiimediatamente bem aceito por todos os públicos, principalmente o infantil, que começou a cobrar
um nome para ele. Daí surgiu a ideia de um concurso cultural para escolher o nome do robô,
uma movimentação digital que convergissetotalmente para o novo site.
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OS OBJETIVOS
A campanha teve como objetivos:
Divulgar o novo site da Planc;
Divulgar institucionalmente o nome da Planc;
Criar laços relacionais com o consumidor;
Apresentar a identidade virtual da Planc;
Estabelecer novos canais de comunicação com o consumidor;
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A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃOTendo como objetivo principal levar fluxo ao novo site,
iniciamos a a campanha “Dê um nome ao robô da Planc”, queganhou o apelido de #BatizeRobô. A campanha tambémserviria a outro propósito específico: o de marcar a presençada Planc no mundo digital, com seu novo site e nas redessociais, com perfis no Twitter, Facebook e Youtube; além dautilização de QRCode nas peças impressas.
Para estimular as pessoas a participarem, foi montado umconcurso cultural e oferecido ao ganhador do concurso umiPad, equipamento de última geração na época, que se tornouobjeto de desejo de todos.
O prêmio foi entregue em uma ação promo, que levou 120convidados para uma seção especial de cinema, com direito apipoca e refrigerante, do filme Transformers 3, lançadonaquelas semana.
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O regulamento detalhado foi publicado em http://ow.ly/bsrAFe seu link foi amplamente divulgado nas redes sociais. Paraparticipar o internauta precisava ser maior de 18 anos, aceitar ostermos do regulamento e sugerir um nome ao robô da Planc. Oconcurso cultural foi montado em duas fases, na primeira aspessoas eram convidadas a sugerir livremente um nome ao robô daPlanc, ao final da primeira fase 5 nomes foram selecionados poruma comissão julgadora composta por um integrante da AntaresComunicação, um integrante da Planc e um integrante da Qualitare.
Na segunda fase os cinco nomes finalistas foram publicados nohotsite para receber votação popular e o nome mais votado foi ovencedor.
O concurso cultural “Dê um nome ao robô da Planc” premioucom um iPad o vencedor, e com um kit Planc contendo camiseta,caneta, chaveiro do robô e um iPod Shuffel os demais finalistas.
O CONCURSO CULTURAL
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PERÍODO DA CAMPANHAA campanha foi de 11/05 à 30/06/2011 e teve três fases:
• Fase Teaser (11 a 15/05/2011)
– Jornal
– Hotsite
• Primeira Fase (16 a 30/05/2011)
– As sugestões de nomes foram livremente depositadas no hotsite da promoção
• 5 nomes foram escolhidos por uma comissão julgadora formadapor 1 representante da Planc, 1 representante da Antares e 1 representante da Qualitare.
– Planctron / Optimus Planc / Steel / Titanium / Muke
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PERÍODO DA CAMPANHA
• Segunda Fase (06 a 30/06/2011)
– Os nomes escolhidos foram publicados no hotsite da promoção e submetidos à votação popular, onde o nome mais votado “OptimusPlanc” foi o ganhador.
• Optimus Planc - 54,76% (3084 votos) indicação de @criaugusto
• Planctron - 25,76% (1451 votos) indicação de @artinfo
• Steel - 10,71% (603 votos) indicação de @diogojpb
• Titanium - 6,68% (376 votos) indicação de @thiagodiasl
• Muke - 2,10% (118 votos) indicação de @dadado
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CANAIS UTILIZADOS
• Mídia offline: Jornal, Rádio e TV
• Mídia online: Twitter, Facebook, Youtube, Site, Banner em portais
• Assessoria de imprensa
• Ação Promo
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DINÂMICA DA CAMPANHA
Para participar o internauta precisava:
• Conhecer o regulamento publicado no site;
• Preencher o formulário no hotsite;
• Deixar uma sugestão do nome para o Robô;
• Seguir o perfil @_Planc no Twitter;
• Curtir a página da Planc no Facebook.
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PEÇAS UTILIZADASRÁDIO
Spot 30´´ “Primeira fase”
meio: rádio
veiculação: Rádio Correio 98FM, Rádio 92FM, Rádio Tabajara FM
período veiculação: 17/05 à 31/05
Spot 30´´ “Segunda fase” meio: rádioveiculação: Rádio Correio 98FM, Rádio 92FM, Rádio Tabajara FMperíodo veiculação: 01 à 29/06
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PEÇAS UTILIZADAS
JORNAL
Anúncio teaser promoçãomeio: jornalveiculação: Correio da Paraíba11/05 e 15/05
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PEÇAS UTILIZADAS
JORNAL
Anúncio teaser novo sitemeio: jornalveiculação: Correio da Paraíba 15/05
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PEÇAS UTILIZADAS
JORNAL
Anúncio divulgação resultadomeio: jornalveiculação: Correio da Paraíba 03/07
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PEÇAS UTILIZADASTV
VT “Dê um nome ao robô da Planc”
meio: TV
veiculação: TV Cabo Branco 13 a 17/05/2011
http://youtu.be/wNJQDGpghgU
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PEÇAS UTILIZADAS
BG de Personalização / de 11/05/2011 a 06/07/2011
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PEÇAS UTILIZADAS
Avatar de Personalização
meio: Twitter
A partir de 11/05/2011
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PEÇAS UTILIZADAS
Avatar de Personalização
meio: Facebook
De 11/05/2011 à 31/07/2011
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PEÇAS UTILIZADASFACEBOOK
Página de sorteio de ingressos
05 convites com acompanhantes
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PEÇAS UTILIZADAS
YOUTUBE
Todos os vídeos da campanha foram publicados
no Youtube no período.
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PEÇAS UTILIZADAS
SITE
Tela de contagem
regressiva
meio: Home site Planc
24 horas antes do
resultado
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PEÇAS UTILIZADASSITE
Painéis periódicos exibidos na Home do site Planc a
cada mudança de comunicação
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PEÇAS UTILIZADAS
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PEÇAS UTILIZADAS
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PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
Tela teaser hotsite
campanha - site Planc
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PEÇAS UTILIZADASHOTSITE
Tela de sugestão de nomes - Hotsite campanha - site
Planc
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PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
Página de sugestão de
nomes
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PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
Tela de “Primeira
fase encerrada”
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PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
Tela do resultado do
concurso
http://www.planc.com.br/ipad/
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PEÇAS UTILIZADASWEBBANNER
Webbanner chamada final da primeira fase do
concurso, veiculado no Portal Correio da Paraíba de
25/05 à 03/06/2011
http://www.planc.com.br/blog/wp-
content/uploads/2012/06/Webbanner-ultimos-dias.swf
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PEÇAS UTILIZADAS
PROMO
Convite para seção
especial de cinema -
enviado via email
marketing e redes sociais
para 150 convidados
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PEÇAS UTILIZADAS
PROMO
Kit Planc entregue junto
com um iPod Shuffle aos
finalistas
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PEÇAS UTILIZADASPROMO
Video Robô recebendo os convidados no cinema – exibido
na abertura da sessão especial
http://www.youtube.com/watch?v=3I1cwW5_Vuo&feature=youtu.be
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PEÇAS UTILIZADASPROMO
Video vencedor do concurso agradecendo o prêmio
http://youtu.be/DdlR0Ddyqc4
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DIVULGAÇÃO RESULTADO
O resultado final foi divulgado em 01/07/2011.
Jornal,
Hotsite,
Painel no site,
Redes Sociais
Imprensa
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A entrega da premiação foi realizada em uma ação Promo, realizada no dia06/07. A Planc realizou uma seção especial de cinema, levando 120convidados para assistir o lançamento do filme “Transformers 3 – o ladooculto da Lua”. Além dos convidados, como agradecimento ao grandeenvolvimento dos internautas na campanha, foram colocados 5 ingressos comdireito a acompanhante para sorteio nas redes. Os convidados foramrecebidos com pipoca e refrigerante e o próprio robô foi quem deu as boasvindas e lhes passou, em video, as dicas para aproveitar melhor a seção. Comoo vencedor do concurso cultural foi um internauta de São Paulo e não podeestar presente na entrega, o prêmio foi enviado via sedex e ele nos mandouum vídeo de agradecimento que foi exibido na seção. Para encerrar apromoção agradecendo a participação de todos, a Planc ofereceu um prêmiosurpresa aos outros finalistas contendo: camiseta, caneta, chaveiro do robô eum iPod Shuffel.
ENTREGA DA PREMIAÇÃO
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Site: 9.761 visitas únicas oriundas de 126 cidades do Brasil
Banco de dados: 8.485 emails cadastrados
Twitter: 620 new Followers
365 citações na hastag #BatizeRobô
636 citações do @_Planc
133 citações do Optimus Planc
Facebook: 457 amigos na página
240 Likes na fanpage
Youtube: 192 exibições
Webbanner: 24.365 views no Portal Correio da Paraíba
Campanha: 600 nomes sugeridos na primeira fase
7.936 votos na segunda fase
Buzz positivo: 77 elogios à campanha e ao evento
RESULTADOS
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RESULTADOS Fotos Sessão especial cinema
http://www.planc.com.br/blog/2011/07/07/campanha-da-planc-foi-comemorada-em-sessao-de-transformers-3/
![Page 41: Case dê um nome ao robô da planc](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022020207/559ae4f81a28ab93798b479a/html5/thumbnails/41.jpg)
RESULTADOS A assessoria de imprensa da Antares atuou ao longo de toda
campanha com produção de releases pra imprensa e notas para
colunistas sociais. Acompanhando a repercurssão da divulgação
nos mais diversos meios, digitais e/ou offline, conforme relatório
de clipagem no link:
http://clipit.com.br/search_tokens/75f43660-93c3-012f-ff48-
723c91dfe984
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FICHA TÉCNICA
Direção de Criação: Sérgio Rique
Planejamento: Denise Lemos e Sérgio Rique
Redação: Tyara Veriato
Direção de Arte: Igor Tadeu
Produção RTV: Paulo Filho
Produtora Filme: HTV Produções
Produtora Audio:Escutaí
Desenvolvimento site e hotsite: Qualitare
Atendimento: Denise Lemos e Sérgio Rique
Aprovação Planc:Clóvis Filho