BRIEFINGColgate

Abraão Muniz - 2010

Trabalho universitário feito com o intuito de simular um Briefing. O produto escolhido foi

a linha de pastas dentais Colgate Total 12.Foi feita toda uma pesquisa de mercado para

a execução, desde público-alvo até concorrentes diretos e indiretos.

BRIEFING - Colgate

• Nome da empresaColgate Palmolive • Nome do produto Linha Colgate Total 12 (Professional Clean, Sensitive e Whitening).

• Categoria do produto Higiene Pessoal • Embalagem:

BRIEFING - Colgate

BRIEFING - Colgate

• Tendência de MercadoSaturação do produto • Imagem do produto no MercadoAlta credibilidade com o publico, muito respeitado,

caro. • Principais características do produtoAltíssima qualidade em proteção aos dentes durante 12

horas, porem e um produto caro.

BRIEFING - Colgate

• O cliente possui site?Sim • Existe Logotipo?Sim • Qual a finalidade do siteInstitucional • Existe texto sobre o conteúdo; fotos; material

gráfico?Sim

BRIEFING - Colgate

• Público Alvo do cliente e do site?Homens e Mulheres de 25 a 30 anos, classe A e B. • Layout acompanha campanha publicitária?Sim • Tamanho do mercado (do segmento)Mundial, em mais de 220 países e em todo Brasil.

BRIEFING - Colgate

• Participação no Mercado35% do Mercado Brasileiro. • Principais mercados e participação de cada ÁreaAtuação mais forte na região Sudeste (39%) e Norte/Centro-Oeste

(25%).

• Quem compra?Geralmente Homens e Mulheres Adultas, mães e pais de família ou

não. • Quem influencia na compra?Dentistas

BRIEFING - Colgate

• Em relação à concorrênciaCaro • Posição do consumidor em relação ao preçoÉ caro mais compensa pela qualidade. • Canais de distribuiçãoSupermercados, Hipermercados, farmácias, perfumarias e on-line.

Razões de compra• Racional - compra porque possui uma qualidade melhor apesar de ser

caro.

Concorrência• DiretaSorriso e Kolynos.