1. Julia Fornazari

2. Julia Fornazari Zootecnista pela Universidade de So Paulo,trabalhei com comunicao atravs das rdeas e me apaixonei pela comunicao no seu sentido mais amplo. Hoje, publicitria pelo SENAC, trabalho com planejamento de comunicao e posso dizerque, depois do Bootcamp, sou planner de mente e corao. 3. Julia Fornazari Quero mostrar um pouco dos trabalhos que desenvolvi em dois trios e uma dupla de orientadores - todos maravilhosos, diga-se de passagem - nesse perodo de intenso aprendizadona Miami Ad School. 4. gua Prata 5. ATRIBUTOS Tradio 100% Natural Saudvel Reidrata e Repe SustentvelQual posicionamento? 6. Cenrio O mercado de gua mineral cresceu Gndolas aumentaramConsumidor Comea valorizar os atributos da gua Pagam mais por uma gua com atributos melhoresMarcas Assumiram caractersticas diferenciais - Bonafont: desintoxicar - Minalba: repe sais minerais - Schin: esporte e sade - Crystal: sustentvel 7. Hiptese 1 8. Existem diferentes guas para diferentes ocasies? 9. Highlights da pesquisa 10. Eu bebo Bonafont porque emagrece Prata mais chique Na academia s vende Minalba Para praticar esporte prefiro gua mais leveMais de 70%: bebo gua no trabalho 11. Insight: O momento de beber gua parte da pausa no trabalho 12. Hiptese 2 13. As pessoas buscam contato com a natureza no dia a dia? 14. Highlights da pesquisa 15. Como o ambiente ideal para sua pausa no trabalho? O que tem nele? Rede Areia Plantas Cerveja gua de Coco Video Game Redrio 16. Onde as pessoas buscam contato com a natureza no dia a dia? Bom Ar Suco em p Jardim artificial Amaciante de roupas Produtos de limpeza Produtos de beleza 17. NO NATURAL! 18. VOLTANDO AOS ATRIBUTOS... Tradio 100% Natural Saudvel Reidrata e Repe Sustentvel 19. Insight: As pessoas inventam mil formas bizarras paraadicionar natureza ao seu dia a dia, mas na realidade vivem em um mundo artificial. 20. Mensagem: gua Prata a forma real de adicionar natureza noseu dia-a-dia 21. Por que? A gua Prata colhida de maneira sustentvel desde 1876, preservando permanentemente os mananciais e a vegetao dervores nativas prximas das fontes. 22. Alvo definido: Homens e Mulheres, acima de 21 anos, que trabalham ou tem uma rotina intensa, valorizam o que natural ou vem da natureza. Tem o hbito de consumir guamineral de garrafa no trabalho (ou na rotina). 23. Insight 24. Insight 25. Vdeo de diversas cenas depropaganda com pessoas experimentando sabores, cheiros, sensaes de produtos que associam-se natureza. Comopor exemplo, confort de ptalas de rosas, tang de laranja, air wick de brisa da montanha, trident de morango e assim por diante. Entre um vdeo e outro, uma cena breve de pessoas dizendo no natural, no eInsight se fosse o maior caos e a maior confuso. gritando comoAo final, em um laboratrio, cientistas colocam um p dentro de um galo de gua e levam para as pessoas beberem. E o vdeo encerra com a cena doCaetano Veloso dizendo No voc burro cara? Que loucura!. O vdeo passa o conceito de 100% natural que s a gua Prata tem de verdade. 26. Criao 27. Walmart.com 28. A viso doWalmart.com 29. Comeamos entendendo a viso doWalmart.com sobre o prprio negcio. 30. VdeoA viso do Walmart.com 31. VdeoEntrevista com o Fernando Madeira, Presidente CEO do Walmart.com. Ele fala sobre o desafio do e-commerce: vender promessas e unir ovirtual ao real da compra online.() quando um consumidor procura voc e diz: olha, est aqui o meu A viso do carto de crdito. Walmart.com Eu quero comprar esse negcio, s vezes um presente para teu filho, uma coisa que preciso para o meu trabalho. Cara, naquele momento termina a experimentao, tremina abrincadeira. Vc diz: AGORA eu vou entregar para esse cara, vou cobrar ele direito, vou mandar na casa dele em uma condio super boa e vai chegar no dia que eu prometi () 32. Destaques dobriefing 33. Vendo o vdeo, conclumos que o Walmart.com no tem problemas operacionais, o que nos permite explorar alguns pontos do briefing. 34. 1 Posicionamento sem desvnculo total da marca me 35. 2 Trabalhar os atributos aspiracionais 36. 3 Experincia com a marca 37. Quem so osconsumidores 38. Classe mdia est comprando cada vez mais nas lojas ...e fiel.Fonte: e-bit, 2013.online 39. 58% da classe mdia usacarto de crdito sendo grande parte jovens, em especialmulherescom menos de 25 anos.Fonte: InfoMoney, 2013. 40. Quem soelas 41. Conquistadoras,Especialmente no aspecto financeiro. 42. Hoje so consumidoras ativas que buscampraticidade e experincia de marca na hora de ir s compras. 43. Nossotarget 44. Desafio doe-commerce 45. Sabendo que a classe mdia compra online cada vezmais, que as mulheres tm cada vez mais poder de compra com carto de crdito e que elas se dizemabertas ao e-commerce,qual nosso real desafio? 46. VdeoDesafio doe-commerce 47. VdeoEntrevista com o Fernando Madeira, Presidente CEO do Walmart.com. Ele fala sobre o desafio do e-commerce: vender promessas e unir ovirtual ao real da compra online. Desafio doe-commerce ()a partir da, comea uma promessa. esse o desafio do e-commerce: () o cara acredite que voc vai cumprir e voc tem que cumprir de uma maneira espectacular. O virtual e o real ao msm tempo.() gratificante para o cara receber a caixa azul dowalmart.() 48. BINGO!Desafio doe-commerce 49. Se eu tivesse perguntado para as pessoas o que elas queriam, elas teriam dito cavalos mais rpidos. Henry Ford 50. Perguntamos para as pessoas o que elas querem doe-commerce e elas disseram: receber meus produtos no mesmo dia. Se eu tivesse perguntado para as pessoas o que elas queriam, elas teriam dito cavalos mais rpidos. Henry Ford 51. Isso ainda no possvel. Mas uma coisa certa: aentrega no atrasa e o Wlamart.com tem compromisso srio com a satisfao na hora da Se eu tivesse perguntado para as pessoas o que elas queriam, elas teriam dito cavalos mais rpidos.compra e na hora da entrega. Henry Ford 52. INSIGHT 53. A felicidade da compra pode semultiplicar 54. VdeoImagine toda felicidademultiplicada 55. VdeoImagine toda felicidademultiplicada O vdeo mostra cenas onde h emoo, conquistas, alegrias, risadas, abraos e momentos gloriosos,sendo passado duas vezes, como um replay de todas as coisas boas da vida. Como se toda felicidade fossemultiplicada. 56. CRIAO 57. CRIAO 58. CRIAO 59. CRIAO 60. CRIAO 61. CRIAO 62. CRIAO 63. CRIAO 64. CRIAO 65. Concluindo Os dois trabalhos envolveram muita dedicao e muito respeito com os conselhos dos orientadores - que representam o sucesso profissional que busco. Todas as crticas, desde que construtivas e profissionais,foram acatadas com gratido para o resto da minha carreira. Todos os elogios foram recebidos com carinho e o forte sentimento de realizao pessoal e profissional. 66. ObrigadaE-mail: julia.fornazari@gmail.com Linkedin: Julia Fornazari dos Santos