aula inicial carlos freire 2013 planejamento estratégico de marketing

Aula InicialCarlos Freire2013

Planejamento Estratégico de Marketing

• Carlos Freire• São Paulo – Natal – Manaus• ESPM • Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –

Educação Ambiental/ SENAC• Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM• Saga Publicidade – 3 anos• Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012• Consultoria Hospital Santa Júlia – 2011 - 2013• Campeão Brasileiro 2011• Campeão Libertadores da América 2012• Campeão Mundial Interclubes 2012• Campeão Paulista 2013• Campeão Recopa 2013


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• Ementa da Disciplina• Visa expor o aluno aos principais conceitos e técnicas utilizados

pelo Planejamento Estratégico de Marketing, no que tange ao processo de planejamento e sua adequação as decisões relativas ao comportamento dos consumidores, produtos, preços, canais de distribuição e estratégias de promoção, possibilitando uma visão das inter-relações sistêmicas entre o Marketing e as demais funções da organização. O foco principal é transmitir aos alunos conhecimentos sobre conceitos, técnicas e práticas usadas na elaboração de planos e controles de marketing.


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• Objetivo Geral• Possibilitar ao aluno a compreensão da importância do

processo de planejamento nas funções da administração e mais especificamente aplicá-lo ao marketing nas organizações. Caracterizar as principais variáveis controláveis e incontroláveis com que opera o Marketing nas organizações.


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• Objetivos Específicos• Possibilitar aos alunos compreender os níveis de decisão

empresarial; • Capacitar os alunos para a elaboração e interpretação do Plano

Estratégico de Marketing;


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Aula Inicial – Cenário de Negócios

•Textos: www.complementares.wordpress.com

•Textos de Aulas: Textos

•Material de Aula: Slides

Material de Aula

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Planejamento de Marketing

• Plano de Ensino

Data Assunto Planejado

06/agoApresentação Pessoal/ Plano de Curso/Avaliação/ Cenário de

Negócios

13/agoConceituando Planejamento/ Marketing/ Planejamento Estratégico

20/ago

Roteiro Planejamento Estratégico SWOT

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27/ago Apresentação Seminários

03/set Apresentação Seminários

10/set 1a NPC

17/set Roteiro Planejamento Estratégico Políticas

24/set

Gestão Estratégica BSC

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01/out Semana Comunicação

08/out Movimentos estratégicos/ Discussão Ciclo

15/out Sistema Informação de Marketing

22/out Monitoria 1

29/out Monitoria 2

06/nov Monitoria 3

13/nov 2a NPC

20/nov Apresentação e entrega dos trabalhos

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• Avaliação1. Nota 1

1. Prova Escrita (6 pontos)

2. Trabalhos em sala (1 ponto) Seminário (3 pontos)

2. Nota 21. Prova Escrita (6 pontos)

2. Trabalhos em sala (1 ponto) Seminário (3 pontos)

3. Provão

Média 7,0 - 21 pontos aprovado

- 21 pontos – Prova Final – 10 – média = Nota necessária

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Contrato de Convivência



• Aula inicia às 18:30 h

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• Aula inicia às 18:30 h• 18:45 h será feita a primeira chamada;

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• Aula inicia às 18:30 h• 18:45 h será feita a primeira chamada;• Às 19:30 h será feita a segunda chamada;

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• Aula inicia às 18:30 h• 18:45 h será feita a primeira chamada;• Às 19:30 h será feita a segunda chamada;• Celulares e computadores deverão permanecer

desligados durante a aula.

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Gestão da Propaganda

Premissas Básicas

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• Missão

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• MissãoAdquirir conhecimentos sobre elaboração e implantação de processos de

Planejamento Estratégico;

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• Visão

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• VisãoOs alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de

trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.

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• Valores

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• ValoresInteresse, participação, comprometimento, interdividade e proatividade.

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Cenário de Negócios


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• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?

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• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?

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• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão,

Visão e Valores?

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• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão,

Visão e Valores?• O que é Responsabilidade Sócio-ambiental e qual o papel

das empresas frente a essa ideia?• Quais as maiores diferenças entre o chefe e o líder?

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• Cenário de Negócios

• O Marketing e a Propaganda estruturada surgiram em

meados do século passado - 1950.

• Logo após o término da Segunda Guerra Mundial, as

empresas que produziam armamentos passaram a

produzir bens de consumo e, com isso, aconteceu um

significativo desequilíbrio na relação oferta x procura.



• Os estoques e o encalhe de mercadorias cresceram e

as empresas, buscando minimizar este risco,

começaram a realizar estudos do mercado antes de

produzir.

• A esses estudos e às técnicas decorrentes destes

estudos deu-se o nome de Marketing.




• Nos 63 anos seguintes, até os dias de hoje, o marketing e a

propaganda desenvolveram-se muito e tornaram-se áreas

específicas de conhecimento.

• Com o avanço tecnológico as ferramentas do marketing

potencializaram-se e chegaram a níveis inimagináveis de

sofisticação.




• Paralelamente os níveis de exploração dos recursos

naturais e a degradação do ambiente chegaram a níveis

insustentáveis.

• O capitalismo, na sua voracidade, promoveu o consumo

desnecessário, constante e crescente colaborando para

que a situação ficasse cada vez mais grave.




• O desequilíbrio é tamanho que existem no mundo 925

milhões de pessoas desnutridas, que passam fome, que

representam 15% da população mundial




• O desequilíbrio é tamanho que existem no mundo 925

milhões de pessoas desnutridas, que passam fome, que

representam 15% da população mundial e 1 bilhão e meio,

20% da população que sofre de obesidade.

• Alguma coisa está errada, ou não?




• Já está provado que o Marketing e a Propaganda são

ferramentas que podem ser utilizadas para os mais diversos

fins.

• A prevalência até agora foi da utilização em busca de lucro

financeiro.




• Nesse novo cenário qual o papel que desempenharão as

áreas de conhecimento do marketing e da propaganda?

• E os profissionais dessas áreas, como deverão se

comportar?



• Redação

• Qual o futuro que desejamos?



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