CASA COR MINAS Case Planejamento – Edição 2012

CASA COR MINAS

A Casa Cor é o maior evento de arquitetura, decoração e paisagismo das Américas. A edição mineira faz parte do calendário de eventos da cidade há 18 anos e pode ser considerado o principal acontecimento do setor em Belo Horizonte.

Introdução

Há alguns anos o número de visitantes estava estagnado e a percepção do mercado era que o evento tinha se tornado óbvio. Fenômeno que já estava ocorrendo em outras capitais, como SP e RJ. Este case é sobre como um insight pode mudar a perspectiva a respeito de um setor e inspirar toda a produção de um evento, incluindo obviamente sua divulgação.

Introdução CASA COR MINAS

Analisando os números e o perfil do visitante das últimas edições, ficou claro que o trade do setor já visitava e certamente visitaria as próximas edições da Casa Cor, já que é o principal evento do segmento. Tínhamos uma margem muito pequena para crescer junto a este público.

Entendendo a estagnação CASA COR MINAS

A partir dessa conclusão, entendemos que para ampliar a quantidade de visitantes era necessário buscar um público novo: pessoas que nunca visitaram a mostra e a princípio não tinham uma relação muito forte com design de ambientes.

Entendendo a estagnação CASA COR MINAS

Se a ideia era levar um público novo, o objetivo da campanha começava a ser desenhado: aumentar o nível de interesse do target por arquitetura, decoração e design de interiores. Era como convencer uma pessoa que gosta “levemente” de arte a ir a um museu.

Objetivo da Campanha CASA COR MINAS

Na busca por um insight que pudesse servir de trampolim para a criação, pesquisamos outros eventos da indústria criativa e o que realmente nos chamou a atenção foi o ciclo de vida do SPFW e o que ele proporcionou para o mercado de moda no Brasil. Antes do SPFW praticamente não havia moda legitimamente “brasileira”.

Olhar para Moda CASA COR MINAS

Este olhar pra moda, especialmente para o SPFW, nos mostrou que a Semana de Moda era muito mais do que uma mostra, ela contribuía para levar a um número cada vez maior de pessoas o conceito fundamental da moda: a expressão estética por meio do vestuário. O SPFW é um instrumento de informação que vai muito além das passarelas.

Olhar para Moda CASA COR MINAS

Esse entendimento mais profundo da moda abriu um campo rico em possibilidades para um conceito de comunicação que inspirasse não só a equipe da criação, mas também os consumidores que a principio não enxergavam na decoração um mecanismo de comunicação com o mundo.

Olhar para Moda CASA COR MINAS

E a cada conversa sobre moda e decoração, nosso desafio de comunicação se solidificava até ficar bastante nítido: mostrar que a decoração também era uma forma de expressão. Tínhamos que convencer que a decoração também reflete a personalidade dos donos. A decoração é o vestuário da casa, onde o decorador e o arquiteto são os estilistas.

Desafio CASA COR MINAS

O planejamento então conseguiu chegar numa frase que resumia a mudança de comportamento que teríamos que provocar nos consumidores: Casa Cor 2012. Leve seu estilo para dentro de casa.

Conceito CASA COR MINAS

O conceito inspirou a equipe criativa que desenvolveu uma campanha que sintetizava quase que literalmente a ideia da decoração como forma de expressão e estilo.

Conceito CASA COR MINAS

VÍDEO PARA WEB VÍDEO PARA TV

http://goo.gl/u45SE http://goo.gl/n6d7B

CASA COR MINAS

O conceito conseguiu inspirar soluções criativas para o projeto de sinalização e ambientação do evento, que com texturas e cores, conseguiu adicionar a estética fashion para o projeto sem abandonar o link com o design e a decoração.

Conceito

CASA COR MINAS

O conceito ampliou a interação com o evento na web, resultando numa base de fãs no facebook quatro vezes maior em relação ao início da campanha. Tivemos um crescimento excepcional do people talking, chegando a um crescimento do alcance semanal em 30.000 vezes.

Conceito

CASA COR MINAS

Um conceito que acima de tudo conseguiu ampliar significamente o número de pessoas que visitaram a Casa Cor pela primeira vez.

Conceito

CASA COR MINAS

Agência: Filadélfia Comunicação Planejamento: Diego Rezende Diretor de Planejamento: Gustavo Jabrazi Diretor de criação: Dan Zecchinelli Criação: Rafael Gil, Flávio Chubes e Marcio Doti Diretor de atendimento: Marcelo Branquinho Diretora Executiva: Eliane Cedrolla Atendimento: Laís Pimentel RTVC: Breno Pessoa Aprovação: João Grillo e Ernesto Lolato

Ficha Técnica

OBRIGADO Diego Rezende