Working E-book (2011)

Branding Cultural e Mídias Sociais

@HeberSales IntroduçãoValor semiótico de marca é um conceito fundamental para quem deseja entender melhor os demais textos desta coletânea. 1Para entender a importância do branding cultural para as mídias sociais e vice-versa, um bom ponto de partida é o post modelos de branding para mídias sociais. 2Ao ignorar a importância social e simbólica das marcas na vida dos consumidores, muitos profissionais de marketing correm sério risco de desenvolver uma miopia de branding. 3O marketing viral anda muito badalado nesta era de redes sociais on-line, mas o desafio do branding viral é tornar-se mais cultural. 4Muitos de nós não percebemos que está surgindo uma nova comunicação de massa. 5A integração radical do ponto de vista do consumidor na comunicação de massa é o assunto do post o Facebook e a publicidade do futuro. 6Uma das ferramentas mais úteis no contexto dessa nova publicidade é o monitoramento e análise de marcas nas mídias sociais. 7Seu uso efetivo no branding cultural depende, no entanto, de uma compreensão mais profunda da vida social das marcas.

8A partir do momento em que vemos os produtos e as marcas como artefatos culturais usados por grupos sociais determinados na construção de "mundos possíveis", entendemos que fazer branding é contar e participar de histórias. 9Em última instância, menções a marcas em diálogos on-line é parte de um fenômeno bastante complexo, que nos remete ao circuito sedutor das redes sociais. ApêndicesA. Como fazer uma netnografia (etnografia on-line).B. Análise semiótica em netnografias de marca.