casas em movimento

5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com

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Mestrado Economia e Gestão do Ambiente

Marketing Verde

Casas em MovimentoCasas em MovimentoCasas em MovimentoCasas em Movimento

Plano de Comunicação

Bruno Duarte

Diogo Maia

Filipa Lelé

Inês Gonçalves

Janeiro, 20121



“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”

I. Produto e Objetivo

II. Mercados

i. Análise SWOT

ii. Concorrentes

III. Estratégia

EstruturaEstrutura

Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 2

i. Segmentaçãoii. Posicionamento

IV. Plano de Comunicação

i. Objectivo

ii. Mix de Ferramentas

iii. Customização e Personalização

V. Mensagem



I.I. ProdutoProduto ee ObjetivoObjetivo



Modelo de casa para estudo:

Produto base

Habitação com/sem movimento;

Pala rotativa;

Possibilidade de adição modular;



II.II. MercadosMercados

Analise SWOTAnalise SWOT


4 Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde



II. Mercados

Concorrentes


Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde

Diferenças

Nenhuma outra tem a possibilidade

de venda de energia à rede. Só umaconsegue poupanças energéticas

significativas (80%).

MIMAMIMA My Eco HouseMy Eco House Mo u ar SystemsMo u ar Systems

Semelhanças

Todas concorrem no design, na

rapidez de construção ecapacidade de customização.

Construção tradicional: mais lenta, mas mais personalizável



Uma casa nunca é uma casa..

Cliente A

é a NOSSA casa!

III. Estratégia

Segmentação



Empresa ClienteB

Cliente C

ClienteD

Marketing One-to-One

Como se processa esse relacionamento?



Expectativas

Consumidores

- Customização

III. Estratégia

Posicionamento



Oferta dosConcorrentes

TrunfosInternos

ersona zaç o

- AutonomiaEnergética



Awareness


Objectivo



Plataforma

de venda



•Website

•Email•Blogs

•Webforuns

•Redes sociais


Mix de ferramentas

Online



•Jornais, revistas

•Rádio, TV

•Livros

•Media social

Offline

Timeline




Mix de ferramentas

REAL

Público Alvo

Conteúdo

“Site”


Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde10

WEB

Venda/ Teste

Satélite Vendas




Mix de ferramentas



Possibilidade de

monotorização

HUB



Ideia Base

- Facilidade deCustomização;

- Ferramenta nosite público;

- Partilhada por “Vendedor

e Cliente”

Dois Produtos Base:


Customização e Personalização



Casa Imóvel

Casa em Movimento

T1/T2/T3...

sco a os

Materiais

Escolha deAcessórios

Indicação do

Preço

Flexibilidade



Relação com cliente não acaba com a compra da casa!

Criação de uma conta cliente. Personalização


Customização e Personalização



Possibilidade dealterar estrutura

da casa

Possibilidadecompra de

acessórios

“oficiais”

Possibilidade decontrolar a casa

online

Criação de nova etapa de

valor no mercado



V. Mensagem

Conteúdo da mensagem

Capacidade de costumização e personalização

Emocional



Autonomia energética e venda de energia à rede

Produto amigo do ambiente, verde

Racional

Moral



V. Mensagem

Casas em movimento, a sua casa!

You choose it.

We build it.

You live it!

The sun paying your bills

O Sol está sempre do seu lado

A sua casa, as suas escolhas

Uma casa que move consigo



Approved by the sun

Conceived by people, approved by nature

Moving houses, sustainability working for you

Para quê poupar se pode vender

The sun is always on your side!

Você é único, a sua casa também

Let it shine!



MensagemMensagemMensagemMensagem

Consiga uma casafeita por si, onde

R A C I O N

A L



n o pagaeletricidade, temum rendimentoextra e ajuda o

ambiente.

única, escolhidapor si.

E M O C I O N A L

casas em movimento

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