CASE: “Amor de Mãe”

CLIENTE: Século Colégio e CursoDATA DA CAMPANHA:

10/05/2011 a 06/07/2001

O CLIENTEO Século iniciou seu trabalho em 1996, concretizando assim o sonho de

uma educadora Doralice Honório Dantas. Desde então, não parou de investir na educação com base em uma formação humanizadora.

A escolha do nome se deu através da opinião dos pais, alunos e todos que faziam a escola naquela época, tendo sempre profissionais capacitados e envolvidos com a educação, o Século tornou-se o sonho não mais de Doralice Honório mais de todos que faziam esta empresa.

A estrutura atual que dispomos tem sido ampliada a cada ano para atendermos novos alunos com uma educação de qualidade e continuarmos priorizando a educação com a mesma solidez e seriedade que começamos.

Porque para nós no Século Colégio e Curso, uma educação de qualidade é o nosso maior valor. E só assim investindo na educação, poderemos contribuir com as transformações para o bem do nosso país.

O PROBLEMA

Logo que iniciamos a trabalhar com o Colégio Século percebemos a necessidade de construir a marca, e posicioná-la de forma a enfatizar um conceito que colocaria a escola de forma diferenciada neste mercado tão concorrido.

A SOLUÇÃO

Aproveitar o momento do dia das Mães, segunda data de oportunidade em nosso calendário. Por isso para este primeiro trabalho que desenvolveríamos se fazia necessário evidenciar o novo conceito do colégio: “Educação para Ser”

OS OBJETIVOS

A campanha teve como objetivos:

ü Posicionar o colégio diante da concorrência enfatizando um dos seus principais atributos que é o cuidado com o “ser”

A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO Como normalmente todos os colégios fazem homenagens para as mães dos alunos decidimos amplificar o alcance de cada uma desta homenagem. A ideia era fazer com que as mães e filhos se envolvessem no dia das Mães. A campanha tinha seu chamamento feito através da mídia de massa e apoio das redes sociais (canais já existentes do cliente).

 

CANAIS UTILIZADOS

• Mídia offline: Jornal e TV• Mídia online: Twitter, Facebook, Youtube, Hotsite• Assessoria de imprensa

DINÂMICA DA CAMPANHA

Convidamos os alunos do Século para produzirem homenagens às suas mães, nos mais diversos formatos: vídeo, imagem, áudio, escrita... Montamos um hotsite para hospedar todas as mensagem e o colocamos no ar na véspera do Dia das Mães.

As plataformas de Redes Sociais entraram na campanha com a força da propagação, Facebook e Twitter postando sobre a campanha com links para Youtube e Hotsite.

PEÇAS UTILIZADAS

JORNAL:

13/05/2012 Correio da Paraíba

PEÇAS UTILIZADAS• TV: 11 à 13/05/2012 – TV Cabo Brancohttp://youtu.be/eb2zUY5HJ94

PEÇAS UTILIZADASTWITTER BG de Personalização - a partir de

11/05/2011

PEÇAS UTILIZADASFACEBOOK Capa de Personalização

A partir de 11/05/2011

PEÇAS UTILIZADASFACEBOOK Mural

PEÇAS UTILIZADASFACEBOOK Mural

PEÇAS UTILIZADASFACEBOOK Mural

PEÇAS UTILIZADASQRCode Linkando para o hotsite

PEÇAS UTILIZADASHOTSITE: Hotsite campanha Mães - a partir de 11/05/2011

http://colegioseculo.com.br/maes/

RESULTADOS

Resultados no período:

Hotsite: 3.176 visitas únicas Facebook: 1.625 pessoas alcançada no período 5,13% de efeito viral na publicação

sobre o videoYoutube: 732 exibições entre os canais do

Século e Antares Publicidade.

Retenção acima da média

FICHA TÉCNICA

Direçao e criação: Sérgio Rique

Planejamento: Gustavo Amorim e Denise Lemos

Redação: Tyara Veriato

Direação de arte: Igor Tadeu

Atendimento: Gustavo Amorim

Aprovação: Doralice e Danielle Dantas