A história da A história da PropagandaPropaganda

A história da PropagandaA história da Propaganda

Contexto histórico e comercial. Contexto histórico e comercial. A propaganda e a guerra. A propaganda e a guerra.

Principais países e principais clientes. Principais países e principais clientes. Estilos e mídias mais famosos. Estilos e mídias mais famosos.

Uso da tecnologia e da criatividade como Uso da tecnologia e da criatividade como diferencial culturaldiferencial cultural

"Propaganda""Propaganda" Do latim moderno, propaganda Do latim moderno, propaganda

quer dizer "para ser espalhado". quer dizer "para ser espalhado". Em 1622, no início da Guerra Em 1622, no início da Guerra dos Trinta anos, o Papa Gregório dos Trinta anos, o Papa Gregório XV fundou o Congregatio XV fundou o Congregatio Propaganda Fide "Congregação Propaganda Fide "Congregação para a Propagação da Fé", um para a Propagação da Fé", um comitê de Cardeais para comitê de Cardeais para supervisionar a propagação do supervisionar a propagação do Cristianismo pelos missionários Cristianismo pelos missionários enviados para países não-enviados para países não-cristãos. cristãos.

Originalmente o termo não era Originalmente o termo não era usado para se referir a usado para se referir a informação enganosa. O sentido informação enganosa. O sentido político atual data da Primeira político atual data da Primeira Guerra Mundial e, originalmente, Guerra Mundial e, originalmente, não era pejorativo.não era pejorativo.

"Propaganda""Propaganda"

Mensagens comerciais e campanhas políticas foram encontradas em ruínas da antiga Arábia.

Egípcios usavam papiros para criar mensagens de venda e cartazes, enquanto o conhecido volante (flyer) de hoje podia ser facilmente encontrado na antiga Grécia e Roma.

Pinturas em muros ou rochas utilizadas como propagandas eram outras formas encontradas no tempo antigo e é utilizada até hoje em várias partes da Ásia, África e alguns países da América do Sul, incluindo o Brasil.

Propaganda no MundoPropaganda no Mundo A tradicional pintura nas paredes A tradicional pintura nas paredes

pode ser encontrada desde pode ser encontrada desde expressões artísticas em rochas expressões artísticas em rochas feitas por populações indígenas que feitas por populações indígenas que datam de 4.000 AC até pinturas datam de 4.000 AC até pinturas desenvolvidas nos séculos 15 e 16 desenvolvidas nos séculos 15 e 16 que auxiliavam a divulgação de que auxiliavam a divulgação de volantes na época. volantes na época.

No século 17 as propagandas No século 17 as propagandas começaram a aparecer em jornais começaram a aparecer em jornais semanais na Inglaterra. Esses semanais na Inglaterra. Esses anúncios eram utilizados para anúncios eram utilizados para promover livros e jornais, que promover livros e jornais, que patrocinavam a imprensa, e patrocinavam a imprensa, e medicamentos, que se tornaram medicamentos, que se tornaram muito procurados após algumas muito procurados após algumas doenças terem devastado a Europa. doenças terem devastado a Europa. No entanto, falsas propagandas, No entanto, falsas propagandas, também conhecidas como quack também conhecidas como quack (termo da época para designar uma (termo da época para designar uma pessoa que dizia ter pessoa que dizia ter profissionalmente habilidades, profissionalmente habilidades, conhecimentos ou qualificações que conhecimentos ou qualificações que não tinha), tornaram-se um não tinha), tornaram-se um problema, que culminou na problema, que culminou na regulamentação dos conteúdos regulamentação dos conteúdos publicados nas propagandaspublicados nas propagandas..

Propaganda no MundoPropaganda no Mundo Com a economia expandindo Com a economia expandindo

durante o século 19, as durante o século 19, as propagandas cresceram. Nos propagandas cresceram. Nos Estados Unidos, os classificados Estados Unidos, os classificados tornaram-se bem populares tornaram-se bem populares preenchendo muitas páginas de preenchendo muitas páginas de jornais com pequenos anúncios de jornais com pequenos anúncios de itens variados. O sucesso desse itens variados. O sucesso desse formato de propaganda formato de propaganda eventualmente levou ao eventualmente levou ao aparecimento e crescimento da aparecimento e crescimento da mala-direta. mala-direta.

Em 1841 a primeira Agência de Em 1841 a primeira Agência de Publicidade e Propaganda foi Publicidade e Propaganda foi criada por Volney Palmer em criada por Volney Palmer em Boston. A agência criada por Boston. A agência criada por Palmer também foi a primeira a Palmer também foi a primeira a cobrar a taxa de 25% de comissão cobrar a taxa de 25% de comissão dos jornais para vender espaço dos jornais para vender espaço publicitário, o que antes era feito publicitário, o que antes era feito apenas por corretores de apenas por corretores de propaganda. A N.W. Ayer & Son foi propaganda. A N.W. Ayer & Son foi a primeira Agência a oferecer a primeira Agência a oferecer todos os serviços de publicidade e todos os serviços de publicidade e assumir responsabilidade pelo assumir responsabilidade pelo conteúdo das propagandas. Ela foi conteúdo das propagandas. Ela foi fundada em 1875 na cidade de fundada em 1875 na cidade de Filadélfia nos Estados Unidos.Filadélfia nos Estados Unidos.

Propaganda no MundoPropaganda no Mundo

Na virada do século, haviam poucas Na virada do século, haviam poucas escolhas de carreira para mulheres no escolhas de carreira para mulheres no mercado, no entanto a publicidade e mercado, no entanto a publicidade e propaganda foi uma das poucas a abrir propaganda foi uma das poucas a abrir esse mercado. Desde que as mulheres esse mercado. Desde que as mulheres eram responsáveis pela maioria das eram responsáveis pela maioria das compras feitas em casa, anunciantes e compras feitas em casa, anunciantes e agências reconheceram o valor agências reconheceram o valor introspectivo que a mulher tinha introspectivo que a mulher tinha durante os processos criativos, por durante os processos criativos, por curiosidade, a primeira propaganda curiosidade, a primeira propaganda norte-americana com apelo sexual foi norte-americana com apelo sexual foi criada por uma mulher, Helen criada por uma mulher, Helen Lansdowne Resor, para anunciar o Lansdowne Resor, para anunciar o Woodbury’s Facial Soap. Embora Woodbury’s Facial Soap. Embora simplória para os dias atuais, a simplória para os dias atuais, a propaganda mostrava um casal com a propaganda mostrava um casal com a mensagem: “The skin you love to mensagem: “The skin you love to touch” (A pele que você adora tocar).touch” (A pele que você adora tocar).

Propaganda no MundoPropaganda no Mundo Quando as estações de rádio iniciaram suas Quando as estações de rádio iniciaram suas

transmissões em meados de 1920, os programas não transmissões em meados de 1920, os programas não continham propagandas. Isso acontecia porque as continham propagandas. Isso acontecia porque as primeiras estações de rádio foram estabelecidas com primeiras estações de rádio foram estabelecidas com equipamentos feitos manualmente e varejistas que equipamentos feitos manualmente e varejistas que ofereceram programas em busca de vender mais ofereceram programas em busca de vender mais aparelhos de rádio para os consumidores. aparelhos de rádio para os consumidores.

Com o passar do tempo, muitas organizações sem fins lucrativos, como escolas, clubes e organizações populares, começaram a construir suas próprias estações de rádio. Quando a prática de patrocinar programas foi popularizada, cada programa era patrocinado por um anunciante pela troca da simples menção de seu nome no início e no fim dos programas.

No entanto, os donos de estações logo viram que poderiam ganhar mais dinheiro vendendo pequenos espaços de tempo para vários anunciantes durante toda a programação da rádio e não só no início e fim de cada programa para apenas um patrocinador. Essa prática foi herdada pela televisão posteriormente nos meados de 1940 a 1950.

Durante a guerraDurante a guerra Durante a 1ª Guerra Mundial, as técnicas de propaganda Durante a 1ª Guerra Mundial, as técnicas de propaganda

foram cientificamente organizadas e aplicadas para foram cientificamente organizadas e aplicadas para influenciar a opinião pública a entrar na guerra ao lado da influenciar a opinião pública a entrar na guerra ao lado da Inglaterra. Inglaterra.

Hitler interessava-se e admirava os modelos de propaganda Hitler interessava-se e admirava os modelos de propaganda utilizados pelos ingleses. Na guerra, o objetivo da utilizados pelos ingleses. Na guerra, o objetivo da propaganda é sempre provocar o ódio. “A propaganda propaganda é sempre provocar o ódio. “A propaganda consiste em forçar uma doutrina nos povos inteiros. consiste em forçar uma doutrina nos povos inteiros.

A propaganda atua na sociedade, no ponto de vista de uma A propaganda atua na sociedade, no ponto de vista de uma ideia e fá-las maduras para a vitória desta ideia.” – palavras ideia e fá-las maduras para a vitória desta ideia.” – palavras de Hitler no seu livro Mein Kampf. Quando subiu ao poder em de Hitler no seu livro Mein Kampf. Quando subiu ao poder em 1933, Hitler estabeleceu um ministério da propaganda 1933, Hitler estabeleceu um ministério da propaganda dirigido por Joseph Goebbles. dirigido por Joseph Goebbles.

Em Berlim, Goebbles torna-se o editor do jornal “Der Angrif” Em Berlim, Goebbles torna-se o editor do jornal “Der Angrif” (O Ataque), que publicava constantemente difamações (O Ataque), que publicava constantemente difamações anti-semitas.anti-semitas.

Os objectivos do ministério eram assegurar que a mensagem Os objectivos do ministério eram assegurar que a mensagem nazi fosse espalhada através da arte, música, teatro, filmes, nazi fosse espalhada através da arte, música, teatro, filmes, livros, rádio, material educacional e imprensa. livros, rádio, material educacional e imprensa.

GoebbelsGoebbels O ministro da propaganda, Goebbles, tinha duas tarefas O ministro da propaganda, Goebbles, tinha duas tarefas

principais: assegurar que ninguém na Alemanha lia ou via ideias principais: assegurar que ninguém na Alemanha lia ou via ideias contrárias ao partido Nazi e assegurar que as ideias Nazis contrárias ao partido Nazi e assegurar que as ideias Nazis fossem expostas da maneira mais persuasiva possível. fossem expostas da maneira mais persuasiva possível.

Paul Joseph Goebbels (Mönchengladbach, 29 de outubro de 1897 Paul Joseph Goebbels (Mönchengladbach, 29 de outubro de 1897 — Berlim, 1 de maio de 1945) foi o ministro da Propaganda de — Berlim, 1 de maio de 1945) foi o ministro da Propaganda de Adolf Hitler (Adolf Hitler (PropagandaministeriumPropagandaministerium) na Alemanha Nazista. ) na Alemanha Nazista.

Goebbels é enviado por Hitler para dirigir a propaganda em Goebbels é enviado por Hitler para dirigir a propaganda em Berlim Berlim

Já na sua primeira ação em Berlim se denotam em Goebbels os Já na sua primeira ação em Berlim se denotam em Goebbels os métodos de inspiração comunista. No bairro proletário de métodos de inspiração comunista. No bairro proletário de Wedding, ele alugou uma larga sala de audiências que Wedding, ele alugou uma larga sala de audiências que costumava ser utilizada pelos comunistas. Os placares costumava ser utilizada pelos comunistas. Os placares anunciando o evento imitavam o estilo e as palavras usadas anunciando o evento imitavam o estilo e as palavras usadas pelos comunistas.pelos comunistas.

Em Berlim, Goebbels, que tinha sido nomeado Gauleiter por Em Berlim, Goebbels, que tinha sido nomeado Gauleiter por Hitler, vai tornar-se o editor do jornal Der Angriff (o Ataque), um Hitler, vai tornar-se o editor do jornal Der Angriff (o Ataque), um jornal propagandista nazista, publicando constantemente jornal propagandista nazista, publicando constantemente difamações anti-semitas.difamações anti-semitas.

DDBDDB Doyle Dane BernbachDoyle Dane Bernbach mais conhecida por mais conhecida por DDBDDB, é , é

uma uma agência de publicidade estado-unidense fundada por fundada por Maxwell (Mac) Dane, , James "Ned" Doyle, e , e William Bernbach em em 1949..

Se tornou famosa nos Se tornou famosa nos anos 50 e e 60 por suas por suas campanhas inovadoras para a campanhas inovadoras para a Volkswagen ("Think ("Think Small"), Avis Rent A Car System Inc. ("We Try Small"), Avis Rent A Car System Inc. ("We Try Harder"), e outras companhias.Harder"), e outras companhias.

Ela foi também responsável pela Ela foi também responsável pela campanha publicitária que ajudou que ajudou Lyndon B. Johnson a ganhar a presidência dos a ganhar a presidência dos Estados Unidos da América em em 1964..

No No Brasil, é sócia da agência , é sócia da agência DM9DDB - o outro - o outro sócio é o brasileiro Grupo Ypy de Comunicação, de sócio é o brasileiro Grupo Ypy de Comunicação, de Nizan Guanaes e Guga Valente. e Guga Valente.

Grupo OmnicomGrupo Omnicom

O O Grupo OmnicomGrupo Omnicom é uma das é uma das maiores maiores agências de publicidade de de sociedade gestora de participações sociais do mundo. do mundo.

Grupo OmnicomGrupo Omnicom, com trezentos e , com trezentos e quarenta e cinco escritórios quarenta e cinco escritórios espalhados por setenta e seis países, espalhados por setenta e seis países, que trocam informações, tecnologias que trocam informações, tecnologias e técnicas de pesquisa. e técnicas de pesquisa.

Saatchi & SaatchiSaatchi & Saatchi Charles Saatchi nasceu em 9 de Junho de Charles Saatchi nasceu em 9 de Junho de

1943 em Bagdad (Iraque) e foi o fundador 1943 em Bagdad (Iraque) e foi o fundador da agencia Saatchi & Saatchi. Era a maior da agencia Saatchi & Saatchi. Era a maior agência do mundo antes quando ele e o agência do mundo antes quando ele e o seu irmão Maurice foram forçados a deixar seu irmão Maurice foram forçados a deixar a empresa e fundaram a agencia “M&C a empresa e fundaram a agencia “M&C Saatchi”. Com o grande números de Saatchi”. Com o grande números de clientes potenciais foram rapidamente clientes potenciais foram rapidamente uma agência nos Britain´s top ten. Foi uma agência nos Britain´s top ten. Foi então conhecido pelo “art collector” e então conhecido pelo “art collector” e proprietário da “Saatchi Gallery” e em proprietário da “Saatchi Gallery” e em particular o patrocinador da “Young British particular o patrocinador da “Young British Artists” incluindo Damien Hirst. Artists” incluindo Damien Hirst.

OgilvyOgilvy

David MacKenzie OgilvyDavid MacKenzie Ogilvy ( (23 de junho de de 1911 – – 21 de julho de de 1999) foi um ) foi um publicitário e fundador e fundador da Ogilvy & Mather.da Ogilvy & Mather.

David fez sucesso com campanhas David fez sucesso com campanhas para a para a Rolls Royce, , Schweppes, , Shell, além de campanhas para , além de campanhas para desenvolver o turismo nos desenvolver o turismo nos Estados Unidos, , Inglaterra e e Porto Rico..

Grupo PublicisGrupo Publicis Qual a relação entre uma garrafa de Coca-Qual a relação entre uma garrafa de Coca-

Cola, um cartão Visa, um produto do Cola, um cartão Visa, um produto do laboratório Pfizer, o supermercado Carrefour, laboratório Pfizer, o supermercado Carrefour, um filme de Walt Disney, uma campanha um filme de Walt Disney, uma campanha publicitária para recrutar soldados para o publicitária para recrutar soldados para o exército americano e uma estratégia para a exército americano e uma estratégia para a implantação da Philip Morris na China? A implantação da Philip Morris na China? A resposta é: Publicis, o quarto maior grupo de resposta é: Publicis, o quarto maior grupo de comunicação do mundo, com 35 166 comunicação do mundo, com 35 166 empregados, 32,1 bilhões de euros em cifras empregados, 32,1 bilhões de euros em cifras de negócios, 3,8 bilhões de euros de renda e de negócios, 3,8 bilhões de euros de renda e 150 milhões de lucro. 150 milhões de lucro.

Y&R - Y&R - Young & RubicamYoung & Rubicam A A Y&RY&R é hoje a maior agência do mercado publicitário é hoje a maior agência do mercado publicitário

brasileiro em volume de investimentos em mídia, segundo brasileiro em volume de investimentos em mídia, segundo o ranking publicado pelo Instituto Ibope-Monitor. Foi o ranking publicado pelo Instituto Ibope-Monitor. Foi também eleita, de acordo com a edição brasileira do Great também eleita, de acordo com a edição brasileira do Great Place to Work, uma das 100 melhores empresas do país Place to Work, uma das 100 melhores empresas do país para trabalhar. É o resultado da fusão da para trabalhar. É o resultado da fusão da Young & Young & RubicamRubicam e e Bates BrasilBates Brasil ocorrido em janeiro de 2004. ocorrido em janeiro de 2004.

Atualmente a Y&R conta com clientes como Atualmente a Y&R conta com clientes como Bacardi, , Bradesco, Bradesco Cartão, AMEX, , Bradesco Cartão, AMEX, Casas Bahia, , Chrysler, , Colgate-Palmolive, , Danone, , Goodyear, Goodyear , Goodyear Internacional, Nova Schin, Internacional, Nova Schin, Mercedes-Benz, , Novartis, , Palmolive, , Perdigão, Perdigão Internacional, , Perdigão Internacional, Pfizer, [Santa , [Santa Casa de Misericórdia]], Casa de Misericórdia]], TAM Linhas Aéreas, , Telefônica, , Texaco, , Vivo, [ Laboratórios[Wyeth] e , [ Laboratórios[Wyeth] e UOL (Universo On- (Universo On-line).line).

J. W. ThompsonJ. W. Thompson JWTJWT (ou J. W. Thompson) agência de publicidade (ou J. W. Thompson) agência de publicidade

multinacional, fundada em multinacional, fundada em 1864 por William James Carlton, e por William James Carlton, e modificada por John Walter Thompson em modificada por John Walter Thompson em 1877 para J. Walter para J. Walter Thompson Company. Uma das maiores agências do mundo, Thompson Company. Uma das maiores agências do mundo, inclui em sua cartela de clientes as empresas HSBC, DTC. inclui em sua cartela de clientes as empresas HSBC, DTC. Ford, Nestle, Shell, Pfizer e Vodafone, entre outras.Ford, Nestle, Shell, Pfizer e Vodafone, entre outras.

Em 1929, chega ao Brasil como a primeira agência de Em 1929, chega ao Brasil como a primeira agência de publicidade internacional. De origem americana, a JWT foi publicidade internacional. De origem americana, a JWT foi pioneira na introdução da fotografia nos anúncios, na pioneira na introdução da fotografia nos anúncios, na realização da primeira pesquisa de mercado, e em várias realização da primeira pesquisa de mercado, e em várias atividades na jovem televisão brasileira. E não parou por aí. atividades na jovem televisão brasileira. E não parou por aí. Desde a sua fundação, tem sido responsável pelo atendimento Desde a sua fundação, tem sido responsável pelo atendimento de marcas líderes de mercado. Entre elas, estão parcerias de de marcas líderes de mercado. Entre elas, estão parcerias de longa data com empresas como a Unilever (desde 1967), a longa data com empresas como a Unilever (desde 1967), a Nestlè (desde 1957) e a Warner Lambert (desde 1973).Nestlè (desde 1957) e a Warner Lambert (desde 1973).

Liderada no Brasil por Stefano Zunino e com Ricardo Chester Liderada no Brasil por Stefano Zunino e com Ricardo Chester como chief creative office, a agência vai além: integra as áreas como chief creative office, a agência vai além: integra as áreas de criação, planejamento, mídia e atendimento para criar de criação, planejamento, mídia e atendimento para criar campanhas sólidas, comprometidas com os negócios das campanhas sólidas, comprometidas com os negócios das empesas clientes.empesas clientes.

Euro RSCG WorldwideEuro RSCG Worldwide A Euro RSCG Worldwide é a maior agência de publicidade A Euro RSCG Worldwide é a maior agência de publicidade

global pelo segundo ano consecutivo, como medido pelo global pelo segundo ano consecutivo, como medido pelo número total de contas globais, segundo o 2007 Advertising número total de contas globais, segundo o 2007 Advertising Age Global Marketers Report (Relatório das Empresas Age Global Marketers Report (Relatório das Empresas Globais Especializadas em Marketing de 2007). Classificada Globais Especializadas em Marketing de 2007). Classificada como #1 no relatório de 2006, a Euro RSCG Worldwide como #1 no relatório de 2006, a Euro RSCG Worldwide continuou no topo do ranking no relatório deste ano devido continuou no topo do ranking no relatório deste ano devido ao crescimento em todas as regiões e uma performance ao crescimento em todas as regiões e uma performance muito forte em novos negócios que contaram com a adição muito forte em novos negócios que contaram com a adição dos negócios globais da Reckitt Bencksier no total de US$ dos negócios globais da Reckitt Bencksier no total de US$ 1,5 bilhão, juntamente com grandes contratos da sanofi-1,5 bilhão, juntamente com grandes contratos da sanofi-aventis, Kraft, ExxonMobil, Danone Group, Alcatel Lucent, aventis, Kraft, ExxonMobil, Danone Group, Alcatel Lucent, Dell, Novartis e Areva entre muitos outros. A Euro RSCG Dell, Novartis e Areva entre muitos outros. A Euro RSCG Worldwide ficou no topo do ranking com 42 clientes globais Worldwide ficou no topo do ranking com 42 clientes globais e 1.167 serviços, ultrapassando as agências Ogilvy & e 1.167 serviços, ultrapassando as agências Ogilvy & Mather e McCann Erickson Worldwide, que juntas ficaram Mather e McCann Erickson Worldwide, que juntas ficaram entre as três maiores agências, segundo os valores entre as três maiores agências, segundo os valores divulgados pela Advertising Age nesta semana. divulgados pela Advertising Age nesta semana.

Grupo NewcommGrupo Newcomm O O Grupo NewcommGrupo Newcomm nasceu em janeiro de 2004, nasceu em janeiro de 2004,

da associação entre da associação entre Roberto Justus e o grupo e o grupo WPP, que deu origem à primeira WPP, que deu origem à primeira holding mista da mista da história da propaganda brasileira em regime de história da propaganda brasileira em regime de gestão compartilhada e um modelo inédito no gestão compartilhada e um modelo inédito no país.país.

Roberto Justus é Roberto Justus é CEO do Grupo Newcomm, do Grupo Newcomm, holding prestadora de serviços de back office tais holding prestadora de serviços de back office tais como jurídico, RH, finanças, administração e como jurídico, RH, finanças, administração e relações internacionais, entre outros. Sob o relações internacionais, entre outros. Sob o controle do Grupo Newcomm estão as agências controle do Grupo Newcomm estão as agências Y&R, Dez Brasil, Wunderman, Ação Produções Y&R, Dez Brasil, Wunderman, Ação Produções Gráficas, Maestro e LongPlay Comunicação 360º.Gráficas, Maestro e LongPlay Comunicação 360º.

Imperialismo culturalImperialismo cultural

É o nome dado a um conjunto de É o nome dado a um conjunto de políticas que têm por objetivo políticas que têm por objetivo ampliar a esfera de influência ampliar a esfera de influência geopolítica de um país sobre outro geopolítica de um país sobre outro (ou outros), impondo-lhe(s) a sua (ou outros), impondo-lhe(s) a sua cultura. cultura.

O imperialismo não pode ser visto apenas como um processo de dominação O imperialismo não pode ser visto apenas como um processo de dominação política e econômica de uma nação mais rica e poderosa sobre uma região política e econômica de uma nação mais rica e poderosa sobre uma região ou um país mais pobre. ou um país mais pobre.

Há também outra forma de dominação: o imperialismo cultural, ou seja, a Há também outra forma de dominação: o imperialismo cultural, ou seja, a imposição de valores, hábitos de consumo e influências culturais que se imposição de valores, hábitos de consumo e influências culturais que se tornam uma espécie de padrão cultural a ser seguido pelo país dominado.tornam uma espécie de padrão cultural a ser seguido pelo país dominado.

Muitas vezes, o imperialismo cultural assume a forma de injetar a cultura ou Muitas vezes, o imperialismo cultural assume a forma de injetar a cultura ou a língua natural de uma nação em outra. Geralmente a primeira é uma a língua natural de uma nação em outra. Geralmente a primeira é uma grande potência militar ou economicamente poderosa nação. grande potência militar ou economicamente poderosa nação.

Imperialismo cultural pode se referir a uma política ativa e formal ou de uma Imperialismo cultural pode se referir a uma política ativa e formal ou de uma atitude geral. O termo é geralmente usado em um sentido pejorativo, atitude geral. O termo é geralmente usado em um sentido pejorativo, juntamente com uma chamada de rejeição à influência estrangeira.juntamente com uma chamada de rejeição à influência estrangeira.

Os impérios durante toda a história foram estabelecidos usando a guerra e o Os impérios durante toda a história foram estabelecidos usando a guerra e o imperialismo militar. As populações conquistadas tenderam a ser absorvidas imperialismo militar. As populações conquistadas tenderam a ser absorvidas pela cultura dominante, ou adquirir seus atributos indiretamente.pela cultura dominante, ou adquirir seus atributos indiretamente.

Imperialismo culturalImperialismo cultural O imperialismo cultural é uma forma de influência cultural O imperialismo cultural é uma forma de influência cultural

distinguida de outras pelo uso de força, tal como a militar distinguida de outras pelo uso de força, tal como a militar ou econômica. ou econômica.

A influência cultural é um processo que sempre ocorre A influência cultural é um processo que sempre ocorre entre todas as culturas que têm contato uma com a outra. entre todas as culturas que têm contato uma com a outra.

Por exemplo, as tradições musicais africanas influenciaram Por exemplo, as tradições musicais africanas influenciaram a música afro-americana, que por sua vez influenciou a a música afro-americana, que por sua vez influenciou a música popular americana - mas o imperialismo cultural música popular americana - mas o imperialismo cultural não tem nada a ver com essa transmissão. não tem nada a ver com essa transmissão.

Similarmente, a ascensão da popularidade do Yoga (da Similarmente, a ascensão da popularidade do Yoga (da Índia) em nações ocidentais nunca dependeu em qualquer Índia) em nações ocidentais nunca dependeu em qualquer tipo da força. Do mesmo modo, os povos de estados, tipo da força. Do mesmo modo, os povos de estados, nações e culturas mais pobres ou menos poderosos nações e culturas mais pobres ou menos poderosos adaptam frequentemente e livremente práticas e artefatos adaptam frequentemente e livremente práticas e artefatos culturais de sociedades mais poderosas e mais ricas sem culturais de sociedades mais poderosas e mais ricas sem nenhuma força estar sendo necessariamente aplicada. nenhuma força estar sendo necessariamente aplicada.

Imperialismo culturalImperialismo cultural

Quando os povos adotam livremente as Quando os povos adotam livremente as práticas culturais de outros, o uso da frase práticas culturais de outros, o uso da frase pejorativa “imperialismo cultural” se torna pejorativa “imperialismo cultural” se torna problemático.problemático.

Quando força é ausente da influência cultural, Quando força é ausente da influência cultural, o uso do termo “imperialismo cultural” pode o uso do termo “imperialismo cultural” pode facilmente transformar-se uma tática de facilmente transformar-se uma tática de debate que envolve radicalismo, o xenofobia e debate que envolve radicalismo, o xenofobia e o nacionalismo latentes - as respostas o nacionalismo latentes - as respostas emocionais à influência cultural que é presente emocionais à influência cultural que é presente em todas as culturas que já tiveram contato em todas as culturas que já tiveram contato com outras em algum período da história. com outras em algum período da história.

Imperialismo culturalImperialismo cultural O imperialismo cultural dos EUA atua O imperialismo cultural dos EUA atua

sobre o mundo inteiro, mas é melhor sobre o mundo inteiro, mas é melhor observado nos países menos observado nos países menos desenvolvidos, como o Brasil. Filmes, desenvolvidos, como o Brasil. Filmes, alimentos, expressões, termos e roupas alimentos, expressões, termos e roupas são exemplos da influência exercida são exemplos da influência exercida pelos norte-americanos no país. A pelos norte-americanos no país. A indústria cultural traz muitos lucros para indústria cultural traz muitos lucros para os EUA e outros países "produtores de os EUA e outros países "produtores de cultura". cultura".

Coca ColaCoca Cola

A Coca-Cola bebida, foi desenvolvida a A Coca-Cola bebida, foi desenvolvida a partir da fórmula de um remédio, partir da fórmula de um remédio, calmante para tosse, dosado pelo calmante para tosse, dosado pelo farmacêutico John Styth Pemberton em farmacêutico John Styth Pemberton em 1886 em Columbus, no estado da 1886 em Columbus, no estado da Geórgia, EUA. Recebeu originalmente o Geórgia, EUA. Recebeu originalmente o nome de Pemberton's French Wine nome de Pemberton's French Wine Coca. Ele foi inspirado pelo sucesso Coca. Ele foi inspirado pelo sucesso formidável de um produto similar formidável de um produto similar europeu de Angelo Mariani chamado europeu de Angelo Mariani chamado Vin Mariani.Vin Mariani.

Coca-ColaCoca-Cola A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque

originalmente o estimulante misturado na bebida era originalmente o estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem das folhas de coca da América do Sul. A cocaína, que vem das folhas de coca da América do Sul. A bebida também recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje, o bebida também recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado para cafeína, mas o sabor ainda é estimulante foi alterado para cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola e folha de coca. A cocaína foi feito através de noz de cola e folha de coca. A cocaína foi removida das folhas e a bebida não contém traços da removida das folhas e a bebida não contém traços da droga. Era vendida originalmente como remédio por cinco droga. Era vendida originalmente como remédio por cinco cents o copo. Depois foi relançada como bebida leve. As cents o copo. Depois foi relançada como bebida leve. As primeiras vendas foram feitas na Farmácia de Jacob na primeiras vendas foram feitas na Farmácia de Jacob na cidade de Atlanta, em 8 de maio de 1886, e pelos cidade de Atlanta, em 8 de maio de 1886, e pelos primeiros oito meses apenas nove bebidas eram vendidas primeiros oito meses apenas nove bebidas eram vendidas durante o dia todo. Pemberton anunciou a bebida pela durante o dia todo. Pemberton anunciou a bebida pela primeira vez em 29 de maio do mesmo ano no primeira vez em 29 de maio do mesmo ano no AtlantaJournalAtlantaJournal..

A princípio, o concentrado era embalado em pequenos A princípio, o concentrado era embalado em pequenos barris de madeira, na cor vermelha. Por isso, o vermelho barris de madeira, na cor vermelha. Por isso, o vermelho foi adotado como cor oficial da bebida. Até 1915, uma foi adotado como cor oficial da bebida. Até 1915, uma pequena quantidade de cocaína estava entre os pequena quantidade de cocaína estava entre os ingredientes do refrigerante.ingredientes do refrigerante.

Coca ColaCoca Cola

Asa Griggs Candler comprou comprou Pemberton e seus parceiros em Pemberton e seus parceiros em 1887 e começou a realizar uma campanha e começou a realizar uma campanha agressiva de marketing do produto. A agressiva de marketing do produto. A eficiência destes anúncios não seria eficiência destes anúncios não seria percebida até muito tempo depois. percebida até muito tempo depois. Pela época de seu 50º aniversário, a Pela época de seu 50º aniversário, a bebida já tinha alcançado bebida já tinha alcançado statusstatus de de ícone nacional americano. ícone nacional americano.

Coca ColaCoca Cola Quando os Estados Unidos entraram na Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial, ,

os soldados americanos enviaram cartas para a Coca-Cola os soldados americanos enviaram cartas para a Coca-Cola Company, pedindo que a bebida lhes fosse fornecida. Motivada Company, pedindo que a bebida lhes fosse fornecida. Motivada com as cartas, a Coca-Cola desenvolveu "fábricas" móveis que com as cartas, a Coca-Cola desenvolveu "fábricas" móveis que foram enviadas para as frentes de batalha junto com técnicos da foram enviadas para as frentes de batalha junto com técnicos da empresa, que garantiam a produção e a distribuição da bebida empresa, que garantiam a produção e a distribuição da bebida para os soldados. Apesar dos custos de produção na frente de para os soldados. Apesar dos custos de produção na frente de batalha serem elevados, a companhia decidiu arcar com os batalha serem elevados, a companhia decidiu arcar com os mesmos, numa tática de marketing, vendendo o refrigerante pelo mesmos, numa tática de marketing, vendendo o refrigerante pelo mesmo preço praticado nos EUA. Tendo em vista a sua associação mesmo preço praticado nos EUA. Tendo em vista a sua associação com os produtos americanos e os Estados Unidos, ela acabou com os produtos americanos e os Estados Unidos, ela acabou exercendo o papel de um símbolo patriótico. A popularidade da exercendo o papel de um símbolo patriótico. A popularidade da bebida aumentou bastante após a guerra, quando os soldados bebida aumentou bastante após a guerra, quando os soldados voltaram fazendo propaganda do refrigerante. Então foi lançado voltaram fazendo propaganda do refrigerante. Então foi lançado um tipo de embalagem que vendia 6 garrafas de coca-cola um tipo de embalagem que vendia 6 garrafas de coca-cola (sixposts), a qual se tornou preferida das donas de casa (sixposts), a qual se tornou preferida das donas de casa americanas.americanas.

Hoje em dia, são vendidas cerca de 40 mil latinhas e garrafas de Hoje em dia, são vendidas cerca de 40 mil latinhas e garrafas de Coca-Cola por segundo nos Estados Unidos. O produto é vendido Coca-Cola por segundo nos Estados Unidos. O produto é vendido em mais de 140 países.em mais de 140 países.

Coca ColaCoca Cola Os anúncios da Coca foram sempre muito Os anúncios da Coca foram sempre muito

penetrantes e influentes, já que um dos objetivos penetrantes e influentes, já que um dos objetivos de Woodruff era assegurar que todo mundo na de Woodruff era assegurar que todo mundo na Terra bebesse Coca-Cola como sua bebida Terra bebesse Coca-Cola como sua bebida preferida. Em alguns lugares, anúncios da Coca-preferida. Em alguns lugares, anúncios da Coca-Cola são quase onipresentes, especialmente em Cola são quase onipresentes, especialmente em áreas mais ao sul da áreas mais ao sul da América do Norte, como em , como em Atlanta, onde a Coca surgiu. Os , onde a Coca surgiu. Os Jogos Olímpicos de Verão de 1996 foram em foram em Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a primeira patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos primeira patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos Jogos de Jogos de 1928 em em Amsterdã. .

A controvérsiaA controvérsia Apesar de a Coca-Cola Company negar há muito tempo, a agência anti-drogas Apesar de a Coca-Cola Company negar há muito tempo, a agência anti-drogas

peruana, DEVIDA, disse que a companhia compra 115 toneladas de folha de peruana, DEVIDA, disse que a companhia compra 115 toneladas de folha de coca do Peru e 105 toneladas da Bolívia por ano, para usar como ingrediente coca do Peru e 105 toneladas da Bolívia por ano, para usar como ingrediente em sua fórmula secreta. Recentemente, na Bolívia, o presidente Evo Morales em sua fórmula secreta. Recentemente, na Bolívia, o presidente Evo Morales afirmou que a Coca-Cola usa a produção de coca na fabricação do refrigerante.afirmou que a Coca-Cola usa a produção de coca na fabricação do refrigerante.

No Brasil, já há alguns anos a fabricante de refrigerantes Dolly vem brigando No Brasil, já há alguns anos a fabricante de refrigerantes Dolly vem brigando na justiça pela cassação do registro da Coca-Cola junto ao Ministério da na justiça pela cassação do registro da Coca-Cola junto ao Ministério da Agricultura e recentemente um laudo do Instituto Nacional de Criminalística da Agricultura e recentemente um laudo do Instituto Nacional de Criminalística da Polícia Federal concluiu que a Coca-Cola usa folhas de coca como matéria-Polícia Federal concluiu que a Coca-Cola usa folhas de coca como matéria-prima na fabricação do extrato vegetal (também chamado de mercadoria nº prima na fabricação do extrato vegetal (também chamado de mercadoria nº 05). 05).

O referido laudo diz o seguinte: O referido laudo diz o seguinte: ...segundo os dados publicados na literatura ...segundo os dados publicados na literatura científica [...] as folhas de coca provenientes do vegetal cientificamente científica [...] as folhas de coca provenientes do vegetal cientificamente denominadodenominado Erytroxylum novagranatense Erytroxylum novagranatense, variedade, variedade truxillensi truxillensi, cultivada no , cultivada no Peru são utilizadas como matéria-prima na fabricação do extrato vegetal a Peru são utilizadas como matéria-prima na fabricação do extrato vegetal a partir do qual é fabricado o refrigerante Coca-Colapartir do qual é fabricado o refrigerante Coca-Cola. .

Em sua defesa, a empresa alega que as folhas de coca não poderiam ser Em sua defesa, a empresa alega que as folhas de coca não poderiam ser comercializadas por uma empresa que vende quase 1 bilhão de copos do comercializadas por uma empresa que vende quase 1 bilhão de copos do refrigerante por dia no mundo, e que, sendo assim, teria de reexportar essas refrigerante por dia no mundo, e que, sendo assim, teria de reexportar essas folhas de coca para mais de 150 paises no mundo, a um custo que seria folhas de coca para mais de 150 paises no mundo, a um custo que seria "astronômico" e que considera "teoricamente impossível", uma vez que o "astronômico" e que considera "teoricamente impossível", uma vez que o preço de uma lata de Coca-Cola, por exemplo no Brasil, gira em torno de pouco preço de uma lata de Coca-Cola, por exemplo no Brasil, gira em torno de pouco mais de 1 real nos supermercados.mais de 1 real nos supermercados.

Youtube - BrasilYoutube - Brasil http://www.youtube.com/watch?v=NIqJ9cVTT9M - -

1º veiculada no Brasil1º veiculada no Brasil http://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGI http://www.youtube.com/watch?v=O4pYhAqPpII http://www.youtube.com/watch?v=PmC85bpkHtU http://www.youtube.com/watch?v=3OlSlGtElHY http://www.youtube.com/watch?v=eOYsVkKWUd8 http://www.youtube.com/watch?v=MPMVsBDQ6m

8 http://www.youtube.com/watch?v=VJ9ZtuXeOf8 http://www.youtube.com/watch?v=X_JsOrH5cOM http://www.youtube.com/watch?v=vKGw_KYH63k http://www.youtube.com/watch?v=KHva_8jlMk8

Coca-Cola vs. Papai NoelCoca-Cola vs. Papai Noel A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto

significativo na divulgação da cultura norte-americana, significativo na divulgação da cultura norte-americana, sendo freqüentemente creditada à bebida a "invenção" da sendo freqüentemente creditada à bebida a "invenção" da imagem moderna do imagem moderna do Papai Noel como um homem idoso em como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Cola.

Apesar disso, a companhia começou a promover esta Apesar disso, a companhia começou a promover esta imagem de Papai Noel somente na imagem de Papai Noel somente na década de 1930, nas , nas suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de Papai Noel já era comum antes disso Papai Noel já era comum antes disso [4]. Na . Na década de 1970, uma canção de um comercial da Coca-, uma canção de um comercial da Coca-Cola chamado "Cola chamado "I'd Like to Teach the World to Sing (eu (eu gostaria de ensinar o mundo a cantar)", produzida por gostaria de ensinar o mundo a cantar)", produzida por Billy Davis, tornou-se uma música popular de sucesso, mas , tornou-se uma música popular de sucesso, mas não há evidências de que tenha, de fato, ajudado a não há evidências de que tenha, de fato, ajudado a aumentar as vendas do produto.aumentar as vendas do produto.

Colonização Coca-ColaColonização Coca-Cola

É um termo utilizado para definir a É um termo utilizado para definir a erosão das erosão das culturas dos países e sua dos países e sua troca pela troca pela cultura de massa, , globalizada, usualmente atribuída ao globalizada, usualmente atribuída ao domínio domínio norte-americano. Grande . Grande exemplo disso é o Papai Noel usar exemplo disso é o Papai Noel usar roupa vermelha, efeito iniciado com roupa vermelha, efeito iniciado com propaganda da Coca-Cola. propaganda da Coca-Cola.

Coca x PepsiCoca x Pepsi Durante a Durante a década de 1980, a , a Pepsi-Cola realizou uma série realizou uma série

de anúncios televisivos mostrando pessoas que de anúncios televisivos mostrando pessoas que participaram em testes de gosto na qual expressaram sua participaram em testes de gosto na qual expressaram sua preferência pela Pepsi em relação à Coca. A Coca-Cola preferência pela Pepsi em relação à Coca. A Coca-Cola também exibiu anúncios para combater os da Pepsi, num também exibiu anúncios para combater os da Pepsi, num incidente às vezes chamado, no meio publicitário, de "a incidente às vezes chamado, no meio publicitário, de "a guerra da cola". Um dos anúncios da Coca comparou o guerra da cola". Um dos anúncios da Coca comparou o então chamado "desafio Pepsi" a dois então chamado "desafio Pepsi" a dois chimpanzés decidindo que decidindo que bola de tênis tinha mais tecido. Após isso, a tinha mais tecido. Após isso, a Coca-Cola manteve sua liderança no mercado global de Coca-Cola manteve sua liderança no mercado global de refrigerantes, embora a Pepsi seja a líder em alguns refrigerantes, embora a Pepsi seja a líder em alguns mercados regionais, so conseguiu devido a uma estrategia mercados regionais, so conseguiu devido a uma estrategia de vendas aceitando o casco da concorrente para depois de vendas aceitando o casco da concorrente para depois quebrar, como ocorreu no quebrar, como ocorreu no Rio Grande do Sul (Brasil) na (Brasil) na cidade de Porto Alegre, que serviu de palco para a famosa cidade de Porto Alegre, que serviu de palco para a famosa batalha das garrafas promovida pela equipe de vendas da promovida pela equipe de vendas da Pepsi na qual foi a vitoriosa. Pepsi na qual foi a vitoriosa.

No YoutubeNo Youtube http://www.youtube.com/watch?v=T0VBNNZnAIw http://www.youtube.com/watch?v=os7lmKAB4Pw http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8 http://www.youtube.com/watch?v=IzxHDqUz8Sk http://www.youtube.com/watch?v=bMz71ffl1r8

Slogans no BrasilSlogans no Brasil 1942: "A pausa que refresca" 1942: "A pausa que refresca" 1952: "Isto faz um bem" 1952: "Isto faz um bem" 1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola" 1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola" 1970: "Isso é que é" 1970: "Isso é que é" 1976: "Coca-Cola dá mais vida" 1976: "Coca-Cola dá mais vida" 2000: "Curta" 2000: "Curta" 2001: "Gostoso é viver" 2001: "Gostoso é viver" 2003: "Essa é a real" 2003: "Essa é a real" 2004: "Viva o que é bom" 2004: "Viva o que é bom" 2006: "Viva o lado Coca-Cola da vida" 2006: "Viva o lado Coca-Cola da vida"

LinksLinks http://www.omnicomgroup.com http://www.ddb.com http://www.datamidia.com.br http://www.yrbrasil.com.br http://www.jwt.com.br http://www.mccann.com.br http://www.fischeramerica.com.br http://www.gruponewcomm.com.br http://www.saatchi.com http://www.thecoca-colacompany.com

Links de agências pelo Links de agências pelo mundomundo África do SulÁfrica do Sul

Berry Bush BBDOThe Gate Saatchi & Saatchi Cape Town TBWA\Hunt\LascarisY&R Gitam

AlemanhaAlemanha Bates GermanyBates Germany

BBDO CampaignConrad Gley ThiemHeller & Partner CommunicationJung von Matt/ElbeJWTLowe HamburgMcCann-Erickson GermanyMultimediahausPublicis ErlangenSpringer & Jacoby WerbungStöehr DDBTBWA\BerlinWeiss KommunikationY&R Frankfurt

ArgentinaArgentina Agulla & Baccetti / LoweAgulla & Baccetti / Lowe

BBDO ArgentinaCraveroLanis Euro RSCGFire/DDBFoote Cone & BeldingIndustria ComunicaciónJWT ArgentinaOgilvy & Mather ArgentinaPublicis ArgentinaSavaglio\TBWAWM/Red CellY&R Argentina

Colômbia AvanceAvance

AustráliaClemenger BBDO MelbourneDDB Needham WorldwideFNL CommunicationsGrey Worldwide AustraliaJWT SydneyLeo Burnett SydneyLowe HuntMcCann-Erickson AdvertisingMcNabb AdvertisingPublicis CommunicationVivachi InternationalWhybin TBWA & Partners – WTBWA

BélgicaDDB Group BelgiumGreyLDV / One for OneMcCann Erickson BelgiumOgilvy & MatherPublicis BelgiumBulgáriaKRES

CanadáBBDO CanadaCalexisCossette Comunication-MarketingDiesel Marketing GroupGrey Communications CanadaHigh-Touch CommunicationsJWT TorontoLeo BurnettLimelight Advertising & DesignM5 Marketing CommunicationsMacLaren McCann CanadaMEiC+ViLLENEUVEMcMillanQuarry Integrated CommunicationsWE Agence CréativeY&R Toronto

ChileChile Azocar & Luco Comunicación Azocar & Luco Comunicación

ComercialComercialBBDO ChileFrederick/TBWAJWT Chilena SACProlam Young&RubicamPubliart Euro RSCG SantiagoZegers DDB

ChinaChina Citigate Albert Frank Window Citigate Albert Frank Window

CreativeCreativeFCB Asia PacificLeo Burnett Asia PacificPublicis.Hong KongSaatchi & Saatchi Asia Pacific & AustralasiaTBWA\Shanghai

DinamarcaDinamarca CA - ForsideCA - Forside

DDB DanmarkDen Kreative AFDELINGYoung & Rubicam

EspanhaEspanha Àtic ComunicaciónÀtic Comunicación

Bassat, Ogilvy & Mather Advertising - BOMM

Bit ComunicacionDDB MadridDis-Art PublicitatEuro RSCG MadridFABB CrealogyFCB/TapsaGrupo Ruiz Nicoli Lineas JWT IberiaMcCann-EricksonPublicis Casadevall Pedreño & PrgTiempo BBDOY&R Madrid

Links de agências pelo Links de agências pelo mundomundo

Estados UnidosEstados Unidos Ackerman McQueenAckerman McQueen

Agent 16 Allen & Gerritsen.Al Paul Lefton CompanyAyzenberg GroupBandy, Carroll, HelligeBBDOBenton NewtonBiggs-Gilmore CommunicationsBozellBuck & Pulleyn.Colle & McVoyCreative Connetion DDBDireggioDMA - Drone & Mueller and Associates Doe AndersonDuffy & ShanleyE.B. Lane Euro RSCGE.W. Bullock AssociatesFallonFarago + Partners.G WhizThe Hughes GroupThe Integer GroupInterpublic GroupJacobson RostJWTKilgannon McReynoldsKirshenbaum, Bond & PartnersLarry Smith & Associates.Leo Burnett CompanyLindsay, Stone & BriggsLowe & PartnersMARC USAMartin Williams.Mering & AssociatesMF+PNicholson Kovac.PacificoPawluk CaliforniaRoberts Communications

JapãoJapão AOI Advertising PromotionAOI Advertising Promotion

Asatsu - DKBeacon Communications k.k.Dentsu Y&REuro RSCG TokyoFoote Cone & Belding JapanHypu. JapanJWT JapanK&L Inc.Lowe & Partners/StandardMcCann-Erickson JapanNitten AltiPublicis JapanSaatchi & Saatchi JapanTBWA\Japan

MéxicoMéxico BBDO MexicoBBDO Mexico

JWT de MexicoLeo Burnett Lowe MexicoLowe MexicoTeran\TBWA

NoruegaNoruega Bates Red CellBates Red Cell

Leo BurnettNustad & Partners

Nova ZelândiaNova Zelândia Clemenger BBDOClemenger BBDO

Colenso BBDO JWT Australia / NZY&R New Zealand

PortugalPortugal BBDO PortugalBBDO Portugal

Euro RSCG PortugalJWT LisbonLowe & PartnersMcCann EricksonPublicisRed Cell PortugalTBWA\EPGTux & Gill PublicidadeY&R Portugal

Links de agências pelo Links de agências pelo mundomundo

RússiaRússia ContactContact

Creative Marketing GroupDDB RussiaFoote Cone & Belding RussiaInter Advertising AgencyLeo Burnett MoscowMagic BoxTBWA\Russia

SuéciaSuécia Ehrenstrahle BBDOEhrenstrahle BBDO

Elfwendahl & Co.HavetJerlovLowe BrindforsLowe PeopleMcCann SverigeMcCann SverigeSandberg & Co, GoteborgSandberg & Co, GoteborgSexton 87 OgilvySexton 87 Ogilvy

SuíçaSuíça Advico Y&R ZurichAdvico Y&R Zurich

Arnold Design Visuelle KommunikationArnold Design Visuelle KommunikationMcCann-Erickson SwitzerlandMcCann-Erickson SwitzerlandMegapublicMegapublicPublicis Werbeagentur AG, BSWPublicis Werbeagentur AG, BSWSyntheseSyntheseVert Pomme S.A.Vert Pomme S.A.Werbal Advertising AgencyWerbal Advertising AgencyWirz Werbung AGWirz Werbung AGY&R Business CommunicationsY&R Business CommunicationsZogg Kettiger Gasser - ZKGZogg Kettiger Gasser - ZKG

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