campanha de lançamento de um site de busca

8/14/2019 Campanha de lanamento de um site de busca

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ALESSANDRA IZAACCAROLINA AYAKO VIEIRA ISHIEDUARDO GARCIA DA COSTA MARQUESJAKELLINE CARVALHO DE OLIVEIRA

CAMPANHA DE LANAMENTO DO SITE DE BUSCAJATEFALO.COM.BRNO MERCADO DE CAMPO GRANDE

Faculdade Estcio de S de Campo GrandeCampo Grande, setembro de 2008


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ALESSANDRA IZAACCAROLINA AYAKO VIEIRA ISHIEDUARDO GARCIA DA COSTA MARQUESJAKELLINE CARVALHO DE OLIVEIRA

CAMPANHA DE LANAMENTO DO SITE DE BUSCAJATEFALO.COM.BRNO MERCADO DE CAMPO GRANDE

Projeto de concluso de curso Faculdade Estcio de S deCampo Grande, como requisito obrigatrio para a obtenodo grau de bacharel em Comunicao Social-habilitao emPublicidade e Propaganda da Faculdade Estcio de S, soba orientao da Professora Fernanda Oliveira Carvalho.

Faculdade Estcio de S de Campo GrandeCurso de Publicidade e PropagandaCampo Grande, setembro de 2008


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A G R A D E C I M E N T O S

Primeiramente a Deus, que nos deu foras na nossa jornada

acadmica e pacincia com nossos colegas durante a realizaodeste TCC. A nossa famlia que soube compreender os momentosde ausncia dedicados a um fim maior e a todos os professoresintegrantes da Faculdade Estcio de S que nos balizaram paraconquistar este objetivo, em especial a Professora Fernanda que seabnegou de seus momentos de lazer para nos orientar de maneirasbia e prudente, sempre compreensiva e sensata em suas crticase nos possibilitou a tranquila execuo deste trabalho.


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1. APRESENTAO DA AGNCIA

1.1 INVENT- Comunicao DiferenteSempre h algo novo a ser inventado. Inventar

novas maneiras de comunicar, inventar novas mdias,inventar um jeito novo de fazer propaganda e de fazersorrir. Essa a nossa misso, usar tticas de Marketingde Guerrilha para fugir do convencional e criar umapublicidade inovadora, divertida e muito mais eficaz,afinal o consumidor no tem mais tanto tempo dispo-nvel para prestar ateno em anncios que no saemda mesmice e que no apresentem um diferencial quedestaque a marca em meio a tantas outras similares.

Ao longo do nosso perodo acadmico desco-brimos algo em comum, todos ns (Carol, Dudu, Ale eJake) tnhamos aquele sonho de juventude de mudar

o mundo. Mas j que mudar o mundo algo que podelevar muito tempo, preferimos comear revolucionan-do a comunicao. Da nasceu a INVENT, uma agnciaque surgiu de um sonho de amigos para surpreender omercado real.

1.2 LogomarcaA logomarca a representao visual da em-

presa no mercado, atravs dela que as pessoas re-conhecem uma marca em meio s demais. Por estemotivo, a escolha do nome, cores e smbolos grficosdeve ser cuidadosa para que transmita a identidade eos princpios da empresa.

1.3 JustificativaA palavra inventar tem por definio criar ou

descobrir coisas novas, imaginar, isso traduz o espri-to da agncia que procura fazer a diferena inventando

o diferente. As cores foram escolhidas de acordo com a

emoo que transmitem. O laranja uma cor viva quegeralmente associada euforia, passa uma dispo-sio energtica e criatividade, muito utilizada parachamar a ateno. O roxo representa a nobreza, o mis-trio, expressa personalidade e pode influenciar emo-es e humor.

Para dar um destaque a palavra in, termo usa-do para definir algo atual, foi usada uma fonte diferen-te, possibilatando uma maior identificao da marca.

1.4 PosicionamentoEm um mercado cada vez mais competitivo,sai na frente quem utiliza a criatividade e inovao paraatrair a ateno dos consumidores. O marketing deguerrilha surgiu como uma soluo com custos maisatraentes e resultados mais marcantes que a mdia tra-dicional para posicionar as marcas no mercado.

A Invent entra nessa batalha pela conquista dotarget, desalojando a concorrncia com um arsenalde tticas, aes e idias que fujam do convencionale produzam grande impacto para garantir resultadosmuito mais eficientes.

1.5 EquipeAlessandra Izaac (Atendimento)Carolina Ayako Vieira Ishi (Redatora)Eduardo Garcia da Costa Marques (Diretor de arte)Jakelline Carvalho de Oliveira (Planejamento/Mdia)


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2. HISTRICO DA EMPRESA

O empresrio Marcel Costa Hernandes Colom-

bo pretendia inovar o mercado virtual com a finalidadede vender de tudo para todo mundo. A partir desseideal, em 2006 nasceu o site virtualcompra.com, umaempresa brasileira de e-commerce(varejo eletrnico),que oferece ao cliente toda tranqilidade, praticidade,agilidade e principalmente segurana nas compras. Aempresa compra e vende produtos de vrios segmen-tos (perfumaria, eletrnicos, telefonia, etc.), atendendotodo territrio nacional.

2.1 Proposta do site virtualcompra.com- Atender qualquer expectativa do cliente e satisfaz-lode total maneira.- Ser uma eficiente empresa de comrcio eletrnico narede mundial de computadores.- Favorecer a venda de produtos a todo pblico brasi-leiro.

2.2 Viso do site virtualcompra.comAtender uma gerao moderna e significativa

de consumidores que sentem a necessidade de com-pra e que muitas vezes optam pela prtica, agilidade esegurana, pois a tecnologia, o mercado e a vontadedo cliente evoluem.

2.3 Misso do site virtualcompra.comSer uma loja virtual sofisticada e ao mesmotempo dinmica. Onde a praticidade e a facilidade rei-nem como pontos determinantes. Os consumidoresprecisam se familiarizar com a loja e facilmente encon-trar o produto desejado. Sofisticao e fidelidade jun-tas para melhor atender o pblico consumidor.

3. HISTRICO DO PRODUTO

A partir da experincia adquirida com o sitede

vendas virtualcompra.com, Marcel Costa HernandesColombo entra no mercado de buscas e prestao deservios onlinecom o site jatefalo.com.br, com o obje-tivo de levar mais comodidade aos usurios na consul-ta dos melhores estabelecimentos de Campo Grande,realizando um trabalho srio e dedicado com um atra-tivo portal de buscas.

Composto por uma excelente equipe de profis-sionais, o site jatefalo.com.br prope de maneira visio-nria, estratgica e com muita criatividade, direcionaros anunciantes a alavancar resultados e ampliar seusnegcios, prezando a qualidade com excelncia nosprojetos e desenvolvimento de anncios dos produtos,marcas, estabelecimentos e eventos.

O portal apresenta diferenciais que o colocammuito frente dos seus concorrentes, como:Layout: limpo e sem poluio visual, com poucosbannersde publicidade, para no roubar a ateno dousurio que tem como objetivo principal encontrar asinformaes que necessita. A publicidade por meio debannerseletrnicos no ser o foco principal dojate-falo.com.br.

Vdeo: o usurio pode assistir propagandas comer-ciais e vdeos das empresas, desta forma ele pode

conhecer, ou descobrir algum diferencial do estabele-cimento que procura. O site tambm oferece s em-presas a opo de filmagem, produo e edio devdeos.

E-ticket: cupons promocionais que o usurio imprimee utiliza como vale-desconto ou vale-brinde. So ofere-


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cidos pelos anunciantes, fomentando assim a procurapela empresa.

Site: linkpara o site da empresa anunciante.Mapa/endereo: opo contendo o endereo daempresa e um mapa com a localizao exata e a ma-neira mais fcil para se chegar ao local, partindo deonde o internauta estiver.

Folder: a empresa pode postar suas eventuais pro-moes e preos de seus produtos.

Fotos: item com fotos das empresas anunciantes disposio do internauta.

Alm de oferecer todos esses servios, o jate-falo.com.brtambm conta com excelente atendimen-to, investimento constante em divulgao do site e

acompanhamento peridico junto s empresas anun-ciantes.3.1 Servios agregados e exclusividade

O foco principal do site a divulgao de pro-dutos e servios online, contudo com o decorrer dotempo a empresa lanar outros servios, como: guiade motis, guia gourmet, entretenimento, servios24h, previso do tempo, classificados de produtosnovos e usados, entre outros.

3.2 LogomarcaA logomarca do site jatefalo.com.br j havia

sido criada, porm a INVENT prope uma leve alte-rao em sua disposio e cores para uma melhoradequao s peas criadas e mais fcil leitura.


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Logomarca sem alterao:

Logomarca com as alteraes propostas e slogancriado pela INVENT:


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4. MERCADOCom a economia estabilizada e polticas indus-

triais modernizadas, o Brasil se abriu para a globaliza-o tecnolgica desde o final dos anos 90. Os equi-pamentos tecnolgicos de comunicao se tornarammais baratos e acessveis com o passar do tempo e ocrdito facilitou a compra de produtos antes s dispo-

nveis para a populao de renda mais alta.Domiclios com equipamentos digitais

4.1 InternetAtualmente o Brasil tem a sexta maior popula-

o onlinedo mundo: eram 40 milhes de internautasem 2007 e deve se aproximar da marca dos 50 milheseste ano. A internet a mdia de maior crescimento noBrasil. Em 2007 o faturamento bruto da rede cresceu45,8%, isso se deve a vrios fatores como: aumentodo nmero de usurios onlinee do nmero de horas

que passam onlineem relao ao tempo que passamna frente da TV ou lendo revistas e tambm a maiorcredibilidade que os portais tm oferecido.

Grande parte dos consumidores procura infor-

1. Fonte: h ttp://meiodigital.digitalpages.com.br2. Site ou stio um conjunto de pginas Web, isto , de hiper textos acessveis geralmente pelo protocolo HTTP na Internet e o conjunto de todos os sites p-blicos existentes compe a World Wide Web.3. Fonte: http://meiodigital.digitalpages.com.br - Edio maro/abril 2008, pg. 294. Site de busca um website especializado em buscar informaes armazenada s na rede mundial (www) e listar p ginas.

maes adicionais sobre produtos na internet, o quetornou empresas de grande, mdio e at mesmo de pe-queno porte, anunciantes na rede. Para adquirir essasinformaes elas precisam acessar um site, um dosinstrumentos de publicidade mais eficiente que existepois serve de apoio a campanhas de publicidade deoutros meios de comunicao como o rdio, televiso,

jornal, placas, folhetos, etc, podem constituir um em-

preendimento completo ou parcial prestando servios,vendendo produtos ou simplesmente informando comcustos reduzidos em relao ao negcio no virtual.

1. Fonte: http://meiodigital.digitalpages.com.br - Edio maro/abril 2008, pg. 302. Site ou stio um conjunto de pginas Web, isto , de hipertextos acessveis geralmente pelo protocolo HTTP na Internet e o conjunto

de todos os sites pblicos existentes compe a World W ide Web.


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4.2 Sitede buscaO segmento de siteque mais tem crescido

o de sites de busca .

Os buscadores surgiram logo aps o incio dainternet, com o propsito de buscar qualquer informa-o na web de uma maneira organizada, rpida e efi-ciente. Eram conhecidos como a mina de ouro nofrensi de investimento na internet que ocorreu no fimdos anos 90.

Os sitesde busca4 so uma evoluo na ma-neira de como nos mantemos informados, como nossocializamos, como nos divertimos, compramos econsumimos.

Os anncios veiculados nas pginas de resul-tados de buscas, diferentemente de outras formas depublicidade onou offline, so mais orientados a resul-tados, pois impactam o usurio no momento em queele est a procura de informaes de seu interesse eaberto a receber a comunicao do anunciante. Destaforma, o sucesso da mensagem maior e a possibili-dade de converso tambm.

Os sites de busca tm uma importncia muitogrande para o internauta brasileiro. Em junho de 2008cada brasileiro ficou 31 minutos e 35 segundos em umdesses endereos, viu em mdia 99 pginas nos me-canismos de busca e nove em cada dez internautasconsideram os mecanismos de busca a porta de en-trada e a sustentao da internet.

4.3 Categorias do produtoO site jatefalo.com.br um site que disponi-

biliza vrias informaes teis referentes a cidade deCampo Grande, sendo ento um site de buscas regio-nalizadas que se encaixa na categoria de guia local.

5. MARKETING MIX

5.1 Produto

Ojatefalo.com.br um sitede buscas regiona-lizadas que visa a prestao de servios, oferecendoinformaes teis aos usurios e publicidade para asempresas. O site uma excelente opo para os usu-rios que necessitam de informaes com rapidez efacilidade, como tambm uma sada para os empres-rios que pretendem dar destaque ao seu negcio narede mundial, para isso contar com pacotes publici-trios que se encaixam no perfil e na verba dos anun-ciantes.

5.1.1 Processo de atual izaoO processo de atualizao do site funcionar

de acordo com as necessidades das empresas anun-ciantes, ou seja, a medida que as empresas precisa-rem atualizar seu dados cadastrais ou aderirem a ou-tros planos oferecidos pelo site, ou tambm quandonovas empresas forem cadastradas.

5.1.2 DiferenciaisA empresa possui uma metodologia de traba-

lho com maior poder de divulgao e investimentosem publicidade e contar tambm com uma equipede vendas capacitada para proporcionar um excelenteatendimento s empresas cadastradas e prospectar

futuros clientes, sempre prezando pela agilidade e to-tal satisfao do anunciante.

O siteoferecer em seu pacote de servios: fo-tos, vdeos, mapas, cupons, folders, site do anunciantee linkspatrocinados.

Futuramente o siteir oferecer tambm guia de

3. Fonte: http://meiodigital.digitalpages.com.br - Edio maro/abril 2008, pg. 294. Site de busca um website especializado em buscar informaes armazenadas na rede mundial (www) e listar pginas.


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eventos, guia de motis, guia de preos, guia gourmet,servios teis, servios com atendimento 24h, previ-so do tempo e tambm criao de bannereletrnico,sitee edio de vdeo.

5.2 PreoO siteproporcionar acesso gratuito aos usu-

rios e para as empresas o anncio ser pago. Pormnos trs primeiros meses aps o lanamento, o siteter cadastrado 10 empresas de cada segmento gra-tuitamente para que o consumidor tenha uma grandevariedade de informaes diponveis, aps esse pero-do o sitecontinuar com as empresas que aderirem aum dos seus planos de publicidade.

5.2.1 CustoOjatefalo.com.br tem planos de anncios que

variam do mais simples, com um custo bem acessvel,ao mais completo com um preo compativel a quanti-dade de servios oferecidos.

5.2.2 Posicionamento perante a concorrnciaOs preos so competitivos e o site ter um

excelente sistema de atendimento junto s empresas,pois observamos que a concorrncia tem pecado nes-se fator.

5.3 Distribuio e vendasAs informaes e o atendimento sero exclusi-

vos da cidade de Campo Grande-MS, com a propostade regionalizao da informao proporcionando as-

sim um servio mais exato e restrito, colocando em evi -dncia o anunciante e tornando a busca mais fcil paraseus usurios. Aps se estabilizar em Campo Grande,a empresa pretende estender seus servios para ou-

tras cidades de Mato Grosso do Sul e outras regiesdo Brasil.

5.3.1 Estrutura e metodologia de vendaOs consultores de vendas so capacitados e

sero constantemente treinados para que os anun-ciantes contemplem um sistema de atendimento di-versificado e satisfatrio. Os contatos sero realizadosprimeiramente atravs do envio de e-mail marketingapresentando o siteao anunciante, aps esse primei-ro contato, o vendedor ir ligar agendando uma visitapara apresentar as propostas e planos de anncio. Oscontatos com objetivo de adeso das empresas aos

pacotes oferecidos sero realizados intensamente nosprimeiros trs meses de lanamento do site, nos quaisos anncios sero gratuitos.

Aps o perodo, os contatos de vendas con-tinuaro, porm tambm haver contatos atravs dee-mail, visitas e telefonemas com a finalidade de fideli-zao do cliente.

As empresas podero entrar em contato como jatefalo.com.br atravs do servio fale conosco, te-lefone e e-mail, existentes no site.

5.4 Comunicao

Por se tratar da campanha de lanamento dosite, este ainda no possui histrico de comunicao.


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6. CONSUMIDORO crescimento em larga escala da internet

nos ltimos anos tem levado a rede a ser consideradaum emergente meio de comunicao e uma rentvel

alternativa de mdia. Por este motivo de extrema im-portncia o conhecimento do perfil do consumidordesse meio, para que possamos escolher a melhorestratgia para atingir o pblico alvo.

Tomamos como parmetro os resultados daterceira pesquisa sobre o Uso das Tecnologias da In-formao e da Comunicao no Brasil, realizada entreos meses de setembro e novembro de 2007, sob acoordenao do Comit Gestor da Internet no Brasil,que traou o perfil e hbitos dos usurios de internetem cada regio do pas.

6.1 PesquisaA pesquisa sobre o Uso das Tecnologias da

Informao e da Comunicao no Brasil - TIC DOMI-CLIOS foi realizada entre os meses de setembro enovembro de 2007, em todo o territrio nacional urba-no, pelo Centro de Estudos sobre as Tecnologias daInformao e da Comunicao (CETIC) do Ncleo deInformao e Coordenao do Ponto BR (NIC).

6.1.1 Coleta de dadosForam visitados 114.880 domiclios em todas

as regies do Brasil, destes 31.431 se recusaram a con-ceder entrevista. A pesquisa de campo foi feita atravsde um questionrio que durou em mdia 25 minutosatravs de entrevistas presenciais domiciliares (face-a-face) junto populao.


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6.1.2 Desenho amostralA amostra da pesquisa foi selecionada por cotas baseadas em estudos oficiais como PNAD e Censo 2000

do IBGE.

Quadro 1 - Estratos de Regio

A amostra foi depois ponderada de acordo com a proporo populacional em cada estrato, para que fosse

representativa da populao.


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6.1.3 Perfil da amostraO perfil da amostra reflete o perfil da popu-

lao brasileira urbana acima dos 10 anos de idade,baseado nos parmetros oficiais da populao brasi-leira oferecidos pela PNAD 2006. Do total dos 17.000

entrevistados, 7% so do centro-oeste, sendo que52,6% so mulheres. Os entrevistados que tm entre16 a 34 anos somam 40%. Quanto escolaridade, osque possuem at o nvel fundamental so, aproxima-damente, 60% da amostra. Os que tm ensino m-dio so 28,7% e os que possuem nvel superior so11,9% dos entrevistados. 61% fazem parte da popu-lao economicamente ativa e 33% recebem de 1 a2 salrios mnimos, enquanto 22% de 2 a 3 salriosmnimos.

6.1.4 ResultadosFREQNCIA DO ACESSO INDIVIDUAL INTERNETPercentual sobre o total de usurios de internet

Do total de entrevistados na regio centro-oeste, 55%

acessam a internet diariamente enquanto 5% utilizammenos que uma vez ao ms. Os pblicos de 16 a 44anos em sua maioria acessam a internet diariamente,pertencem as classe A e B e tm ensino mdio e su-perior.

1 Base: 5.823 entrevistados que usaram a internet nos ltimos trs meses. Respostas estimuladas. Entrevistas realizadas em rea urbana.2 Na categoria no integra populao ativa esto contabilizados os estudantes, aposentados e as donas de casa.3 O critrio utilizado para classificao leva em considerao a educao do chefe de famlia e a posse de uma serie de utenslios domsticos, relacionando-osa um sistema de p ontuao. A soma dos pontos alcanada por domiclio associada a uma Classe Scio-Econmica especfica (A, B, C, D, E).Nmeros calculados sobre bases de entrevistas pequenas, e que possuem erro e statstico acima de 4%.Fonte: NIC.br - set/nov 2007


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TEMPO GASTO NA INTERNET POR SEMANAPercentual sobre o total de usurios de internet

Dentre os entrevistados 41% passam cerca de1h a 5h por semana navegando na internet e 43% tmentre 16 a 34 anos.

1 Base: 5.823 entrevistados que usaram a internet nos ltimos trs meses. Entrevistas realizadas em rea urbana.2 Na categoria no integra populao ativa esto contabilizados os estudantes, aposentados e as donas de casa.3 O critrio utilizado para classificao leva em considerao a educao do chefe de famlia e a posse de uma serie de utenslios domsticos, relacionando-osa um sistema de p ontuao. A soma dos pontos alcanada por domiclio associada a uma Classe Scio-Econmica especfica (A, B, C, D, E).

Veja a tabela de e rros estatsticos aproximados para cada varivel e ste indicador.Nmeros calculados sobre bases de entrevistas pequenas, e que possuem erro estatstico acima de 4%.Fonte: NIC.br - set/nov 2007


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PROPORO DE INDIVDUOS QUE USAM A INTER-NET PARA BUSCA DE INFORMAES E SERVIOSONLINEPercentual sobre o total de usurios de internet1

A pesquisa revelou que 89% dos entrevistadosutilizam a internet para a busca de informaes sendo87% so do sexo feminino e 87% do sexo masculino.

A faixa etria que mais utiliza o servio entre 25 a 34anos, 92%, seguido da faixa entre 45 a 59 anos, 91%.

1 Base: 5.823 entrevistados que usaram a internet nos ltimos trs meses. Entrevistas realizadas em rea urbana.2 Na categoria no integra populao ativa esto contabilizados os estudantes, aposentados e as donas de casa.3 O critrio utilizado para classificao leva em considerao a educao do chefe de famlia e a posse de uma serie de utenslios domsticos, relacionando-osa um sistema de p ontuao. A soma dos pontos alcanada por domiclio associada a uma Classe Scio-Econmica especfica (A, B, C, D, E).Veja a tabela de e rros estatsticos aproximados para cada varivel e ste indicador.Nmeros calculados sobre bases de entrevistas pequenas, e que possuem erro estatstico acima de 4%.Fonte: NIC.br - set/nov 2007


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7. CONCORRNCIAOs sitesconcorrentes diretos e indiretos esto

dispostos em ordem alfabtica e no em ordem deimportncia ou tempo no mercado.

7.1 Concorrentes diretos

7.1.1 agendacg.com.brApresenta ao usurio informaes como dias

e horrio de atendimento, atraes e endereo de ca-sas de entretenimento de Campo Grande. Possui re-as restritas para usurios que se cadastram no site econcorrem a ingressos de alguns eventos.

7.1.2 campograndebuscas.com.brO campograndebuscas.com.br um Portal

da Rede Buscas, especialmente voltado para a procu-

ra de sites de Campo Grande na Internet. A equipe dosite edita e cataloga os sites mediante solicitao deincluso feita pelos seus responsveis. A funo docatlogo oferecer aos internautas os endereos ca-dastrados de forma organizada, clara e objetiva paraserem facilmente encontrados.

7.1.3 emcampograndetem.com.brPortal de negcios onde encontra-se empre-

sas das reas comercial, industrial, de prestao deservios e tambm profissionais liberais, em todosos segmentos disponveis. Possui em seu banco de

dados empresas e profissionais, j classificados porsetores e segmentos para facilitar a pesquisa.

7.1.4 guiacidade.com.brO portal est h 10 anos na internet, presen-

te em vrios estados e recebe mais de 10.000 visitas

por dia, oferecendo pacotes de divulgao de empre-sas, produtos e servios. Possui um sistema de buscaccom mais de 10.000 empresas cadastradas, alm decontar com um servio de informaes gratuito via te-lefone com mais de 80.000 ligaes por dia.

7.1.5 listadacidade.com.br um Guia de Negcios na internet, classifica-

do por Produtos e Servios, nas principais cidades dopas. Tem como pblico alvo tanto empresas e profis-sionais liberais que desejam ampliar seus canais decaptao de negcios quanto a sociedade de modogeral, que utiliza a consulta para obter informaese identificar as melhores opes para aquisio dosprodutos e servios de que necessita.

7.1.6 listaonline.com.br

O ListaOnline a unificao dos sites da Edi-tel Publicar (sos102.com.br) e Listel Publicar ( listel.com.br), e conta com todo o contedo das listas tele-fnicas Listel. O site oferece tambm a seus usuriosservios de mapas e ruas, telefones residnciais e apossibilidade do usurio comparar produtos, lojas epreos. Oferece tambm solues e ferramentas deinternet como publicidade online, desenvolvimento ehospedagem de sitesinstitucionais.

7.1.7podeir.com.brO siteest presente em vrios estados do Bra-

sil, oferecendo aos usurios informaes sobre even-tos, restaurantes, bares, festas, cinema, espetculose shows. Possui uma comunidade no Orkut com pro-moes exclusivas para os participantes e uma rearestrita para usurios cadastrados como um tipo derede de relacionamentos.


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7.2 Concorrentes indiretos

7.2.1 campograndenews.com.brPara acessar o Campo Grande News, o inter-nauta tem quatro endereos a disposio e todos le-vam ao site. So eles: www.campogrande.com, www.campogrande.news.com.br, www.campograndenews.com.br, www.news.com.br. O site tm 9 anos de expe-rincia, oferecendo informaes imediatas ao pblicode Campo Grande. Seu foco principal a divulgaode notcias do estado, mas possui tambm cadernode eventos, cultura, turismo e cinema.

7.2.2 google.com.brO Google o maior mecanismo de buscas do

mundo, tornando as informaes mundiais acessveise teis. Com acesso a mais de 1,3 bilhes de pginas,o Google oferece resultados relevantes para usuriosde todo o mundo, normalmente em menos de meiosegundo. Hoje, o Google responde a mais de 100 mi-lhes de consultas por dia.

7.2.3 midiamax.com.brO Mdia Max disponibiliza 24h de notcias dos

principais acontecimentos no estado. utilizado tam-bm como mdia eletrnica por anunciantes. Apre-senta outras opes, como colunas de agronegcios,

social, eventos e artigos.

8. PROBLEMAS-Resistncia das empresas em anunciar na internet,

por falta de conhecimento das vantagens desse tipode mdia;-Concorrentes que oferecem as empresas o mesmoservio de anncio gratuitamente, porm com um sitede pouca qualidade;-A cidade ainda est em processo de incluso digital,muitos domiclios ainda no possuem computador;-Alta concorrncia e muita informao disponvel narede, podem roubar a ateno do usurio;-As pessoas esto cada vez mais em busca de agi-lidade, por isso no param muito tempo em um sitelendo seu contedo.

9. OPORTUNIDADES-Crescimento constante do nmero de usurios deinternet.-Um site de busca representa economia de tempo,pois muito mais prtico procurar algo em um siteespecifico do que buscar na lista telefnica, ou emtoda a web;-Muitas pessoas buscam informaes extras sobre asempresas na internet;-Os anncios na internet tem melhor custo x benefciose comparado a outras mdias;-Faltam sites de qualidade, sem poluio visual e de

fcil acesso;-A empresa anunciante fica disponvel na rede 24 ho-ras por dia, quantos dias quiser.


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10. OBJETIVOS DE MARKETINGO foco desta campanha o usurio de internet,

por este motivo programamos aes voltadas exclu-

sivamente para a conquista desse pblico. As aespara a divulgao do siteaos anunciantes ser con-templada em uma campanha em outro momento.

O objetivo lanar o siteno mercado com cercade 5.000 acessos dirios, tendo como base os sitesde Campo Grande que tm em mdia 10.000 acessospor dia, e fix-lo na mente dos usurios para que sem-pre que necessitem de uma informao lembrem-seimediatamente do site jatefalo.com.br.

Pretendemos torn-lo uma referncia na bus-ca de informaes em Campo Grande-MS e propor-cionar um retorno satisfatrio aos anunciantes.

11. ESTRATGIAS DE MARKETING

A campanha se iniciar no primeiro dia queo site entrar no ar e ter a durao de 1 ms. Paraalcanar os objetivos propostos, a Invent programouum plano estratgico utilizando tticas de Marketingde Guerrilha , baseado em:-Mdias alternativas que surpreendam o pblico-alvo,havendo assim uma maior fixao da marca;-Vdeo viral, que ser enviado atravs de e-mail marke-ting e postado no siteyoutube.com.bre orkut.com;-Aes nas ruas, bares, restaurantes e academias;

-Promoo na primeira semana de lanamento;- Distribuio de brindes personalizados (mouse pad,camisetas, squeeze, entre outros).

12. OBJETIVOS DE COMUNICAO A empresa pretende se lanar no mercado

e se posicionar como um site de buscas completo,

moderno e acima de tudo fcil de acessar. Espera-se atingir um share of mindde 40% dos usurios deinternet em Campo Grande at o terceiro ms apso lanamento. Para concretizar tais objetivos plane-

jamos uma comunicao de maior contato com o p-blico-alvo, para que haja uma melhor identificao doconsumidor com a marca.

13. ESTRATGIA DE COMUNICAOOs sites em Campo Grande no investem

muito em divulgao. A inteno do jatefalo.com.br

ser um site inovador em todos os aspectos, a come-ar pela comunicao com o pblico. A INVENT pro-gramou estratgias de comunicao que atinjam osobjetivos do site, e sejam adequadas ao oramentodisponibilizado para a campanha. Aes de guerrilhae mdias alternativas so a melhor sada para atingirdiretamente o pblico alvo, sem necessitar uma verbagigantesca.

13.1 Pontos a ressaltar- Facilidade de navegar pelo site;- Variedade de informaes;- O usurio pode encontrar as informaes que pro-

cura.


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13.2 Pontos a evitar- No incio, o internauta pode no encontrar todas asinformaes que procura, pois algumas empresasainda no estaro cadastradas.

13.3 Conceitos da campanhaO mote escolhido procura. Grande parte das pes-

soas que acessam sitesde busca precisam de umadireo, uma orientao referente a um servio, umaempresa, um local, etc.

13.4 Peas publicitrias e aes recomendadasOutdoor: nica mdia convencional escolhida, pormfaremos algo diferente. A pea ir instigar o pblico aacessar o site, sem dizer diretamente do que se trata eter como diferencial um aplique que atrai ainda maisa ateno das pessoas.

Bannereletrnico: Faremos a troca de banner com si-

tes de notcias, desta maneira no teremos custo deveiculao dessa pea.

Brindes: Objetos personalizados que sero distribu-dos durante a campanha de lanamento site e naao promocional envolvendo as pessoas que aces-sarem o site durante a campanha de lanamento. Apromoo ocorrer da seguinte forma: no site teruma pgina para os usurios se cadastrarem, reali-zado o cadastro ele imprime um cupom com o qualpode buscar o brinde em um posto de troca. A promo-o ter a durao de uma semana a partir do incioda campanha de lanamento. Terminada a promoo,a pgina de cadastro continuar funcionando e o siteeventualmentefar sorteios de cupons de desconto,cortesias e brindes para os usurios cadastrados.Os brindes sero: Mouse pad, squeeze, wobblerparafixar no monitor de computador e camiseta.

Ao na rua: Atores iro fazer entrevistas para pes-soas que estiverem passando na rua e tudo ser fil-mado e editado para depois se transformar em umvdeo viral. As perguntas sero formuladas de formaque o entrevistado d respostas engraadas, e o en-trevistador vai reforar o nome do site jatefalo.com.bro tempo todo. Todos os participantes ganharo uma

camiseta do site.

Blitz na rua: Distribuio de adesivos para carros ecomputadores.

Adesivo para carro: Adesivo para fixar em autom-veis.

Wobblerpara computador: Pea para ser fixada emcomputadores com a logo do site.

Vdeo viral: Vdeo com cara de produo caseira, e

custo bem reduzido, para ser enviado via e-mail mktepostado no siteyoutube.com.bre orkut.com.br.

Camiseta: Ser um brinde para a promoo da primei-ra semana que o site estiver no ar e para as pessoasque participarem do vdeo viral.

Ao em lan houses: O site ser definido como pginainicial do browsere todas as mquinas tero um fundode tela personalizado. Peas como testeira para moni-tor e mouse pad sero aplicadas nos computadores.

Aes em academias, restaurantes e bares: Adesivopara espelho, display clssico, post card e bolachapara copo.

E-mail mkt:E-mailcom vdeo viral, e link para acessaro site.


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13.5 VERBAO sitejatefalo.com.brvai disponibilizar R$ 60.000,00( sessenta mil reais) para a campanha de lanamen-to.

14. PRODUO DAS PEAS E CUSTOS

14.1 CUSTOS DE CRIAO


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14.2 CUSTOS DE PRODUO E DISTRIBUIO


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14.3 INVESTIMENTOS EM MDIA


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14.4 OUTROS INVESTIMENTOS

14.5 TOTAL DE INVESTIMENTOS

,00


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1 4 . 6 P e a s


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BOLACHA PARA COPO


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FULL BANNER


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TESTEIRA PARA MONITOR


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ADESIVO ESPELHO

PRECISA DE MAIS RESULTADOSPARA SUAS BUSCAS?


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POSTAL


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SQUEEZE


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E-MAIL MARKETING


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E-MAIL MARKETING

ORIENTE-SE


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E-MAIL MARKETING

INFORME-SE


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WOBBLER


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DISPLAY


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ROTEIRO


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ROTEIRO


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15. MDIA

A escolha da mdia uma etapa muito impor-tante no desenvolvimento de uma campanha, ela pre-cisa passar o conceito, se adequar a criao e princi-

palmente atingir o pblico-alvo. Nosso target so osusurios de internet, um tipo especial de consumidorque utiliza a internet para a maioria das tarefas do co-tidiano e muitas vezes no se atem a mdias comuns,como TV, rdio, jornal, etc. Os meios foram seleciona-dos para surpreender esse pblico, com uma lingua-gem rpida e que possibilite uma maior interatividadee contato direto com a marca.

Com estes objetivos, montamos um planejamento de mdia para o lanamento do site jatefalo.com.br, que ir do dia 1 de maio ao dia 30 de maio de2009.

15.1 Definio e defesa dos meiosOutdoor: Apresenta como maior benefcio o grandeimpacto. Depois da televiso, a mdia que atingemais rapidamente a massa da populao. Pode sersegmentado geograficamente, de acordo com o p-blico de interesse. Alm da possibilidade de qualquercombinao de cores e formas, h tambm a possibi-lidade da veiculao de objetos tridimensionais, den-tro e fora do limite das tabuletas.

Internet: uma das grandes fronteiras de expanso

da publicidade por vrias razes como interatividade,potencial de crescimento, complementao de conte-do de outros meios para o universo virtual, etc.O meio cresce em nmero de usurios e faturamentoa cada dia.

Possibilita a divulgao da empresa de uma maneiraglobal, por um custo menor e sem limite de tempo.

Mdia Promocional: Realizao de qualquer ao ouevento para a promoo de uma empresa ou produ-

to. Pode ser uma ao ou um conjunto de aes am-paradas em uma mensagem objetiva de comunicaocomo folhetos, brindes, materiais promocionais, etc.Pode ser realizada no PDV ou nas ruas.

Viral: O termo pode ser definido como qualquer estra-tgia que motive as pessoas a passarem uma mensa-gem interessante adiante pela internet. So anncios,vdeos, jogos, etc., enviados por e-mail ou postadosem algum site, que tm como objetivo infectar o in-ternauta e fazer com que ele dissemine a mensagempara outras pessoas por vontade prpria.

Mdia Indoor: Uma excelente estratgia para atingir opblico-alvo, pois o acompanha nos locais onde elegosta de freqentar atravs de uma comunicao di-recionada ao seu perfil. Possibilita a segmentao depblico de acordo com o estabelecimento escolhido.O consumidor entra em contato com o anncio em ummomento de lazer e descontrao, no qual as pesso-as esto mais sensveis s informaes que recebeme o nvel de rudo e disperso praticamente zero.

Mdia Extensiva/Alternativa: Atravs de mdias no

convencionais, busca criar uma experincia capaz degerar ateno e envolver as pessoas. Muitas vezes osconsumidores podem interagir com as peas, destaforma cria-se uma maior identificao do pblico coma marca, aumentando a eficincia da comunicao.


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15.2 Defesa e estratgia dos veculos

15.2.1 OutdoorZOOM PUBLICIDADE: A empresa atua no mercado demdia exterior em Campo Grande h 16 anos, e ofere-ce servios de publicidade em outdoor, busdoor, pla-

cas de esquina, triface, front light, empena e abrigosde nibus. Esse veculo ser utilizado durante toda acampanha em locais alternados estratgicamente es-colhidos de acordo com o nosso pblico-alvo, comopor exemplo no Shopping Campo Grande e proximi-dades e regio central da cidade.

15.2.2 InternetCAMPOGRANDENEWS.COM.BR: O site de notciastem 9 anos de experincia lder de audincia emCampo Grande conforme informaes fornecidaspela prpria empresa.

Faremos um troca de banner, o Campo Grande Newsveicular o banner do jatefalo.com.br e vice-versa,dessa forma o custo ser zero para ambas as partes.MIDIAMAX.COM.BR: Um dos jornais eletrnicos maisacessados de Campo Grande, oferece ao leitor 24hde notcias no ar.Tambm ser realizada a troca de banners.YOUTUBE.COM.BR:Lder no segmento de vdeos on-line, possibilita aos internautas assistir e compartilharvdeos originais gratuitamente com todo o mundo pormeio da web. Vamos postar os vdeos virais para queos usurios possam assistir e recomendar aos ami-gos expontaneamente.ORKUT.COM.BR:Comunidade online criada para es-timular a vida social, permite que as pessoas mante-nham contato com seus amigos por meio de fotos emensagens e que tambm conheam mais pessoas,sem custos aos usurios.

Ser criada uma comunidade e perfil do site j tefalo.com.bre os vdeos virais sero enviados para os con-tatos.CARIS MARKETING: A empresa que trabalha na reade e-mail marketing h mais de 4 anos, pioneiraneste tipo de mdia em Campo Grande. Possui um

extenso mailing de usurios da capital, oferecendo apossibilidade de segmentar o pblico de acordo como perfil escolhido.Enviaremos trs e-mail marketing. O primeiro ser umteaser para gerar expectativa no usurio. No segundoe terceiro enviaremos os vdeos virais e um link parao site.

5.2.3 Mdia PromocionalBLITZ NAS RUAS:Pessoas contratadas distribuiro adesivos para auto-mveis e wobbler para carros em blitz realizadas nos

finais de semana no centro da cidade.15.2.4 Mdia Indoor e AlternativaENOX: Maior empresa de mdia indoor do Brasil estpresente em 17 estados brasileiros. Atua em merca-dos de cultura, lazer, moda, sade e bem-estar, repre-sentando pontos de contato capazes de transformaro processo de impacto de mdia numa experincia demarca com alto poder de segmentao.ENLATADO POSTCARDS: Distribui postais publicit-rios gratuitamente em pontos de grande circulao depessoas. Aborda o consumidor com uma mdia diver-tida em momentos de lazer e descontrao.

AO NAS RUAS: Atores faro entrevistas nas ruase tudo ser filmado para se transformar em um vdeoviral.


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1 6 . 3 M a p a s d e M d i a


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Veculo: Zoom Publicidade Cidade: Campo Grande - MS

:otamroF/aeP9002oiaM:sM Outdoor

Cliente: Marcel Colombo

Endereo: Av. Marques de Pombal, 606 - Sala 15

Produto: Site Jatefalo.com.br

Titulo: Campanha de lanamento

GRADE DE PROGRAMAO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Ins. Custo Unitrio Custo Total

Via Park ( Prx. Pizzaria Martignoni) 1 390,00 390,00Rua 14 de julho (ent. Feira Central) 1 390,00 390,00Rua 25 de dezembro/Mal Rondon 1 390,00 390,00Av Cel Antonino (INSS) 1 390,00 390,00Rua Jerib (rot. Paulo Freire 01) 1 390,00 390,00

5 Valor Mdia 1.950,00

DescontoValor Bruto 1.950,00

ComissoValor Lquido 1.950,00

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Campo Grande

13/11/2008:otnemidnetAoluceV:meeugertnE-IP

Nas seguintes condies de pagamento:

Observaes:

PEDIDO DE INSERO - N: 001/08

Total Geral

O Faturamento deve ser feito em nome de :


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50








Rua Bahia/15 de novembro 1 390,00 390,00Rua Cear (Uniderp 03) 1 390,00 390,00Rua 25 de dezembro/Mal Rondon 1 390,00 390,00Av Zahran (CCAA) 1 390,00 390,00Av.Afonso Pena ( Pq Naes 01) 1 390,00 390,00




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Campo Grande



Observaes:


Total Geral



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51








Rua 13 Maio / Ant M Coelho (01) 1 390,00 390,00Rua Bahia / Euclides da Cunha 1 390,00 390,00Av. Mato Grosso (Anita Calados) 1 390,00 390,00Shopping Campo Grande 01 1 390,00 390,00Shopping Campo Grande 04 1 390,00 390,00




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Campo Grande



Observaes:


Total Geral



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52








Av. Zahran (CCAA) 1 390,00 390,00Rua Bahia / Euclides da Cunha 1 390,00 390,00Rua Bahia / 15 de Novembro 1 390,00 390,00Shopping Campo Grande 01 1 390,00 390,00Av.Afonso Pena ( Pq Naes 01) 1 390,00 390,00


Desconto

Valor Bruto 1.950,00Comisso

Valor Lquido 1.950,00

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Campo Grande


Nas seguintes condies de pagamento:Observaes:


Total Geral



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Veculo: ENOX Cidade: Campo Grande - MS

:otamroF/aeP9002oiaM:sM Bolacha para copo






Bodega 1 900,00 900,00Caf Mostarda 1 900,00 900,00JK 1 900,00 900,00Mercearia 1 900,00 900,00Quiosque da Brahma 1 900,00 900,00


Desconto

Valor Bruto 4.500,00Comisso

Valor Lquido 4.500,00

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Campo Grande


Nas seguintes condies de pagamento:Observaes:


Total Geral



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:otamroF/aeP9002oiaM:sM Display clssico para banheiro






Shopping Campo Grande 10 300,00 3.000,00Garage 5 300,00 1.500,00Lola 5 300,00 1.500,00Bodega 5 300,00 1.500,00Barbaqua 5 300,00 1.500,00




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Campo Grande



Observaes:


Total Geral



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55


:otamroF/aeP9002oiaM:sM Adesivo para espelho






Masseria 1 900,00 900,00Lingia de Maracaju 1 900,00 900,00Cantina Romana 1 900,00 900,00Kend 1 900,00 900,00Comitiva pantaneira 1 900,00 900,00




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Campo Grande



Observaes:


Total Geral



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:otamroF/aeP9002oiaM:sM Lan House






G M B Cyber e Lan House 1 500,00 500,00Gold Cyber 1 500,00 500,00Lan House Avenida 1 500,00 500,00Loka Cyber 1 500,00 500,00Net Cartuchos e Cyber 1 500,00 500,00




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Campo Grande



Observaes:


Total Geral



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16. CRONOGRAMA DA CAMPANHA

S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 1 4 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Outdoor

Banner

Blitz na rua

Video (youtube e orkut)

E-mail mkt

Enox (lan house)

Enox (adesivo espelho)

Enox (display clssico)

Enox (bolacha para copo)

Enlatado postcard

GRADE DE PROGRAMAO

CRONOGRAMA


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18. BIBLIOGRAFIALEVINSON, Jay Conrad. Marketing de guerrilha: tti-cas e armas para obter grandes lucros com peque-

nas e medias empresas. 2. ed. So Paulo: Best-Seller,1989.

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. 3. Ed. Rio deJaneiro: Elsevier, 2003.

Meio Digital. Disponvel em < http://meiodigital.digi-talpages.com.br/home> Acesso em: 24 set 2008.

Pesquisas TIC Domiclios e Usurios/ TIC Em-presas 2007. Disponvel em Acesso em: 30 set 2008.


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campanha de lançamento de um site de busca

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