A 51 Pirassununga sempre esteve posicionada como

uma cachaça tradicional há anos no mercado.

Seu consumo em 90% das ocasiões era puro,

através de pesquisas com a 51 pirassununga

vimos que o sabor da cachaça pura estava

distanciando os jovens da marca que

migravam para vodka e outros destilados.

Além do sabor, para os jovens o consumo puro da cachaça 51

não tinha glamour ou atratividade, vista como uma bebida de

baixo custo servida em simples bares e botecos.

O desafio foi Rejuvenescer a marca

e aproxima-lá do público jovem.

Por que o público jovem?

consomem bebida alcoólica A maioria dos jovens internautas (56%) consome bebida alcoólica, dos quais 67% bebem com os pais. Fonte: IBOPe

São seletivos Para 53% da classe A/B, vale a pena pagar um pouco a mais por uma boa bebida. Já entre as classes C e D/E, apenas 44% e 38%, respectivamente, concordam. Fonte: IBOPe

Tem o poder de compra 61% fez compras pessoais no último mês Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2

Conectados e multimeios 76% São internautas 92% Navegam em redes sociais 67% Veem/ baixam vídeos pela internet Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2

A maioria já ganha seu próprio dinheiro 62% trabalham Quase 90% trabalham em tempo integral 36% simultaneamente estudam Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2

Solução: Mudar a forma de servir a cachaça 51 e mostrar outras alternativas de consumi-la mudando sua aparência e seu sabor

Insight:

Conhecida ao redor do mundo,

a Caipirinha é um drink típico do

Brasil, Servida gelada para o

clima tropical. Limão, açucar,

gelo e cachaça, ingredientes

simples que refletem a

simplicidade do brasileiro.

Especial pela simplicidade, outros

ingredientes presentes no brasileiro

tornam a caipirinha legítima: :

a alegria e o bom humor, estes mais

frequentes nas reuniões com os

amigos, família e papos de boteco.

Para preparar a Caipirinha de Verdade, treino e habilidade também são necessários.

ah! E mais uma coisa...

Caipirinha de Verdade não é nem de saquê e nem de vodka.

É de cachaça brasileira!

A campanha

Espremendo limões...

Linha criativa:

Humor e Verdade nos levaram ao Stand-Up Comedy, um formato simples e sem roteiros, onde o que manda é

talento e criatividade.

A arte do improviso conduz o show, e a arte do

improviso o brasileiro tem de sobra.

Criamos uma campanha

integrada On/Off com o foco

em interação e diversão.

Começamos um hotsite com o tema

Caipirinha de Verdade e devido a ótima

repercussão chegamos ao formato de um

portal de humor.

Para O conteúdo, o comediante

de stand up Diogo Portugal foi o anfitrião para falar

como fazer a Caipirinha de

Verdade.

foram criados vídeos de

humor e o conteúdo do site

era gerado também pelo

próprio internauta.

As redes sociais estavam integradas ao portal, no Facebook e Orkut compartilhamos links e

assuntos pertinentes ao cotidiano e a Caipirinha de Verdade 51, como futebol e música. Além de

diversos concursos culturais.

Nos concursos culturais os

participantes ganhavam o kit

Caipirinha de Verdade 51, que também

gerava mídia espontânea nas redes

sociais. No Twitter as pessoas contavam

piadas e o portal reunia as melhores

delas através da hashtag #51Humor.

O Youtube serviu de grande apoio na campanha,

os internautas postavam vídeos de humor

espontaneamente no portal e o mantinham sempre

atualizado e divertido.

Realizamos também o primeiro

festival online de humor stand up,

o Festival 5+1.

nO festival, diogo portugal

revelava a cada noite, 5 novos

talentos.

As apresentações eram gravadas e postadas

nas redes sociais.

fizemos blitzes em bares da cidade e distribuímos

ingressos para o festival 5+1. O mesmo foi feito nas

redes sociais com sorteios de ingressos para fans da

marca.

Integramos ações offline afim de engajar e dar

as pessoas uma nova experiência com a marca.

Geramos uma base de dados com todos os

cadastrados no Portal Caipirinha de Verdade 51, na

qual reforçamos a comunicação, pelo envio de

e-mail marketing, que tinha como objetivo levar o

usuário aos perfis nas redes sociais.

Parte da apresentação do bookcase entregue ao cliente e estruturação do projeto.

Números de interações e alguns exemplos de mídia espontânea nos resultados da campanha.

Obrigado! :)

Thierry rudiger