estratégias de comunicação e plano de mídia aula inicial carlos freire 2013

Estratégias de Comunicação ePlano de MídiaAula InicialCarlos Freire2013

• Carlos Freire São Paulo – Natal – Manaus ESPM Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –

Educação Ambiental/ SENAC Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM Saga Publicidade – 3 anos Uniodonto Manaus 2011/2012 Hospital Santa Júlia – 2011 – 2013 Intrutor e Consultor SEBRAE AM Diretor Executivo – Assessoria Comunicação e Marketing

Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia

Carlos Freire 2014.2

• Queria conhecer vocês?

• Nome, o que faz?• Por que Marketing?• Expectativa com relação ao curso e à disciplina?



• Ementa da Disciplina• Visão geral do mercado publicitário e tendências em

mídias digitais;• . Entendendo o público-alvo;• . Marcas e digital storytelling;• . Internet: comunicação em massa digital;• . Métricas e ferramentas de mídia;• . SEM: ferramentas;


• Ementa da Disciplina• . Táticas: e-mail marketing e viral;• . Aspectos de mídias mobile;• . Redes sociais;• . Relacionamento com o cliente: CRM;• . Identificando oportunidades;• . Planejamento de mídias digitais: internet;• . Planejamento de mídias: integrada, cross media;• . Aspectos financeiros de mídias digitais.


• Geral • Promover entre os alunos o entendimento do mercado

publicitário e das estratégias de comunicação;

• Específicos:• Entender o processo de comunicação publicitária;• Entender o processo de planejamento de mídia;• Entender as mudanças por que vem passando a indústria;• Capacitar o aluno a desenvolver planos de comunicação e

planejamento de mídia;• Capacitar o aluno a desenvolver planos de mídia digital.


• Competências e Habilidades• Compreender a nova realidade socioeconômica;• Entender-se como ator das mudanças que ocorrem ou

venham a ocorrer;• Compreender o papel do Marketing no contexto

socioeconômico atual;• Compreender a importância da comunicação na Gestão de

Marketing;• Conhecer as mudanças por que passou a indústria;• Capacitar os alunos a solicitar, desenvolver e implantar

planos de comunicação em mídia tradicional e digital.


• Missão: Adquirir conhecimentos sobre a elaboração de planos de comunicação em mídias tradicionais e digitais, ciente de sua importância no processo de Marketing.

• Visão: Os alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.

• Valores: Interesse, participação, comprometimento, interatividade e proatividade.


• Blog: www.assessoriacommkt.wordpress.com• Aba: Conteúdo Acadêmico• Plano de Curso;• Slides de Aulas• Textos de Aulas


http://www.assessoriacommkt.wordpress.com/

• Avaliação• 1o Bimestre – Peso 1

– Presença 100% = 1 Ponto (prop. 75%)– Trabalho em Sala de Aula 1 Ponto– Publicação Comentada Facebook 0,5 ponto ( máximo 1) Média– Comentário Pertinente Facebook 0,2 ponto (máximo 0,4) Média– Seminário 2 Pontos– Prova objetiva + consulta 6 pontos

• 2º Bimestre – Peso 2 – Provão• 3º Bimestre – Peso 2 – Idem 1º Bimestre


• Faltas– O curso é de 40 h, portanto, no máximo 10 faltas;– Compensação de Ausência

• Afecções ou Infecções contagiosas;• Gestação de Risco ou Maternidade (Oitavo mês e 3 meses

posteriores);• Participação em eventos oficiais esportivos ou de natureza

técnica, científica ou cultural;• Participação como representante discente em reuniões de

colegiado;• Chamado militar;• Chamado policial.


• Faltas– Nesses casos o atestado deve ser entregue na

Secretaria Acadêmica em até 48h após a ocorrência da falta;

– Será designada tarefa extra como Compensação de Ausência.


• Livros:

• Planejamento de Mídia: Teoria e Experiência - Paula Tamanaha

• Estratégia de Marketing Digital e e-commerce – Sandra Turchi

• Comunicação Integrada de Marketing – Pinheiro e Gullo


Cenário de Negócios


• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?



• O pensamento mecanicista segmentado e o pensamento sistêmico? O que é isso?




• Qual o impacto da Internet no cenário atual de negócios?




• Qual o impacto da Internet no cenário atual de negócios?• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?




• Qual o impacto da Internet no cenário atual de negócios?• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas:

Missão, Visão e Valores?


A Comunicação Empresarialestá inserida no contexto do

Marketing.


O que éMarketing?


• Marketing é a arte de manter relacionamentos consistentes e

verdadeiros, capazes de promover a satisfação e o

crescimento de todas as partes envolvidas.


• Marketing é a arte de manter relacionamentos consistentes e

verdadeiros, capazes de promover a satisfação e o

crescimento de todas as partes envolvidas.

• Ao longo do tempo, o Marketing deixou de ser um

departamento nas empresas e passou a ser uma filosofia de

gestão de toda e qualquer área de atividade



Marketing

=


Marketing =

Informação

+


Marketing =

Informação

+

Inteligência


Dados

Informação LixoInteressa?

Sim Não

Inteligência

Conhecimento Diferencial Competitivo


Diferencial Competitivo

Comunicação

Planos de Mídia

Mercado

Objeto de Estudo

Texto:

A importância da Comunicação em um mundo globalizado.


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