Como relançar um produto que teve um início promissor mas que

rapidamente caiu no esquecimento?

COM MUITA CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO.

O CENÁRIO

O mercado de música independente no Brasil é

muito complicado. Poucos são os artistas que

sobrevivem e alcançam sucesso.

Com isso, o público acaba não tendo a cultura de procurar e consumir música além daquela que é trilha da novela, que está no programa de auditório, que é apelativa ou que toca nas rádios populares.

HÁ FALTA DE INCENTIVO PÚBLICO e PRIVADO

BANDA GENTILEZA

Essa é a realidade da maioria das bandas independentes do Brasil.

E do produto em questão:

Banda do cenário independente de Curitiba, teve um início promissor. Formada em 2005, lançou seu primeiro disco em 2009, viabilizado com recursos próprios. O lançamento teve

ótima aceitação e divulgação pela crítica especializada, chegando a figurar em várias listas de melhores álbuns do ano. Isso abriu as portas para um público maior em todo o País.

Fazendo parte de uma banda independente, todos os seus integrantes tinham profissões em paralelo. Por esse motivo, não conseguiram aproveitar o

momentum para viajar e divulgar seu trabalho em todo o Brasil.

PORÉM

Tão rápido quanto sua ascensão foi o seu ESQUECIMENTO.

COM ISSO

Em 2012, insatisfeita com o resultado anterior, a Banda Gentileza

resolveu que deveria tentar novamente. Custasse o que custasse.

A VIRADA

Dessa vez, porém, os recursos eram ainda mais escassos. O dinheiro em caixa era suficiente para a gravação de apenas 1 música. E nada mais.

O PROBLEMA

Chamar atenção da mídia e do público com um disco já é difícil.

O que esperar, então, do resultado de apenas 1 música?

E, para piorar, sem recursos para divulgação.

As chances de sucesso eram muito baixas.

O PROBLEMA (2)A (baixa) expectativa

Somente algo completamente inesperado, engajador e - por que não - revolucionário, poderia ajudar a banda a atingir seu objetivo.

O RACIOCÍNIO

Com uma veia criativa afiada, a banda teve uma ideia no inusitada e um tanto audaciosa. E assim nasceu o projeto de lançamento da música Quem Me Dera.

A IDEIA

“Vamos lançar a música através de um clipe e um game de Facebook"

Aproveitando a temática brega-apoteótica da música, a banda criou um roteiro inesperado para o clipe e o jogo. A história de uma caminhoneira que deveria

transportar a banda para um show. No meio do caminho, porém, diversos problemas atrapalhariam seu trabalho.

O ENREDO

A banda conseguiu encontrar parceiros que acreditaram

nas ideias e toparam viabilizá-las no menor

custo possível.

Mas mesmo assim haveria custos.

PROBLEMA (3)No papel a ideia era linda.

Mas era preciso viabilizá-la.

O RACIOCÍNIO (2)

A Banda Gentileza entendeu que o único caminho seria pedir contribuição de seu público (restrito) para conseguir viabilizar as ideias.

Para isso, criou um projeto de financiamento coletivo através do Catarse.

"Vamos pedir ajuda de nossos fãs!"

Para a surpresa e satisfação da banda, os resultados foram atingidos antes mesmo do prazo final. O RESULTADO

https://www.catarse.me/projects/775-banda-gentileza-clipe-de-quem-me-dera

A iniciativa foi tão positiva que a banda foi entrevistada para uma matéria da Revista VIP que falava sobre o tema.

E ajudou na divulgação do projeto.

A REPERCUSSÃO

Com os recursos em mãos, a banda e seus parceiros partiram para a produção e execução das ideias. O próprio processo de produção foi pauta de divulgação.

A PRODUÇÃO

https://www.youtube.com/watch?v=rddww-S3qg0 https://www.youtube.com/watch?v=Tsfwrer9JO0

O LANÇAMENTO

Divulgar uma música através de um clipe não é nada novo.

Mas através de um jogo de Facebook, isso era realmente inovador. Ainda mais vindo de uma banda independente.

O RECEIO

"Faz sentido? Será que dará certo?"

MAS FEZ SENTIDO. E FUNCIONOU.

O lançamento apareceu nos principais veículos do País.

O lançamento apareceu nos principais veículos do País.

http://popload.blogosfera.uol.com.br/2012/07/31/novos-curitibanos-produzem-video-indie-cha-cha-cha-pancadao-ok/ http://www.gazetadopovo.com.br/blog/pista1/?id=1281281&tit=combo-banda-gentileza-e-tres-perguntas-a-heitor-humberto

http://www.rocknbeats.com.br/2012/07/31/quem-me-dera-e-o-novo-clipe-musica-e-game-da-banda-gentileza/ http://fitabruta.com.br/2012/07/video-banda-gentileza-quem-me-dera/

http://www.defenestrando.com/2012/07/quem-me-dera-banda-gentileza.html http://www.somdosom.com/clipes/banda-gentileza-lanca-clipe-de-quem-me-dera

http://musicapave.com/videoclipes/banda-gentileza-quem-me-dera/ http://www.propagandadebolsa.com/2012/07/a-ultima-da-gentileza.html

http://factoide.com.br/2012/08/01/banda-gentileza-em-quem-me-dera-e-game-dera/ http://jornale.com.br/horasonora/?p=8431

http://www.territoriodamusica.com/noticias/?c=29670 http://blog.mondosim.com/banda-gentileza-lanca-game-online-para-divulgar-nova-musica/

http://blog.catarse.me/quem-me-dera-palavras/ http://blogdocaminhoneiro.com/banda-gentileza-promove-single-quem-me-dera-com-clipe-e-game-online-de-caminhao/

http://sacizento.bol.uol.com.br/blog/?p=3135 http://www.ledueconcept.com/2012/08/03/os-melhores-videos-da-semana-e-a-criatividade-da-banda-gentileza/

http://avalanchetropical.st205.com.br/avalanche/?p=172 http://screamyell.com.br/blog/2012/08/21/tres-perguntas-banda-gentileza/

http://goianiarocknews.blogspot.com.br/2012/08/banda-gentileza-quem-me-dera.html http://www.shakethestage.com/novidades/banda-gentileza-estreia-no-canal-brasil-com-quem-me-dera/

http://www.wregis.com.br/wregis/game-dera/

E também nos principais blog especializados.

Até mesmo em um blog para caminhoneiros!

A banda foi convidada a dar entrevistas e tocar em diversos programas de TV.

E também participou do MTV Games, programa específico sobre jogos apresentado por PC Siqueira.

O Game Dera chegou a ser avaliado em um site de downloads / games!

A repercussão extrapolou continentes. A notícia do lançamento foi publicada em sites europeus.

O clipe de Quem Me Dera foi indicado para uma votação de melhor clipe do ano, concorrendo com grandes nomes da música brasileira.

Toda a repercussão ao redor do lançamento contribuiu, inclusive, para que uma música do seu primeiro disco (Afinal de Contas) virasse trilha da novela Malhação em 2013.

O melhor resultado, porém, foi esse: fazer com que o público voltasse a falar sobre e escutar a Banda Gentileza. Isso reabriu as portas para que ela pudesse voltar a fazer

shows em diversos lugares do Brasil. Seu objetivo desde a idealização do projeto.

O LEGADO

https://www.youtube.com/watch?v=q2ynQ640kD4https://www.youtube.com/watch?v=po0EaPIl9Co

COM APENAS 1 MÚSICA

E muita criatividade e inovação.