BENS VIRTUAIS E OS JOGOS SOCIAIS

Rebeca Recuero RebsPesquisadora em Cibercultura

@rebecarebs

www.rebs.com.br

O QUE SÃO BENS?

Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente)Motivam esforços para a sua aquisição;São associados à identidade das pessoas;Indicam posições sociais.

(BOURDIEU, 1974)

O QUE SÃO BENS?

Mercadorias valorizadas por grupos sociais;“Objetos” de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente)Motivam esforços para a sua aquisição;São associados à identidade das pessoas;Indicam posições sociais.

(FORTY, 2007)

O QUE SÃO BENS?Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;

(BOURDIEU, 2007)

O QUE SÃO BENS?

Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;

(HAUG, 1997)

O QUE SÃO BENS?

Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente) Motivam esforços para a sua aquisição;São associados à identidade das pessoas;Indicam posições sociais.

(FEATHERSTONE, 1995)

O QUE SÃO BENS?

Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente)Motivam esforços para a sua aquisição; São

(SLATER, 2002)

O QUE SÃO BENS?

Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente)Motivam esforços para a sua aquisição;São associados à identidade das pessoas;

(SLATER, 2002 e GIDDENS, 2002)

O QUE SÃO BENS?

Mercadorias valorizadas por grupos sociais;Objetos de posse;Produzem significações;Despertam desejos;Tornam-se necessários (ainda que simbolicamente)Motivam esforços para a sua aquisição;São associados à identidade das pessoas;Indicam posições sociais.

Quando no CIBERESPAÇO, temos... BENS VIRTUAIS

Quando no CIBERESPAÇO, temos... BENS VIRTUAIS

BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES

Nos social games vão existir ITENS que possuem diversas funcionalidades e custam $!

O QUE SÃO SOCIAL GAMES?

Social game? Jogo social?Qualquer jogo multiplayer ou que permita a interação entre duas ou mais pessoas é um jogo social.

...Termo inadequado, porém, já naturalizado!

...Nem sempre são “sociais”....Muito genérico.

Casual Games? Regras fáceisBaixo tempo de dedicaçãoGráficos simplesFácil assimilaçãoNão é necessário “salvar” o jogoRápido desenvolvimento ao “final”

O QUE SÃO SOCIAL GAMES?

* Casual games* Desenvolvido em plataformas de redes sociais na internet* multijogadores* Baseado em turnos* Permite saber das ações do outro* Jogos em continuidade* Despertam ações de cooperação e competição* Jogos temáticos* Trabalham com a identidade* Informações difundidas na rede social

(TAUSEND, 2006 e RAO, 2008)

(ROSSI,  2009  e  NIE,  2010)

COMO SURGEM OS BENS?

1. Necessidades

COMO SURGEM OS BENS?

1. Necessidades2. Trajetórias culturais...

religião, festas, nacionalidade, etnia, tradições(BARBOSA e CAMPBELL, 2006)

COMO SURGEM OS BENS?

1. Necessidades2. Trajetórias culturais...

religião, festas, nacionalidade, etnia, tradições

...No caso dos social games3. Imposições do jogo

Circulação e presença de bens simbólicos.Sentidos de propriedade (coletiva e individual).Valores estéticos e sociais.

(BOURDIEU, 1974)

(FORTY, 2007)

(HAUG, 1997)

TRAJETÓRIAS CULTUAIS - indicam “necessidades” de consumo

(FEATHERSTONE, 1995)

COMO SURGEM OS BENS?

PRÁTICAS INCIDEM NO MUNDO VIRTUALATUAM NA IDENTIDADE VIRTUAL

Motivações “externas” e “internas” para o consumo

IDENTIDADE

...O consumo de bens parece atuar na

construção identitária do ator social.

BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES

Motivações extrínsecas e intrínsecas para o consumo

IDENTIDADE

individual coletivo diferenciação

Homogeneização e diferenciação

(BENKLER, 2006)

(SANTOS, 2008)

“Fascinação” social pela identidade. (FEATHERSTONE, 1995)

Nem sempre são opostas.Difícil “separação”.

OU SEJA:

bens de identidade coletiva

Homogeneização

Motivações extrínsecas e intrínsecas para o consumo.

OU SEJA: Motivações extrínsecas e intrínsecas para o consumo.

A motivação intrínseca por vezes parece ocultar-se pela motivação extrínseca, devido a necessidade dos sujeitos de

enquadrarem-se em grupos e partilharem de seu capital social.

bens de identidade individual

Diferenciação

FASCINAÇÃO PELA IDENTIDADE

A busca pelos bens capazes de diferenciar sujeitos pela sua significação indica certa “fascinação” social pela identidade.

É o consumo atuando como forma de identificação dos atores sociais.(BAUMAN, 2001)

COLEÇÕES DE BENS VIRTUAIS

Posse;Status;Não ocupam espaço concreto;Suprem desejos;Raridade: + valor;Origens culturais;Ato individual que visa o coletivo.

IDENTIDADE

SURGEM QUESTÕES:- Que significados possuem essa aquisição de bens virtuais por usuários de social games?- Que usos e associações identitárias motivam jogadores à compra destes bens virtuais?- Existem bens virtuais com funcionalidades identitárias diferentes?- Por que adquirir bens virtuais?- Por que colecionar (ou adquirir) bens virtuais?

...Realizou-se uma pesquisa!BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES

BENS VIRTUAIS

SOCIAL GAMES

IDENTIDADE VIRTUAL.

Entretanto...

PARA ENTENDER

COMPREENDER A DINÂMICA SOCIAL

CIRCULAçÃO DE BENS TEM VALORES ESPECÍFICOS DE ACORDO COM O LUGAR E

O GRUPO SOCIAL

PERCURSO METODOLÓGICO* OBSERVAÇÃO PARTICIPANTE

- 7 meses - 10 social games

* participação no jogo* observação da dinâmica do jogo (interações sociais);* observação da estrutura do jogo (bens oferecidos, modos de apresentação);* observação da organização do jogo (valores, regras);

* observação dos bens existentes;* observação da utilização dos bens pelos usuários;* observação das funcionalidade dos bens.

PERCURSO METODOLÓGICO* APLICAÇÃO DE QUESTIONÁRIOS

68%32%

- brasileiros- média de idade: 27 (9 - 83)- Mais usados:Mini Fazenda (24%)Cityville (20%)

140 jogadores- usos e apropriações de bens dos social games;- interpretação das respostas;

PERCURSO METODOLÓGICO

Mini Fazenda (24%)

Cityville (20%)

Farmville (16%)

Frontierville (8%)

Colheita Feliz (7%)

Café Mania (6%)

Máfia Wars (5%)

Restaurante City (2%)

Café World (2%).

Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais

Bens com intenções funcionais

Em certos momentos, o jogo exige a compra de determinados bens: “é necessário evoluir no jogo!”

“...E se eu não cumprir com o raio do "goal" e não fizer o que a velhinha pede, o

game não irá, por exemplo, me desbloquear alguns bens virtuais que me interessam.”

Bens que buscam

suprir prazeres

pessoais

Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais

“É um cavalo branco que quase ninguém tem. Sempre quis ter um

cavalo branco e aí tento ter no jogo.”

Bens como

forma de

identificar

Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais

“Gosto de deixar tudo com a minha cara, com as

cores que mais gosto, com as flores e frutas que

mais gosto, os animais que gostaria de ter.”

Bens “posicionais” com

significados sociais

Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais

“Ter um item raro diferencia minha propriedade dos demais.”

“Porque é um sinal de status social e fama (...) são itens difíceis de se adquirir”.

“Acho interessante, bonitos, gosto de acompanhar a tendência”.

PERCURSO METODOLÓGICO

PROPOSTA DE CLASSIFICAÇÃO DOS BENS VIRTUAIS...

A partir da observação participante, das respostas obtidas no questionário com perguntas abertas e da teoria apresentada

até então, desenvolveu-se uma

Bens “posicionais” com

significados sociais

Bens que buscam

suprir prazeres

pessoais

Bens como

forma de

identificar

Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais

Bens com intenções funcionais

BENS VIRTUAIS DE DIFERENCIAÇÃO SOCIAL

* Ligados à constituição da identidade individual;* Personalização;* Bens de “diferenciação”;* “Fascinação pela identidade”

Bens como

forma de

identificar

BENS VIRTUAIS DE REPUTAÇÃO SOCIAL

* Ligados ao desejo e valores de um grupo social;* Bens “posicionais”;* Conferem valores simbólicos - status e poder ;* Bens de difícil aquisição.

Bens “posicionais”

com significados sociais

BENS VIRTUAIS DE SATISFAÇÃO PESSOAL

* Ligados aos desejos particulares do sujeito;* Focam vontades específicas (coisas que alguém gostaria de ter);* Influência das experiências particulares do sujeito;* Oferecem pistas dos gostos, da identidade particular;* Bens que suprem bel-prazeres.

Bens que buscam

suprir prazeres

pessoais

BENS VIRTUAIS FUNCIONAIS

* Função do objeto no jogo;* Normalmente possuem valorização espontânea;* Atrelado ao “evoluir” no jogo;* Não são bens vinculados diretamente ao valor identitário;* Valorização ligada à dinâmica proposta pelo game.

Bens com intenções funcionais

A presença de determinado bem virtual em minha propriedade carrega significações expressivas que serão

entendidas pelo grupo que interage com os mesmos valores e capital social no mesmo SG.

Categorias * não estanques;* mesclam-se;* dependem do sujeito!

* repetem “jogo” da vida social;* relações de poder e status social visíveis;

1. BENS como signos culturais!2. BENS como signos produzidos pelos social games!

“...acho maravilhoso ver aquelas casas de fazenda. Sempre sonhei em ter na vida real...É a forma que temos de satisfazer, de certa forma, sonhos”.

...Bens virtuais apontam padrões de conduta e valores simbólicos que passam a fazer parte da construção do self dos sujeitos da atualidade e facilitam o acesso para certa realização pessoal (ainda que virtual) a partir da

sua aquisição.

BENS VIRTUAIS E OS JOGOS SOCIAIS

Rebeca Recuero RebsPesquisadora em Cibercultura

@rebecarebs

www.rebs.com.br

Obrigada pela atenção!