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CARNAVAL PAULISTANO 2015S A M B Ó D R O M O ∞ R U A ∞ M Í D I A S S O C I A I S

S A M B Ó D R O M OSAMBADROME

Vai-Vai: Campeã do Carnaval 2015 - Grupo Especial/ Vai-Vai: Carnival Champion - Special Group - 2015 (Jerfferson Pancieri, 2015)

O Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, núcleo de estudos e pesquisas da SPTuris realizou em fevereiro um levantamento de dados sobre Carnaval Paulistano, incluindo entrevistas com foliões no Sambódromo do Anhembi e em diversos blocos de rua espalhados pela cidade, levantamentos de dados econômicos e monitoramento de postagens em mídias sociais.

As entrevistas com foliões tiveram como foco principal as características sócio-demográficas e os hábitos de consumo dos turistas durante o Carnaval, além de uma avaliação do evento, tanto nas ruas quanto no Sambódromo.

Os dados coletados apontam para um crescimento do número de turistas nacionais neste Carnaval: cerca de 22%. Com relação aos visitantes estrangeiros, o aumento foi ainda maior: 73%. A maioria veio dos Estados Unidos, Inglaterra, Colômbia e Japão. O gasto médio dos turistas também aumentou, passando de R$ 762 em 2014 para R$ 795 em 2015, uma elevação de 4,3%.

The Observatory of Tourism and Events of the City of São Paulo, tourism studies and research department of SPTuris held in February a survey about Carnival in São Paulo, including interviews with revelers in the Anhembi Sambadrome and several street party blocks around the city, economic data research and monitoring of posts in social media.

Interviews with revelers had as its main focus the socio-demographic characteristics and consumption habits of tourists during Carnival, and a review of the event, both on the streets and in the Sambadrome.

The data collected indicate a growth in the number of domestic tourists in this Carnival: about 22%. Speaking of foreign visitors, the increase was even higher: 73%. Most came from the United States, Great Britain, Colombia and Japan. The average spending of tourists also increased from 762 BRL in 2014 to 795 BRL in 2015, an increase of 4.3%.

GÊNERO GENDER

Masculino Male

Feminino Female

52,7%

47,3%

FAIXA ETÁRIA AGE GROUP

18 a 2418 to 24

25 a 2925 to 29

30 a 39 30 to 39

40 a 4940 to 49

50 a 5950 to 59

60 anos ou mais 60 years-old and up

12,8%

22,3%

7,5%

10,9%

25,6%

20,9%

TURISMO

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PAÍS DE RESIDÊNCIA COUNTRY OF RESIDENCE

PaísCountry

%

BrasilBrazil

96,7%

Estados Unidos United States 0,8%

InglaterraEngland 0,8%

ColômbiaColombia 0,6%

JapãoJapan 0,5%

MéxicoMexico 0,4%

Outros paísesOther countries 0,2%

CIDADE DE RESIDÊNCIA CITY OF RESIDENCE

CidadeCity

%

São PauloSão Paulo

71,44%

CampinasCampinas

2,56%

GuarulhosGuarulhos

1,92%

DiademaDiadema

1,53%

Santo AndréSanto André

1,01%

Outras cidadesOther cities

21,54%

PERMANÊNCIA EM SÃO PAULO POR CONTA DO CARNAVAL (SOMENTE RESIDENTES) STAY IN SÃO PAULO MOTIVATED BY CARNIVAL (RESIDENTES ONLY)

ALÉM DO CARNAVAL NO SAMBÓDROMO, PRETENDE IR A ALGUM OUTRO EVENTO NA CIDADE? BESIDES CARNIVAL AT SAMBADROME, DO YOU INTEND TO GO TO ANOTHER EVENT IN THE CITY? *

31,60%

68,40%

CategoriaCategory

%

Desfile nos bairrosCarnival Parades in the Neighborhoods

1,41%

BLocos CarnavalescosStreet Carnival

10,93%

Baile de CarnavalCarnival Ball

0,66%

BaladasNightclubs

2,83%

Não irei a outros eventosI will not go to other events

73,7%

OutrosOther

10,31%

Fiquei em São Paulo por conta do CarnavalI stayed in São Paulomotivated by the Carnival

Fiquei em São Paulo por outros motivosI stayed in São Paulomotivated by other reasons

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ONDE ESTÁ HOSPEDADO? WHERE ARE YOU STAYING?

COMO OBTEVE INFORMAÇÕES SOBRE SÃO PAULO? HOW DID YOU GET INFORMATION ABOUT SÃO PAULO?

GASTO MÉDIO DOS TURISTAS EM SÃO PAULO AVERAGE SPENT OF TOURISTS IN SÃO PAULO

PERMANÊNCIA DOS TURISTAS EM SÃO PAULO AVERAGE STAY OF TOURISTS IN SÃO PAULO

MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA CHEGAR À CIDADE DE SÃO PAULO TRANSPORTATION USED TO ARRIVE AT SÃO PAULOCategoria

Category%

Hotel/ FlatHotel/ Flat

21,56%

Hostel/ AlbergueHostel

2,91%

Casa de Amigos e ParentesFriends’ or Relatives’ home

39,97%

Casa PrópriaOwned home

2,83%

“bate-volta”No accomodation

32,73%

CategoriaCategory

%

InternetInternet 77,53%

Agência de ViagensTravel Agency 1,01%

AmigosFriends 21,46%

CategoriaCategory

%

AviãoAirplane

18,73%

CarroCar

43,51%

Ônibus Intermunicipal Regular Line Bus

29,72%

Ônibus Fretado Chartered Bus

5,71%

TremTrain

-

OutrosOther

2,33%

R$ 795

4,2

*Somente público que veio em desfiles em anos anteriores/ Only audience that have been at Sambadrome before

AVALIAÇÃO DO EVENTO DE ACORDO COM AS AFIRMAÇÕES EVENT EVALUATION ACCORDING TO THE SENTENCES

CategoriaCategory

SimYes

NãoNo

Não avaliou

Didn’t evaluate

A sonorização do Sambódromo é nítidaThe Sambadrome sound system is clear

87,91% 12,09% -

Sinto-me seguro dentro do sambódromoI feel safe inside de Sambadrome

98,33% 1,67% -

A circulação pelo meu setor está fácilWalking inisde my stand area is easy

93,52% 6,48% -

A arquibancada está limpaThe stand is clean

93,00% 7,00% -

A sinalização do meu setor está bem posicionadaThe signing at my sector is right spotted

83,27% 16,73% -

O estacionamento é adequado para o eventoThe parking space is adequate for the event

38,11% 13,76% 48,13%

As opções de alimentação são variadasThe food options are varied

69,13% 22,23% 8,64%

Os preços praticados no Sambódromo são adequadosThe prices at the Sambadrome are adequate

35,27% 56,08% 8,65%

É minha primeira vez no SambódromoIt is my first time at the Sambadrome

55,21% 44,79% -

A organização melhorou com relação aos anos anteriores*The organization improved compared to past years

76,27% 23,73% -

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C A R N AVA L D E RUA STREET CARNIVAL

GÊNERO GENDER

Masculino Male

Feminino Female

46,9%

53,1%

FAIXA ETÁRIA AGE GROUP

18 a 2418 to 24

25 a 2925 to 29

30 a 39 30 to 39

40 a 4940 to 49

50 a 5950 to 59

60 anos ou mais 60 years-old and up

37,6%

7,8%

1,6%

19,1%

31%

3%

A pesquisa inédita realizada no Carnaval de Rua da Cidade de São Paulo possibilitou a coleta de informações ainda desconhecidas sobre o perfil do folião que participou dos blocos e bandas carnavalescas espalhadas por toda a cidade durante o mês de fevereiro.

O perfil predominante do folião pode ser definido pela seguinte persona: homem (53,1%), brasileiro (98,2%), paulistano (78,66%), idade entre 25 e 29 anos (37,6%).

Para os paulistanos que permaneceram na cidade de São Paulo motivados pelo Carnaval, a taxa de permanência na cidade por conta do Carnaval de Rua é 33% maior do que a registrada no Sambódromo do Anhembi. O Observatório de Turismo e eventos indica a programação variada e a estrutura como hipótese para que o evento seja muito atrativo para o próprio morador.

Sobre o perfil do turista, cerca de 20% dos foliões são visitantes, com permanência média na cidade de 3,9 dias e R$ 619 de gasto médio para o período. A grande maioria ficou em casas de amigos e parentes (49,1%) durante as festividades e coletou informações sobre a cidade de São Paulo e suas opções de lazer e cultura na internet (67,6%).

The research carried out in the Street Carnival of the City of São Paulo enabled the collection of information still unknown about the reveler profile that participated in the carnival bands and blocks scattered throughout the city during the month of February.

The predominant reveler profile can be defined by the following persona: man (53.1%), Brazilian (98.2%), São Paulo resident (78.66%), aged between 25 and 29 years (37.6%).

For São Paulo residents who remained in the city motivated by Carnival, the retention rate in the city by Street Carnival account is 33% higher than that recorded in the Anhembi Sambadrome. The Observatory of Tourism and Events indicates the varied program and the structure as a hypothesis for the event to be very attractive to the resident.

Through the tourist profile, about 20% of the revelers are visitors, with an average stay in the city of 3.9 days and 619 BRL of average expenditure for the period. Most stayed in the homes of friends and relatives (49.1%) during the festivities and collected information about the city of São Paulo and its leisure and culture on the Internet options (67.6%).

Foto/ Photo: Marcelo Iha, 2015

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PAÍS DE RESIDÊNCIA COUNTRY OF RESIDENCE

PaísCountry

%

BrasilBrazil

98,2%

Alemanha Germany

0,4%

EspanhaSpain

0,4%

ArgentinaArgentina

0,3%

AustráliaAustralia

0,1%

DinamarcaDenmark

0,1%

Outros paísesOther countries

0,4%

CIDADE DE RESIDÊNCIA CITY OF RESIDENCE

CidadeCity

%

São PauloSão Paulo

78,66%

OsascoOsasco

2,42%

Santo AndréSanto André

1,56%

GuarulhosGuarulhos

1,14%

SorocabaSorocaba

1%

Outras cidadesOther cities

15,22%

PERMANÊNCIA EM SÃO PAULO POR CONTA DO CARNAVAL (SOMENTE RESIDENTES) STAY IN SÃO PAULO MOTIVATED BY CARNIVAL (RESIDENTES ONLY)

ALÉM DESTE BLOCO, PRETENDE IR A ALGUM OUTRO EVENTO NA CIDADE? BESIDES STREET CARNIVAL, DO YOU INTEND TO GO TO ANOTHER EVENT IN THE CITY? *

42,20%

57,80%

CategoriaCategory

%

SambódromoSambadorme

13,98%

Outros blocos CarnavalescosOther Street Carnival

72,90%

Baile de CarnavalCarnival Ball

4,71%

BaladasNightclubs

8,13%

Não irei a outros eventosI will not go to other events

0,3%

Fiquei em São Paulo por conta do CarnavalI stayed in São Paulomotivated by the Carnival

Fiquei em São Paulo por outros motivosI stayed in São Paulomotivated by other reasons

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ONDE ESTÁ HOSPEDADO? WHERE ARE YOU STAYING?

COMO OBTEVE INFORMAÇÕES SOBRE SÃO PAULO? HOW DID YOU GET INFORMATION ABOUT SÃO PAULO?

GASTO MÉDIO DOS TURISTAS EM SÃO PAULO AVERAGE SPENT OF TOURISTS IN SÃO PAULO

PERMANÊNCIA DOS TURISTAS EM SÃO PAULO AVERAGE STAY OF TOURISTS IN SÃO PAULO

MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA CHEGAR À CIDADE DE SÃO PAULO TRANSPORTATION USED TO ARRIVE AT SÃO PAULOCategoria

Category%

Hotel/ FlatHotel/ Flat

16,7%

Hostel/ AlbergueHostel

14,8%

Casa de Amigos e ParentesFriends’ or Relatives’ home

49,1%

“bate-volta”No accomodation

19,4%

CategoriaCategory

%

InternetInternet 67,6%

Agência de ViagensTravel Agency 3,7%

AmigosFriends 26,9%

OutrosOthers 1,9%

CategoriaCategory

%

AviãoAirplane

22,2%

CarroCar

55,6%

Ônibus Intermunicipal Regular Line Bus

18,5%

TremTrain

1,9%

OutrosOther

1,9%

R$ 619

3,8

*Somente público que veio ao Carnaval de Rua em anos anteriores/ Only audience that have been at the Street Carnival before

AVALIAÇÃO DO EVENTO DE ACORDO COM AS AFIRMAÇÕES EVENT EVALUATION ACCORDING TO THE SENTENCES

CategoriaCategory

SimYes

NãoNo

Não avaliou

Didn’t evaluate

Os banheiros disponíveis são suficientesBathrooms available are sufficient

48,65% 51,35% -

Vi ambulâncias para atendimento emergencialI saw ambulances for emergency care

80,80% 19,20% -

A circulação pelas ruas foi fácilThe movement in the streets was easy

90,04% 9,96% -

Sinto-me seguro no Carnaval de RuaI feel safe in the Street Carnival

89,90% 10,10% -

Boa variedade de alimentos e bebidasGood variety of food and drinks

74,25% 25,75% -

As ruas estavam limpas para a passagem do blocoThe streets were clean for the passage of the block

86,20% 13,80% -

A Prefeitura deve continuar apoiando o carnaval de ruaThe City should continue to support the street carnival

100% -

O bloco estava bem organizadoThe street carnival was well organized

92,32% 7,68% -

A organização melhorou com relação aos anos anteriores*The organization has improved with respect to previous years

67,57% 5,83% 26,60%

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AUDIÊNCIA DIRETA E INDIRETA DAS MENSAGENS SOBRE O DESFILE DAS ESCOLAS DE SAMBA AUDIENCE ON POSTS ABOUT THE PARADE AT THE SAMBADROME

AUDIÊNCIA DIRETA E INDIRETA DAS MENSAGENS SOBRE O CARNAVAL DE RUA DE SÃO PAULO AUDIENCE ON POSTS ABOUT THE STREET CARNIVAL IN SÃO PAULO

Desfile das Escolas de SambaParade at the Sambadrome

Mensagens de apoio à escolaSupport messages to Samba schools

70,10%

Mensagens sobre o Desfile no Sambódromo do AnhembiMessages about the Parade at Sambadrome

17,30%

Outras mensagensOther messages

10,60%

Carnaval de Rua de São PauloSão Paulo Street Carnival

Mensagens sobre os blocos e Bandas CarnavalescasMessages about the Carnival bands and blocks

60,30%

Programação dos eventosEvent Schedules

27,90%

Outras mensagensOther messages

11,80%

Carnaval de Rua de São PauloSão Paulo Street Carnival

PositivasPositive

58,10%

NeutrasNeutral

29,40%

NegativasNegative

12,50%

Desfile das Escolas de SambaParade at the Sambadrome

PositivasPositive

69,20%

NeutrasNeutral

30,10%

NegativasNegative

0,70%

14 MILHÕES/ MILLION

9,3 MILHÕES/ MILLION

OUTRAS MÍDIAS SOCIAIS/ OTHER SOCIAL MEDIA: 5,6%

PRINCIPAL ASSUNTO DAS POSTAGENS MAIN SUBJECT OF THE POSTS

AVALIAÇÃO DAS MENSAGENS MESSAGE EVALUATION

MÍDIAS SOCIAIS MAIS UTILIZADAS MOST USED SOCIAL MEDIA TOOLS

49,1%

23,1%

22,2%

M Í D I A S S O C I A I SSOCIAL MEDIA

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CONSIDERACÕES FINAISFINAL CONSIDERATIONS

O sucesso do Carnaval Paulistano em 2015 é fruto do interesse, em grande parte, do próprio paulistano pelo evento. A programação do Carnaval de Rua de São Paulo, bem como o Desfile das Escolas de Samba do Grupo Especial foram motivação de permanência em São Paulo para mais de 660 mil paulistanos que optaram por aproveitar o Carnaval na cidade, além dos outros 1,2 milhões que permaneceram por outros motivos e incluiram os eventos de rua e do Sambódromo em sua programação de feriado.

A organização dos eventos foi aprovada pelos foliões. O Sambódromo do Anhembi recebeu mais avaliações positivas em 7 dos 8 itens que trataram da circulação, sinalização, limpeza, acesso, sonorização entre outros.O Carnaval de Rua também teve maioria de avaliações positivas em 8 de 9 itens, com destaque para os 100% dos entrevistados que afirmaram que a Prefeitura de São Paulo deve continuar apoiando o evento.

Sobre as mídias sociais, prevalece a preferência pelo aplicativo de fotos Instagram, que em outros estudos do Observatório de Turismo também aparece em primeiro lugar. O registro fotográfico de eventos e pontos turístico por este aplicativos é uma tendência já consolidada por usuários com esta finalidade.

Para o ano de 2016, há uma tendência de crescimento dos eventos de rua, principalmente para que se espalhem mais pela cidade, deixando-o homogêneo e oferecendo mais opções de lazer e cultura em todas as subprefeituras de São Paulo. Ainda, para as escolas de samba, há a expectativa de início das atividades da Fábrica de Samba, que mudará a forma como as agremiações do grupo especial criam seus desfiles, oferecendo também mais um produto turístico à cidade, já que o local estará aberto para visitação durante o ano.

The success of São Paulo’s Carnival in 2015 is the result of interest, largely’s own São Paulo for the event. The programming of the São Paulo Street Carnival, and the parade of the Special Group Samba Schools were motivation to remain in São Paulo to more than 660,000 São Paulo who have chosen to enjoy the Carnival in the city and the other 1.2 million who stayed for other reasons and included street events and the Sambadrome on your holiday schedule.

The organization of the event was approved by the revelers. The Anhembi Sambadrome received more positive reviews in 7 of the 8 items that dealt with the movement, signage, cleanliness, access, sound and more.

The Street Carnival also had many positive reviews in 8 of 9 items, especially the 100% of respondents who said that the City of São Paulo should continue to support the event.

On social media, the prevailing preference for Instagram photo app, which in other Tourism Observatory studies also appears first. The photographic record of events and tourist points for this application is a trend already established by users for this purpose.

For the year 2016, there is a growing trend of street events, mainly to spread over the city, leaving it smooth and offering more leisure options, and culture in all boroughs of. Still, for the samba schools, there are the expected start of operations of Samba Factory, which will change the way the associations of the panel create their shows, also offering another tourist product to the city, since the site will be open for visitation during the year.

Peruche: Campeã do Carnaval 2015 - Grupo de Acesso/ Peruche: Carnival Champion - Acess Group - 2015 (Mônica Silveira, 2015)

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Créditos

Elaborado pela Equipe Técnica do Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo São Paulo Turismo S/A

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O objetivo da São Paulo Turismo é promover a Cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos mencionados.

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